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Marketing e Design Digital

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Pós-Graduação em Marketing e Design Digital

Início em abril de 2018

Aulas aos sábados, das 8h30 às 15h Consultar planos de pagamento

Desconto para pagamento à vista.


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Objetivo do curso

Preparar o estudante para o exercício de funções executivas na área de Marketing Digital,

oferecendo uma visão panorâmica das mudanças no cenário competitivo mundial e

capacitando-o a dominar as principais ferramentas existentes. Capacitar o profissional em

gestão de produtos ou serviços digitais, visando planejar, gerenciar ao desenvolvimento

de aplicações interativas, a partir de um modelo de Negócios e de um planejamento

estratégico prévio.

Público-alvo

Indicado para profissionais de Marketing, Comunicação e Design, bem como

empreendedores de diferentes áreas que lidam, ou desejam lidar com Tecnologia da

Informação, meios e produtos digitais.

Palavras-chave

Web; Mobile Marketing; Convergência; Mídia Online; Design de Interfaces Digitais;

Arquitetura da Informação; UX.

Oportunidades

Área de E-business e E-commerce / Mercado de Entretenimento Digital. / Área de Design

Digital. / Organizações que atuam com novas mídias digitais e têm como suporte a interface

gráfica em seus produtos.


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Pré-requisito

Ensino superior completo

Aprovação no processo de seleção

Critério de Avaliação

A aprovação é obtida pela verificação de frequência (mínimo 75% de cumprimento) e

por avaliação de desempenho com nota final mínima de 7,0 (sete).

O instrumento de avaliação será informado pelo professor no primeiro dia de aula durante

a apresentação do programa.

Carga horária

O curso tem carga horária de 360 horas;

Horários: Sábados, das 8h30 às 15h.


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Estrutura do curso


Blocos Temáticos Disciplinas Carga Horária

Fundamentos de Marketing* 24

Mercado e Marketing Estratégico 24

Diagnóstico E-business 24

Branding 24

E-commerce 24

Mídias Digitais 24

Marketing Mídias Digitais II 24

Digital Métricas de Avaliação Para Mídias Digitais 24

Search Engine Marketing - SEM 24

Gamification 24

UX User Arquitetura da Informação – Navegação e Rotulagem 24

Experience Experiência do Usuário - UX 24

Design de Interação, Prototipagem e Testes 24

Trabalho de Gestão de Projetos e Metodologias Ágeis de Implementação 24

Conclusão de Curso TCC I (Empreendedorismo Digital) 8

TCC II (Conclusão - Proposição) 16

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*Disciplina em EAD


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Disciplinas do curso

Disciplinas em ordem alfabética:

Arquitetura da Informação - Navegação e de Rotulagem

A navegação do usuário precisa ser projetada de forma que as categorias possam antecipar os tipos de acesso que o público-alvo espera. Discorre sobre os tipos de sistemas de navegação, seus componentes e recursos auxílio à navegação. Apresenta as principais diferenças entre navegação na web no computador e em outros dispositivos. Sistema de rotulagem é a interface para o esquema de organização. A disciplina apresentada, por meio do card sorting, como redigir rótulos e micro conteúdo que melhor reflitam a expectativa do usuário final.

Branding

Desenvolver a capacidade de análise e de avaliação das ações de marketing no que tange à Gestão de Marcas, sendo estas consideradas na atualidade, como o principal ativo das organizações de qualquer porte e em qualquer segmento, tanto em produto como em serviços. A abordagem será a de ambiente de negócios, criando condições para uma tomada de decisão mais fundamentada no conceito de valor.

Design de Interação, Prototipagem e Testes

Esta disciplina aborda as novas interfaces digitais. Os tópicos de design ligados com as restrições estabelecidas pela mídia, densidade da informação, os mapas e as estratégias de navegação. Apresenta o conceito de protótipo e os diferentes níveis de prototipagem. São realizados exercícios de desenvolvimento de protótipo em diferentes níveis de fidelidade. Os requisitos principais para o projeto de interface para dispositivos móveis, bem como os métodos fundamentais para inspeção da usabilidade.

E-business

O objetivo desta disciplina é apresentar ao aluno as ferramentas de gerenciamento de TI, bem como suas principais aplicações para aplicação em projetos mercadológicos que envolvam a TI, quer como fim – produto – quer como meio – processo.

E-commerce

O objetivo desta disciplina é apresentar ao aluno um panorama do e-commerce no Brasil e no Mundo, bem como as principais ferramentas utilizadas no gerenciamento de comércio eletrônico.

Experiência do Usuário - UX

Apresentar os conceitos de usabilidade, design de interação, experiência do usuário (UX), os quais determinam o comportamento e as respostas das interações entre usuário e sistemas. Construir a experiência do usuário em um projeto de design digital, através da


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criação de personas, definição de cenários para priorização de requisitos, construção de protótipos de baixa-média fidelidade e aplicação dos padrões e princípios de design para definição da estrutura de interface e interações.

Fundamentos de Marketing (EAD)*

Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da evolução do conceito de marketing. Entender os conceitos centrais, como: necessidades, desejos e demandas, mercado-alvo, posicionamento, segmentação e processos de compra. Ao final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do marco e microambiente nos quais o objeto de estudo está inserido.

* Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).

Gamification

Apresentar o conceito de gamification (mecânica de jogos) como ferramenta para gestão de mudanças e aumento de engajamento. Expor as frequentes estratégicas utilizadas em gestão de mudanças no contexto coorporativo. Explorar as ferramentas para a gestão de mudanças centradas no usuário.

