Presented By

Kanakamadala Bharath Kumar

Mat Nr: 231951 BCM SS09 E‐business Technologies Presented To: Prof. Dr. Eduard Heindl

Declaration  

I hereby declare  that work done  in  this  term paper on YouTube  for 

marketing is based on my own research and thoughts. The rephrased have 

been cited at the appropriate places. 

  

 

            Kanakamadala Bharath K

              30‐July‐2009 

umar 

2  

1.0 YouTube History                    4 

Table of Contents

2.0 Internet Video Sharing                  4 

e3.0 M thodology of Measurement                5 

          3.1 Video Meta‐data                  5 

          3.2 Statistics and Data of My Video              5 

          3.3 Video Category                     7 

u4.0 Yo Tube for small business                8 

           4.1 Promote your Products and services by using your YouTube Videos  8 

4.2 Sell Product Placement in Your Videos             8 

5.0 YouTube Marketing Tips                 8 

5.1 How to Make YouTube Marketing Pay Off Without Spending a Cent   8 

6.0 YouTube Statistics ‐ Where did my time is going..?           9 

6.1 YouTube Statistics                9 

6.2 YouTube’s influence                10 

7.0 YouTube Video Streams per Day              10 

on                    18 8.0 Conclusi

eferences   R

 

 

 

 

 

 

3  

1.0 YouTube History YouTube was launched in February 2005, it  is the leader in online video, and can share 

videos worldwide  through web. Through YouTube people  can    easily upload  and  share  video 

clips and through other  Internet websites, mobile devices, and emails also. Everyone can watch 

videos with registration or without registration on YouTube. People can , find videos about their 

hobbies and interests. most of the people will capture their special moments on video, it is  As 

more people capture special moments on video, YouTube is encouraging the people to become 

the broadcasters of tomorrow. 

Actually  YouTube  getting  funding  from  Sequoia  Capital  in  November  2005  and  was 

officially  launched  one  month  later  in  December.  Chad  Hurley  and  Steve  Chen  proceeded  to 

become  the  first  members  of  the  YouTube  Management  team  and  currently  serve  as  Chief 

Executive Officer and Chief Technology Officer respectively.Later In November 2006, after one 

year launch of YouTube, It was purchased by No 1 search engine Google Inc.  

YouTube  has  deals  with  content  providers  such  as  CBS,  BBC,  Universal  Music  Group, 

Sony Music Group, Warner Music Group, NBA and many more.1 

 

2.0 Internet Video Sharing 

 Online videos are existed long before when YouTube has entered the market. However, 

uploading videos, managing, sharing, and watching them was very unwieldy due to a lack of an 

easy‐to‐use. In YouTube each single video was not connected in any way to other related video 

clips. YouTube has  formed the new generation of video sharing sites, and  its competitors, has 

prevail  over  these  problems  as  they  allow  content  suppliers  to  upload  videos  smoothly, 

automatically  converting  them  from  many  different  formats,  and  they  can  easily  tag  the 

uploaded videos.  

People can easily share the videos by Email, or sending links to their friend by mail, or 

Posting  them on web pages or  in blogs. Users  can  also  rate  and  comment  videos,  as  a  result, 

popular videos are raised  to  the  top  in a very organized  fashion. YouTube  is a social network 

enables  the development of  communities and groups. Videos are no  longer  independent  from 

each other, and neither are users. 

                                                            1 http://www.youtube.com/t/about 

4  

3.0 Methodology of Measurement 

3.1 Video Meta­data:­    whenever  you  go  to  YouTube  web  site  and  click  on  a  video YouTube    will  randomly  assigns  each  video  an  11‐digit  ID.  For  example 

http://www.youtube.com/watch?v=Z‐yoFM5dGMw  the  red  colour  words  show  the 

11digit  ID.  Each  video  contains  when  it  was  uploaded,  category,  length,  number  of  views, 

number of ratings, number of comments, and a  list of “related videos.”, and the related videos 

are  links  to other videos which have  the similar  title, description. One video can have  tens or 

hundreds  of  related  videos,  but  in  a  webpage  you  can  see  only  20  videos  at  once,  A  typical 

mple of the meta‐data is shown in below Figur s video was uploaded by me.2 exa e 1.0, actually thi

 ID  Z‐yoFM5dGMw

Uploader  Bharathkanak 

Added Date  March 27,2007 

Category/Tag  Comedy/Funny Add 

Video Length  0:30 seconds 

Number of Views/Ratings  5438/9 

Number of Comments  3 

Related Videos  oSbtF42qmdg, TwJK1lURhhk... 

