presentatie jos govaart open innovatie festival breda
DESCRIPTION
Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda | 29 NovemberTRANSCRIPT
![Page 1: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/1.jpg)
Public Relations anno bijna 2011
Breda, 29 november 2010
![Page 2: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/2.jpg)
Programma
• Het veranderende medialandschap• Public Relations toen en nu• Stappenplan: OEI• Cases: Successen en oeps
![Page 3: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/4.jpg)
Vraag: Hoe actief zijn jullie eigenlijk… ?
![Page 5: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/5.jpg)
Wie is Jos Govaart?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
Sinds begin 2007
Sinds september 2009
![Page 6: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Hybride PR Bureau
- Sinds september 2009
- Onderdeel Bijl Group
Wat is Coopr?
Wat doen jullie dan?
- Advies
- Uitvoering
- Training
![Page 7: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/7.jpg)
Het PR blog van Nederland
5 vragen over PR:
Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schiphol Group, AON Nederland, Hyves, etc., etc.
![Page 8: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/8.jpg)
Het PR blog van Nederland (2)
De PR-Klaagmuur:
Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie, Marketingfacts.nl, etc., etc.
![Page 9: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/12.jpg)
Een nieuw initiatief
- PR school voor professionals en studenten
- Div. evenementen:
- PR Lessen
- Studentenavonden
- ‘An evening with…’
Sinds kort ook Coopr College
![Page 13: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/13.jpg)
• ‘An evening with… Deirdre Breakenridge’
- Rotterdam
- Een avondje PR
- 100 vakidioten
- 1 gast
- Delen, inspireren & leren
PR avond met internationale topper
![Page 14: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/14.jpg)
Ook dit jaar weer een PR topper!
![Page 15: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Het veranderende medialandschap
![Page 16: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/16.jpg)
Media en websites door de jaren heen
Post: 550 v. Chr.
Telegraaf: 1792
Telefoon: 1890
Radio: 1891
E-mail: 1966
ARPANET: 1969
Opgericht: 1998
Facebook: 2003
Opgericht: 2006
YouTube: 2005
Opgericht: 2001
Opgericht: 2004
Krant: 1645
Startpagina.nl: 1998
Web 1.0 Web 2.0
Televisie: 1926
Foursquare: 2009
Internet: 1996
![Page 17: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/17.jpg)
Vraag - Verdwijnt de krant?
![Page 18: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Tijden zijn wel anders
![Page 19: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/19.jpg)
Mobiel wordt steeds belangrijker
![Page 20: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/24.jpg)
De impact van social op de PR Professional
![Page 25: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/25.jpg)
De geschiedenis van Public Relations
Ivy Lee (1877 – 1934)
- Op 8 oktober 1906 verstuurd Lee in een bericht richting journalisten met informatie over het Pennsylvania Railroad treinongeluk. De vervoerder werd geprezen voor z’n openheid en eerlijkheid.
- Schrijft in 1906 ‘Declaration of Principles’
![Page 26: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/26.jpg)
De geschiedenis van Public Relations (2)
Edward Bernays (1891 – 1995)
- Neef van Sigmund Freud. Paste als eerste een tactiek toe met als doel: manipulatie van het onderbewustzijn.
- Bedenker van grote PR stunts: introduceert in 1929 een protestmars voor vrouwen met ‘torches of freedom’ en nodigt daarvoor journalisten uit.
Barnays: “If you could use propaganda for war, you could certainly use it for peace. Propaganda got to be a bad word because of the Germans using it, so what I did was to try to find some other words. So we found the words ‘counsil on public relations’.”
![Page 27: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/27.jpg)
Vraag: Wat is de definitie van ‘Public Relations’?
Public relations (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen.
![Page 28: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/28.jpg)
“PR staat toch gewoon voor persrelaties?”
Middelen
Media
![Page 29: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/29.jpg)
Het internet heeft invloed op het PR vak
David Meerman Scott: Auteur van ‘The New Rules
of Marketing and PR’ ‘The Internet has made public relations public again, after
years of almost exclusive focus on media’
![Page 30: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/30.jpg)
… en op de PR student en beoefenaar
Seth Godin: Marketing God en auteur
van o.a. ‘Tribes’, ‘The Dip’en ‘Purple cow’
‘There will be two kinds of PR professionals in the future; those who read this book
and get with the program, and the unemployed.
Your choice.’
