buscando nubes

Con el proceso de desregulación vivido por la aviación a principios de los 90, el modelo norteamericano se extendió a Europa

para triunfarpara triunfar

Desregulación de la aviación civil

19901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009

Análisis Financiero

SustitutosAVE

Clientesinformación

fidelidad

RivalidadFragmentación DiferenciaciónCostes fijos / Costes Variables

Análisis situación actualBarreras de Entradacapitalrutas y aeropuertos gobierno

Proveedores

petróleoaviones

Análisis Estratégico Soda Meca

HECHOS CAUSASCONSECUENCIA

SESTRATEGIAS

POSIBLES REACCIONES

COMPETENCIA

PLANES DE CONTINGENCIA

VENTAJASPRESENTES

Aerolínea catalana líder

Fusión Clickair

1. Menos competencia2. Economías de escala

1. Nuevas rutas2. Nuevos targets (viajes de negocios)

Rrivalidad1. Ofrecer valor añadido 2. Complementadotes

OPORTUNIDADES FUTURAS

Competencia

1. Crisis Económica2. Clickair3. Iberia

1. cuota de mercado2. rentabilidad

1. Nuevas rutas 2. Promociones

1. vuelos diarios.2. Guerra de precios

1. Fidelización2. Marketing viral3. Centrarse en rutas estratégicas/rentables

PROBLEMAS PRESENTES

Diferenciación

Modelo de negocio Southwest progresivamente replicado por todos

Guerra de precios1. Fidelización2. Branding

CostesOfrecer valor añadido

AMENAZAS FUTURAS

1. precio petróleo2. Crisis

Situación política, económica y social

rentabilidadFuentes de ingresos alternativas

1. Fuentes de ingresos alternativas2. Diversificar3. Salida del sector

Complemntadores en exclusividad

Estrategia de Comunicación

Campaña Buscando Nubes

http://www.buscandonubes.com

Canales de Comunicación - Web 2.0

Geography 2.0 Vueling Web G.I.S.

Canales de Comunicación - Web 2.0

Web 2.0 - Social Networks

Estrategia de Comunicación

Liberalización del mercado Low Cost

Saturación mercado Diferenciación

Diferenciación Branding

Branding Marketing Viral

Buscando Nubes

Conclusiones