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LA PUBLICIDADTICE: CULTURA Y PEDAGOGÍA AUDIOVISUAL
NOELIA DÍAZ BARBA
MARÍA SAN IGNACIO LLANO
HERMINIA VILLAFRANCA SERRRANO
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INTRODUCCIÓNHOY EN DÍA LA SOCIEDAD SE HA IDO TRANSFORMANDO Y CON ELLA LOS VALORES TAMBIÉN HAN CAMBIADO. VIVIMOS INMERSOS EN LA LLAMADA SOCIEDAD DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN, EN LA QUE NUESTRO CEREBRO ESTÁ EXPUESTO CONSTANTEMENTE A BOMBARDEOS INFORMATIVOS CONDICIONANTES Y LOS VALORES QUE IMPERAN EN ELLA SON: EL CONSUMISMO, EL MATERIALISMO, EL ÉXITO A CUALQUIER PRECIO, EL ACCESO INMEDIATO A PLACERES EFÍMEROS ETC.
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DEFINICIÓNProceso de comunicación
Dar a conocer un bien, servicio, idea o institución
Utiliza los medios de comunicación
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DIFERENCIA NECESIDAD Y CONSUMISMOTODOS SOMOS CONSUMIDORES
NECESIDADES
Primarias Secundarias
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OBJETIVOS• INFORMAR SOBRE EL PRODUCTO
• PERSUADIR PARA COMPRAR EL PRODUCTO
• AUMENTAR LA CIFRA DE VENTAS
• INDEPENDENCIA ECONÓMICA RESPECTO AL ESTADO
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TIPOS DE PUBLICIDAD• PUBLICIDAD DE MARCA• PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL• PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA• PUBLICIDAD B2B• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL O CORPORATIVA• PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO• PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO• PUBLICIDAD DE PRODUCTOS• PUBLICIDAD FINANCIERA
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ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS• La distracción
• Regalos o premios
• Dibujos o celebridades • Marca y mensaje
• Soportes publicitarios
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PUBLICIDAD ENGAÑOSAFinalidad
Engañar al espectador
Incluye información falsaDistorsiona la realidad
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PUBLICIDAD ENGAÑOSA
https://www.youtube.com/watch?v=6NYukiIabww
https://www.youtube.com/watch?v=GZGnhopfciA
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PUBLICIDAD ENGAÑOSA• Los niños son los más
vulnerables ante esta• No distinguen entre el anuncio
y la realidad• Mayor manipulación
Bombardeo de publicidad de juguetes en la Campaña de Navidad
https://www.youtube.com/watch?v=oLX14iufpAMhttps://www.youtube.com/watch?v=zrYQGZMWYAg
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PUBLICIDAD SEXISTA• Imágenes publicitarias que contienen estereotipos de roles de género• Establece el papel de un género en relación con otro• Representa a los hombres y a las mujeres como diferentes
https://www.youtube.com/watch?v=jEPzewtVCSM
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EDUCACIÓN PARA EL CONSUMO
¿CÓMO VEN O LEEN LOS NIÑOS/AS LA PUBLICIDAD?
PENSAMIENTO RACIONAL NO DESARROLLADO
VEN UN TODO UNIDO
DOBLE MANIPULACIÓN
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PAUTAS PARA TRABAJAR LA CONCIENCIA CONSUMISTA EDUCATIVA
• PUBLICIDAD COMO CONTENIDO CURRICULAR
• CREAR UNA CONCIENCIA CRITICA Y REFLEXIVA
• APRENDER A INTERPRETAR LENGUAJES PUBLICITARIOS
• ANALISIS CRITICO DE ANUNCIOS
• TRABAJAR LA CONTRAPUBLICIDAD
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PROPUESTAS METODOLÓGICAS
• Crear un cuestionario : “Dime qué compras y te diré como piensas”
• Analizar de forma crítica un anuncio publicitario, cartel, eslogan etc.
• Comparación Anuncio VS Realidad
• Juego de Roles
• Creación de un Contra-Anuncio
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¡TU OPINIÓN A DEBATE!