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2014-3R

Prepared by Hankook Research

Since 2009

MRS Metro Radio Study Radio Usage Report

스티커 노트

저작권 문제로 인하여 일부자료만 보여드리오니 자세한 자료는 담당에게 문의하여 주시기 바랍니다. 담당 : 정병우 785-8684 (직통118)

Contents

1.Metro Radio Study 소개 및 조사개요

2.Metro Radio Study 2014-3R 요약

3.라디오 청취율

4.라디오 채널 점유 청취율

5.라디오 시간대별 점유 청취율

6.라디오 프로그램 점유 청취율

7.라디오 청취 행태

8.주요 채널 청취자 분석

9.시간대별 청취자 분석

스티커 노트


MRS

4 Copyright © 2014 『한국리서치』 All rights reserved.

1.Metro Radio Study 소개

2.Metro Radio Study 변화내용

3.2014 Metro Radio Study 표본추출기준

4.Metro Radio Study 2014 3R 조사 개요

5.Metro Radio Study Flow

6.분석 기준

01 MRS 소개 및 조사 개요

MRS


2014 Metro Radio Study 표본 추출 기준

“Metro Radio Study 표본추출 기준”

조사 대상

• 서울 및 수도권 지역 만13세 - 만69세 어제 라디오 청취자 2,000명

표본 추출 기준

• 주중 : 1,400명 / 주말 : 600명 요일 별 약 280명의 유효 Sample 확보

• Media Index 서울 및 수도권 지역 만 13세 - 만69세 어제 라디오 청취자의 성,연령,직업 및 지역(서울,인천,경기)별 Profile에 따른 비례할당추출 ▶주중/주말 청취자 비중까지 고려

• 서울(4개 권역), 인천, 경기(4개 권역) 지역의 총 9개 세부 권역 별 일정 수준 이상의 유효 Sample 확보

세

부

권

역

서울

북서권 종로구, 중구, 은평구, 서대문구, 마포구, 용산구

북동권 성동구, 광진구, 동대문구, 중랑구, 성북구, 강북구, 도봉구, 노원구

남서권 양천구, 강서구, 구로구, 금천구, 영등포구, 동작구, 관악구

남동권 서초구, 강남구, 송파구, 강동구

인천 -

경기

북서권 고양, 김포, 부천, 파주

북동권 가평, 구리, 남양주, 동두천, 양주, 의정부, 양평, 연천, 포천

남서권 과천, 광명, 군포, 수원, 시흥, 안양, 의왕, 오산, 평택, 안산, 화성

남동권 광주, 하남, 성남, 용인, 이천, 안성, 여주

스티커 노트


MRS


Metro Radio Study 2014 3R 조사 개요

• 서울 및 수도권 지역 만13-69세, 어제 라디오 청취자

• 라디오 청취자 2,000명

• 서울 및 수도권 지역 Media Index 라디오 청취자 프로파일에 따른 할당추출

• 95% 신뢰구간 ±2.2%포인트

• 구조화된 설문지 및 라디오 편성표

• 컴퓨터를 이용한 전화면접(CATI. Computer Aided Telephone Interview)

• 2014년 5월 13일~5월 19일(7일)

