Knauf İletişim Stratejisi Sunum – HAZİRAN 2018

Bölüm 1: Rauf Usta hayatımızda nerede olacak?

Rauf Usta bundan sonra KNAUF’un zanaatı konusunda sözcümüz olacak. Sadece mantolamada değil diğer ürünlerde de ‘’Ne, nasıl yapılır? Ürünlerin teknik özellikleri nedir? En doğru şekilde nasıl kullanılır?’’ gibi konuları anlatacak.

Bölüm 1: Rauf Usta Tanıtım Filmleri

Rauf Usta aklınıza gelen her soru için videoda bir dış sesle bilgiler verecek ve pratik çözümlerden bahsedecek. Bu çözümler; yalıtım çözümleri, yangın çözümleri, tasarruf önerileri ve pratik bilgilerden oluşacak ve hayatı kolaylaştıran video kurgularından oluşacak.

Bölüm 1: Rauf Usta İş Güvenliği İletişimi

Rauf Usta ile iş güvenliği posterleri yeniden canlandırılacak. Bu sayede Rauf Usta daha çok yaşayan bir karaktere dönüşecek.

Bölüm 2: Mimarlar ve Sektörü Nasıl Sahipleniriz?Knauf

Buradaki fikirlerde önceliğimiz şunlardı;

1- Kullanıcılarımızın büyük çoğunluğu ile gönül bağımızı güçlendirmek,2- Geleceğin mimarlarıyla bugünden tanışıp onlarla iletişime geçmek,3- Sadece mimarlık değil, inşaat mühendisliği vb. bölümlerin 4. sınıf öğrencileriyle iletişim kurarak sektörü sahiplenmek,4- İlham verici mimarileri tanıtarak ilham, cesaret, ileri görüşlülük gibi duyguları sahiplenmek.

1- İşin Mimarına Sorduk Videoları

Sektörün doğru bilinen yanlışlarını, işin bilenine sorarak açıklayacağız. Mimarlara sektörde çok tartışılan, KNAUF’un da ürünleriyle alakalı olan konularda sorular yönelterek işin doğrusunu bilenlerden öğreneceğiz.

«Mantolama mekanları havasız bırakır mı?»

«Ses yalıtımı yankıya sebep olur mu?»

«Çatı kaplamaları üzerinde yürümek tehlikeli midir? Ağırlığı kaldırır mı?»

Örnek konu başlıkları:

- Mantolama yapılan yapılar havasız kalır mı?- Ses yalıtımı yankıya neden olur mu?- Düz çatılar suya dayanıksız mı?

2- Zamanın Ötesinde Videoları

KNAUF; ilhamı sahiplendiğini göstermek için her döneme ilham veren, farklı ve cesur yapıları kısa videolarla Instagram hesabında paylaşacak. Böylece daha önceki başarılı örneklerle konuyla ilgilenenlere ne kadar ileri gidebileceklerine dair ilham verecek.

Eşrefoğlu Camii, ortasında ''karlık'' denilen havuza çatıdaki karların doldurulmasıyla ortamın nemlendiriliyor ve bu sayede sütunların çatlayıp kuruması engelleniyor. Bu özelliğiyle günümüzde de pek çok mimari yapıya ilham veriyor.

Diğer Örnekler:Aqua Tower - Chicago, IllinoisThe Lieb House – Barnegat Light, New JerseyCitroen Flagshipstore – Paris, FranceKüçük Ayasofya Camii – İstanbul, Türkiye

3- ARCHIPRIX- Geleceğin Ödülü

KNAUF, geleceğin mimarlarına destek ve cesaret verdiğini göstererek en önemli mimarlık yarışmalarından biri olan Archiprix Türkiye Mimarlık Yarışması'nda yeni bir kategoride sektörün önde gelenlerinin seçimiyle öğrencilere ''Geleceğin Ödülü”nü verecek.

