pr & contentmarketing social media school maart 2012 jos govaart coopr #sms12
DESCRIPTION
PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 #SMS12 . Presentatie door Jos Govaart van PR Bureau CooprTRANSCRIPT
![Page 1: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/1.jpg)
Public Relations & Contentmarketing!Jos Govaart, Coopr
![Page 2: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda van vandaag….
ü Korte introductie ü Veranderingen in PR ü Toepassing contentmarketing ü Uitwerking korte case ü Meetbaarheid: De Barcelona Principes ü Best practices
![Page 3: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/3.jpg)
Wie ben ik ?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
PR Consultant 2007-2009
Oprichter in september 2009
@josgovaart
![Page 4: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/4.jpg)
coopr? Niet zomaar een PR-bureau ü Opgericht in september 2009 ü 6 consultants ü Opgericht door Jody Koehler (ex Marktplaats) en Jos
Govaart (ex Netvlies) ü We maken en managen nieuws & content ü Via Sociale en traditionele media ü Winnaar EuroBlog Social Media Award 2011 ü Genonimeerd voor Best Newcomer Agency 2011 op de
European Excellence Awards.
Coopr werkt o.a. voor:
![Page 5: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/5.jpg)
Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen
5 vragen over PR: Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schiphol Group, AON Nederland, Hyves, Zalando, Achmea, KPN, Monsterboard, SNS Reaal etc.,
![Page 6: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/6.jpg)
Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen
De PR-Klaagmuur:
Met o.a. De Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, De Pers, Sp!ts, Metro,
![Page 7: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/7.jpg)
Best gelezen blog
![Page 8: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/8.jpg)
Het resultaat: Pagina 1
Maar dat gaat niet vanzelf: Ruim 800 blogs . Duizenden tweets. Spreken op evenementen. Actief Nieuwsbeleid
![Page 9: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/9.jpg)
Eens per jaar An evening with….
2009: Deirdre Breakenridge
2010: Brian Solis
2011: C.C. Chapman
![Page 10: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/10.jpg)
VERDWIJNT DE KRANT ?
![Page 11: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/11.jpg)
Oplages onder druk
![Page 12: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/12.jpg)
Creatief of nood?
![Page 13: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/13.jpg)
NIEUWE REALITEIT…
![Page 14: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/14.jpg)
Wie is de gatekeeper?
![Page 15: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/15.jpg)
Tools helpen bij selectie (Flipboard)
![Page 16: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/16.jpg)
Tools helpen bij selectie (Zite)
![Page 17: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/17.jpg)
Tools helpen bij selectie (Zite 2)
![Page 18: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/18.jpg)
Tools helpen bij selectie
![Page 19: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/19.jpg)
Journalist deelt op Facebook
![Page 20: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/20.jpg)
Zijn bevindingen tijdens een interview…
![Page 21: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/21.jpg)
En de conversatie wordt verplaatst…
![Page 22: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/22.jpg)
The goold old press release
![Page 23: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/23.jpg)
- Tekst
- Foto
Welk % van de journalisten doen iets met je persbericht?
Welk % opent hem überhaupt…
Enig idee?
De “oude” methode…
![Page 24: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/24.jpg)
De “nieuwe” methode…
![Page 25: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/25.jpg)
- Het nieuws (de inhoud)!
- Locatie van SMR?
- Duidelijke PR info
- Gebruik multimedia
- Verruim content (links, artikelen, updates)
- Optimaliseer voor Google
- Maak het deelbaar
Een paar “aandachtspunten”
![Page 26: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/26.jpg)
“Het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en zijn publieksgroepen....”
Oude definitie van PR
![Page 27: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/27.jpg)
“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations
and their publics.”
Nieuwe definitie van PR
![Page 28: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/28.jpg)
CONTENT MARKETING
![Page 29: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/29.jpg)
Wat is Content Marketing
Letterlijk: inhoud... In vakjargon... Content is alles wat (online) gepubliceerd is. Dus: Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content!
Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken“
![Page 30: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/30.jpg)
Waarom Content Marketing ?
Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn: -Het werven van nieuwe klanten; -Verhogen naamsbekendheid; -Realiseren “Buzz” rondom je merk; -Relevante informatie delen met je doelgroep; -Je community mobiliseren tot actie
![Page 31: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/31.jpg)
Google stuurt nooit een persbericht uit…
![Page 32: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/32.jpg)
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
Content
Links
Bezoek
![Page 33: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/33.jpg)
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
![Page 34: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/34.jpg)
3 simpele stappen
Wat weet je van je doelgroep?
Wat heb je toe te voegen?
Plan en meet
![Page 35: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/35.jpg)
1. Wat weet je van je doelgroep?
Uiteraard “luister” je op sociale media wat er over jou en specifieke topics gezegd wordt. Maar daar zijn andere workshops voor. Stel jezelf toch een paar vragen over je doelgroep: - Met welke thema’s zijn “zij” bezig waar ik een antwoord op heb? - Met welke problemen hebben zij dagelijks te maken? - Waarmee zou het leven van de mensen in mijn doelgroep leuker, beter, spannender,
makkelijker, opwindender, belangrijker etc etc worden?
