mcn cursus: online je muziek verkopen 2012 05 08
DESCRIPTION
Presentatie gemaakt voor de Muziek Centrum Nederland cursus: Online je muziek verkopen. Met daarin overzicht van de basics mbt digitale distributie, welke manieren er zijn om je muziek bij de muziekdiensten te krijgen, korte uitleg over de "rechten" kant van de online business.TRANSCRIPT
Digitale Distributie/Exploitatie
MCN cursus- Online je muziek verkopen
8 Mei 2012
Mars Mertens / OurMusic.Biz
2 @MarsM
Overzicht Digitale Distributie/Exploitatie
• Digitale Distributie / Basics • Diverse opties muziek te distribueren • Aggregators • De verschillende business modellen van exploitatie • Inkomsten uit Exploitatie • Het abonnement model • Auteursrecht online, diverse slides • Naburige rechten / Master Rechten • Dienstverleners • Overzicht bronnen / Links
3 @MarsM
Digitale Distributie Basics-1
• Wat is digitale distributie – immateriële media via online/mobiel netwerk/BlueTooth – PC / Mobiel / Tablet / GameConsole / (IP)TV
• De “assets” – Product (playlist van tracks: single/EP/album) – Artwork/booklet en eventueel extra media zoals iTunes LP – Metadata (gegevens)
• Encodering – MP3/AAC/WMA/WAV/FLAC diverse bitrates/kwaliteit
• DRM / TPM • Video extra dimensie b.v. beeldformaten etc.
4 @MarsM
Digitale Distributie Basics-2
• Muziekdienst: DSP (Digital Service Provider)
• Aanbieder Digitale content aan consument
• B2C diensten zoals bv: iTunes / Spotify
• White label B2B>C bv: Target Media/24-7 Ent.
• Distributiekanalen internet / mobiel / Wi-Fi
• “Devices” PC / GameConsole / Tablet / mobiel
• DSP verantwoordelijk auteursrechtvergoeding
5 @MarsM
Diverse opties muziek te distribueren
• Platenmaatschappij/fysieke distributeur • Label: directe deals met DSP’s
– Via MERLIN toegang tot diverse DSP’s zoals Spotify/Deezer, Google – Eigen technische mogelijkheden, of via derden zoals FUGA/CI
• Via Aggregator: • A: Digitale Distributie + Marketing The Orchard/IODA • B: beschikbaar maken distributie fee bv: 10% en/of kosten • Ieder eigen kosten plaatje. Eenmalige en/of periodieke kosten. bv
aanleveren UPC/EAN code, rapportages, extra handelingen. Bv. €10,- track /€30,- EP / €50,- album
• Tunecore/CD Baby/ZIMBALAM/DITTO Music/SongFlow, NORMA • Partnership MusicFrom.nl met iMusician Digital
@MarsM
Aggregators
• Bepaal keuze op eigen wensen: • Afhankelijk van aantal tracks/releases • Niet alleen kijken naar prijs/kosten • Check wat ze daadwerkelijk uitbetalen. Bv iTunes track • Welke DSP’s worden beleverd, reikwijdte, Niches • Extra diensten (inzicht rapportages) • Vergelijking Ditto Music vs Tunecore • iTunes Music aggregators • Spotify Partner aggregators
7 @MarsM
Veel verschillende aanbieders
8 @MarsM
Tijdelijke Overdracht (stream /
;jdelijke download)
Permanente Overdracht (download/bijv.MP3)
Inkomsten via Derde Par;jen
Betaling per Product
Betaling per Eindafnemer (abonnement)
Betaling per Tijdseenheid
ZONDER inkomsten
Verdien Model Func;onaliteit
On Dem
and Program
ma (lineair)
Inter-‐ ac;viteit
Digitale Producten Business Modellen Digitale Exploitatie
9 @MarsM
Business Modellen Digitale Exploitatie
• Belangrijkste Modellen:
• Aankoop (Download) vs Toegang (Streaming)
• All You Can Eat- abonnement model bv: SPOTIFY
Ook “Gratis” abonnement voor Spotify-
Via advertenties of KPN deal.
• YouTube: advertentiemodel
• Streaming Radio Modellen
10 @MarsM
Inkomsten uit Exploitatie
• iTunes
• Abonnement model: Spotify/Deezer/rdio
“Revenu share”: totale inkomsten
-/-BTW/Auteursrechtvergoeding
ProRata verdeling op basis van aantal afgespeelde tracks
• YouTube: revenu share van advertentie inkomsten
11 @MarsM
Het abonnement model
• De totale hoeveelheid inkomsten uit de abonnementen wordt na aftrek kosten en percentage voor DSP verdeeld onder labels / aggregator.