조사 방법

자료수집도구

표본 오차

표본추출방법

표본 크기

모 집 단

조사 기간

MRS


분석 기준

(1) 청취자(Cume Persons): 어제 라디오를 5분 이상 들은 사람

(2) 청취율(Cume Rating): 전 국민 중 라디오를 5분 이상 들은 사람의 비율

- 채널 청취율: 전 국민 중 특정 채널을 5분 이상 들은 사람의 비율

- 프로그램 청취율: 전 국민 중 특정 프로그램을 5분 이상 들은 사람의 비율

(3) 점유청취율(Format Share): 어제 라디오 청취자 중 특정 채널 및 프로그램을 5분 이상 들은 사람의 비율

Radio 청취율 (%) = 채널·프로그램 청취자

전 국민

Radio점유 청취율 (%) = 채널·프로그램 청취자

라디오 청취자

MRS는 라디오 청취자를 조사 대상으로 하지만, Media Index의 수도권 비청취자 프로파일 Data를 합산하여

‘청취율’과 ‘점유청취율’모두 산출 가능함

MRS


02 MRS 2014-3R 요약

MRS


03 라디오 청취율

MRS


1. MRS 2014 3R 채널 점유 청취율

2.채널 점유 청취율 변화

3.라디오 청취자 특성별 채널 점유 청취율

04 라디오 채널 점유 청취율

MRS


전체 채널 점유 청취율 변화

구분 2011 3R

2011 4R

2011 5R

2011 6R

2012 1R

2012 2R

2012 3R

2012 4R

2012 5R

2012 6R

2013 1R

2013 2R

2013 3R

2013 4R

2013 5R

2013 6R

2014 1R

2014 2R

2014 3R

지난 차수 대비 증감

MBC AM 31.5 29.6 32.8 31.2 28.3 28.9 25.6 26.0 26.3 27.4 27.3 26.9 26.5 25.7 24.1 24.8 23.5 22.7 25.6 +2.9

KBS 제1라디오 4.4 5.5 5.2 4.9 6.1 4.5 4.6 5.1 5.0 5.0 4.7 6.1 4.9 5.3 5.1 4.7 4.8 5.1 5.0 -0.1

KBS 제2라디오 4.3 4.5 3.7 5.3 3.4 2.9 4.0 3.3 3.3 3.3 3.3 4.0 3.1 2.8 3.2 3.3 3.1 4.2 3.7 -0.5

SBS AM 1.9 2.2 2.8 3.1 2.3 2.7 2.8 3.5 2.9 2.8 4.3 3.2 2.9 3.2 3.0 3.5 4.5 4.3 3.4 -0.9

CBS AM 1.5 1.3 1.6 1.9 1.9 1.9 2.3 2.1 2.7 2.0 2.1 1.9 1.5 2.3 2.1 2.0 2.2 2.2 2.3 +0.1

FEBC 극동방송 3.2 4.7 3.9 2.8 4.2 2.6 4.1 4.2 3.2 3.6 3.3 3.8 4.1 4.2 4.0 3.1 4.3 4.0 4.5 +0.5

MBC FM4U 11.2 11.0 10.7 7.9 8.4 8.8 6.6 7.9 8.2 8.3 7.3 6.1 6.5 8.9 9.1 10.0 9.8 11.0 9.9 -1.1

KBS 제1FM 3.1 2.5 2.4 3.3 3.3 2.1 3.3 2.8 2.1 2.9 3.7 2.3 3.1 3.2 2.6 3.7 3.1 2.7 3.0 +0.3

KBS 제2FM 11.7 10.4 13.7 10.0 12.6 13.8 13.6 15.6 16.4 14.8 15.6 14.6 13.5 13.4 12.8 12.9 13.7 12.2 12.4 +0.2

SBS 파워FM 28.9 25.6 24.3 24.3 26.3 25.0 28.4 26.6 24.9 25.6 25.4 26.2 27.0 25.2 26.9 24.8 25.1 24.3 23.5 -0.8

TBS 교통방송 3.5 4.6 3.9 4.5 4.1 3.7 3.6 2.9 3.9 3.9 3.5 2.9 5.0 3.9 4.3 3.5 3.0 2.8 3.4 +0.6

BBS 불교방송 0.6 0.5 0.6 0.7 0.6 0.7 0.3 0.8 0.7 0.5 1.0 1.0 1.0 0.9 0.6 0.7 0.7 0.5 0.3 -0.2

PBC 평화방송 0.2 0.2 0.2 0.1 0.3 0.4 0.3 0.6 0.5 0.2 0.3 0.6 0.5 0.3 0.3 0.3 0.5 0.4 0.3 -0.1

CBS 음악FM 10.5 11.6 10.4 11.2 12.4 12.7 12.3 11.3 12.6 12.5 12.3 14.5 13.6 14.2 13.7 13.3 13.1 14.1 13.1 -1.0

K-FM 경기방송 1.0 1.0 1.4 1.2 1.0 1.0 1.5 0.8 1.0 0.6 0.9 0.8 0.8 1.1 1.0 1.2 1.0 1.1 1.1 0.0

WBS 원음방송 0.2 0.8 0.2 0.5 0.7 0.2 0.4 0.3 0.2 0.4 0.5 0.5 0.5 0.5 0.3 0.6 0.7 0.7 0.5 -0.2

i-TV FM 경인방송

0.3 0.1 0.2 0.1 0.1 0.4 0.0 0.1 0.2

0.3 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.1 0.2 0.1 0.3 +0.2

국악방송 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 0.2 0.1 0.2 0.1 - 0.0 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0