4- Knauf Staj Akademi

Sektörler bağlantılı tüm bölümlerin (Mimarlık, inşaat, vs.) son sınıf öğrencilerini eğitimleri ve meslekleri konusunda cesaretlendiren KNAUF, bu desteğini Almanya'daki anlaşmalı projelerinde öğrencilere staj imkânı sağlayarak gösterecek.

5- Mimarlık Dergisinde Röportaj

KNAUF, daha fazla mimara ulaşarak onlara cesaret ve ilham vermek için Mimarlık Dergisi'nde ''Yapıda Sinerji'' köşesiyle mimar röportajlarına yer verecek. Röportajlar, mimarların hayatta nelerden ilham aldıkları, nasıl beslendikleri üzerine nehir söyleşi tadında yapılacak. Her sayıda yerli/yabancı bir başka mimar köşemize konuk olacak.

6- KNAUF Kariyer Gecesi

KNAUF; mimarlık ve inşaat mühendisi öğrencilerini mezun olmadan sektöre dahil etmek ve sektörün önde gelen isimleriyle bir araya getirmek amacıyla Kariyer Gecesi düzenleyecek. Öğrencilere kariyerleri üzerine sohbet etme ve bilgilendirme imkânı sunuyor. Önde gelen şirketlerin insan kaynakları müdürlerinin de yer alacağı gecede şirketlerin hangi alanlarda donanıma sahip eleman açığı olduğu, sektörde hangi trendlerin takip edildiği gibi konularda bilgilendirici konuşmalar da yapılacak.

Bölüm 3: Sosyal Sorumluluk Projesi

Bir yandan güçlü bir marka olarak DNA’mıza uygun projelere imza atarken bunun mümkün olduğunca hem sektöre hem de tüketicilerimize duyurmak istedik. Bu arada hali hazırda var olan projemize uyumlu bir fikirle şimdiye kadarki iletişimin gücünü de kullanalım dedik.

KNAUF Sosyal Sorumluluk Projesi: Öğrenciler Sahada

KNAUF, mimarlık öğrencilerine verdiği ilham ve cesareti bir adım ileriye taşıyarak üç ayda bir, farklı üniversitelerin mimarlık fakültelerindeki öğrencilerle birlikte sosyal sorumluluk projesine imza atacak. Böylelikle onları hem sahaya indirerek şantiye hayatına hazırlayacak, ilerisi için yönetim ve empati yeteneklerini geliştirecek hem de bunu Anadolu'da, onarılması gereken ilkokullarda, KNAUF ürünlerini kullanarak yaptıracak. Yani öğrenciler KNAUF ürünlerini kullanarak okullara çözümler üretecek.

Bölüm 4: Bayi İletişimi

Knauf’un bu yeni duruşunu bayilerimize de hissettireceğimiz eğlenceli ve öğretici aktiviteler gerçekleştirelim…

KNAUF SurvivorOyunlarda yarışmacılar bir taraftan hediyeler kazanmak için mücadele ederken, KNAUF ürünlerinin özelliklerini de deneyimlemiş olacaklar.Bir örnek verecek olursak.

Jetgips Fire ürünümüz bayi toplantısında yer alacak. Gerçekleşen gösteriler arasında ateşe mukavemeti ile bilinen yılın yangın yalıtım ürünümüz ağızdan ateş çıkarıp üfleyen bir adama karşı mukavemet göstererek şovunu tamamlayacak. Diamant Ring’e çıkacak bir boksöre mukavemet gösterecek.

Bu sene ‘’Mukavemet’’ teması altında bayi toplantıları hazırlayalım. Atılan her adımda her gösteride bir ürünümüzün gücünü gözler önüne serecek ve toplantının konsepti hep bu çatı altında ilerlesin.

