pr некоммерческого проекта
TRANSCRIPT
Представляем себя и свой проект
Кто я?
Чего мы ждём и что нас ждёт?
Фантазия Реальность
1) Проблема, которую решает проект2) Что вы делаете, чтобы решить проблему?3) Как измениться проблема после проекта?
Задание: рисуем проект
лифт-презентация
Кто готов слушать рассказ на 5 мин?
Кто готов слушать рассказ на 3 мин?
Кто слушать рассказ на 40 секунд?
ПровокацияНи один ребенок не должен умереть от болезни, которую можно вылечить или предотвратить. Но каждый день 25 тысяч умирают.
Чем вы отличаетесь от других и почему вы поможете лучше других? Сейчас UNICEF работает над этой проблемой в 156 странах мира, ни одна другая гуманитарная организация не охватывает больше регионов.
Что должен запомнить собеседник?Фонд UNICEF спас больше детских жизней, чем любая другая гуманитарная организация в мире.
структура(на примере UNICEF)
Представление проекта на сайте и в публикациях
AIDA Attention — вниманиеInterest — интересDesire — желаниеAction — действие
STORYTELLING
Рассказывание истории. Примеры живых людей
продажа влияние
ngo2.ru/porfiria
storytelling
anton-film.ru
Storytelling
история как основа
организации
http://on.ted.com/StantonКак
рассказывать истории
Задание
1) Выберите, как вы хотите представить свой проект. (Используя AIDA или Storytelling)
2) Опишите проект
Ваша целевая аудитория
Кому я нужен?
Целевых аудиторий может быть несколько
ДОНОРЫ КЛИЕНТЫ ВОЛОНТЕРЫ
Прямые получатели информации (прямая ЦА)
Информационное полеКосвенная ЦА
Результаты проекта:Пост-релизы годовые отчетыУпор - интерес для широких масс
Анонсы:приглашения,брошюры,новостиУпор - полезность
возраст
Представим себе человека, которому мы рассказываем информацию.
пол
Национальность
Социальное положение
уровень образования
интересы
Психотип
Доминатор
Поддержка Социал
Аналитик
Задание1. Подумайте, какие у вашего проекта могут быть целевые аудитории (прямые и косвенные)2. Опишите каждую их аудиторий по признакам:- Возраст- Пол- Национальность- Социальное положение- Уровень образования- Интересы
3. Представьте себе такого человека и подумайте, что он читает, куда ходит, чем интересуется.4. Опишите, где он и информация и проекте могут встретиться.
Статистика Доброго Питера
Статистика Доброго Питера
Как проаназировать существующую ЦА?
Посещение сайта
https://metrika.yandex.ru/list/
социальные сети
http://vk.com/stats?gid=1169551
Еще:вести учет пришедшх на мероприятия, давать более подробные анкеты, использовать авторизации через соцсети
Справочные ресурсы: http://help.yandex.ru/metrika/index.xml http://blog.kissmetrics.com/https://support.google.com/analytics/?hl=ru#topic=3544906
Где о себе рассказывать?
ОнлайнПути распространения
● Сайт на бесплатной платформе sites.google.com/
● Сайт с помощью проф. программистов
● Социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, linkedin и прочее)
● Баннерная реклама
● Контекстная реклама: яндекс.директ (direct.yandex.ru) google adwords (www.google.ru/adwords)
● Онлайновые СМИ http://news.yandex.ru/
● Блоггеры www.livejournal.com/ratings/users/
● E-mail-маркетинг http://mailchimp.com/, www.unisender.com, groups.google.com
● Сайты партнеров, промо-коды и рефферальные ссылки (https://money.yandex.ru/shops.xml?
ctid=179843&from=isuglink)
● SEO (поисковая оптимизация)
Правила оформления seo-оптимизированной страницы
● Текст на странице должен быть не менее 300 слов
● Ключевые слова должны встречатся 2-3 раза на странице
● Ссылка на страницу должна содержать ключевое слово
● Ключевые слова должны быть прописаны в title и description
● Необходимо давать описание картинкам, используя ключевые
слова
● Обязательно использование заголовков 2 и 3 уровня.
Желательно использование в них ключевых слов.
● Заголовок страницы больше 40, но меньше 70 символов
● Ключевое слово содержится в первом абзаце
SEO
НО Самое важное - поведение пользователей на сайте: глубина просмотра и процент отказов.
То есть в первую очередь мы делаем текст для людей
https://docs.google.com/document/d/1wqsOvPH-l4T1J3VKaRiSSuu2G6f94tZgKnAx9EYOgGo/edit?usp=sharing
Сто полезных ссылок по интернет-маркетингу
Оффлайн
Пути распространения
● Мероприятия● Реклама на улицах (бесплатные возможности - подать заявку на получение бесплатных площадей в
правительство СПб, договориться с рекламными агентствами о безвозмездной аренде простаивающих рекламных мест)
● Доски объявлений в общественных местах● Флаеры / буклеты/ листовки ● Прямой диалог на улицах (Face to Face)● Печатные СМИ
(районные газеты, газеты принадлежащие администрации “Петербургский Дневник”, “Социальная политика”)
● Телевидение (в том числе в маршрутках и торговых центрах)● Радио (в том числе и объявления в метро, объявления по громкой связи)● Телемаркетинг (продажи по телефону)● Партизанские способы маркетинга: граффити, партнерка
Партизанские способы маркетинга:
граффити, партнерка
Как рассказать, чтобы никто не уснул
текст аудио
Изображения
инфографика
скринкасты
Как мы можем рассказать о себе?
Видео
видеоинфографика
1. Линейная: от начала к концу истории.2. Параллельная: большие куски подряд. Можно переставлять местами и ничего не изменится.3. Пирамидальная: от главного к второстепенному. Структура новости: (всегда пирамидальная)
Три типа построения текста
название
лид
текстфото
Задание
Напишите новость (пресс-релиз), используя структуру:
1. Название2. Лид3. Текст4. Контакты