Blazquez Alejandra

Copy

Grandjean Anthony

Arte

WINGS

TENDENCIA SEGMENTO : Agencias publicitarias tradicionales o

especializadas en medios telemáticos en los últimos diez años.

Tendencia del sector a enfocarsetambién a un tipo de actividad.

DESCRIPCIÓN SERVICIO : Encargarse de la comunicación de las

starts-up para su lanzamiento al mercado.

VENTAJAS : Unica agencia dedicada a las starts-up, con

especialización en el mercado madrileño

OBJETIVO : Captar un mercado novedoso y crearse un hueco en el

ámbito publicitario (llegar a ser la agencia top of mind de este sector)

EVIDENCIAS : Alta colaboración con un mercado existente pero

olvidado. Agencia pionera con 5 años de éxito.

BRIEFING

MODELO DE SELECCIÓN

ESTRATÉGICA

ESTRATEGIA CREATIVA 1

Empresas hartas de publicidad convencional

«No me toman en serio»

Wings proporciona una publicidad específica y 1to 1

Estamos dedicados a ello

CONSUMIDOR DIFERENCIADO

INSIGHT

BENEFICIO

EVIDENCIA

MODELO DE SELECCIÓN

ESTRATÉGICA

ESTRATEGIA CREATIVA 2

Empresas con bajo presupuesto

«La publicidad es muy cara»

Wings me propone una publicidad eficiente con bajo coste

Uso de los eventos de RRPP e internet

CONSUMIDOR DIFERENCIADO

INSIGHT

BENEFICIO

EVIDENCIA

MODELO DE SELECCIÓN

ESTRATÉGICA

ESTRATEGIA CREATIVA 3

Empresas madrileñas

Me proponen comunicación con obviedades, segurolas que no reflejan la realidad de mi mercado

Wings me aporta cercanía, conoce el mercado

Somos de Madrid, con sede y experiencia en Madrid

CONSUMIDOR DIFERENCIADO

INSIGHT

BENEFICIO

EVIDENCIA

MODELO DE SELECCIÓN

ESTRATÉGICA

ESTRATEGIA PRIVILEGIADA

Empresas madrileñas que empiezan en el mercado y tienen bajo presupuesto de comunicación

La publicidad es muy cara, y siento que no me toman en serio por ser una empresa pequeña

Wings me proporciona una comunicación asequible, efectiva y original

Sabemos usar todos los trucos de una comunicación barata, sin que jamás se traduzca en

una comunicación inefectiva

CONSUMIDOR DIFERENCIADO

INSIGHT

BENEFICIO

EVIDENCIA

ESTRATEGIA CREATIVA

RESUMIDA

«Ojalá pudiese permitirme una comun icac ión o r i g i n a l y efectiva, digna de los grandes del sector» «Sabemos que

va les , no tienes porque estar abajo»

« C o n W i n g s , puedo alcanzar l o q u e m e merezco»

IDENTIDAD DE MARCA

CONCEPTO CREATIVO GENERAL

PLUMA = IDEAS, PENSAMIENTO

¡ELEMENTO INDISPENSABLE PARA VOLAR!

LO QUE QUEREMOS TENDER A SEREs decir, ser un elemento indispensable para

este target. Crear un esquema semiótico en la mente del consumidor.

IDENTIDAD DE MARCA

NAMING MARCA

«W» Creativa, da juego para la creación de un logitipo que se ajuste con la identidad de marca que queríamos crear. Las curvas de la «W» traducen esencialmente flexibilidad...

Inglés traduce un sentimiento de modernidad, muy importante para suponer un manejo estupendo de las herramientas telemáticas

Vocalización clara y que sugiere una temática onirica, ligera. A pesar de ser un término inglés, la vocalización es simple.

