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Docente: Ivana Nazareno – Web.com

Google Adwords

para impulsar tu negocioPaso a paso para hacer una campaña efectiva

Temario:

• ¿Qué es Google Adwords?

• En qué consiste el proceso de subasta de Google

• Tips para optimizar tu presupuesto

A cargo de:

Tomás Ortiz

Moderado por:

Claudia Tissembaum


Cómo se muestran los anuncios de Google

• Valor de Google como

referente de lo que busco,

lo encuentro.

• Exigentes políticas para

publicación: aprobación

palabras clave, contenido

anuncio, url de destino.

• Continua actualización del

algoritmo para mejorar

calidad y que sean

búsquedas relevantes.

El valor de los anuncios de Google radica en mostrarme

siempre ideas relevantes de aquello que estoy buscando


¿Por qué es útil el posicionamiento pagado?

• Resultados a corto plazo.

• Coste flexible: solo pagas

por clic recibido.

• Cualquiera puede

empezar a usar anuncios

de Adwords.

• Producto muy flexible.

• Visibilidad depende de

inversión + contenido.

• Analítica avanzada que

ofrece la herramienta.


¿Cómo es un anuncio de texto de Adwords?

Título

Url visible

Extensión de llamada

Texto de anuncio

Extensiones de

enlaces de sitio

Extensión de ubicación

Extensiones de

texto destacado


Así se organiza una cuenta de Adwords

• Datos fiscales, facturación,

etcétera.

• Opciones de segmentación

por ubicación, idioma,

presupuestos, etcétera.

• Grupos de anuncios sobre

un tema en común.

Los anuncios se activarán cuando un usuario busque algo

que coincida con una de las palabras clave. Por eso, deben ser

palabras clave y anuncios de un servicio o producto muy

concreto, para evitar impresiones no relevantes.

• Palabras clave y anuncios

que pueden relacionarse

entre sí.


¿Cómo funciona la subasta de Adwords?

Cuando haces una

búsqueda, Google busca

todos los anuncios cuyas

palabras clave coincidan

con las escritas.

De estos anuncios, se

descartan aquellos que

no son aptos: idioma,

ubicación, anuncios

rechazados, etc.

De los anuncios que

quedan, se muestran

aquellos que poseen un

ranking de anuncio

suficientemente alto.


El ranking de mis anuncios

CPC CalidadX = Ránking

Costo por clic

Precio máximo que

estoy dispuesto a pagar

por la palabra clave.

Factores de calidad

Palabras clave.

Anuncio.

Url de aterrizaje.

Extensiones de anuncio.

AdRank

Cuanto mayor es el

número, mejor posición

en los resultados de

búsqueda.


El ranking de mis anuncios

Anunciante 3 $ 3 4

CPC CalidadX = Ránking

CPC Calidad Ránking

Anunciante 1 $ 2 3

Anunciante 2 $ 1 9

6

9

12

MORALEJALa estrategia de costo por clic exige analizar:

• el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic,

• la calidad de nuestra página de aterrizaje y

• cómo se comporta la competencia.


Cómo gestiono el CPC de mis palabras clave

Controla el coste por

clic según tu criterio y

presupuesto:• Palabras clave.

• Grupo de anuncios.

• Campañas.

Estrategia manual

Google decide el CPC en cada subasta, sin

invertir más del presupuesto diario:

Estrategias de puja flexible

Primera páginaIntentará que el

anuncio siempre

aparezca en la

primera página de los

resultados por las

palabras clave.

Qué necesito

Presupuestos

ilimitados y

campañas de

branding.

Parte superior

de la páginaIntentará que el

anuncio siempre

aparezca en las

primeras

posiciones.

Qué necesito

Presupuestos

ilimitados.

Maximizar clicsSe ajusta la puja

para lograr el

máximo número

de clics durante el

intervalo.

Qué necesito

Campañas con

histórico de

rendimiento.


Cómo seleccionar las palabras clave relevantes

Tú eres el que más sabes sobre tu negocio, pero

¿estás seguro de cómo te buscan tus clientes?

Tendencias de

palabras clave sobre

tus productos

Búsquedas habituales

para llegar a tu

negocio

Variantes populares o

vulgares de tus

palabras clave


Lluvia de ideas para mis palabras clave

Usa el Planificador de Palabras Clave para comprobar

qué busca la gente cuando quiere encontrar negocios como el tuyo

Derecho de Familia

asesoría herencia

sucesiones

demanda divorcio

tutela hijos

designar heredero

cómo hacer testamento

suárez abogados

depresión por divorcio

abogado cerca de mi


Utilizar los tipos de concordancia para afinar

CONCORDANCIA AMPLIA: zapatos de caballero

Busca sinónimos, plurales, cambios de género,

búsquedas relacionadas y otras palabras clave

relevantes en cualquier orden.

calzado hombre zapatillas masculinas botas caballero hombres zapatos

CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA: +zapatos +caballero

Busca plurales, cambio de género y

con adición de otras palabras, pero no

sinónimos ni variantes fuera del

original.

