posicionamento e inovacao 05062007
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Aqui você aprenderá que o caminho para a conquista da liderança implica em assumir riscos (calculados)TRANSCRIPT
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PosicionamentoPosicionamentoEstratégicoEstratégico
Copyright Grupo RMA, 2007Copyright Grupo RMA, 2007
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Imagens
Sucesso contínuo só com Sucesso contínuo só com a contínua re-invenção a contínua re-invenção (re-posicionamento do (re-posicionamento do negócio)...negócio)...
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Imagens
Re-posicionarRe-posicionar o negócio o negócio é sinônimo de é sinônimo de inovarinovar
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O dilema da inovação
Por outro lado, o sucesso Por outro lado, o sucesso (liderança, market share) (liderança, market share) induz à manutenção do induz à manutenção do status quostatus quo (ou seja não (ou seja não mudar nada)... O que fazer?mudar nada)... O que fazer?
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Copyright Clayton M. Christensen
O dilema da inovação, depende da situação
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Os caminhos da inovação
Ou seja... Ou seja...
Você é o líder Você quer desbancar o líder
Inovação sustentável Inovação disruptiva, só através
de uma UN indpendente
Inovação disruptiva de baixo custo e/ou Inovação conceitual disruptiva Foque nos não mercados do líder, para mais tarde
chegar lá
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Planejando sua estratégia de inovação
Três passos têm ser dados:
1. Entender o cenário de negócios(situar-se)
2. Planejar sua estratégia
3. Implementar rápido (antes que o concorrente o faça)
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Entendendo o cenário de negócios
Analise seu posicionamento atual
Analise os valores não recebidos (mas desejados) pelo mercado, e que poderiam ensejar uma mudança radical de posicionamento
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Análise de valor para o cliente
Cadeia de Valor Cadeia de Valor (ou cadeia de suprimento,(ou cadeia de suprimento,pois mesmo em serviços sempre podem pois mesmo em serviços sempre podem existir vários elos entre o valor oferecidoexistir vários elos entre o valor oferecidoe o mercado)e o mercado)
1 4
3
5 MERCADO MERCADO
VOCÊVOCÊ
2
Ao longo da Cadeia existem nós que represam o valor (e o $)…É preciso entender a cadeia, descobrir os nós e criar a criar a estratégiaestratégiade inovação com o intuito precípuo de dissolvê-losde inovação com o intuito precípuo de dissolvê-los!!!!!!
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O caminho da inovação, pela Positioning
Nossa metodologia:
Avaliação da oferta e entendimento do cenário competitivo
Diagnóstico de competitividade (Red Ocean Analysis)
Análise da Cadeia de Valor (através de pesquisa de mercado)
Proposta de re-posicionamento, estabelecendo uma estratégia de inovação
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