 

        Figure: ‐ 1.0 

3.2 Statistics and Data of My Video:­ 

In the Below figure 2.0 you can see the total No of videos watched according to the date and in 

hich year, w

  

 

       Figure:‐ 2.0                                                           

5  

   2 http://www.youtube.com/watch?v=Z‐yoFM5dGMw 

 

 

In the below Figure 3.0 show which related video they have watched my Video through which 

referral related video, A,B,C,D,F,E,G, and you can see the data and and No of views also 

Links

Date Link Views

A Mar 21, 2009 First referral from related video - funny TV commercial 132

B Dec 15, 2008 First referral from related video - SKY funny advertising 146

C Mar 14, 2008 First referral from related video - Pepsi Vs Cocacola Funny Add 150

D Jan 12, 2008 First referral from related video - Funny add 170

E Jan 04, 2008 First referral from related video - Hunters Dry add 345

F Dec 18, 2007 First referral from related video - Ameriquest funny add 222

G Dec 16, 2007 First referral from related video - Nasty bad baby 179

Unavailable* Other / Viral 346

Unavailable* First referral from related video - I Burst funny ADD 208

Unavailable* First referral from YouTube search - funny add 902

Figure:-3.0

*Exact date is not available. The count of views from this link only includes views since 30 November 2007.

Audiences This video is most popular with:

Gender Age

Male 35-44 Male 45-54 Male 25-34

Recording date & location:- March 26, 2007, Mannheim below figure 4.0 show s in which country the video is most popular

 

6  

 

      Figure: 4.0 

3.3 Video Category: ­ In below figure 5.0 there are 14 category’s One of fourteen categories is 

selected by the user when uploading the video. Figure 5.0 show the total no of category’s and 

the Most vie e in the you tube by categowed all tim

Category 

ry wise lists.     

Most viewed  all time 

Autos and Vehicles 8,980,086

Comedy  24,968,268

Education  1,678,800

Entertainment  15,759,314

Film and Animation  10,514,520

Gaming  2,115,544

Howto @ style  2,347,283

Music  76,462,773

News and Politics  3,004,404

People and Blogs  11,533,512

Pets and Animals  21,091,433

Science and Technology  5,433,364

Sports  9,561,163

Travel and Events  2,907,975

        Figure:‐5.0 

7  

4.0 YouTube for Small Business 

So many  hasn't  seen  some  crazy  video  on  YouTube  selling  an  insane  topic...?  There  are 

plenty of videos on YouTube  that you probably wouldn’t want  to see, but  there are some hidden 

marketing  opportunities  are  there. Michael Miller,  author  of  YouTube  4  You,  a  recently  released 

book that shares YouTube secrets, Here there are simple three ideas you can put into action today.3 

4.1 Promote your Products and  services by using your YouTube Videos:  ‐ you  can upload 

videos that function either as blatant advertisements or as "teasers" for more services. if you have a 

product  to  sell, make  the  video  in  such  a way  that  you  should  attract  viewers,  and  prominently 

display your phone number and webpage address in the video .If you are a consultant and want to 

promote your services, try to upload motivational lecture or slideshow about your specific business 

practices  to demonstrate what you have  to offer potential clients. Use  the video  to establish your 

expert status and display your email address or web page URL to solicit business for your services. If 

you are a musician to sell a CD, create a music video. If you are and artist, create photo slideshow. If 

you want to upload video of your place, make video by showing beautiful locations of your place. 

4.2 Sell Product Placement  in Your Videos:‐Just as movie studios and  television networks sell 

product placement in their movies and TV shows, 

You can also sell them in your YouTube videos, especially if you have a track record of high 

viewership.  If  you  need  extra  resources  to  sell  product  placements,  you  can  use  the  services  of 

Entertainment  Media  Works  www.entmediaworks.com,  a  company  that  specializes  in  product 

placements. You can use plinking, the process of adding a link to a product or service to an object or 

image in a video, such as a Cloths you're wearing. 

