Online je muziek verkopen 24 Oktober 2012

Mars Mertens / OurMusic.Biz

2  @MarsM  

Overzicht Digitale Distributie/Exploitatie

•  Digitale Distributie / Basics •  Diverse opties muziek te distribueren •  Aggregators •  De verschillende business modellen van exploitatie •  Inkomsten uit Exploitatie •  Dienstverleners •  Overzicht bronnen / Links

3 @MarsM  

Digitale Distributie Basics-1

•  Wat is digitale distributie –  immateriële media via online/mobiel netwerk/BlueTooth –  PC / Mobiel / Tablet / Game Console / (IP)TV

•  De “assets” –  Product (playlist van tracks: single/EP/album) –  Artwork/booklet en eventueel extra media zoals iTunes LP –  Metadata (gegevens)

•  Encodering –  MP3/AAC/WMA/WAV/FLAC diverse bitrates/kwaliteit

•  DRM / TPM (Technical Protection Measurements)

•  Video extra dimensie b.v. beeldformaten etc.

4  @MarsM  

Digitale Distributie Basics-2

•  Muziekdienst: DSP (Digital Service Provider)

•  Aanbieder Digitale content aan consument

•  B2C diensten zoals bv: iTunes / Spotify

•  White label B2B>C bv: Target Media/24-7 Ent.

•  Distributiekanalen internet / mobiel / Wi-Fi

•  “Devices” PC / GameConsole / Tablet / mobiel

•  DSP verantwoordelijk auteursrechtvergoeding

5  @MarsM  

Diverse opties muziek te distribueren

•  Platenmaatschappij/fysieke distributeur •  Label: directe deals met DSP’s

–  Via MERLIN toegang tot diverse DSP’s zoals Spotify/Deezer, Google –  Eigen technische mogelijkheden, of via derden zoals FUGA/CI

•  Via Aggregator: •  A: Digitale Distributie + Marketing The Orchard/IODA •  B: beschikbaar maken distributie fee bv: 10% en/of kosten •  Ieder eigen kosten plaatje. Eenmalige en/of periodieke kosten. bv

aanleveren UPC/EAN code, rapportages, extra handelingen. Bv. €10,- track /€30,- EP / €50,- album

•  Tunecore/CD Baby/ZIMBALAM/DITTO Music/SongFlow, NORMA •  Partnership MusicFrom.nl met iMusician Digital

@MarsM  

Aggregators

•  Bepaal keuze op eigen wensen: •  Afhankelijk van aantal tracks/releases •  Niet alleen kijken naar prijs/kosten •  Check wat ze daadwerkelijk uitbetalen. Bv iTunes track •  Welke DSP’s worden beleverd, reikwijdte, Niches •  Extra diensten (inzicht rapportages) •  Vergelijking Ditto Music vs Tunecore •  iTunes Music aggregators •  Spotify Partner aggregators

7  @MarsM  

Veel verschillende aanbieders

8  

Tijdelijke  Overdracht  (stream  /  

;jdelijke  download)  

Permanente  Overdracht  (download/bijv.MP3)  

Inkomsten  via  Derde  Par;jen  

Betaling  per    Product  

Betaling  per  Eindafnemer  (abonnement)  

Betaling  per  Tijdseenheid  

ZONDER    inkomsten  

Verdien  Model  Func;onaliteit  

On  Dem

and  Program

ma  (lineair)  

Inter-­‐  ac;viteit  

Digitale  Producten  Business Modellen Digitale Exploitatie  

9  

Business Modellen Digitale Exploitatie

•  Belangrijkste Modellen: •  Aankoop (Download) vs Toegang (Streaming) •  All You Can Eat- abonnement model bv: •  SPOTIFY/Deezer/Ziggo Muziek Ook “Gratis” abonnement voor Spotify -

Via advertenties of KPN deal. •  YouTube: advertentiemodel •  Streaming Radio Modellen

10 @MarsM  

Inkomsten uit Exploitatie

•  iTunes / prijs per track

•  Inkomsten per track •  Abonnement model: Spotify/Deezer/Ziggo Muziek

“Revenu share”: totale inkomsten-/- BTW / Auteursrechtvergoeding ProRata verdeling op basis van aantal afgespeelde tracks •  YouTube: revenu share van advertentie inkomsten bij

Content partnership

11 @MarsM  

Het  abonnement  model    

•  De totale hoeveelheid inkomsten uit de abonnementen wordt na aftrek kosten en percentage voor DSP verdeeld onder labels / aggregator op basis marktaanddeel .