Bölüm 5: Dijital Yaklaşımlar

Sosyal mecralarda adımızdan söz ettirecek birkaç yaklaşım…

Knauf Spotify’da

Spotify ‘da romantik şarkı listeleri oluşturalım. Bunların isimlerinde genellikle, burning, fire, aşk ateşi vs. isimli olanları özellikle seçelim. Ve bu “ateşli şarkıların” arasına uygun KNAUF ürünlerinin iletişimini yerleştirelim.

Aynı şekilde KNAUF Motivasyon şarkıları listesi oluşturalım. Yine bu duyguyu sahiplenen iletişimimizi şarkı aralarında yapalım. Ateşin romantik temasını biz de seviyoruz…

İlham veren ve harekete geçmek için cesaret veren markamız için motivasyon oluşturabilecek bir ortam yaratıyoruz.

Onedio.com’da KNAUFKnauf cesur işlere imza atıyor ve faydalı ürünler üretiyor. Bu faydanın farkındalığı artırmak için Onedio’da içerik üretiyoruz.

Soğuk Kış Aylarında Sıcak Tutacak 7 Yöntem:

1- Kalın değil kat kat giyinin.Kış aylarında iyi bir izolasyon sağlamak için kat kat giyinmek gerekiyor. Kalın giyinmek bir yere kadar ancak üst üste giyinin çok daha sıcak tuttuğu bilinen bir gerçek.

2- Bir kış mevsimi efsanesi: İçlik!Annelerimizin efsane yöntemi, babalarımızın vazgeçilmezi içlikler bu kış da yine sıcak tutmakta tüm rakiplerini geride bırakacak gibi gözüküyor.

3- Her ayağa en az 2 çorap!Evden çıkmadan önce üst üste giyilen çoraplar kış aylarının kurtarıcısı! Size tavsiyemiz, kış aylarında en az 1 numara büyük ayakkabıları tercih etmek.

4- Erkekler için durum daha kolay: Sakal bırakmakKesinlikle işe yarayan bir yöntem olduğu kesin. En az 2 hafta bırakılan sakallarla atkı kullanımını minimum seviyeye indirmeniz mümkün.

5- Doğal ısıtıcı: Kediler ve köpeklerEğer evinizde sevimli dostlarınız varsa kış aylarında sıcak kalmanız çok daha kolay. Doğal ısıtıcı görevi gören dostlarınıza bu kış aylarında bol bol sarılmayı ihtimal etmeyin.

6- Sevgi içinizi ısıtır: Bol bol sarılın!Şüphesiz buz gibi soğuklarda içimizi ısıtacak en etkili yöntem sevgidir. Bol bol sarılmayı ihmal etmeyin!

7- Kapalı alanların vazgeçilmesi: Knauf MantolamaKış aylarında bol bol alışveriş merkezine gidiyor ve kapalı alanlardan vazgeçemiyorsak sebebi Knauf Mantolama. Suya ve hava koşullarına karşı dayanımıyla bu kış da kendimizi güvende hissedeceğiz.

İMAJ İLANLARI – İşin Rahat Olsun

Knauf

İMAJ İLANLARI – Cevap Bizde

Knauf

İMAJ İLANLARI – Yapıda Sinerji

Knauf

İMAJ İLANLARI – YENİ MOTTO

Knauf

YENİ MOTTO ALTERNATİFiMİZ:

Mimaride Usta Detay

KNAUF yapıların aslında «görünmeyen kahramanı». İşin aslını detayını bilenlerin yakından tanıdığı bir isim ama inşa edilen mekanlarda yaşayan, çalışan insanların görmeden kalitesini, gücünü, etkisini hissettiği bir marka.

Biz de bu özelliği üzerine gidip işin ehline yakın bir marka olduğumuzu anlatan bu tanımlamayı bulduk.

Reklam Filmleri – İşiniz Rahat Olsun

Knauf

Reklam Filmleri – Cevap Bizde

Knauf

Reklam Filmleri – Yapıda Sinerji

Knauf

VID ID

Knauf

Ödüllük Fikirler

Knauf

TEŞEKKÜRLER