premios marketing educativo
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Marketing Digital
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@juande2marin
“El contenido es el Rey”
Marketing Digital
Marketing de contenidos
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Marketing Digital
¿Qué es el Content Marketing?
Bill Gates
“El contenido es el Rey”
Ken Robinson
”Ofrece gratis lo que sabes
para ganar lo que vales”
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Qué conseguimos
Mejorar las relaciones interprofesionales
Aumentar nuestro alcance.
Implicar al cliente
Aumentar el tráfico
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Medios
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Display
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Pagados
Web
Blog
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Propios
Blog
Noticias
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Ganados
Hablamos. Publicidad. Hablan.
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Cuenta historias “Storytelling”
Relatos sencillos.
Simplifica
Estructura
El flujo facilita el recuerdo.(planteamiento, nudo, desenlace)
Conecta
Emoción + Pasión + Creíble
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Cuenta historias “Storytelling”
iFFormar e informar (conocimiento).
In-formar
Entretener
Distracción, desconexión,...
Emocionar
Despierta los sentidos para
generar emociones.
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Plan de contenidos
Público objetivo
Contenido
Difusión
Modelo de negocio
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Plan de contenidos
Modelo de negocio
• Diferenciación.
• Aportar valor.
“Vender hoy y crear marca para
mañana” Lluis Bassat.
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Público Objetivo
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Plan de contenidos
Contenido
•Blog: Mejora el SEO
• Email: Fideliza a la comunidad
• Vídeo y Podcast: Es viral
• RR.SS. Agrupa al público por preferencias.
Plataformas
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Plan de contenidos
Contenido
•Inbound marketing: Maketing de atracción
• Contenido de marca: Branded content
• Publicidad nativa: Native Advertising
• Periodismo de marca: Brand Journalism
Formatos
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Marketing Digital
Inbound Marketing
1. Atracción.
Posicionar en SEO.
Distribuir en RR.SS.
2. Conversión.
Leads en relaciones.
3. Fidelización.
Tráfico en Leads.
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Marketing Digital
Inbound Marketing
1. Atracción.
Pocos temas en formatos
adaptados a cada plataforma.
Plataformas + Formatos
2. Conversión.
3. Fidelización.
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Branded Content
Contenido producido por la marca.
Marketing de contenidos
orientado al Branding.
Entretiene e In-Forma
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Publicidad Nativa
Se integra en el contenido del blog.
Patrocinios pagados.
Mensajes adaptados.
“look and feel”
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Marketing Digital
Periodismo de marca
Formato periodístico para llegar al
lector.
Utiliza medios propios, ganados y
pagados para informar.
Reputación corporativa
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Plan de contenidos
Contenido
•Inbound marketing: Maketing de atracción
• Contenido de marca: Branded content
• Publicidad nativa: Native Advertising
• Periodismo de marca: Brand Journalism
Formatos
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Plan de contenidos
Convertirse en líderes de opinión y
prescriptora de la industria.
Target.
Influencers.
Objetivo
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Curación de contenidos
Listas de Twitter
Buzzsumo
Feedly
LinkedIn Pulse
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Gestión del contenido
Estrategia de contenidos
Investigación y análisis
Creación y publicación
Monitorización y corrección
Difusión adaptando el mensaje
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Marketing Digital
Gestión del contenido
Investigación y análisis
Definición del público objetivo
Target
Definición de las temáticas que:
• Aporten valor
• Resuelvan problemas
• Entretengan
Temática
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Marketing Digital
Gestión del contenido
Estrategia de contenidos
Calendario editorial
Debe incluir:
• Lista de prioridades temáticas.
• Asignación de temas a los redactores.
• Keywords.
•Canales para cada pieza.
• Fechas de creación y publicación.
• Métricas para valorar la respuesta.
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Gestión del contenido
Creación y publicación
Definición de tono
• Blog.
• Newsletters.
• Informes.
• eBooks.
• Webinars.
• Vídeos y Podcast.
Formatos
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On-Site
Arquitectura
Contenido
Autoridad Hosting
On-PageVelocidad Salud Edad
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Marketing Digital
Análisis: mercado, frase clave y audiencia
SEO: optimizar el sitio para los motores de búsqueda
Contenido: Ofrecer valor relevante con un ojo en SEO
Promoción: Link Building y Social Media
Monetizar: vender productos, servicios o publicidad
Analítica: webmaster Tools
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