presentazione progetto tavarnelle - chianti da vivere
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Presentazione del Progetto Tavarnelle - Chianti da Vivere agli operatori locali del Comune di Tavarnelle Val di Pesa (FI) 19 aprile 2012 http://costruireturismo.com/2012/04/24/tavarnelle-il-piccolo-comune-che-si-promuove-online/TRANSCRIPT
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Pasquale Stroia
Turismo, web e promozione 2.0
Presentazione del progetto TAVARNELLE - CHIANTI da Vivere
Incontro con gli operatori locali
19 aprile 2012
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Social media
web 2.0
Insieme di tutte quelle
applicazioni online che
permettono l’interazione
tra il sito e l'utente e
tra utenti che frequentano
una medesima piattaforma
contenuti generati solo
dagli utenti (recensioni),
Es.: Tripadvisor
Social network contenuti
co-prodotti,attività di
engagement, stimolano e
generano passaparola
Es.:Facebook, Twitter,ecc.
OTAmotori di ricerca del best
price alberghiero e aereo
Es.: Expedia
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dalla comunicazione 1.0 alla comunicazione 2.0
verticaleda uno a molti
unidirezionale
difficile interazione
orizzontaleda persona a persona
multidirezionale
interattiva
mass-media social network
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il turista 2.0
1. ricerca/
chiede
2. conosce la
destinazione
3. Visita
il sito
6. prenota
7. soggiorna
8. condivide
5. Consulta
le recensioni
• azione continua
• genera reputazione
• promuove
4. Ricerca
nei SN
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La
comunicazione
digitale
RaccontareCommentarePostareCondividere
Emozionare Contagiare
Ascoltare
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“iI free wifi è il principale
servizio turistico per una
destinazione dopo i
bagni pubblici”
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il sito web
il blogChe risponde
agli obiettivi
Semplice
Logico
Intuitivo
Che risponde
alle esigenze
degli utenti
Comunicativo
Interattivo
Utentecentrico
Specchio della
tua attività
Il tuo Diario
online
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Più
importanza
alle
storie
se state potando le rose
nel giardino del vostro
hotel, scrivetelo su
Facebook!
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nessun limite amici
insights
contenuti indicizzati
possibilità di interagire come
persona privata
perché la pagina e non il profilo
sinonimo di professionalità
si evita di spammare
Compilate la
vostra
Timeline
Raccontate la
vostra storia
plug−in sociali
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perché
20 mln di utenti
possibilità di inserire foto e info
facilita la rintracciabilità
possibilità di essere recensiti e consigliati
possibilità di condivisione in fb e tw (passaparola)
possibilità di creare offerte
funzione “ esplora”
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attenti
alla
reputazione!
Guardiamo la
destinazione come
complesso/sistema
di risorse
servizi
personestrutture
relazioni
accoglienza ecc.
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un
occhio
all’integrazione
Sito web
Canali socialCanali offline
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il
progetto
Obiettivi:
• Comunicazione e promozione
• Sito web
• Canali social
• Formazione
Tempistica:
• 40 giorni di consulenza e operatività
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Benefici attesi:
• passaparola online
• aumento futuro dei flussi turistici
• fidelizzazione e coinvolgimento degli
habitué
• engagement e interazioni
• miglioramento dell’immagine percepita della
destinazione
• attrazione di nuovi target
• miglioramento e diffusione dell’offerta
turistica e territoriale
il progetto (2)
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il
sito
webRestiling del
vecchio sito
della proloco
www.tavarnellechiantidavivere.it
Cambio di
dominio
L’utente è
il
protagonista
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i
canali
social
La pagina facebook
Saper leggere i dati Insights
www.facebook.com/tavarnellecdv
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www.twitter.com/tavarnellecdvFlickr
www.flickr.com/groups/tavarnellecdv
i
canali
Social (2)
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I canali Social (3)
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1. Evitiamo di fare
spam
2. Diciamolo ai
nostri clienti
3. Coinvolgiamoli
4. Sentiamoci tutti
parte di questo
progetto
5. Misuriamo i
risultati SEMPRE
cinque
piccoli
suggerimenti
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“ Fino a ieri le destinazioni
raccontavano storie di se
stesse, oggi le destinazioni
sono quello che le persone
raccontano di loro” .
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grazie
per
l’attenzione!Pasquale Stroia