YTN-FM 1.6 1.1 0.6 1.4 1.5 1.1 1.5 1.4 1.3 2.0 1.5 1.8 1.7 2.1 1.5 2.0 1.5 1.6 1.8 +0.2

EBS 교육방송 1.4 1.3 1.9 1.4 1.7 1.3 1.3 1.3 1.3 1.5 1.0 0.8 1.5 1.4 1.0 1.3 1.2 1.3 1.9 +0.6

TBS e-FM 0.2 0.3 0.1 0.4 0.3 0.4 0.3 0.5 0.3 0.2 0.3 0.4 0.3 0.4 0.3 0.3 0.5 0.4 0.4 0.0

[단위 : %]

MBC AM의 점유청취율 상승이 두드러지고(+2.9%p), MBC FM4U(-1.1%p), CBS 음악FM(-1.0%p) 하락폭이 큰 편

[Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세 라디오 청취자(N=2,000)]

스티커 노트


MRS


1. MRS 2014 3R 시간대별 점유 청취율

2.라디오 청취자 특성별 시간대별 점유 청취율

3.시간대별 라디오 채널 점유 청취율

05 라디오 시간대별 점유 청취율

MRS


1.주중/주말 프로그램 점유 청취율 TOP50

06 라디오 프로그램 점유 청취율

MRS


순위 채널 프로그램명 점유 청취율

1 SBS 파워 FM 두시탈출 컬투쇼 13.6

2 MBC AM 조영남,최유라의지금은라디오시대 9.4

3 MBC AM 여성시대 양희은, 강석우입니다 8.3

4 MBC AM 신동호의 시선집중 5.5

5 MBC AM 강석,김혜영의 싱글벙글쇼 5.3

SBS 파워 FM 김창렬의 올드스쿨 5.3

7 KBS 제2FM/쿨FM 황정민의 FM대행진 5.2

8 CBS 음악FM 박승화의 가요속으로 5.1

9 MBC AM 박준형, 정경미의 2시 만세 5.0

10 SBS 파워 FM 박소현의 러브게임 4.9

11 SBS 파워 FM 박은지의 파워FM 4.6

SBS 파워 FM 최화정의 파워타임 4.6

13 CBS 음악FM 배미향의 저녁스케치 4.5

14 SBS 파워 FM 아름다운 이 아침 김창완입니다 4.4

CBS 음악FM 12시에 만납시다 김필원입니다 4.4

16 MBC AM 정오뉴스 4.2

MBC AM 2시의 취재현장 4.2

CBS 음악FM FM POPS 한동준입니다 4.2

19 CBS 음악FM 아름다운 당신에게 김석훈입니다 3.8

20 MBC FM4U 굿모닝 FM 전현무입니다 3.7

21 MBC AM 손에 잡히는 경제 이진우입니다 3.6

MBC AM 김상철의 뉴스와 경제 3.6

MBC AM 왕상한의 세계는 우리는 3.6

24 MBC AM 뉴스의광장 3.4

MBC AM 그건 이렇습니다 3.4

MBC AM 이 사람이 사는 세상 3.4

프로그램 점유 청취율 TOP50 : 주중(프로그램 단위별)