![Page 36: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/36.jpg)
2. Zorg dus voor “engaging content!”
“Engaging content” : • Is relevant voor een specifiek publiek • Is uniek qua vorm, kwaliteit of inhoud • Biedt entertainment of een wijze les • ...vertelt vooral een verhaal dat blijft hangen!!
Gaan we even oefenen met iets waar jullie allemaal mee te maken hebben!
![Page 37: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/37.jpg)
CONTENT MARKETING TOOLKIT
![Page 38: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/38.jpg)
Blogs
1. Denk in formats 2. Betrek anderen 3. Denk na over een outpost
strategie
![Page 39: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/39.jpg)
E-mail nieuwsbrief
1. Spam niet 2. Schrijf persoonlijk 3. Link naar online content
![Page 40: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/40.jpg)
White paper
1. Thought Leadership 2. Leads 3. PR moment
![Page 41: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/41.jpg)
(e)Book
1. Opent deuren 2. Kost veel tijd 3. PR moment
![Page 42: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/42.jpg)
Case Study
1. Uitdaging – Oplossing - Resultaten
2. Quotes van klanten 3. Maak visueel aantrekkelijk
![Page 43: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/43.jpg)
Video
1. Combineer met andere middelen
2. Tijd-efficiënt 3. Zowel voor moment als
longtail.
![Page 44: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/44.jpg)
Facebook App 1. Merkactivatie 2. Likes verzamelen 3. Laat fans niet zakken..
![Page 45: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/45.jpg)
Thematische Community
1. Faciliteer platform 2. Thema bindt leden 3. Veiliger walled-garden
![Page 46: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/46.jpg)
Round table sessies
1. Platform op niveau 2. Deelnemers zullen delen 3. Bewaak thematiek
![Page 47: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/47.jpg)
Infographic obv onderzoek
1. Controle over boodschap 2. Wordt veel gedeeld
online 3. Werkt offline beperkt
![Page 48: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/48.jpg)
Vertel een verhaal, ook bij een platte like-actie
ü Service ü Productspecialisme
Filmpje!
![Page 49: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/49.jpg)
Omarm een lifestyle
Skull Candy maakt koptelefoons… Ze omarmen een heftige outdoor lifestyle en zijn daarmee relevant!
![Page 50: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/50.jpg)
Faciliteer de community!
Maak een bijzondere ervaring mogelijk Filmpje:
![Page 51: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/51.jpg)
Of een ervaring die……
Creëer iets dat te goed is om waar te zijn… Filmpje:
-Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker
![Page 52: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/52.jpg)
Haak in op de actualiteit
Haak in op de actualiteit Kijk slim naar wat mensen al doen..
![Page 53: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/53.jpg)
Misschien wel de beste campagne, ooit..
filmpje
![Page 54: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/54.jpg)
Toon je reisbestemmingen in 1 minuut…
filmpje
![Page 55: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/55.jpg)
Briljante agenda-setting..
filmpje
![Page 56: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/56.jpg)
Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal (Half)jaarlijks
Statusupdates 1-3 blogs publiceren
Blog op basis van research
Offline meeting Industry Roundtable
Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter
White Paper mbt specifiek onderwerp
Lanceer een App
Participeren op blogs
Een how-to artikel
Nieuwe presentatie op Slideshare
Verzameling Case Studies in PDF
Organiseer een event!
Foto’s op je eigen site via Flickr
Participeren op Fora
Publiceren Case Study
Uitgeven E-Book Branche-onderzoek200
Participeren op LinkedIN Groepen
Hosten Webinar Organiseren Masterclass
Update verzorgen aan de homepage
Bezoeken congres
Stap 3: Contentplanning:
![Page 57: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/57.jpg)
De Barcelona Principes
1. Importance of goal setting and measurement
2. Measuring the effect on outcomes is preferred to measuring outputs
3. The effect on business results can and should be measured where possible
4. Media measurement requires quantity and quality
5. AVE’s are NOT the value of public relations
6. Social Media can and should be measured
7. Transperency and replicability are paramount to sound measurement
![Page 58: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/58.jpg)
De Barcelona principes in de praktijk
![Page 59: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/59.jpg)
De Barcelona principes in de praktijk
![Page 60: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/60.jpg)
@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel
@steverubel @dmsco: @tdefren @ginidietrich
Must follow on Twitter
![Page 61: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/61.jpg)
Boekentips
![Page 62: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/62.jpg)
Geef me je visitekaartje en ik stuur je de presentatie toe. Of: http://www.slideshare.net/coopr
Vragen
Congrestip Coopr organiseert samen met ING en Ragan Communications een 2-daags congres over PR en Social Media met internationale topsprekers van o.a.: ING, KLM, The Huffington Post, NASA, Phoenix Suns, Dell,Microsoft, Heineken en Edelman. http://smpr2012.ragan.com/ .
![Page 63: PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051612/54c3b2814a7959ad238b4582/html5/thumbnails/63.jpg)