PRÁCTICA PRINCIPAL

Marcas y salud

Clínicas Dorsia

● Tatiana Mocholí ● María Martínez● Conchi Lucas● Ana Carpio

TENDENCIAS DE FUTURO

EN EL ÁMBITO

Líneas de desarrollo actual

● El sector de las marcas y salud se encuentra, actualmente, en proceso de aprendizaje.

● Desde los últimos 20 años organizaciones de la comunicación se han quedado estancadas.

Objetivos actuales

● Modificar el concepto de marketing de producto por el concepto de marketing de marca.

● Aprender a tomar una decisión estratégica.

(Sacar adelante una relación entre marca y producto sanitario basada en una cultura compromiso y acción).

Objetivos actuales

● Modificar sus vínculos (ayudarse de las estrategias digitales para adquirir conocimientos).

● Acercarse al consumidor para recrear sus estilos de vida estableciendo una experiencia única con ellos.

TENDENCIAS

● Importancia de la empatía con el público.● Existencia de feedback.● Importancia de redes sociales

3 tendencias principales

● Un perfil en las principales redes sociales como Facebook y Twitter.

● Las páginas web de las empresas.● Una de las tendencias en alza en el sector es la

creación de blogs y perfiles en Youtube.

Señales precursoras o indicadores

● Marketing de nicho

Con el auge de internet y las redes sociales, muchas marcas tienen que crear contenido que se adecue a su nicho de mercado.

● Do it yourself

Ejemplo del Hospital Perpetuo Socorro

-Espacio personal

-Organización personal de citas

● Segmentación del target

Mensajes personalizados

Envío de información a personas de interés

Ejemplo: campaña de Obama

Fuentes:

http://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2012-tendencias-2013/2013-cuando-la-compra-online-y-la-personalizacion-se-encuentran/

● http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/01/IAB-Top-Tendencias-2013.pdf

Escenarios posibles y/o deseados

● Comunicación 2.0● Internet como lanzadera para comunicar lo que

las marcas desean.● Webs, blogs, redes sociales, periódicos y

revistas digitales.● Realización de estudios de mercado para llegar

al target deseado.

● Pacientes y/o personas afectadas de algún problema de salud transmitirán los mensajes con mayor responsabilidad y credibilidad.

● Mensaje bien construido y emitido

http://blacktropic.wordpress.com/2013/11/03/entrevista-a-jose-antonio-alguacil/

RECOMENDACIONES A DORSIA

DAFO

Propuestas de acción futura

● Mejora de estrategia publicitaria. Precios bajos desde una perspectiva profesional y de investigación.

● Diferenciación a través de los tratamientos personales.

● Mayor repercusión en medios. Demostrar credibilidad.

● Innovación en medios. Evitar la desconfianza del público.

● Crear un espacio especializado en web para narrar experiencias personales en Dorsia.

● Ampliación a target masculino. Aprovechar el auge.

● Fuentes:

● http://blog.jwt.es/tendencias/felicidad-salud-y-marketing-un-trio-que-funciona.html#.UpHWhsRg98E

● http://plenilunia.com/estilo-de-vida/tips/salud-y-felicidad-van-de-la-mano/23282/

● http://www.happypills.es/es/