presentatie masterclass internet marketing strategie nyenrode 2010 door efocus
DESCRIPTION
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode. Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.TRANSCRIPT
![Page 1: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/1.jpg)
Hoe zorg ik dat mijn site gevonden wordt?
Masterclass internet marketing strategie
![Page 2: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/2.jpg)
Op ‘t programmaIntroductieEvolutie van websitesOnline marketing middelen & aanpak< pauze >Case ChryslerOpdracht
9:10
9:30
10:15
9:00
10:30
11:00
![Page 3: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/3.jpg)
Engagement model
Convert
Grow
Attractmeasure
![Page 4: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/4.jpg)
Centrale vraag
“Hoe zorg ik ervoor dat mijn site gevonden wordt?”
![Page 5: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/5.jpg)
FOUT !
![Page 6: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/6.jpg)
Centrale vraag
“Hoe zorg ik ervoor dat ik online (de juiste) mensen bereik”?
![Page 7: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/7.jpg)
De evolutie van de websiteDe ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing
![Page 8: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/8.jpg)
1995 2000 2005 2010
Visitekaartje
Portal
Platform
![Page 9: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/9.jpg)
1996Browsers Netscape & IEWindows ’95Internet in het huishouden
2000 - 2001Barst internet bubbleWikipedia opgerichtOpkomst CMSOpkomst Google
2002
Eerste weblogs
2003 - 2006
Web 2.0LinkedIn (2003)Flickr (2003)MySpace (2003)Hyves (2004)Youtube (2005)Facebook (2005)Twitter (2006)
Visitekaartje
Portal
Platform
1995 2000 2005 2010
![Page 10: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/10.jpg)
De eerste generatie websites1996 ~ 2001
![Page 11: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/11.jpg)
visitekaartje
![Page 12: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/16.jpg)
Karakteristieken website
Design– Moest nog worden uitgevonden
Functionaliteit– Content
Techniek– Vorm en content niet gescheiden– Geen cms en database– Geen analytics
![Page 17: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/17.jpg)
Businesscase
kostenpost
Doelgroepen
PersIedereen die een telefoonnummer of
adres zoekt
Functie
vertellen wie we zijnhoe je ons kunt bereiken
Organisatie
ContentmanagerCommunicatie, marketing en IT
![Page 18: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/18.jpg)
1996Geen actief beleidLinks uitwisselenLink directory’s
Visitekaartje
Portal
Platform
1995 2000 2005 2010
Opkomst van marketing middelen
![Page 19: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/19.jpg)
De tweede generatie websites2002 ~ 2009
![Page 20: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/20.jpg)
portal
![Page 21: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/24.jpg)
Karakteristieken websiteDesign
– Meer conventies– Meer aandacht voor (interaction) design
Functionaliteit– Rich media– Contact– Zoeken/filteren/selecteren (bv news of vacatures)– Boeken/kopen/leads genereren
Techniek– CMS (vorm en content gescheiden)– Analytics– Koppeling CRM/ERP
![Page 25: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/25.jpg)
Businesscase
LeadgeneratieKostenreductieMarketing/PR
Doelgroepen
Potentiele klantenInvesteerders
PersPotentiele werknemers
‘Umfeld’ (academici, analisten, concurrentie)
Functie
vertellen wie we zijnhoe je ons kunt bereiken
wat we doen(Wat we) verkopen
hoe we het gedaan hebbendat we goed doen
of je bij ons kunt komen werken
Organisatie
WeborganisatieContent managerOnline marketeer
Webanalist
![Page 26: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/26.jpg)
1996Geen actief beleidLinks uitwisselenLink directory’s
2000 - 2001
Zoekmachine optimalisatieZoekmachine advertentiesBanner en buttonsAffiliate marketingStartpagina’sE-mail marketing
Visitekaartje
Portal
Platform
1995 2000 2005 2010
Opkomst van marketing middelen
![Page 27: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/27.jpg)
De volgende generatie websites2009 ~ …
![Page 28: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/28.jpg)
Wat zien we om ons heen gebeuren?