• Ar;est ontvangt royalty of percentage.
@MarsM 12
℗ ⅕
Auteursrecht online
• Online auteursrecht: – Openbaarmaking + verveelvoudiging – Stream: 75% openbaarmaking - 25% Verveelvoudiging – Download: 25% openbaarmaking- 75% Verveelvoudiging
• Indien aangesloten bij Buma/Stemra Geen eigen controle meer over eigen werken: Flexibel Collectief beheer: A. 0-contract, voor eigen werken op eigen website B. Creative Commons pilot
@MarsM 13
Auteursrecht online -internationaal
• Situatie Anglo-Amerikaans repertoire anders:
• De muziekuitgever controleert en beheert de mechanische rechten.
• In US mechanicals aan label/aggregator betaald
• Doorbetaling aan US (sub-)publisher.
• Bijv. $0.70 daarvan $0.091 mechanical
• Is lastige kwestie voor labels
@MarsM 14
Online Auteursrecht
• Internationale muziekdiensten maken Pan-Europese deals met grote partijen
• Buma/Stemra geen monopolist in NL
• Tarieven Buma/Stemra: – Basis 10% van netto inkomsten
– Wel met een minimum bedrag – http://www.bumastemra.nl/260/on-demand-muzieklicenties/
• Buma bepaalt zelf de tarieven
@MarsM 15
Online Auteursrecht-Speciale gevallen
• USA: DMCA & Fair Use • Digital Millenium Copyright Act ‘‘Online Copyright Infringement Liability Limitation Act’’
– In het kort: Een Website die iets “Host” legt de verantwoordelijkheid bij de persoon/gebruiker die content upload. Bv YouTube/SoundCloud. De Hosting partij is heeft echter wel een “Notice & Take Down verplichting)
– Fair Use: uitzondering gebruik zonder toestemming
• EUROPA: • E-Commerce Richtlijn
– O.a. Hosting principe en Take Down beleid zoals bij DMCA – Ook “Mere Conduit” en “Caching” (doorgeven/tijdelijk opslaan) – Geen Fair Use principe (misschien binnenkort)
@MarsM 16
Naburige rechten
• De Rechten m.b.t. de opname/uitvoering • Rechthebbenden: – Fonogrammenproducent (P) label/muziekmaatschappij – Uitvoerende muzikanten
• Collectief vs individueel beheer – Mate van interactiviteit bepalend – Enerzijds Programma(Lineair) > Collectief (SENA) – Anderzijds: On Demand (interactief) > individueel via label
• SENA via internationaal netwerk ,wederkerigheid.
@MarsM 17
“Master” rechten
• De rechten v.d. opname van muziekmaatschappij
• Label negotieert individueel rechten met DSP
• Label licentieert de gebruiksrechten – Onder bepaalde voorwaarden, bijv. gebied
• Contract tussen label & artiest bepaald vergoeding – Via Royalty afspraken
– Als 3rd party licentie (rechtszaken US /Eminem)
– Is digitale exploitatie verkoop? Download, streaming
@MarsM 18
Dienstverleners
Aanbieders van verwante diensten • All Music Guide / Bio en beschrijving • Gracenote : metadata leverancier • The Echonest : “Recommendation” technologie • Shazam / SoundHound • Fingerprinting / Identificatie technologie – P2P verkeer filtering (Audible Magic) – Identificatie algemeen. Bv auteursrechten
19 @MarsM
DSP - overzicht
• http://www.pro-music.org/Content/GetMusicOnline/stores-Europe.php
• White label diensten: – TargetMedia : bv: Downloadmusic.nl / Radio538
– 24-7 Entertainment bv: Media Martkt
– Aspiro : ZIGGO
• Check hZp://www.digimuziek.nl/ • IFPI: http://www.ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf
21 @MarsM
METADATA
• Alle gegevens van het product en tracks • Product ID = UPC / EAN code • Track ID = ISRC (behorend bij Producent) • Alle gegevens zoals op labelinfo • Rechthebbenden – Uitvoerenden, auteurs, publisher etc
• Gebied waar rechten (bv Bnlx, Europa) • Releasedatum, en eventueel einde datum • Prijsinfo/ de commerciële voorwaarden • Extra info. Bv track afzonderlijk te downloaden
22 @MarsM
iTunes Music Aggregators
@MarsM 23