Svět reklamy a médií se mění

více nabídek, více produktů, větší konkurence

zákazníci se chovají jinak

nutno více přemýšlet

kde zákazníci jsou

a jak je zasáhnout, když …

tradiční média fungují méně efektivně

a navíc slyší na něco jiného

jejich názor je čím dál tím důležitější,

narůstá úloha WOM,

jsou nejsilnějšími ovlivňovatelijejich doporučení je silnější než sdělení samotné značky

chtějí dialog. Klasická jednosměrná komunikace je tolik nezajímá,

jsou kreativní, chtějí se aktivně účastnit a tvořit.

…jsou „online“

Uvědomují si to nejen marketéři,

kteří razantně mění rozpočty

Jiné komunikační

nástroje70%

Reklama30%

Jiné komunikační

nástroje30%

Reklama70%

80. léta 90. – 00. léta

Zdroje: Naomi Klein – No Logo, Blackfriars Marketing Index

a snižují investice do tradičních mediatypů

uvědomují si to i média a mění svoje chování a místo působení

Hulu.com, YouTube.com

itunes, podcasts & online radio

Blogs & Chat Forums

svůj obsah směřují více na internet

TV & Movies

Music

News &Politics

A co my. Proč tu dnes jsme?

protože i my měníme přístup

chceme se více soustředit na nová média,

která mají obrovský zásah, o kterých jsem přesvědčeni,

dají zákazníkovi nejen prostor,

ale dají mu i čas

čas potřebný na to, aby se ještě více sblížil se značkou

Creating Time