portfólio larissa andrade - marketing digital
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Larissa Andrade
Marketing Digital
Tenho 22 anos, nasci em Santarém/PA, mas nos últimos 6 anos morei em Belém/PA, onde me formei em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Pará (UFPA).
No meu último ano de curso, em 2014, recebi a Bolsa Íbero-Americana, do projeto Santander Universidades, e passei o primeiro semestre em um intercâmbio acadêmico na Universidade do Porto, em Portugal.
Desde a Universidade, meu foco sempre foi o Marketing Digital e Mídias Sociais. Atuo profissionalmente na área desde 2012, produzindo conteúdos estratégicos que atendam à necessidade de cada cliente, independente do seu nicho de atuação. Já passei por agências de grande importânciano mercado paraense, como EKO - Comunicação Integrada e Estúdio Ovelha Negra.
Atualmente, moro em São Paulo/SP, onde faço MBA em Marketing Digital, na Faculdade Impacta de Tecnologia.
Who is Larissa?
/HabilidadesAinda que meu trabalho seja focado na produção de conteúdo, tenho um conhecimento básico em métricas e monitoramento, que são extremamente importantes para avaliar os resultados do conteúdo produzido. Para a realização dos relatórios periódicos, eram utilizadas ferramentas como Facebook Insights, Twitter Analytics, OpSocial e Iconosquare. O Facebook Ads, Instagram Ads e Google Adwords também eram plataformas utilizadas para anunciar o conteúdo realizado para os clientes.
Além disso, tenho competência básica em Fotografia e Photoshop e curiosidade para descobrir e testar novas ferramentas e aplicativos.
Trampos
/Trampos
Castanheira Shopping Center (Cliente EKO)
Primeiro Shopping de Belém do Pará e o único genuinamente paraense. É o shopping mais movimentado da Grande Belém. O principal objetivo da presença digital do Castanheira Shopping Center era uma aproximação com o público através do orgulho por ser paraense.
/Trampos
Seguindo o posicionamento da marca, algumas colunas de engajamento com linguagem e conteúdo típicos foram estabelecidas, como a Batalha Paraense, que disputava a preferência do público sobre lugares, sons e sabores do Pará.
Com a persona super descontraída, anunciava os eventos e novidades do Shopping. Além, é claro, de aproveitar alguns acontecidos relevantes, como marketing de oportunidade para as redes sociais da empresa.
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A campanha #Castanheira21anos foi realizada para comemorar o aniversário do Shopping. E, como não é qualquer um que faz 21 anos de história, foi relembrado grandes momentos que marcaram a vida de quem o frequenta.
A campanha também contou com a participação do público, que enviou suas fotos nos primeiros anos do Castanheira, mostrando a proximidade com a marca.
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Círio de Nazaré 2014 (Cliente EKO)
O Círio de Nazaré é a maior procissão católica do Brasil e um dos maiores eventos religiosos do mundo que acontece anualmente em outubro, em Belém do Pará. Segundo dados oficiais, reúne, atualmente, cerca de 2 milhões de romeiros numa caminhada de fé pelas ruas da capital do Estado.
Com a persona super descontraída, anunciava os eventos e novidades do Shopping. Além, é claro, de aproveitar alguns acontecidos relevantes, como marketing de oportunidade para as redes sociais da empresa.
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Foi realizada uma grande cobertura do evento para todos que acompanham o Círio através das redes sociais do mundo inteiro. Para isso, foi produzido conteúdo para os principais acontecimentos da quadra Nazarena, desde apresentação do Manto, Círio Musical e diversas romarias e outras peregrinações.
A programação principal ocorre no segundo final de semana de Outubro, com a realização da trasladação, a romaria fluvial e da procissão do Círio de Nazaré, entre outras. Devido à grandiosidade, esses acontecimentos principais eram divulgados em real time na cobertura.
A campanha também contou com a participação do público, que enviou suas fotos nos primeiros anos do Castanheira, mostrando a proximidade com a marca.
/Trampos
James Brownie (Cliente Ovelha Negra)
A doceria James Brownie segue um posicionamento divertido e envolvente em sua presença digital. O principal conteúdo abrangia a linha de produtos da doceria que envolviam bombons, bolos, chopps e, os carro-chefes, os brownies.
/Trampos
Para incentivar o engajamento, eram realizadas algumas brincadeiras com o público, como a batalha de chopps, onde o chopp vencedor receberia desconto nas lojas por alguns dias.
Antes do seu reposicionamento, os produtos da doceria eram tratados como filhos e netos da persona James Brownie, por isso, foi realizada uma coluna de apresentação da chamada Família James Brownie, onde cada "filho (brownie)" recebia uma característica referente ao seu sabor.
A programação principal ocorre no segundo final de semana de Outubro, com a realização da trasladação, a romaria fluvial e da procissão do Círio de Nazaré, entre outras. Devido à grandiosidade, esses acontecimentos principais eram divulgados em real time na cobertura.
/Trampos
James Brownie no Túnel do Amor foi a campanha do Dia dos Namorados que promoveu o amor nas suas diferentes formas. Inclusive, na ilustração que envolveu a lata da rapas durante o período, nos pontos de venda.
Durante a campanha, foi apresentado um produto especialmente criado para o Dia dos Namorados, as raspas de bolo com mousse.
/Trampos
Boulevard Shopping Belém (Cliente Ovelha
Um dos shoppings mais sofisticados de Belém, localizado na área nobre da cidade. O foco da sua presença digital é ser reconhecido como o shopping referência em moda e estilo do Norte do país. Além das publicações sobre as lojas e eventos realizados no shopping, não podia faltar conteúdo sobre moda e beleza, para que o objetivo da marca seja alcançado.