순위 채널 프로그램명 점유 청취율

27 KBS 제2FM/쿨FM 이현우의 음악앨범 3.3

CBS 음악FM 그대와 여는 아침 김용신입니다 3.3

29 CBS 음악FM 신지혜의 영화음악 3.2

30 SBS 파워 FM 공형진의 씨네타운 2.9

MBC FM4U 정오의 희망곡 김신영입니다 2.9

32 KBS 제2FM/쿨FM 유인나의 볼륨을높여요 2.6

CBS 음악FM 오미희의 행복한 동행 2.6

34 MBC AM 아침종합뉴스 2.4

MBC FM4U 두시의 데이트 박경림입니다 2.4

36 KBS 제2FM/쿨FM 사랑하기 좋은날 이금희입니다 2.3

37 MBC FM4U 오늘아침 정지영입니다 1.9

KBS 제2FM/쿨FM 조정치·장동민의 2시! 1.9

39 FEBC 극동방송 좋은 아침입니다 1.8

40 MBC FM4U 배철수의 음악캠프 1.7

KBS 제2FM/쿨FM 이소라의 가요광장 1.7

KBS 제1라디오 안녕하십니까 홍지명입니다 1.7

43 SBS 파워 FM 케이윌의 영스트리트 1.6

MBC FM4U 오후의 발견 김현철입니다 1.6

45 MBC FM4U 이루마의 골든디스크 1.5

KBS 제2라디오 이무송,임수민의 희망가요 1.5

47 MBC AM 뉴스포커스 1.4

MBC AM 최양락의 재미있는라디오 1.4

MBC AM 윤하의 별이빛나는밤에 1.4

KBS 제2FM/쿨FM 최다니엘의 팝스 팝스 1.4

KBS 제2FM/쿨FM 김C의 뮤직쇼 1.4

KBS 제2라디오 임백천의 라디오 7080 1.4

KBS 제2라디오 왕영은의 해피타임 4시 1.4

SBS 라디오 이숙영의 러브FM 1.4

CBS AM 김현정의 뉴스쇼 1.4

[단위 : %]

[Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세 라디오 청취자]

joohyunjin notebook

스티커 노트


MRS


1.라디오 청취 장소

2.프로그램 선택 방법 및 고려요인

3.일 평균 라디오 청취 시간

4.라디오 광고(유형별) 주목도

5.라디오 청취 방식

6.일주일 간 이용한 인터넷 라디오

7.인터넷 라디오 이용 시간대

07 라디오 청취 행태

MRS


프로그램 선택 방법

라디오 청취자 중 66.4%는 좋아하는 채널에 고정,

19.7%는 시간과 채널을 알아두었다가 청취하고 있으며,

이와 같이 고정적으로 라디오를 청취하는 사람이 전체의

86.1%임

좋아하는 채널에 고정해 놓고 듣는 비율은 여자와 40대 이상

연령층에서 상대적으로 높음

시간과 채널을 알아 두었다가 청취하는 비율은 10대와 30

대, 학생, 채널을 돌리다가 기분에 따라 청취하는 비율은 20

대에서 상대적으로 높게 나타남

구분 전체

성별 연령 직업

남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대 화이트 블루 주부 학생 무직/ 기타

(Base) (2,000) (1,179) (821) (82) (169) (447) (653) (464) (185) (687) (855) (302) (102) (54)

좋아하는 채널에 고정 66.4 64.1 69.7 27.3 52.4 63.3 70.9 72.4 72.3 67.9 69.1 69.1 27.6 60.7

시간/채널 알아두었다가 청취 19.7 21.5 17.0 28.2 19.8 24.8 18.6 15.2 18.3 19.9 18.9 18.4 27.6 20.5

채널을 돌리다가 기분에 따라 선택

10.3 11.3 8.8 11.9 15.1 10.4 9.4 10.5 7.8 10.1 9.7 10.4 14.3 14.3

다른 사람이 틀어놓은 프로그램 청취

3.4 2.8 4.3 32.6 12.6 1.2 1.1 1.2 1.6 1.9 2.1 1.8 30.5 4.6

[단위 : %]

[단위 : %]

고정적 청취

86.1%

좋아하는 채널에 고정 66.4

시간/채널 알아두었다가 청취

19.7%

채널을 돌리다가 기분에 따라 선택

10.3%

다른 사람이 틀어놓은 프로그램 청취

3.4%


MRS


라디오 광고 주목도

MRS 2014년 3R 조사 결과 수도권 라디오 청취자의 라디

오 광고 주목도는 21.4%임

30대 이하 연령층과 학생의 주목도가 상대적으로 높음

구분 전체

성별 연령 직업

남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대 화이트 블루 주부 학생 무직/ 기타

(Base) (2,000) (1,179) (821) (82) (169) (447) (653) (464) (185) (687) (855) (302) (102) (54)

모두 자세히 듣는다 5.3 5.3 5.2 9.8 6.7 6.0 5.0 4.5 3.2 4.7 5.1 5.6 10.7 4.2

관심 광고만 자세히 듣는다 16.1 16.0 16.3 16.5 21.2 21.0 14.1 14.2 11.8 17.2 14.7 16.6 16.3 20.8

대충 듣는다 57.7 57.4 58.1 58.8 51.7 58.4 59.7 55.9 58.0 57.3 59.2 56.7 57.7 44.9

거의 듣지 않는다 16.3 16.4 16.3 13.5 15.3 11.9 17.1 20.4 16.5 17.2 15.7 16.2 13.1 21.5

전혀 듣지 않는다 4.4 4.8 4.0 1.3 5.1 2.7 4.1 4.7 10.0 3.7 4.9 4.8 2.1 8.7

Top2% 21.4 21.3 21.5 26.3 27.9 27.0 19.1 18.7 15.0 21.9 19.8 22.2 27.0 25.0

[단위 : %]