5.0 YouTube Marketing Tips  

5.1 How to Make YouTube Marketing Pay off Without Spending a Cent: ‐ There are several 

small  as  well  as  large  businesses  who  have  used  YouTube  marketing  as  part  of  their  overall 

marketing  strategy. However, many  companies quickly  find  that  they are not  successful with  this 

type of marketing. Companies who are not successful with using YouTube as part of their marketing 

strategy all generally fail for the same reasons. 

First  and  foremost, many  companies will  create  a  YouTube  channel  and  then will  begin 

uploading nothing but "commercials" to their channel. There are very few people who actually seek 

out  "commercials"  when  visiting  YouTube.  Companies  who  create  a  "viral  video"  experience, 

                                                            3 http://www.allbusiness.com/operations/4112407‐1.html 

8  

wherein  in  they create  characters and a  storyline  to  "covertly"  sell products and  services are 400 

times more successful with YouTube marketing. 

Another problem that causes companies to fail when it comes to YouTube marketing is the 

amount of videos that they load. If you fail to update and load new videos to your YouTube channel 

on a regular and timely basis, you will not obtain a  large audience. Companies who are successful 

with this type of marketing are companies who are constantly uploading new videos and updating 

their accounts. The more up to date that your YouTube channel  is, the better your chances are of 

gaining followers and becoming popular. The majority of companies who have found great success 

with YouTube marketing will upload anywhere between 1 and 3 videos per week! The more updates 

that you create, the more people that you will reach and the more traffic you will generate to your 

business.4 

6.0 YouTube Statistics ‐ Where did my time is going..? 

How many  times per day we gone  to YouTube  to watch  some  video you’ve heard about, 

start with 7 videos  later you wonder where  the  time has gone? Or perhaps 15 videos  later or 30 

videos, Well  you  are  not  the  person  alone.  77%  of  users  coming  to  YouTube  come  intending  to 

watch 1 video but end up watching several. YouTube has become a time sucker and a place people 

have gone to alleviate their boredom. But first have a quick summary of some  internet & YouTube 

statistics. About the Internet Usage, Adults spend   around 15+ hours on Internet a Week, Expected 

217 M US internet Users by 2012 (71% Penetration) and around  55% broadband access, by the end 

of 2012 it will grow to 90%.this show that online video viewing increased 35% year over year. 

6.1 YouTube Statistics:

70,000,000 – Number of total videos on YouTube  (March 2008) 

200,000 – Number of video publishers on YouTube (March 2008) 

100,000,000 – Number of YouTube videos viewed per day (this stat from 2006 is the 

most recent I could locate) 

112,486,327  –  Number  of  views  the  most  viewed  video  on  YouTube  has  (January, 

2009) 

2 minutes 46.17 seconds – average length of video 

412.3  years  –  length  in  time  it  would  take  to  view  all  content  on  YouTube  (March 

2008) 

26.57 ‐ average age of uploader 

                                                            4 http://ezinearticles.com/?YouTube‐Marketing‐Tips‐How‐to‐Make‐YouTube‐Marketing‐Pay‐Off‐Without‐Spending‐a‐Cent!&id=2513742 

9  

13 hours – amount of video are uploaded to YouTube every minute 

US $1.65 billion in Google stock – amount Google Inc. announced that it had acquired 

YouTube for in October 2006 

$1,000,000 – YouTube’s estimated bandwidth costs per day 

6.2 YouTube’s influence:   6YouTube has become a threat on our culture because of its influence. 

With nearly 3.5 million people visiting  the  site every  single day,  the different  type of videos  they 

watch and interact with has a huge impact on the way we view the world. Not only in public squares 

such as the way the Obama political camp utilized YouTube to connect with younger viewers. 

