Download - PR некоммерческого проекта
![Page 1: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/1.jpg)
Представляем себя и свой проект
Кто я?
![Page 2: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/2.jpg)
Чего мы ждём и что нас ждёт?
Фантазия Реальность
![Page 3: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/3.jpg)
1) Проблема, которую решает проект2) Что вы делаете, чтобы решить проблему?3) Как измениться проблема после проекта?
Задание: рисуем проект
![Page 4: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/4.jpg)
лифт-презентация
Кто готов слушать рассказ на 5 мин?
Кто готов слушать рассказ на 3 мин?
Кто слушать рассказ на 40 секунд?
![Page 5: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/5.jpg)
ПровокацияНи один ребенок не должен умереть от болезни, которую можно вылечить или предотвратить. Но каждый день 25 тысяч умирают.
Чем вы отличаетесь от других и почему вы поможете лучше других? Сейчас UNICEF работает над этой проблемой в 156 странах мира, ни одна другая гуманитарная организация не охватывает больше регионов.
Что должен запомнить собеседник?Фонд UNICEF спас больше детских жизней, чем любая другая гуманитарная организация в мире.
структура(на примере UNICEF)
![Page 6: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/6.jpg)
Представление проекта на сайте и в публикациях
AIDA Attention — вниманиеInterest — интересDesire — желаниеAction — действие
STORYTELLING
Рассказывание истории. Примеры живых людей
продажа влияние
![Page 8: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/8.jpg)
ngo2.ru/porfiria
storytelling
![Page 12: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/12.jpg)
anton-film.ru
Storytelling
история как основа
организации
![Page 13: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/13.jpg)
http://on.ted.com/StantonКак
рассказывать истории
![Page 14: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/14.jpg)
Задание
1) Выберите, как вы хотите представить свой проект. (Используя AIDA или Storytelling)
2) Опишите проект
![Page 15: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/15.jpg)
Ваша целевая аудитория
Кому я нужен?
![Page 16: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/16.jpg)
Целевых аудиторий может быть несколько
ДОНОРЫ КЛИЕНТЫ ВОЛОНТЕРЫ
![Page 17: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/17.jpg)
Прямые получатели информации (прямая ЦА)
Информационное полеКосвенная ЦА
Результаты проекта:Пост-релизы годовые отчетыУпор - интерес для широких масс
Анонсы:приглашения,брошюры,новостиУпор - полезность
![Page 18: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/18.jpg)
возраст
Представим себе человека, которому мы рассказываем информацию.
![Page 19: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/19.jpg)
пол
![Page 20: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/20.jpg)
Национальность
![Page 21: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/21.jpg)
Социальное положение
![Page 22: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/22.jpg)
уровень образования
![Page 23: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/23.jpg)
интересы
![Page 24: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/24.jpg)
Психотип
Доминатор
Поддержка Социал
Аналитик
![Page 25: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/25.jpg)
Задание1. Подумайте, какие у вашего проекта могут быть целевые аудитории (прямые и косвенные)2. Опишите каждую их аудиторий по признакам:- Возраст- Пол- Национальность- Социальное положение- Уровень образования- Интересы
3. Представьте себе такого человека и подумайте, что он читает, куда ходит, чем интересуется.4. Опишите, где он и информация и проекте могут встретиться.
![Page 26: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/26.jpg)
Статистика Доброго Питера
![Page 27: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/27.jpg)
Статистика Доброго Питера
![Page 28: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/28.jpg)
Как проаназировать существующую ЦА?
Посещение сайта
https://metrika.yandex.ru/list/
социальные сети
http://vk.com/stats?gid=1169551
Еще:вести учет пришедшх на мероприятия, давать более подробные анкеты, использовать авторизации через соцсети
Справочные ресурсы: http://help.yandex.ru/metrika/index.xml http://blog.kissmetrics.com/https://support.google.com/analytics/?hl=ru#topic=3544906
![Page 29: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/29.jpg)
Где о себе рассказывать?
![Page 30: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/30.jpg)
ОнлайнПути распространения
● Сайт на бесплатной платформе sites.google.com/
● Сайт с помощью проф. программистов
● Социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, linkedin и прочее)
● Баннерная реклама
● Контекстная реклама: яндекс.директ (direct.yandex.ru) google adwords (www.google.ru/adwords)
● Онлайновые СМИ http://news.yandex.ru/
● Блоггеры www.livejournal.com/ratings/users/
● E-mail-маркетинг http://mailchimp.com/, www.unisender.com, groups.google.com
● Сайты партнеров, промо-коды и рефферальные ссылки (https://money.yandex.ru/shops.xml?
ctid=179843&from=isuglink)
● SEO (поисковая оптимизация)
![Page 31: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/31.jpg)
Правила оформления seo-оптимизированной страницы
● Текст на странице должен быть не менее 300 слов
● Ключевые слова должны встречатся 2-3 раза на странице
● Ссылка на страницу должна содержать ключевое слово
● Ключевые слова должны быть прописаны в title и description
● Необходимо давать описание картинкам, используя ключевые
слова
● Обязательно использование заголовков 2 и 3 уровня.
Желательно использование в них ключевых слов.
● Заголовок страницы больше 40, но меньше 70 символов
● Ключевое слово содержится в первом абзаце
SEO
НО Самое важное - поведение пользователей на сайте: глубина просмотра и процент отказов.
То есть в первую очередь мы делаем текст для людей
![Page 32: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/32.jpg)
https://docs.google.com/document/d/1wqsOvPH-l4T1J3VKaRiSSuu2G6f94tZgKnAx9EYOgGo/edit?usp=sharing
Сто полезных ссылок по интернет-маркетингу
![Page 33: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/33.jpg)
Оффлайн
Пути распространения
● Мероприятия● Реклама на улицах (бесплатные возможности - подать заявку на получение бесплатных площадей в
правительство СПб, договориться с рекламными агентствами о безвозмездной аренде простаивающих рекламных мест)
● Доски объявлений в общественных местах● Флаеры / буклеты/ листовки ● Прямой диалог на улицах (Face to Face)● Печатные СМИ
(районные газеты, газеты принадлежащие администрации “Петербургский Дневник”, “Социальная политика”)
● Телевидение (в том числе в маршрутках и торговых центрах)● Радио (в том числе и объявления в метро, объявления по громкой связи)● Телемаркетинг (продажи по телефону)● Партизанские способы маркетинга: граффити, партнерка
![Page 34: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/34.jpg)
Партизанские способы маркетинга:
граффити, партнерка
![Page 35: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/35.jpg)
Как рассказать, чтобы никто не уснул
![Page 36: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/36.jpg)
текст аудио
Изображения
инфографика
скринкасты
Как мы можем рассказать о себе?
Видео
видеоинфографика
![Page 37: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/37.jpg)
1. Линейная: от начала к концу истории.2. Параллельная: большие куски подряд. Можно переставлять местами и ничего не изменится.3. Пирамидальная: от главного к второстепенному. Структура новости: (всегда пирамидальная)
Три типа построения текста
![Page 38: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/38.jpg)
название
лид
текстфото
![Page 39: PR некоммерческого проекта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042818/55b6398ebb61ebe10f8b46c8/html5/thumbnails/39.jpg)
Задание
Напишите новость (пресс-релиз), используя структуру:
1. Название2. Лид3. Текст4. Контакты