![Page 29: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/29.jpg)
1) Het internet fragmenteert
![Page 30: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/30.jpg)
Naar verschillende platformen
![Page 31: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/31.jpg)
Naar verschillende devices
![Page 32: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/34.jpg)
2) Informatie, oriëntatie en beslissingen elders op het web
![Page 35: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/35.jpg)
De ‘nieuwe’ aankoop funnel
![Page 36: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/36.jpg)
Facebook streeft Google voorbij in aantal bezoeken
![Page 37: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/37.jpg)
3) Doelgroep geeft input / wil invloed
![Page 38: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/38.jpg)
Online kan je gemakkelijk je mening ventileren
![Page 39: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/39.jpg)
… en meningen doen er toe
![Page 40: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/40.jpg)
Ook op het gebied van online marketing
![Page 41: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/41.jpg)
4) Meer effect uit de businesscase
![Page 42: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/42.jpg)
platform
![Page 43: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/43.jpg)
Wat bedoel ik met een platform
![Page 44: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/44.jpg)
Een platform is onderdeel van een online ecosysteem (het feed en agregeert)
Content Video Functionaliteit
ContentVideo
Functionaliteit
![Page 45: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/45.jpg)
Een platform biedt ruimte voor input en interactie
expert
journalist klant
werknemer
![Page 46: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/46.jpg)
Een platform heeft flexibele verschijnings- vormen
TV mobiel
mashup
eReader
![Page 47: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/47.jpg)
Wat betekent dit voor online marketing?
• Niet alleen meer focussen op traffic van mensen naar de website;
• Ook andersom: (delen van) de website naar de mensen;
• Hoge(re) eisen aan techniek (CMS, CRM, ERP)• Sociale context neemt steeds belangrijkere• Andere vormen van relaties met (potentiële)
klanten• Andere manieren van succes meten
![Page 48: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/48.jpg)
2006 - …
Social marketingMobile marketingBrand utility’sBehavioral targettingPerformance basedTesting en optimalisatie
1996Geen actief beleidLinks uitwisselenLink directory’s
Zoekmachine optimalisatieZoekmachine advertentiesBanner en buttonsAffiliate marketingStartpagina’sE-mail marketing
2000 - 2001
Visitekaartje
Portal
Platform
1995 2000 2005 2010
Opkomst van marketing middelen
![Page 49: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/49.jpg)
Online Marketing Mediaconsumptie en -bestedingen
![Page 50: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/50.jpg)
Mediaconsumptie en -bestedingen zijn(nog steeds) niet in-sync.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 51: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/51.jpg)
Marketeers zien groot potentieel in interactieve kanalen
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 52: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/52.jpg)
Budgetverschuiving van traditionele marketing naar online marketing
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 53: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/53.jpg)
Toename online marketing budget gaat vooral ten koste van print media
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 54: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/54.jpg)
Uitgaven aan interactieve marketing
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 55: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/55.jpg)
Inzet Social media wint terrein.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 56: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/56.jpg)
Inzet Mobile marketing wint terrein.
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 57: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/57.jpg)
Zoekmachine marketingTrends & ontwikkelingen
![Page 58: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/58.jpg)
Search = SEO + SEA
SEO
SEA
![Page 59: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/59.jpg)
Van push naar pullmarketing
![Page 60: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/60.jpg)
Search & branding
Gesponsorde links hebben een duidelijke impact op het herkennen van merken
Controle Zijkant Bovenkant gesponsord gesponsord
Controle Zijkant Bovenkant gesponsord gesponsord
Controle Zijkant Bovenkant gesponsord gesponsord
Merkherkenning(onthoud je het merk?)
Intentie tot kopen(zou je het kopen?)
Merk affiniteit(vind je het merk leuk?)
Bron: Enquiro Research + Ipsos Interactive Services, mei 2008
![Page 61: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/61.jpg)
Binnen de netwerken kan geadverteerd worden door
gebruik te maken van een veilingsysteem voor
trefwoorden. Of met het uitbrengen van een bod op
een trefwoord ook een hoge positie wordt behaald,
hangt echter niet alleen af van de hoogte van het
geplaatste bod, maar ook van factoren zoals de
relevantie van de advertentieteksten, de inrichting
en laadtijd van de landingspagina’s en de
(historische) prestatie van de overige trefwoorden.
