presentación parte 3 - imagen corporativa
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Tercera parte de las presentaciones de Imagen Corporativa. Tendencias de Futuro y estrategias en la Identidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail. Energy Sistem.TRANSCRIPT
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Alfonso Marquez SánchezManuela Sánchez GutiérrezNatacha Zijlstra
IMAGEN CORPORATIVAIdentidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail
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MARCA
Crear vínculos y experiencias con los consumidores
Introducción en las Redes Sociales
Actitud positiva
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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PACKAGING
Emociones y experiencias mediante la creatividad
Respeto hacia el medioambiente
Packaging sensorial
Activos e inteligentes
Códigos QR
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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PACKAGING
Los cambios sociales y demográficos provocan cambios en las personas
Recomendaciones de la Unión Europea
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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Estudio LoSiento
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
SoFT TOUcH por Derprosa Films
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Reciclaje Puma
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
Demoustier Schur
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LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL
Tiendas físicas (88% de las compras actuales)
En declive (9% consumidores harán su próxima compra por internet)
Showrooming
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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TENDENCIAS
Click and Collect
Aumento del uso de los dispositivos móviles (smartphones, tablets….).
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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SEÑALES PRECURSORAS O INDICADORES
4 de cada 10 usuarios compra online
(93%) target de jóvenes
Cliente multicanal compra 6 veces más que uno de tienda física
Se busca una experiencia de compra más dinámica
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS
Digitalización de los puntos de venta
Unión entre el mundo físico y el virtual
Conexión con el consumido
TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
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ANTECEDENTES
Del claim The heart of your music a Technology with heart.
La propuesta de valor de Energy sistem resumida en la frase “tecnología echa con el corazón” se apoya en el discurso de la marca que habla de una revolución inspirada en el uso de la tecnología.
No sólo ofrece productos tecnológicos sino la posibilidad de vivir experiencias a traves de ellos.
ESTRATEGIA
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PUNTOS DÉBILES
La misión de la compañía es “Crear productos innovadores y con personalidad propia que ponen el entretenimiento digital y la tecnología al alcance de usuarios de todo el mundo.” NO ESTÁ INNOVANDO.
Utiliza líderes de opinión con imágenes opuestas, desfasadas...
No hay una propuesta de valor definida a largo plazo.
ESTRATEGIA
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POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIA
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ESTRATEGIA
PROPUESTA DE VALOR
La imagen de Energy sistem está muy ligada al ocio y el entretenimiento, pero sin especializarse en ningún sector. Creemos que es conveniente modificar el posicionamiento actual de la marca, fomentando una imagen de mayor calidad e innovación. Proponemos que Energy sistem se relacione más con la formación de futuros profesionales que están comenzando su formación y no pueden acceder a marcas de mayor precio.
Queremos que la empresa Energy Sistem sea la compañera de su público durante el recorrido hasta conseguir sus metas.
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VALORES ACTUALES
Joven, divertida, moderna, dinámica, urbana, colorida, abierta y espontánea.
VALORES PROPUESTOS
Juventud, Compromiso, Innovación, Diseño, Futuro, Esfuerzo, Positividad.
ESTRATEGIA
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PUBLICO OBJETIVO
Nuestra propuesta de nueva estrategia irá dirigida a jóvenes entre 16 y 30 años estudiantes, activos que creen en si mismos y en su potencial. Les atraen los retos, son competitivos y les gusta la tecnología. No tardan en incorporar los nuevos productos tecnológicos en sus vidas. Les gusta simplificar las cosas y ser prácticos.
Son de clase social media o media-baja y saben que para llegar a conseguir sus objetivos hace falta esfuerzo. Les resulta interesante valorar la calidad precio de los productos. Viven mayoritariamente en la ciudad.
ESTRATEGIA
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TONO VERBAL
Se utilizará un lenguaje cercano que haga referencia a la tecnología como medio que ayuda a cumplir metas pero también dando el mensaje de que la fuerza esta en uno. Los jóvenes hacen el futuro y Energy sistem es compañero en este camino. El mensaje sería de este estilo: Energy sistem te ayuda, la tecnología te lo pone un poco más fácil, solo tú puedes conseguirlo. Se pretende también dar una luz de esperanza al publico objetivo en tiempos de crisis y relacionar la imagen de marca con algo positivo, dando unos valores más firmes y admirables a los que tiene hoy en día.
ESTRATEGIA
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¡MUCHAS GRACIAS!