Gestão de Projetos e Metodologias Ágeis de Implementação

Compreender técnicas de gerência de projeto. Explorar técnicas de modelos ágeis de gestão de projetos e suas aplicações em inovação: SCRUM, Agile, Lean Start-up, Sprints.

Marketing Estratégico

Discutir os conceitos e objetivos do marketing, as estratégias competitivas e o marketing no contexto empresarial. Consolidar conhecimentos de marketing estratégico dentro de uma visão contemporânea.

Métricas de Avaliação Para Mídias Digitais

O objetivo da disciplina é apresentar conceitos práticos sobre métricas para ações de marketing digital. Iniciar o aluno no desenvolvimento do planejamento de métricas para ações on-line e o monitoramento de campanhas digitais.

Mídias Digitais

O objetivo da disciplina é desenvolver o entendimento das especificidades do meio digital através de uma visão sistêmica e evolutiva das ferramentas digitais de comunicação e suas aplicações em diversos setores de negócios.


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Mídias Digitais II

A disciplina aborda a comunicação nas mídias sociais e como podemos comunicar por meio do conteúdo (Inbound marketing), num processo evolutivo contínuo que inclui o relacionamento entre marcas e pessoas. Ao final da disciplina o aluno deve ser capaz de entender as ferramentas, os canais e meios comunicacionais para planejamento de um plano de comunicação digital.

Search Engine Marketing - SEM

Apresenta o processo humano de busca e o entendimento de como as pessoas realizam buscas. Quais recursos devem ser oferecidos para uma melhor estratégia de buscas por parte do usuário? Recuperação da informação. Links patrocinados e Otimização.

TCC I (Empreendedorismo Digital) A disciplina se propõe a desenvolver competências do empreendedorismo de negócios digitais, observando as suas características, oportunidades e tendências – através da discussão teórica e de exercícios de aplicação de ferramentas de modelagem de negócios inovadores.

TCCII (Conclusão - Orientação)

Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse projeto, de modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos no design de projeto de marketing digital.

Processo seletivo

Inscrição aberta no site até 14 de abril de 2018;

A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais);

Análise curricular e entrevista com o coordenador da área;

A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu

currículo profissional;

Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não

aprovação do candidato no processo seletivo.


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Período de matrícula

Matrícula até 16/4/2018, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação.

Matrículas realizadas até 12/3/2018 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos

parcelados e preços diferenciados para pagamento à vista.

Documentos necessários (originais)

- RG e CPF;

- Comprovante de Residência;

-Curriculum Vitae

-Foto

-Histórico Escolar da Graduação

-Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a

declaração de conclusão de curso superior original) com data de colação de grau. Esse

documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso

(frente e verso);

* No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada,

consularização pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução

nº8, de 04/10/2007, do CNE – Conselho Nacional de Educação, disponível em

http://portal.mec.gov.br/;

Início das aulas

Aula inaugural na segunda quinzena de abril de 2018.

*Informaremos posteriormente a data da aula inaugural.

Local

Rua do Rosário, 90/111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio)


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Certificado de especialização

A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação “Lato Sensu”, em

nível de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no

regulamento do curso.

Resolução do MEC

Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da Resolução do

CNE/CES nº 1 de 8 de junho de 2007. Publicada no D.O.U. em 8 de junho de 2007.

Política de Desconto ESPM

Para alunos e ex-alunos de Graduação e Pós-Graduação da ESPM. Desconto de 20% em

qualquer forma de pagamento.

Observação: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tem nenhuma pendência financeira. Descontos não cumulativos a outros que possam ser concedidos.


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Investimento

Planos de Parcelamento:

À vista: R$ 19.465,00

12 meses: entrada de R$ 1.104,48 + 11 de R$ 1.851,16* (Total= R$ 20.915,03)

18 meses: entrada de R$ 1.104,48 + 17 de R$ 1.224,81* (Total= R$ 21.373,98)

24 meses: entrada de R$ 1.104,48 + 23 de R$ 925,54* (Total= R$ 21.839,62)



*Devido aos residuais decimais que há em cada parcela do curso, o último pagamento será superior

aos demais para que se complete o valor total do investimento. O valor final do curso informado em

cada plano de pagamento não será alterado. Em caso de dúvidas, por gentileza, entre em contato

com a nossa Central de Relacionamento.

Observação:

- O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail do

aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato;

- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de cada

mês. Essas serão enviadas pelos correios;

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Seguro Educacional

Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá

validade a partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora.

Clique aqui para conhecer o regulamento.


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Coordenador – Luciano Tardin

Doutorando em Engenharia de Produção – COPPE – UFRJ. M.Sc. em

História da Arte pela EBA/UFRJ (1999). Bacharel em Design pela

PUC/RJ (1991). Atua no mercado de design há mais de 20 anos

desenvolvendo projetos, tendo participado como sócio e gestor da ZOA

programação visual e posteriormente da MAIS programação visual. Hoje

atua no mercado através da Idéia Café. Desenvolve a atividade

acadêmica de docente desde 1995. Coordenador da Área de Design da

Pós-Graduação da ESPM –RJ.

A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.


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Informações gerais

ESPM Rio – Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ

Central de Atendimento: (21) 2216-2002 ou [email protected]

Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h.

www.espm.br/pos

www.facebook.com/espm.br

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