pr-клуб 22 мая: Сквирел
TRANSCRIPT
Рита Медведь, директор бизнес‐школы Капитал
Кейс «Недели мягкой мебели»
Более 20 лет на рынке Представительства в 16 городах 37 салонов Более 600 сотрудников
Направления:‐ Плитка и сантехника‐ Посуда и аксессуары для сервировки,
подарки‐ Итальянская мебель и аксессуары
О компании
Задачи: ‐ донестипозиционированиеприпомощияркогоэмоциональногосообщения,
‐ обеспечитьцитируемостьвSMM,‐ достижениецелевогоуровняизвестности,‐ сформироватьинтенсивныйпритокцелевыхпокупателейнасайтивсалон.
Увеличить известность и узнаваемость салона мебели и аксессуаров «Сквирел» в период действия акции.
‐ Нужно сформировать известность салона в нужной целевой аудитории
‐ Известность нужно сформировать быстро. Успеть получить ответ ЦА в течение действия акции.
‐ Нужна яркая эмоциональная коммуникация.‐ Чтобы заговорили о том, что в Сквирел появилась мебель.
Почему именно этот инструмент?
Концепцияикреативнаяидея:ГруппаСКВИРЕЛсовместносАленойМельниковой
Творческаягруппа:РитаМедведь,ИнессаИвинская,ОльгаКостюченко,ОльгаМуравицкая,АлександрШифрин,ЕкатеринаДемина,АленаМельникова,АлексейИсаченко,ЕленаГордейчик,КсенияТырсикова.
Механика.
Стартпроекта:8апреля2014года.Каналыкоммуникации:social media, www.skvirel.byЭтапы: – созданиефотоальбомаваккаунтекомпании – увеличениеорганическогоохватазасчетцитируемости
– созданиеальбомаbackstage – размещениевидеороликаbackstage
Механика.
Белорусскиезнаменитостиимедиаперсоныпринялиучастиевфотопроекте«Неделимягкоймебели».Воснове– мечты,планыифантазиигероев,расположившихсяворигинальныхинтерьерах,средипредметовмягкоймебелиотСалонамебелииаксессуаров«Сквирел».
Концепция.
Концепция.
4549
4890
АннаБонд
3328
СержБондарчук
Концепция.
2738
БогданКоровец
Концепция.
2738
БогданКоровец
2763
ЕленаКоровец
Концепция.
2763
ЕленаКоровец
Концепция.
5000
ИванАйплатов
1895
2763
Шоурум
Концепция.
2021
МаринаВоскресенская
512
Концепция.
487+636
МашаиНинаБотвинкины
683
750
Студия
Концепция.
4291
МаксимЮгов
Концепция.
513
ИннаЮгова
4291
МаксимЮгов
Концепция.
358
АлександрЖолнерчик
Концепция.
943+607
ЕленаСтогова
4108
Концепция.
638
ЮлияНовик
Концепция.
https://www.youtube.com/channel/UCBThfQ4laTY3SGkR0Dzpv7w
Backstage
https://www.youtube.com/watch?v=7Caq6AhTapY
Оценка эффективности
Общийохватвсоц сетяхболее40000Общийохватвблогахболее100000
http://stogova.livejournal.com/540185.htmlhttp://stogova.livejournal.com/542419.htmlОколо80000просмотровБолее120комментариевhttp://sara-manzani.livejournal.com/227694.htmlОколо20000просмотровhttp://juliesecret.livejournal.com/162946.htmlОколо10000просмотров
Оценка эффективности.
Оценка эффективности.
Оценка эффективности.