Children and  teens have  full access  to any  type of videos  found on YouTube. YouTube has 

tried  to keep bad content off  their site, but due  to  the 15 hours of video uploaded every minute, 

there is always a large amount of inappropriate videos up at any given time. The only protection as 

of now is the need to create a profile and click a button verifying your age. There is a great benefit 

YouTube has brought  in connecting people together, but  it has also brought about an epidemic of 

people spending hours on end wasting countless hours watching videos they weren’t even intending 

to watch. Rather than children going out to play sports and socializing, it is common to see children 

and adults alike  sitting  in  front of  their  computers  just browsing  through videos. The  site  itself  is 

optimized to pull the user  in to watch as many videos as possible.  It’s basically free TV where you 

have all the control.5 

7.0 YouTube Video Streams per Day:  ‐  YouTube  has  40%  of  the  online 

market  share  for video, According   Comscore  statistics  the  total number of video  streams on  the 

Internet is approaching 80 billion/month, a heady number.6 

                                                            5 http://blog.cleancutmedia.com/video/youtube‐statistics‐the‐ultimate‐time‐suck 6 http://www.techcrunch.com/2009/06/09/youtube‐video‐streams‐top‐1‐billionday/#comments 

10  

 

      Figure:‐6.0 

Top 20 Websites:‐The following report shows websites for the industry 'All Categories', ranked 

by Visits for the week ending 06/27/2009. According to the Hitwise survey YouTube ranks 10th place 

with 1.03% visitors.  

7 

                                                            7 http://www.hitwise.com/datacenter/main/dashboard‐10133.html 

11  

 

Streams Per Viewer, Top Sites:­ Below figure 7.0 shows the streams per viewer, and the top

sites according to the Nielsen video census Feb-09,what sites or distribution networks are accessed

the most for stream viewing. Once again YouTube tops the list again, out of top five are Comedy

Central, Nickelodeon, Blinkx and hulu. Two of the fastest growing sites are Rockband.com, a popular

game permeated with videos. 

8      Figure:‐ 7.0 

 

 

 

                                                            8 Source Nielsen Video Census,2/09, www.nielsen‐online.com 

12  

  Below  figure  8.0  show  the  influence  of  the  video  length,  This  analysis was  done  by  the 

entertainment media research, the average length of video watched on YouTube is 3.4 minutes and 

user  tend  to  say  that  they  prefer  shorter  clips  rather  than  longer  clips,  shorter  clips  are more 

encouraging, and user prefers that the clip should be as long as it needs to be. 

9      Figure:‐8.0 

 

13  

                                                           9 www.entertainmentmediaresearch.com 

According  to entertainment media  research  the  below  figure  shows  the  streamed video  share 

watched  on  YouTube,  according  to  the  age  and  sex  the male with  the  of  15‐19  are watching 

more  videos  with  69%.  Among  teenager  youTube  users,  two  thirds  or more  of  all  streamed 

video is watched via YouTube. 

 

 

10 

        Figure:9.0 

 

 

   

14  

                                                         10 www.entertainmentmediaresearch.com 

8.0 Conclusion:‐ 

When a user uploads a new video, there  is a better chance that his subscribers and friends 

will be watching these videos. Thus, those who get more friends and subscribers tend to has more 

influence on popularity of the videos. And those who uploads more videos tends to get more friends 

and subscribers. This implies that as a user uploads more videos, he tends to be more influential on 

YouTube 

 

We  find  that  distribution  of  numbers  of  videos,  numbers  of  subscribers  and  numbers  of 

friends  all  follow  power  law.  This  tells  us  that  the  huge  amount  of  videos  is  actually  mostly 

contributed by a small number of users. Also, most of users are subscribing and making friends with 

small portion of users, which tends to be users who upload a lot of videos. If we further explore the 

network of users,  friends,  friends’  friends,  subscribers  and  subscribers’  subscribers. We might  be 

able  to  find  a  better  connected  network  or  proof  our  guess  that  people  do  not make  networks 

through people, but more through common interest in videos. 

                      

15  

16  

References:- http://www.youtube.com/t/about http://www.youtube.com/watch?v=Z-yoFM5dGMw http://www.allbusiness.com/operations/4112407-1.html http://blog.cleancutmedia.com/video/youtube-statistics-the-ultimate-time-suck http://www.techcrunch.com/2009/06/09/youtube-video-streams-top-1-billionday/#comments http://www.hitwise.com/datacenter/main/dashboard-10133.html www.nielsen-online.com (Source Nielsen Video Census,2/09) www.entertainmentmediaresearch.com