Antes do seu reposicionamento, os produtos da doceria eram tratados como filhos e netos da persona James Brownie, por isso, foi realizada uma coluna de apresentação da chamada Família James Brownie, onde cada "filho (brownie)" recebia uma característica referente ao seu sabor.
/Trampos
O uso de influenciadores, como blogueiras de moda da cidade, foram também importantes na comunicação do shopping. Essas pessoas participam em colunas, como a Blogger Beauty, com dicas de produtos de beleza que são indispensáveis para elas e que são encontrados no Boulevard.
O próprio shopping possui uma blogueira oficial que faz posts semanais no site do Boulevard e que traz dicas de looks para o público da página na coluna Fashion Tips, durante datas especiais, como o Natal.
Durante a campanha, foi apresentado um produto especialmente criado para o Dia dos Namorados, as raspas de bolo com mousse.
/Trampos
A campanha de Natal, intitulada O Incrível Natal de Todos os Sonhos, iria premiar 5 pessoas com a realização de 5 sonhos, sendo eles: festa de casamento, 1 ano de compras, viagem, reforma da casa e estudos pagos. Para estimular a participação do público, o conteúdo abordava os sonhos do prêmio.
No carnaval, a campanha O Respeito É Uma Festa trouxe ao debate formas de se divertir da melhor forma: com respeito. Assuntos como assédio, tolerância à diversidade, poluição, entre outros, foram abordados mostrando o posicionamento do Shopping diante de cada tema.
/Trampos
diCasa
Marca de varejo de produtos de construção e decoração. Há 11 anos no mercado, a diCasa visa deixar o sonho do melhor ambiente mais próximo dos clientes. Por isso, sua presença digital foca em trazer dicas de decoração e arquitetura, sempre de forma amigável e descontraída. Algumas dicas também viravam post no blog da marca.
O próprio shopping possui uma blogueira oficial que faz posts semanais no site do Boulevard e que traz dicas de looks para o público da página na coluna Fashion Tips, durante datas especiais, como o Natal.
/Trampos
Aproveitando o gancho do Outubro Rosa e também a onda de feminismo, na campanha Construir É Coisa De Mulher, a ideia era envolver as mulheres e fazê-las comprar não só os produtos, mas a marca e estabelecer um relacionamento mais duradouro.
Com a ajuda de influenciadores, como as blogueiras, a marca mostrou que as mulheres podem, sim, fazer parte desse mundo da construção. Foi produzido um vídeo mostrando o passo-a-passo da construção de uma arara de roupas feita com produtos da diCasa, como canos, lixa, tinta, etc.
/Trampos
Para finalizar a campanha, uma engenheira foi convidada para dar um depoimento sobre como é a experiência de uma mulher na profissão, na coluna Eu Posso. O resultado foi muito interessante e inspirou várias mulheres a compartilharem também suas experiências.
No carnaval, a campanha O Respeito É Uma Festa trouxe ao debate formas de se divertir da melhor forma: com respeito. Assuntos como assédio, tolerância à diversidade, poluição, entre outros, foram abordados mostrando o posicionamento do Shopping diante de cada tema.
/Trampos
A Black Weekend diCasa foi a primeira campanha 100% vareijista focada para o público da internet realizado pela marca. Foi também a primeira black weekend de material de construção da cidade.
Foi utilizado o alcance e o engajamento que a página possui para a geração de tráfego e conversão de leads qualificados, visando à venda dos produtos em oferta no período. A ação contou com uma landing page para cadastro de leads e WhastApp para ativação com consultor online. Durante a campanha, as vendas na loja aumentou cerca de 140%, comparado ao mesmo período no mês anterior.
Com a ajuda de influenciadores, como as blogueiras, a marca mostrou que as mulheres podem, sim, fazer parte desse mundo da construção. Foi produzido um vídeo mostrando o passo-a-passo da construção de uma arara de roupas feita com produtos da diCasa, como canos, lixa, tinta, etc.
Prêmios eCertificações
Convide Uma Mulher Para Palestrar
Reconhecida na pesquisa realizada pelas profissionais Mariana Oliveira, Nathália Capistrano e Ana Paula Passarelli como uma das representantes do norte na lista que compila as mulheres que se destacam no mercado de digital/social no Brasil. Lista completa: https://goo.gl/YJfYw7.
Certificação do Google Adwordscom selo do Google Partners.
Curso completo de Formação em Social Media da Trespontos Brasil.
Curso de Branded Content, realizado pela MOT/Marketing Digital.
Curso de Inglês realizado na Faculdade de Letras Estrangeiras Modernas (FALEM) da Universidade Federal do Pará.
Projetos
Projeto de pesquisa desenvolvido como Trabalho de Conclusão de Curso. O trabalho aborda a relevância das redes sociais digitais na disseminação de conteúdo de moda na internet, construído através de um estudo sobre a rede social de nicho Dujour.
Professora em três turmas do curso de Formação de Social Media da Yesbil - Consultoria e Treinamentos em Marketing Digital, dentro da temática de Produção de Conteúdo.
Blog pessoal sobre moda, estilo, beleza, viagens, música, internet e muito mais.
http://blogdalari.com
Palestras
Palestra sobre Planejamento e Produção de Conteúdo no evento Facebook Marketing Belém 2015.
Palestra intitulada "Lovemarks: A Produção do Carisma na Construção de Uma Marca", realizada em Dezembro de 2015 no Amazon Content, o primeiro evento de Produção de Conteúdo Digital da Amazônia.