Nieuw
![Page 62: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/62.jpg)
In SEA wordt beduidend meer geinvesteerd dan in SEO
March 2009 US Interactive Marketing Forecast Online Survey
![Page 63: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/63.jpg)
Recent: Laadtijd SEO factor
• Hoe een pagina op de Google zoekrobot reageert
• Laadtijd zoals gemeten in de Google Toolbar
![Page 64: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/64.jpg)
Blended/universal search
![Page 65: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/65.jpg)
Personalized Search
![Page 66: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/66.jpg)
Personalized Search
• Zoekgeschiedenis• Locatiegegevens
![Page 67: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/67.jpg)
SEA Contactformulier (Beta/USA)
![Page 68: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/68.jpg)
Google Adplanner
![Page 69: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/69.jpg)
Google Adplanner
![Page 70: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/70.jpg)
Display advertisingTrends & ontwikkelingen
![Page 71: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/71.jpg)
Ad exchanges
![Page 72: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/72.jpg)
Engagement mapping
• ‘Last click’ / ‘last ad’ principe is achterhaald• De totale online journey betrekken• Betere sturing in media en creatie
![Page 73: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/73.jpg)
Retargeting / remarketing
• Off-site & on-site varianten• Hoge attentiewaarde
• Op basis van cookies• Verschillende uitingen mogelijk
![Page 74: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/74.jpg)
Mobile: Apple iAd Platform
• Apple kocht Quattro • Concurrentie Google (AdMob) • Research group Gartner expects the mobile
advertising market (US) to expand by 78 percent to $1.6 billion in 2010
![Page 75: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/75.jpg)
Performance metingEffectieve inzet van Analytics
![Page 76: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/76.jpg)
Meten, verzamelen, analyseren en
rapporteren van internetdata met als
doel het begrijpen en verbeteren van
webgebruik.
![Page 78: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/78.jpg)
Wat levert Analytics (niet)?
![Page 79: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/79.jpg)
Analytics
• Analytics is een ‘enabler’ van online marketing• Wel: (ordening van) gegevens• Niet: interpretatie & keuzes
• Belangrijk: in staat zijn om data juist te interpreteren– Incident of trend?– Significant of onbeduidend?– Oorzaak intern of extern?
![Page 80: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/80.jpg)
Als analyticsdata geen bewijs voor
goed presteren levert,
is het ingezette middel dan
waardeloos…?
![Page 81: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/81.jpg)
Behavior Analytics
• Verzamel & analyseer bezoekersgedrag
• Diverse softwareoplossingen:– Visitor Recording– Mouse Move Heatmaps– Click Heatmaps– Scroll Reach Heatmaps
demo
![Page 82: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/82.jpg)
Behavior Analytics
![Page 83: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/83.jpg)
Adwords Searchfunnels• Meer data beschikbaar over zoekgedrag / gebruikte zoekwoorden
– Top Paths: Ads that were shown and/or clicked leading up to a conversion.– Assist Analysis: Performance based on how many assisting clicks and
impressions there are for each keyword, ad group, or campaign.– Assisted Conversions: Performance based on how many conversions were
assisted by each keyword, ad group, or campaign.– First Click Analysis: Lets you filter conversion reports based on what was first
clicked leading to conversion.– Last Click Analysis: Lets you filter conversion reports based on what was last
clicked prior to conversion.– Time Lag: How long it took your customers to get to conversion from first
seeing your ad.– Path Length: How many ad clicks or impressions it took your customers to get
to conversion.
![Page 84: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/84.jpg)
Een aantal voorbeeldenWat kan online marketing betekenen?
![Page 85: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/85.jpg)
Leadgeneratie All-in-Solo
![Page 86: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/86.jpg)
SEO Judex.nl
![Page 87: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/87.jpg)
Recruitmentcampagne AFM
![Page 88: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/88.jpg)
Sensuous
![Page 89: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/89.jpg)
Sensuous
![Page 90: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/90.jpg)
Inventory-based advertising
![Page 91: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/91.jpg)
Conversie optimalisatie
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
# bestellingen Kluwer
200820092010
![Page 92: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/92.jpg)
Inzet van online marketingDe weg naar succes.
![Page 93: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/93.jpg)
De aanpak is planmatig
Nulmeting &Benchmark
Strategie & planningAnalyse
- Markt- Concurrentie- SWOT
- In tijd- Tegen concurrentie
- Doelstellingen- Opbrengsten- Middelen- Planning
Uitvoer & optimalisatie
- Campagnes- Projecten- Optimalisatie
![Page 94: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/94.jpg)
En cyclisch van aard
AANBEVELINGEN
IMPLEMENTATIE
BEVINDINGEN
DATACOLLECTIE
![Page 95: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/95.jpg)
Businesssmart decisions.Ee
nvou
dig
Com
plex
Laag Hoog
Verwachte impact op doelstelling
Gem
ak v
an im
plem
enta
tie
![Page 96: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/96.jpg)
Chrysler NederlandDe Topdeal weken
![Page 97: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/102.jpg)
Uitgangspunten
• ‘Go See the Dealer’ als communicatiekapstok• Geen uitverkoop• Actiematig / tijdelijk• Unieke modellen• Grote korting• Elke auto staat bij één specifieke dealer
![Page 103: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/103.jpg)
Unieke propositie
• Online ‘verkoop’• Transparante pricing• Hoge kortingen• Geen levertijd• One of kind modellen• What you see is what you get• Deal or no deal!
