presentatie marktplaats
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Succesvol werven via Marktplaats
Kiliaan Toorenaar - 25 maart 2010
2
| 3
Marktplaats.nl stelt zich voor
■ Ruim 6 mln unieke bezoekers per maand ■ 61,5 mln bezoeken per maand ■ Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl ■ Dagelijks 5 mln advertenties live ■ 250.000 nieuwe advertenties per dag ■ 40% zoekt naar nieuwe producten ■ Marktplaats.nl staat voor vertrouwen, functionaliteit
en eenvoudig gebruik
Bron: STIR, januari 2010 en interne Marktplaats.nl data
Totaal aantal surfminuten per dag op Marktplaats.nl
| 5
Opleidingsniveau Marktplaats bezoekers
Bron STIR
Overig
MBO
HBO
Universitair
WO Doctoraal/Master
7% 10%
27% 36%
20%
3 manieren van werven via Marktplaats.nl
■ Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures ■ Inzet van display en branding ■ Search
| 7
Groep Vacatures binnen Marktplaats
| 8
■ Voor de actieve werkzoekende ■ 26.000 vacatures ■ 243.000 unieke bezoekers per
maand ■ 10 bezoeken per maand ■ 7,5 pagina’s per bezoek
Branded content binnen Marktplaats
| 9
Voorbeeld actief zoekend:FrieslandCampina
10
Werkzoekenden op de arbeidsmarkt
| 11
Latent
Actief
Niet op zoek 64%
27%
9%
Consumentenkennis + geavanceerde targeting = gericht communiceren met een specifieke doelgroep
Ruim 6 miljoen Nederlanders maandelijks Mogelijke filters o.a. ■ Zakelijke vs. privé-gebruiker ■ Postcodegebied ■ Ingetypt zoekwoord ■ Productprijs-segmenten ■ Actieve verkoper ■ Actieve koper ■ Volgen van de juiste gebruiker ■ ISP ■ Re-targeting ■ Etc.
Gewenste doelgroep
Latent werkzoekend:Drumfanfare Koninklijke luchtmacht
| 13
Case latent werkzoekende bereiken op Marktplaats
14
■ Effectief online werven door inzet van XML-technologie
■ Uitdaging ■ Invullen van vacatures
■ Oplossing ■ Werving op o.a. Marktplaats.nl om latent
werkzoekende te bereik ■ Zelf-optimaliserend banner door inzet
van XML-technologie: best bekeken vacature wordt automatisch bovenaan in banner gezet
■ Resultaten ■ CV’s konden kosteneffectief gegenereerd worden ■ Goede response op wervingscampagne
15
Admarkt: Topadvertentie en Mini-advertentie
Rubriek en product/ vacature specifiek
Vaste CPC
Uitgebreide tekst met foto/logo
Zichtbare URL
Zoekwoord gebasseerd
CPC volgens veiling model
Korte en krachtige tekst
Zichtbare URL en directe clickout
Topadvertentie Mini-advertentie
Case search advertising op Marktplaats
| 16
Resultaten search advertising
| 17
■ Effectief online werven door doelgroep targeting op basis van: ■ Trefwoord > aansluitend bij doelgroepadvertenties ■ Rubriek > d.m.v. contextual targeting wordt advertentie getoond in verschillende advertentie-rubrieken
■ Uitdaging ■ Invullen van vacatures ■ naamsbekendheid onder de doelgroep vergroten
■ Oplossing ■ Werving op o.a. Marktplaats.nl moeilijk te benaderen doelgroep te bereiken ■ Inzet Ad Markt Mini advertentie
■ Resultaten ■ Voor beperkt budget effectieve respons in de moeilijk te benaderen doelgroep ■ Meer zichtbaarheid van bedrijf in doelgroep
3 manieren van werven via Marktplaats.nl
■ Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures ■ Inzet van display en branding ■ Search
| 18