5.3

16.1

57.7

16.3

4.6

전체

전혀 듣지 않는다

거의 듣지 않는 편이다

대충 듣는다

관심이 가는 광고만

자세히 듣는다

모두 자세히 듣는다 Top2% 21.4%

[단위 : %]


MRS


0

10

20

30

40

50

60

70

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3 4 5

전체 주중 주말

인터넷 라디오 이용 시간대 : 어플리케이션

어플리케이션을 통한 인터넷 라디오 이용은 14시-19시에 높은 편

오전 7시에도 이용률이 높게 나타남

[Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세 어플리케이션을 이용한 인터넷 라디오 청취자 149명]

[단위 : %]

(시)

MRS


1.주요 채널 청취자 Profile

2.주요 채널 청취자 라디오 이용 행태

08 주요 채널 청취자 분석

• MRS 2014 3R 기준, 각 채널 청취자 Sample 30명 이상의 총 14개 채널 : MBC AM / KBS 1R / KBS 2R / SBS AM / CBS AM / FEBC 극동방송 /

MBC FM4U / KBS 1FM / KBS 2FM / SBS 파워FM / TBS 교통방송 / CBS 음악 / YTN FM / EBS 교육방송

• MRS 2014 2,3R 합산 청취자 Sample 30명 이상 총 1개 채널 : K-FM 경기방송

• MRS 2014 1,2,3R 합산 청취자 Sample 30명 이상 총 2 채널 : BBS 불교방송 / WBS 원음방송

MRS


MBC AM : 청취자 Profile

MBC AM 청취자는 전체 라디오 청취자 대비 남자, 50대 이상 고연령층의 비중이 크고,

블루칼라 직업 군의 비중이 큰 특성이 나타남

성별 연령 직업 월평균 가구소득

남자 여자 10대 20대 30대 40대 50대 60대 화이트 블루 주부 학생 무직/기

타 300만원

미만 300-500

만원 500만원

이상

전 체

MBC AM

INDEX

3.0 5.1 13.6

33.6 31.6

13.1

33.6

47.6

12.7 3.7 2.4

20.2

39.8

27.1

[Base: MBC AM 라디오 청취자, n=510명, 단위: %]

119

73 72 63 61 103

136 139 97 112

85 75 85 111 104 90

여자 29.8

남자 70.2

여자 41.0

남자 59.0

4.1 8.2

22.3 32.7

23.3

9.5

34.7 42.6

14.9 5.0 2.8

18.2

38.4 30.2

[Base: 전체 라디오 청취자, n=2,000명, 단위: %]


MRS


KBS 제1라디오 : 라디오 청취 행태

KBS 제1라디오 청취자는 자가용에서 라디오를 듣는 비율이 가장 높음

프로그램 선택 시 정보 제공을 가장 중요하게 고려함

19.4 15.5

63.1

6.7

집 직장/학교 자가용 대중

교통수단

전체 KBS 제1라디오

[Base : KBS 제1라디오 청취자 98명, 단위 : %] [Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세]

57.0 51.2

84.5

63.5

51.5

진행자 음악 나에게

필요핚

정보제공

재미 방송채널


23.2

11.6

60.7

2.3

시간/채널

알아두었다가

청취

채널을

돌리다가

기붂에 따라

선택

좋아하는

채널에 고정

다른 사람이

틀어놓은

프로그램 청취


청취 장소 프로그램 선택 시 고려 요인 프로그램 선택 방법

MRS


FEBC 극동방송 : 청취자 Profile

FEBC 극동방송 청취자는 여자와 50대 이상 고연령층 비중이 큼

직업 별로는 주부, 소득은 300만원 미만 저소득층 비중이 상대적으로 크게 나타남

성별 연령 직업 월평균 가구소득

남자 여자 10대 20대 30대 40대 50대 60대 화이트 블루 주부 학생 무직/기

타 300만원

미만 300-500

만원 500만원

이상

전 체

FEBC 극동 방송

INDEX

1.2 1.1 10.7

18.7

48.6

19.7

30.9 35.1 28.1

2.3 3.7

25.7 32.9

27.0

68 147

30 14 48 57

209 208

89 82 188

47 131 141

86 90

여자 60.1

남자39.9


[Base: FEBC 극동방송 라디오 청취자, n=87명, 단위: %]