•  Ar;est  ontvangt  royalty  of  percentage.  @MarsM   12  

℗  ⅕  

Het  abonnement  model  

@MarsM   13  

℗  ⅕  

Streaming on Demand Standaard Premium minimum

NL Consumenten prijs € 4,99 € 9,99

21,0% -BTW = Netto Inkomsten € 4,12 € 8,26

10% Auteursrecht vergoeding € 0,41 € 0,45 € 0,83 € 0,85

60% Labels/aggregators € 2,58 € 5,16

Luisteraar A: 6 uur muziek p dag / 3minuten p track 120 aantal beluisterde nummers/ maand 3600 opbrengst label per stream € 0,0014

Luisteraar B: 3 uur muziek p dag / 3minuten p track 60 aantal beluisterde nummers/ maand 1800 opbrengst label per stream € 0,0029

YouTube Exploitatie

Het implementeren van een YouTube Partnership en te gelde

maken van Content

Overzicht

•  Introductie •  Business model •  Partnership •  Beleidsrichtlijnen Ownership •  Inhoudbeheer (content –ID) Match policy •  Advertentie mogelijkheden •  Embedding / Synch

Introductie

•  YouTube s’werelds grootste muziekplatform

•  20.000 partners •  Multi platform •  Mobiel –IP TV •  Meer HD kwaliteit

©  De  Volkskrant  2012  

Business model

•  Oorsprong YouTube “hosting” platform •  Geen bemoeienis en kennis van geplaatste

content •  Bevat “User Generated Content” •  Verdienmodel: Partnerships met Content

eigenaren – Muziekmaatschappijen, Film/TV studio’s,

Voetbalclubs etc. •  Advertentie inkomsten gedeeld tussen YouTube

en de rechthebbenden van materiaal in de video

Partnership

•  Partnerships mogelijk voor alle Content eigenaren die beschikken over rechten

•  Over eigen YouTube kanaal beschikken •  Voldoende content beschikbaar •  Met regelmaat nieuw materiaal beschikbaar •  Rechten te verdelen in:

–  Opname –  Compositie –  Beeldmateriaal

Beleidsrichtlijnen

•  Via Content ID systeem beheer U.G.C. •  3 mogelijkheden

– Track – Te gelde maken – Blokkeren

•  In te stellen per land •  Specifieke richtlijnen:

Assets 1/2

•  Uploaden Content: •  Audio files voor referentie met metadata •  Via programma: CMS uploader •  Via YouTube kanaal: videobeheer

Assets 2/2

•  Clips via artiesten/labels – bestaande kanalen koppelen

•  Bestaande User Generated clips “ownership” claimen

Metadata

•  Titel en Artiest, ISRC, Aangepaste id of UPC.

•  Automatische link naar iTunes via ISRC code

•  Partnerships met TopSpin en SongKick

Advertentie mogelijkheden

•  Advertentiemogelijkheden: – pre-roll (wegklikbaar) – Overlay (soort AdSense )

•  Embedding- beperkt, wel facebook •  Mobiel met name op Android •  Syndicatie, bijv. Via IPTV partners

(Samsung Smart TV / Philips NetTV)

Tips & Tricks

Check: Playbook

•  http://www.youtube.com/yt/creators/playbook.html�

Auteursrecht online

•  Online auteursrecht: –  Openbaarmaking + verveelvoudiging –  Stream: 75% openbaarmaking - 25% Verveelvoudiging –  Download: 25% openbaarmaking- 75% Verveelvoudiging

•  Indien aangesloten bij Buma/Stemra Geen eigen controle meer over eigen werken: Flexibel Collectief beheer: A.  0-contract, voor eigen werken op eigen website B.  Creative Commons pilot

@MarsM   25  

Auteursrecht online -internationaal

•  Situatie Anglo-Amerikaans repertoire anders:

•  De muziekuitgever controleert en beheert de mechanische rechten.