![Page 31: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/31.jpg)
De toekomst van PR?
![Page 32: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/32.jpg)
De realiteit is volgens mij: Hybride
Bron: marketmango.com
![Page 33: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/33.jpg)
PR is meer dan mediarelaties (en had dat altijd al moeten zijn...)
PR 1.0
- Print & RTV
- Persberichten
- Via journalisten
- Zenden
- Interviews geven
- Genoemd worden
- Media- of PR waarde
PR 2.0
- Hybride Media
- Social Media Releases
- Via alle stakeholders
- Conversatie
- Content maken
- Gevonden
- Nieuwe vorm van meten
![Page 34: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/35.jpg)
Dit is een Social Media Release...
- Nieuws als basis
- Duidelijke PR info
- Gebruik multimedia
- Verruim content (links, artikelen, updates)
- Goed vindbaar voor Google
- Deelbaar via sociale media
- Niet geschikt als interactie platform
![Page 36: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/36.jpg)
17-11-2009 Jos Govaart
Hoe ziet succes er in Hybride PR uit?
![Page 37: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/37.jpg)
Hybride PR kan een bijdrage leveren aan…
Vergroten community.. Autoriteit / Reputatie .. Traffic naar je website ..
Conversaties .. Innovatie .. Coverage ..
![Page 38: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/38.jpg)
Volg altijd de combinatie van deze elementen
Observeer Experimenteer Integreer
![Page 39: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/40.jpg)
Justin woont samen met zijn 74 jarig vader. Het gemopper van deze man zet hij online. Interessant?
Privé..
![Page 41: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/41.jpg)
Gregory van der WielAd.nl: “Verdediger Van der Wiel bezocht dinsdagavond in de Heineken Music Hall een concert van rapper Lil' Wayne, een dag nadat hij zich bij bondscoach Bert van Marwijk had afgemeld vanwege een hersenschudding.”
.. privé / zakelijk..
![Page 42: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/42.jpg)
@KogiBBQTrucs van deze hamburgerketen staan steeds op andere plekken in Los Angeles. Hoe kunnen zij Twitter gebruiken?
Precies! Via Twitter maakt Kogi bekend waar ze staan.
Inmiddels heeft Kogi bijna 73.000 volgers op Twitter.
.. alleen zakelijk!
![Page 43: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/43.jpg)
KLM gaat na de aswolk op de goede weg door
![Page 44: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/44.jpg)
En zorgt voor loyale en blije klanten..
![Page 45: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/45.jpg)
Experimenteer met nieuwe technieken..Leer en evalueer
![Page 46: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/46.jpg)
Best Job of the World…
![Page 47: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/47.jpg)
Best Job of the World…resultaten
-Coverage op BBC / CNN/Time Magazine.
-35.000 inzendingen uit 197 landen
-Mediawaarde Free Publicity:AUD$ 400.000.000
-8,5 miljoen unieke bezoekers
-Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker
![Page 48: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/48.jpg)
Webcare 2.0
Indexeer tweets rondom jouw bedrijf en laat je community de vragen beantwoorden...
Hoe ga je hier vervolgens vanuit reputatie mee om?
![Page 49: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/49.jpg)
HP & Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=t4DT3tQqgRM
![Page 50: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/50.jpg)
HP & YouTube ( 2 )
- Amerikaanse media smullen van het voorval, maar HP reageert goed.
![Page 51: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/51.jpg)
Nestle & Facebook
http://www.youtube.com/watch?v=QV1t-MvnCrA
![Page 52: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/52.jpg)
Nestle & Facebook ( 2 )
- Greenpeace heeft een oproep gedaan om Nestlé (o.a. KitKat) te boycotten. Nestlé ondernam direct actie:- Film verbieden- Aangepaste logo’s verbieden
Het effect?
![Page 53: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/53.jpg)
GAP en haar nieuwe logo...
Daar ga je dan met je dure bureau…
![Page 54: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/54.jpg)
Interessante boeken en bronnen
![Page 55: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/55.jpg)
Must follow on Twitter!
@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel
@steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich
1 van deze mensen is te gast bij Coopr op 13 december
1 van deze mensen is te gast bij Coopr op 13 december
![Page 56: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/56.jpg)
Vragen….?
![Page 57: Presentatie Jos Govaart Open Innovatie Festival Breda](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051612/54c3b2984a79597f178b45d9/html5/thumbnails/57.jpg)