여자 41.0

남자 59.0

4.1 8.2

22.3 32.7

23.3

9.5

34.7 42.6

14.9 5.0 2.8

18.2

38.4 30.2

[Base: 전체 라디오 청취자, n=2,000명, 단위: %]

MRS


SBS 파워FM : 라디오 청취 행태

SBS 파워FM 청취자는 시간 및 채널을 알아두었다가 청취하는 비율이 전체 대비 높은 편

라디오 프로그램 선택 시 재미를 중요하게 생각하고, 진행자를 중시하는 비율도 상대적으로 높음

PC/노트북 인터넷 라디오 이용률이 높은 편

[Base : SBS 파워FM 청취자 474명, 단위 : %] [Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세]

6.9 7.6

11.0 8.8

PC/노트북 스마트기기

어플리케이션

전체 SBS 파워FM

82.5 78.9

61.7

90.6

34.9


필요핚

정보제공

재미 방송채널

전체 SBS 파워FM

24.6

15.0

56.5

3.8

시간/채널

알아두었다가

청취

채널을

돌리다가

기붂에 따라

선택

좋아하는

채널에 고정

다른 사람이

틀어놓은

프로그램 청취

전체 SBS 파워FM

프로그램 선택 방법 프로그램 선택 시 고려 요인 인터넷 라디오 청취 (어제)

MRS


TBS 교통방송 : 라디오 청취 행태

TBS 교통방송 청취자는 자가용에서 라디오를 듣는 비율이 가장 높음

채널을 돌리다가 기분에 따라 선택하는 비율이 전체 대비 높은 편

TBS 교통방송 청취자는 정보 제공을 프로그램 선택 시 중요하게 고려함

[Base : TBS 교통방송 청취자 67명, 단위 : %] [Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세]

7.2 4.8

80.2

8.8


교통수단

전체 TBS 교통방송

21.0 18.0

52.8

6.5

시간/채널

알아두었다가

청취

채널을

돌리다가

기붂에 따라

선택

좋아하는

채널에 고정

다른 사람이

틀어놓은

프로그램 청취


64.4 70.6

76.4 73.6

46.1


필요핚

정보제공

재미 방송채널


청취 장소 프로그램 선택 방법 프로그램 선택 시 고려 요인

MRS


CBS 음악FM : 라디오 청취 행태

CBS 음악FM 청취자는 직장이나 학교에서 라디오를 듣는 비율이 상대적으로 높은 편

프로그램 선택 시 음악을 가장 중요하게 고려하고 있음

[Base : CBS 음악FM 청취자 260명, 단위 : %] [Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세]

21.5

29.7

54.9

3.4


교통수단

전체 CBS 음악FM

68.9

96.6

56.1 62.4

46.5


필요핚

정보제공

재미 방송채널

전체 CBS 음악FM

24.0

7.8

66.4

1.9

시간/채널

알아두었다가

청취

채널을

돌리다가

기붂에 따라

선택

좋아하는

채널에 고정

다른 사람이

틀어놓은

프로그램 청취

전체 CBS 음악FM

청취 장소 프로그램 선택 시 고려 요인 프로그램 선택 방법

MRS


1.청취 시간대별 Cross Listening

2.시간대별 청취자 Profile

3.시간대별 청취자 라디오 이용 행태

09 시간대별 청취자 분석

MRS


AM.5 ~ AM.9 청취자 Profile

전체 5~9시

59.0 62.8

41.0 37.2

여자

남자

전체 5~9시

4.1 2.4 8.2 5.5

22.3 25.1

32.7 35.4

23.3 23.2

9.5 8.4 60대

50대

40대

30대

20대

10대

전체 5~9시

34.7 45.4

42.6 37.2

14.9 12.3 5.0 2.6

학생

주부

블루

화이트

전체 5~9시

18.2 14.6

38.4 40.6

30.2 33.2

500+

300-500

300-

오전 5~9시 시간대 라디오 청취자는 전체 라디오 청취자 대비, 남자, 30~40대, 화이트칼라 비중이 상대적으로 큼

AM

[Base : AM5~AM9시 라디오 청취자 701명, 단위 : %] [Metro Radio Study 2014 3R 서울 및 수도권, 만13-69세]

성별 연령별

직업별 월 평균 가구소득 별

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