![Page 104: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/104.jpg)
Heel,heel hard werken!
![Page 105: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/105.jpg)
Met als resultaat..
![Page 106: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/106.jpg)
![Page 107: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/107.jpg)
Succes?
![Page 108: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/108.jpg)
Site vs. Showroom
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
wee
k 26
wee
k 27
wee
k 28
wee
k 29
wee
k 30
wee
k 31
wee
k 32
wee
k 33
wee
k 34
wee
k 35
wee
k 36
wee
k 37
wee
k 38
wee
k 39
wee
k 40
wee
k 41
wee
k 42
Aan
tal
bez
oek
ers
per
wee
k sh
ow
roo
m
Aan
tal
bez
oek
ers
per
wee
k si
te
Weken
Site bezoek vs Showroom bezoek
Bezoekers site Bezoekshowroom
![Page 109: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/109.jpg)
Succes?
• 204 ingevulde afspraakformulieren• 12 ingevulde reserveringsformulieren• 600 inbound calls• 857 auto’s verkocht• Kosten binnen budget gebleven• Mediadruk relatief hoog
![Page 110: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/110.jpg)
Nader bekekenHoe wij dit hebben aangepakt
![Page 111: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/111.jpg)
De markt in 2009
![Page 112: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/112.jpg)
Nederlandse autoverkopen, -/- 20% tov 2008 (juni 2009)
![Page 113: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/113.jpg)
En waar verkoopt Chrysler?
![Page 114: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/114.jpg)
Gevolg……
![Page 115: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/115.jpg)
Het ‘sentiment’ in de pers
![Page 116: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/116.jpg)
Wat getallen…
• 3 merken- Importeur van Chrysler Jeep & Dodge• 3 afdelingen(sales, marketing en after sales)• 26 m/v medewerkers Chrysler Nederland• 36 dealers• 2000 auto’s per jaar• 600.000 site bezoeken in 2009
Budget bijna 55% media budget online…
![Page 117: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/117.jpg)
Primair:• Stock niveau verlagen• Kosten reductie EN media spend % omhoog
Secundair: • Inzage in klanten en customer lifecycles door middel van
CRM tooling
Marketingdoelstellingen
![Page 118: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/118.jpg)
Topdeal weken
![Page 119: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/119.jpg)
Topdeal weken1. Waarom?Ruim 500 auto’s die lang staan
2. Wat?Voorraad met lage omloopsnelheid ‘uitverkopen’
3. Wie?Deal focussed customer
4. Hoe? Stock inzichtelijk maken -> ‘Stocklocator’
5. Doel?500 auto’s verkopen in 3 maanden tijd
![Page 121: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/121.jpg)
ATL- Creeer ‘attention’1. Radio : Push naar stocklocator: www.topdealweken.nl
2. Continue media druk bij brede doelgroep
![Page 122: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/122.jpg)
BTL - boodschap versterken/herhalen1. DM- eigen rijders en vreemdmerk rijders;
2. Outbound calling, afspraken maken
3. Dealer events;
![Page 123: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/123.jpg)
Inzet van online media?1. Doelstellingen: awareness en/of clicks (traffic)
2. 70% van budget = media
3. Content ontwikkelen: consistentie met andere uitingen
3. Optioneel: inkopen via Mediabureau kan voordelen hebben (stapelen!)
4. Wekelijks rapporteren en direct bijsturen = 30%
![Page 124: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/124.jpg)
Creatie
![Page 125: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/125.jpg)
Campagneplatform
![Page 126: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/126.jpg)
Campagneplatform
![Page 127: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/127.jpg)
Campagneplatform
![Page 128: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/128.jpg)
XML banners
![Page 129: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/129.jpg)
XML banners
![Page 130: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/130.jpg)
Het juiste umfeld
![Page 131: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/131.jpg)
Umfeld: Autotrack.nl
![Page 132: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/132.jpg)
Umfeld: Autoweek.nl
![Page 133: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/133.jpg)
Umfeld: Marktplaats
![Page 134: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/134.jpg)
Umfeld: Marktplaats
![Page 135: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/135.jpg)
Buiten het umfeld..