CONCORDANCIA FRASE: “zapatos de caballero”

Busca esa frase o ligeras

variantes, con texto delante o

detrás.

zapatos baratos caballero fotos zapatos caballero zapatos caballero marrones

tienda de zapatos de caballero zapatos de caballero baratos

CONCORDANCIA EXACTA:

[zapatos de caballero]

Solo busca la coincidencia en

ese orden.

CONCORDANCIA NEGATIVA: -lustrar

zapatos de caballero zapato caballeros


Selecciona el horario más adecuado

• Si tu objetivo es que te llamen, debe

ser en días y horas en que ese

teléfono esté operativo.

• Si tienes una tienda online, el horario

puede ser 24/7.

• Recuerda desactivar los anuncios en

festivos, puentes y vacaciones.

Un usuario que ve tu anuncio y no puede

contactarte ¡es un cliente perdido!

Piensa bien qué días y horas debe

mostrarse tu anuncio:

• Si quieres que te visiten en tu local,

el horario debe ser el comercial.


La ubicación donde se mostrarán tus anuncios

• Personas que están en tu zona: lo necesito ya.

• No abarques más de lo que puedes ofrecer por

tu estructura: ¿tienda online a todo el país?

Si tu presupuesto es limitado, debes ajustar

la campaña a una ciudad o barrio

Debes decidir en qué zona geográfica

aparecerán tus anuncios.

• Asegúrate de que la zona de ubicación

sea donde realmente donde ofreces

servicio: evita clics perdidos.

• Personas que buscan un servicio en una

zona pero están en otra: transporte, viajes.


En qué dispositivo es más fácil ubicarte

• Aumenta las pujas para móviles si quieres que te llamen directamente.

Piensa qué deseas que haga el usuario al buscar tu servicio:

• Crea promociones

exclusivas en tu web

para quienes acudan

a tu tienda y muestren

el cupón.

45% de usuarios

investigan en móviles

y luego compran

en la computadora40% luego

compran en

la tienda

física

• Crea extensiones de

ubicación si quieres que te

visiten en tu tienda.

• Construye anuncios de solo

llamada que se muestren

en móviles.


Construye anuncios relevantes

Servicio Profesional Industrial

Calidad, Atención y Precio

Equipo profesional experto en el sector,

con las mejores herramientas.

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El anuncio debe hablar exactamente sobre el

servicio que ofrecemos de manera específica.Llamada a la acción

• ¡Llámanos ya!

• Consúltanos precio.

• Visítanos en Bogotá.

• Compra ya online.

• ¡Antójate ya!

• Entra y descúbrenos.

• ¡Compara precios!

Mantenimiento Maquinaria Industrial

Certificados Ministerio Industria

Técnicos en máquinas de precisión para

industria metalúrgica. ¡Llama ya!

www.maquinas-industria-certificada.com

El anuncio debe hablar sobre lo que la página

web nos va a mostrar, para evitar la frustración.

Si tienes promociones u ofertas, destácalas en

los anuncios, para conseguir más efectividad.

Debemos mostrar los valores diferenciales que

nos hacen únicos.

1

2

3

4


Ofrece justo aquello que el usuario está buscando

Es fundamental la coherencia entre las palabras clave de cada grupo de

anuncios y los anuncios que forman parte de ese grupo.

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• Un anuncio

específico para

cada servicio o

grupo de servicios.

• El usuario siente

que le ofrecen justo

de lo que él está

buscando.

• Google dará más

calidad al anuncio.


Mejora la experiencia en tu web de aterrizaje

Si el usuario llega a tu web y

encuentra lo que busca de

forma concreta, fácil y rápida

con respecto a lo que buscó,

tienes muchas más

oportunidades de venta.

• Uso de palabras clave de

la campaña: relevancia.

• Contenido útil y original.

• Transparencia y

confianza.

• Facilidad de navegación.

• Velocidad de carga.

• Diseño adaptable a

celulares.


¡Gracias!

Seguimos conectados #webinarDW en twitter

@mail: [email protected]: +54 9 11 25272555 Mail: [email protected]

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