posicionamiento seo en la web corporativa

POSICIONAMIENTO SEO EN LA WEB CORPORATIVAEstrategia de Marketing en buscadores aplicada a la web corporativa

Marisin Castelblanco: [email protected] 36 84 00

Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014

por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende

mailto:[email protected]

Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC.

Buscadores e Indexación.

Optimizando el contenido.Factores básicos On PageFactores básicos Off Page

Algoritmos más importantes en Google.

Herramientas y recursos.

CONTENIDO



Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC



SEO

SEA

SEM

Search Engine Advertising

Search Engine Optimization

ASO

App Store Optimization




Google, es el buscador más utilizado en España




• SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.• Posicionamiento y Visibiliad.• Imagen Corporativa.• Venta, promociones, reclamos,…• Apoyarse en el SMO.

1. SEO

1. Orgánico (80% visitas).2. Gratuito.3. Limitación en palabras clave (Keywords).4. Muy Lento.

2. PPC1. De pago (20% visitas).2. Con coste.3. Keywords sin límite.4. Inmediato.

Estrategia SEM: SEO + PPC




• Spiders, bots, Googlebot,…• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…• Comité de Bienvenida. Ejm. Tasación




Comité de bienvenida a Google



http://youtu.be/bWzEaq7jsbg 1:05

Buscadores e indexación

Min. 4:07



http://youtu.be/bWzEaq7jsbg

https://www.youtube.com/watch?v=bWzEaq7jsbg&feature=youtu.be

IndexaciónAlmacenamiento de datos (Cache).

Procesamiento de Consultas con Criterio Propio

(ALGORITMO).

Resultados.

Objetivo:• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).




Optimizando el contenido

Factores básicos On PageFactores básicos Off Page




Factores básicos On Page Estructura del Sitio. Sitemap.xml Robots.txt Etiquetas HTML. Estrategia “Long Tail”. Página 404 Personalizada. URL Amigables. URL Canónicas. Redirección 301 y 302. Indexación de imágenes




Arquitectura web.




Sitemap.xml

• Aconsejable su existencia y actualización.• Varios agrupados en el principal.• Establecimiento de actualización del contenido.• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.• Apoyo en Google Webmaster Tool.




Robots.txt

• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.• También usado para no indexar determinadas rutas.• Personalizado para cada bot.• Plugins automatizados.




Etiquetas HTML

• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).

• Categorizan el contenido de las páginas.

• Google Keywords Tool:http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

<title>Título de la página</title>

<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"><meta name="description" content="Descripción de la Página Web">

• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).

• Tratar de automatizarlo.

• Plugins.



http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Long Tail




Google Tag Manager

http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y



http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y


Página 404 personalizadas

• Será indexada como el resto.• Convertir el error en beneficio.• Mapa del sitio.

• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd



http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml

http://www.microsoft.com/spain/34324234sd


URL Amigables

• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en lapropia URL.

http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice

VS.http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO



http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice

http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002


URL Canonicas

• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si seaccede con/sin WWW.

• Puede indicarse en el fichero .htaccess:RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]

• O también en el Header de cada página:<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />

• Plugins automatizados.



http://www.shop.com/category.php?catName=Shirts


Redirección 301 y 302

• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdidade indexación ni SEO.

Redirección 301: Redirección Permanente.

Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desdeGoogle).




Indexación de imágenes

• Utilizar los formatos: GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.

• Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo«DSC099778.jpg»).

• Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».

• Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).

• Intentar indicar el tamaño:

<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>

• Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo ->servicios… ).



Hemos terminado con el SEO On Page




Factores básicos Off Page Popularidad (calidad). Redes sociales Calidad Autoridad




Factores básicos Off Page Popularidad (calidad).

Backlinks: Links apuntando a nuestra web, aportan popularidad.

Cuidado!!, no todo vale…




Factores básicos Off Page Popularidad (calidad).

No funcionan:

Alta en directoriosArtículos patrocinadosIntercambio/venta de enlacesRedes de BlogsRuedas de enlaces




Sí funcionan:

Comentarios en foros de temática similarComentarios en blogs de temática similarMarketing de contenidos

Guest Posting. En blog o nichos de temáticas parecidasBlog de contenido propio, optimizado y originalVídeosInfografíaManuales

Redes sociales, Google +

Factores básicos Off Page Popularidad (calidad), Redes sociales, Calidad y Autoridad



Algoritmos más importantes de Google

Blog: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/#axzz3JTYdALp6



http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/


Contenido de calidad

Enlaces de calidad




Web semántica



Métrica de enlaces a la página.

Nivel de Autoridad del Dominio.

Empleo de Keywords.

Nivel de uso de Keywords en dominio.

Métricas Sociales en la página.

Métricas nivel marca en el dominio.

Caract. Agnost. Keywords en página.

Caract. Agnost. Keywords en dominio.

Tráfico de la página.



Conclusión. Importancia de los valores

Herramientas Y Recursos:• Guía de SEO para principiantes:

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

• Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com

• Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html

• Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/

• Estudio SEO (extensión en Chrome): SEOrch – OnPage SEO Tool o http://www.seorch.eu/

• Ranking ALEXA: http://www.alexa.com

• Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/

• Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/

• Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/

• Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Google Analytics: http://www.google.com/analytics/

• Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#

• Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.org y también http://tools.pingdom.com/

• Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/

• Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es

BLOGS:

• Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/• Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/• Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/• SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog• 40 de Fiebre: http://www.40defiebre.com• Vídeo del Proceso de indexación y rastreo:




https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es/intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

http://www.domaintools.com/

http://www.googleguide.com/advanced_operators.html

http://www.webseoanalytics.com/

http://www.seorch.eu/

http://www.alexa.com/

http://www.google.com/tagmanager/

http://www.google.com/trends/

https://www.google.com/webmasters/

http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/analytics/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

http://www.webpagetest.org

http://tools.pingdom.com/

http://gtmetrix.com/

http://www.woorank.com/es/www/elpais.es

http://www.webseoanalytics.com/blog/

http://www.marketingdirecto.com/

http://www.puromarketing.com/

http://www.seomoz.org/blog

http://www.40defiebre.com


Marisin Castelblanco: [email protected] 43 68 400

Muchas Gracias!!



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