![Page 136: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/136.jpg)
NOS | Teletekst
![Page 137: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/137.jpg)
Telegraaf.nl
![Page 138: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/138.jpg)
Natuurlijk: ook Google
![Page 139: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/139.jpg)
YouTube
![Page 140: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/140.jpg)
Unsold inventory
![Page 141: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/141.jpg)
Optimalisatie (30%)
![Page 142: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/142.jpg)
Campagneoptimalisatie
AANBEVELINGEN
IMPLEMENTATIE
BEVINDINGEN
DATACOLLECTIE
![Page 143: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/143.jpg)
Optimalisatie
• Wekelijkse reporting & conference calls• Directe bijsturing campagneplatform• 2 wekelijkse bijsturing media• Maandelijkse evaluatie
• Aan de hand van data en benchmarking
![Page 144: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/144.jpg)
Medium Impressies Clicks CTR CPM CPC
RMX 90,310,206 45,277 0.05% € 0.68 € 1.35
STER 12,235,580 11,897 0.10% € 0.62 € 0.64
Marktplaats 6,029,711 6,186 0.10% € 0.74 € 0.72
Zomoto 948,445 1,193 0.13% € 5.83 € 4.63
E-mailing (MM) 25,325 4,224 16.68% € 921.72 € 5.53
Google Adwords 69,148,492 97,556 0.14% € 0.80 € 0.57
![Page 145: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/145.jpg)
Voorbeelden
• Gestopt met VK.nl – Afkopen en budget heralloceren was voordeliger!
• Gestopt met ZOMOTO• STER, RMX en Adwords bijgepland• CNL vs Dealer ratio: 3/1
![Page 146: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/146.jpg)
Banners ND/RD
![Page 147: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/147.jpg)
500 auto’s in 3 maanden
![Page 148: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/148.jpg)
Niet genoeg.
![Page 149: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/149.jpg)
De Eindsprint.
![Page 150: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/150.jpg)
Strategie1. Continuering stabiele trafficdrivers uit eerdere flights;
– RMX en Google Adwords– Succesvolle automotive sites
2. Verruiming bereik en mediadruk onder doelgroep;– Eerder en vaker aanwezig in het oriëntatieproces– Media-inkoop bij specifieke doelgroepsites
3. Verhoging attentiewaarde uitingen;– Aangepaste propositie: extra korting i.c.m. aftellen– Aansluiting met radio– Inzet van high impact formaten
![Page 151: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/151.jpg)
Online reserveren
![Page 152: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/152.jpg)
![Page 153: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/153.jpg)
Mailing
![Page 154: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/154.jpg)
Skybox nu.nl
![Page 155: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/155.jpg)
Nu.nl
10.268.266 views > 15.165 clicks
![Page 156: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/156.jpg)
Nu.nl
![Page 157: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/157.jpg)
Nu.nl
![Page 158: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/158.jpg)
Medium Impressies Clicks CTR CPM CPC Leads Sales CPL
RMX 90,310,206 45,277 0.05% € 0.68 € 1.35 Nu.nl Skybox + adv. 20,046,181 18,515 0.17% € 2.93 € 1.70 3* € 10.491
STER 12,235,580 11,897 0.10% € 0.62 € 0.64
Marktplaats 6,029,711 6,186 0.10% € 0.74 € 0.72
Zomoto 948,445 1,193 0.13% € 5.83 € 4.63
E-mailing (MM) 25,325 4,224 16.68% € 921.72 € 5.53
Google Adwords 69,148,492 97,556 0.14% € 0.80 € 0.57 57* € 975
Google YouTube 859,100 2,448 0.28% € 5.82 € 2.04
Overige media-inzet ? ? ? ? ? ? ? ?
Totaal 857
* Directe leads
![Page 159: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/159.jpg)
OpdrachtDe fietsencase
![Page 160: Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocus](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061119/546adeafaf795979438b65d0/html5/thumbnails/160.jpg)
Opdracht
Zie hand-out
• Splits in 2 groepen• 45 minuten groepswerk• (2x) 15 minuten plenair presenteren en
onderlinge feedback