prezentacja dobry pr dla firm budowlanych

Warszawa, wrzesień 2015

Dobry PR dla firm budowlanych

www.prdlabudownictwa.pl

www.energooszczednoscwmoimdomu.pl

Gdzie robi się PR

• w Internecie

• w prasie drukowanej

• w Tv, radiu



Jak robi się dobry PR?

Content marketing:

• tworzenie i dystrybucja wartościowych treści

• przyciąganie uwagi

• zdobywanie zaangażowania

Działa nie tylko w Internecie!!



Strategia komunikacji

• Cele działań PR

• Określenie grupy docelowej

• Zdefiniowanie kluczowych przekazów

• Dobór narzędzi realizacji

• Realizacja

• Monitoring

• Kontynuacja, z uwzględnieniem wyników

monitoringu



Cele

profesjonalnej,

eksperckiej,

przyjaznej środowisku,

z najwyższej półki,

• Wzrost świadomości marki

• Zwiększenie wiedzy klientów o produktach,

zastosowanych technologiach

• Kreowanie eksperckiego wizerunku

• Budowanie wizerunku marki, jako:

najlepszej jakości

taniej/ drogiej,

dla każdego/

dla wybranych…



Przykład - cele kampanii EwMD

• Edukacja społeczeństwa w zakresie budownictwa

energooszczędnego.

• Zwiększanie świadomości społecznej dotyczącej

korzyści

z mieszkania w domu efektywnym energetycznie.

• Rozbudowa społeczności i integracja osób

zainteresowanych energooszczędnymi rozwiązaniami.

• Promocja rozwiązań podnoszących standard

energetyczny budynków.



Grupa docelowa

Rozpoznaj odbiorcę swojej komunikacji:

• Kim jest? Jakie ma pasje, zainteresowania?

• Jakie są jego potrzeby? Jakich porad, informacji

szuka?

• Dlaczego interesuje się Twoją marką?

• Jaką unikalną wartość możesz mu zaoferować?



Media tradycyjne - jest do kogo mówić

• Prasa – kilkaset tytułów branżowych, dodatki

budowlane w prasie ogólnoinformacyjnej, prasa

life style

• TV – programy o tematyce budowlanej,

wykańczanie, wnętrza, remont



Media relations

• Baza dziennikarzy

• Plan wydawniczy

• Informacje prasowe + zdjęcia

• Spotkania prasowe (czasem warto)

• Dystrybucja

• Follow up

• Monitoring



Baza dziennikarzy

• Własna, obejmuje najważniejsze media, które

czytają, oglądają i słuchają Twoi klienci

• Można kupić - IMM



Plan wydawniczy

• Tematy i tytuły treści/ tekstów informacyjnych

oraz słowa kluczowe

• Plan publikacji treści

• Dobór kanałów, w jakich będą publikowane

• Metody promocji



Teksty prasowe + zdjęcia

• Odpowiadają na zainteresowanie klientów

i dziennikarzy

• Punktem wyjścia zawsze przekaz główny

• 80% informacji w pierwszych 20% tekstu

• Proste, spójne, konkretne, wsparte danymi

statystycznymi

• Unikaj przydługich wstępów, teoretycznych

rozważań, branżowego języka



Spotkania prasowe

• Warto, by poznać osobiście kluczowych

dziennikarzy

• Wzmacniają relacje, ułatwiają współpracę

• Pretekstem do zaproszenia dziennikarzy -

ciekawa informacja



Dystrybucja teksów prasowych

• Po uprzednim potwierdzeniu zainteresowania

ze strony dziennikarza danym tematem

• Wysyłka mailowa

• Na papierze firmowym w formacie word

• Zdjęcia w formie odrębnych plików jpg



Follow up

• Nielubiany przez dziennikarzy, niezbędny

w pracy pr-owca

• Rozmowa tel. potwierdzająca otrzymanie

przez dziennikarza maila z tekstem prasowym

• Możliwość uzyskania informacji, czy i jak

redaktor planuje wykorzystać tekst

• Pozwala rozpoznać potrzeby dziennikarzy!



Monitoring

• Monitoring prasy, Internetu, radia i tv, np. IMM

• Analiza liczby publikacji

• AVE - możliwość porównania z nakładów na PR

z inwestycja w reklamę

• Porównanie z działaniami konkurencji

• Kontrola agencji PR



Komunikacja w Internecie – dlaczego?

• ROPO

(Research Online, Purchase Offline)

• ROTOPO

(Research Online, Test Offline, Purchase Online

• Zerowy Moment Prawdy



Własna strona to podstawa

• Wg badania MEC Global najważniejszym

i kluczowym źródłem informacji o produkcie jest

oficjalna strona marki. Wskazało na nią 79%

respondentów.

• Jako następne z kanałów „owned” wskazano:

grafiki i zdjęcia (28%),

blog (24%),

profile na portalach społecznościowych (23%)

Źródło: „Content marketing po polsku”, Barbara Stawarz, PWN 2015



Tworzenie treści do Internetu

• Teksty

„bez owijania w bawełnę”, od razu

w punkt, tytuł wyraża istotę tekstu

• Zdjęcia

zachwycające, obrobione, jednolita „formatka”

z logo i w kolorystyce firmy; produkty – tylko

w użyciu

• Infografiki, jeśli dużo danych

• Video – do 3 minut max



Dystrybucja treści

• Owned media:

strona firmowa, blog, media społecznościowe

• Paid media:

portale branżowe, ogólnoinformacyjne, blogi

• Earned media:

gdy ktoś komentuje, lajkuje, udostępnia dalej

Twoje treści



Blogi okołobudowlane

Tematyka Adres bloga Zasięg (odsłony/ unikalni użytkownicy)

DIY twojediy.pl 200 000 / 40 000

Parenting pamietnikmamy.pl 30 000 / b.d.

Lifestyle / Parenting frontdomowy.pl b.d.

Lifestyle / Parenting ladygugu.pl 90 000 / b.d.

Parenting zabieganamama.com b.d.

DIY deco-szuflada.blogspot.com 40 000 / b.d.

DIY / Majsterkowanie majsterki.pl 50 000 / 12 000

DIY / Wnętrza / Parenting/ Lifestyle homeonthehill.pl b.d.

Wnętrza ladiesdesigns.pl b.d.



Bohater domu

https://youtu.be/09jsmWLwOxQ

https://youtu.be/09jsmWLwOxQ



Monitoring w Internecie

• Unikalni użytkownicy i odsłony

• Czas spędzony nad treściami

• Komentarze – ich liczba i wydźwięk

• Udostępnienia (share’y)

• Fani (obserwujący)

• Rosnąca liczba maili do firmy



Dlaczego dobre kampanie PR są dobre?

• Są skupione na odbiorcach

• Są w odpowiednim momencie

• Są proste

• Są starymi pomysłami w nowych opakowaniach

• Uczłowieczają marki

• Są zabawne

Źródło: http://social-pr.pl/6-elementow-ktore-zawieraja-najlepsze-kampanie-pr-na-

swiecie/

http://social-pr.pl/6-elementow-ktore-zawieraja-najlepsze-kampanie-pr-na-swiecie/





















Paulina Gadomska-Dzięcioł,

dyrektor zarządzający

Effective Public Relations

[email protected]

tel. 501 241 557

www.effectivepr.pl

Zapraszam do kontaktu

http://www.effectivepr.pl/

prezentacja dobry pr dla firm budowlanych

Marketing