Diferenciación de los competidores cuyo nombre suele estar compuesto de prefijos o sufijos convergentes : publi- , crea- ;

IDENTIDAD DE MARCA

CLAIM

«Spread your wings»

«Alza el vuelo»

Metáfora de la pluma.El concepto que queríamos transmitir con este claim es el aura protector que proporcionamos a nuestros clientes, y la posibilidad para ellos de alcanzar unos objetivos (de publicidad e, implicitamente, de marketing) que son dignos de plantearse. Haciéndolo posible a la comunicación que les proponemos.

IDENTIDAD DE MARCA

RETRATO DE PERSONALIDAD

Nuestros mentores podrían ser M. Luther King o Steve Jobs, mezclando compromiso por la sociedad, y el genio en términos de modelo marketineo.

Somos un conjunto de personalidades muy distintas, pero que tienen un punto comun : la pasión por ir adelante, definirse por el total opuesto al conformismo y con una vision clara del futuro.

Por lo tanto nuestro personaje se caracterizaría por tener las cualidades previamentes citadas. Se involucra por las grandes causas, y no hay nada que le encante más que desgastarse por un desafío retador que merece la pena. Nunca se plantea si ayudar a los demás : directamente lo hace.

Es una persona educada, que sabe evolucionar con su tiempo y totalmente mondializado : habla varios idiomas, y nunca sacia su sed de conocimiento : es muy curioso.

No tiene perjuicios y escucha todo tipo de música teniendo preferencia por el rock ochentero que le recuerda su juventud.

IDENTIDAD DE MARCA

MÚSICA

«Fly Away»Lenny Kravitz

IDENTIDAD DE MARCA

LOGOTIPO

COLORES

TIPOGRAFÍAHelvetica Neue (Ultrafino)ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890Tipografía clara, minimalista, aprobada por muchos diseñadores gráficos por su claridad y su facilidad de lectura

BLANCONEGRO

Colores intemporales, minimalistas que traducen la sobriedad.Pueden impactar, pero de una manera sutil y elegante.

IDENTIDAD DE MARCA

LOGOTIPO

Ámbito geográfico de actividad de la empresa

Pluma, vease concepto creativo

IDENTIDAD DE MARCA

MATERIAL GRÁFICO

IDENTIDAD DE MARCA

MATERIAL GRÁFICORECTO

VERSO

LANZAMIENTO

Fecha : 14.oct.12Día internacional de las empresas familiares

La elección de ese día es basada en el relativo desconocimiento de este día «internacional». En efecto, se creó en 2011 pero no alcanzó el éxito esperado.

Además, las empresas familiares suelen enfrentar los mismos problemas que las start up pues no suelen disponer de un gran prespuesto dedicado a la comunicación (cuando tienen presupuesto para ello...) y por lo tanto suelen dar esta tarea a la persona cuya formación sea lo más cercana a la comunicación, pero muchas veces estas personas no tienen vocación de publicistas...

Es una oportunidad para nuestra empresa de darse a conocer, dando impulso a este evento realizando la comunicación que rodeará la 2a edición de esta feria en Madrid.

Le permitirá reforzar su imagen de compromiso con las start-up.

LANZAMIENTO

Tamaño A4

Blanco sobre negro : más impactante, pero siendo elegante

Respetando los códigos cromáticos de Wings, así como su línea de comunicación : moderna, directa y no-conformista.

Con las premisas a) b) y c), recogimos los dinstintos insights hayados en nuestro anál is is para introducirlos en nuestra estrategia creativa.

Quisimos destacar esas premisas para que el consumidor recuerde estas situaciones a las cuales hubiese podido ser confrontado, y que surja en él unas ganas de cambiar esta situación, de tomar el control, y de contratar a Wings para sus servicios de comunicación.

REVISTAS ESPECIALIZADAS!

Elija la respuesta correcta

Una start up NO : a) es conformista b) tiene mal gusto c) es crédula d) a, b y c son correctas ✔

A G E N C I A D E C O M U N I C A C I Ó N