•  In US mechanicals aan label/aggregator betaald

•  Doorbetaling aan US (sub-)publisher.

•  Bijv. $0.70 daarvan $0.091 mechanical

•  Is lastige kwestie voor labels

@MarsM   26  

Online Auteursrecht

•  Internationale muziekdiensten maken Pan-Europese deals met grote partijen

•  Buma/Stemra geen monopolist in NL

•  Tarieven Buma/Stemra: – Basis 10% van netto inkomsten

– Wel met een minimum bedrag –  http://www.bumastemra.nl/gebruikers/internet/on-demand-muzieklicenties/

– Buma bepaalt zelf de tarieven

@MarsM   27  

Online Auteursrecht-Speciale gevallen

•  USA: DMCA & Fair Use •  Digital Millenium Copyright Act ‘‘Online Copyright Infringement Liability Limitation Act’’

–  In het kort: Een Website die iets “Host” legt de verantwoordelijkheid bij de persoon/gebruiker die content upload. Bv YouTube/SoundCloud. De Hosting partij is heeft echter wel een “Notice & Take Down verplichting)

–  Fair Use: uitzondering gebruik zonder toestemming

•  EUROPA: •  E-Commerce Richtlijn

–  O.a. Hosting principe en Take Down beleid zoals bij DMCA –  Ook “Mere Conduit” en “Caching” (doorgeven/tijdelijk opslaan) –  Geen Fair Use principe (misschien binnenkort)

@MarsM   28  

Naburige rechten

•  De Rechten m.b.t. de opname/uitvoering •  Rechthebbenden:

–  Fonogrammenproducent (P) label/muziekmaatschappij –  Uitvoerende muzikanten

•  Collectief vs individueel beheer – Mate van interactiviteit bepalend –  Enerzijds Programma(Lineair) > Collectief (SENA) –  Anderzijds: On Demand (interactief) > individueel via label

•  SENA via internationaal netwerk ,wederkerigheid.

@MarsM   29  

“Master” rechten

•  De rechten v.d. opname van muziekmaatschappij

•  Label negotieert individueel rechten met DSP

•  Label licentieert de gebruiksrechten – Onder bepaalde voorwaarden, bijv. gebied

•  Contract tussen label & artiest bepaald vergoeding – Via Royalty afspraken

– Als 3rd party licentie (rechtszaken US /Eminem)

–  Is digitale exploitatie verkoop? Download, streaming

@MarsM   30  

Dienstverleners

Aanbieders van verwante diensten •  All Music Guide / Bio en beschrijving •  Gracenote : metadata leverancier •  The Echonest : “Recommendation” technologie •  Shazam / SoundHound •  Fingerprinting / Identificatie technologie

– P2P verkeer filtering (Audible Magic) –  Identificatie algemeen. Bv auteursrechten

31 @MarsM  

Bedankt voor jullie aandacht Connect en Share:

Mars Mertens

@MarsM / mars@OurMusic.Biz    

32  @MarsM  

DSP - overzicht

•  http://pro-music.org/legal-music-services.php

•  White label diensten: –  TargetMedia : bv: Downloadmusic.nl / Radio538

–  24-7 Entertainment bv: Media Martkt

– Aspiro : ZIGGO

•  Check h[p://www.digimuziek.nl/  •  IFPI: http://www.ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf

33  @MarsM  

METADATA

•  Alle gegevens van het product en tracks •  Product ID = UPC / EAN code •  Track ID = ISRC (behorend bij Producent) •  Alle gegevens zoals op labelinfo •  Rechthebbenden

–  Uitvoerenden, auteurs, publisher etc •  Gebied waar rechten (bv Bnlx, Europa) •  Releasedatum, en eventueel einde datum •  Prijsinfo/ de commerciële voorwaarden •  Extra info. Bv track afzonderlijk te downloaden

34  @MarsM  

iTunes Music Aggregators

@MarsM   35