ponencia simbiosis upb 2013 - colombia
DESCRIPTION
Los sentidos provocan las emociones que marcan la conducta del consumidor.TRANSCRIPT
Sentidos y EmocionesSimbiosis UPB 2013
Los sentidos provocan las emocionesque marcan la conducta del consumidor.
¿Por qué compramosLo que compramos?
¿Es solo una cuestión deprecio y de calidad?
¿Basamos nuestras decisionesde compra basicamente enconsideraciones racionales?
Evolucionando al marketing sensorial
El ser humano siempre ha estado ligado a los sentidos, son los autores de nuestras mejores y peores decisiones y con el trascurrir del tiempo, hemos ido descubriendo respuestas y tendencias que hoy en día están siendo medidas por software y aplicaciones, entendiendo cada vez más nuestro comportamiento racional a la hora de decidir.
A diferencia del marketing tradicional que se basa en (necesidad - compra - beneficio), el marketing sensorial va más allá y es el de cautivar nuestro subconsciente, ya sea recordándonos un olor, una imagen, el tacto o algún sonido.
Dime y olvidaré, muéstrame y recordaré,déjame participar y entenderé.Confucio
[Taller]
Análisis de toma de decisiones teniendo en cuenta los sentidos y las emociones
Los expertos de marketing se fijan cada vez más en nuestros patrones de conductas subconscientes especialmente en tiempos de dificultades económicas, la batalla por capturar los sentidos a comenzado, los consumidores tenemos difícil elección, los productos son cada vez más parecidos. Los seductores ocultos están dirigidos a nuestros sentidos: al tacto, a la vista, al olfato y al oído.
Por regla general todo esto sucede a puertas cerradas, rara vez se habla del marketing sutil.
echaremos un vistazo entre bastidores para conocer más de cerca los seductores ocultos.
[Taller]
Test con los estudiantes usando software de reconocimiento facial
La tecnología de reconocimiento facial de emociones de permite a las empresas desarrollar experiencias de marca más relevantes para sus consumidores gracias a la medición científica de los aspectos emocionales que se producen en el consumidor mientras interactúan con su marca.
Los resultados obtenidos permiten una gestión más eficiente de los presupuestos e informaciones relevantes para la toma de decisiones en la estrategia de marketing.
[Mesa redonda]
Debate de preguntas con el auditorio
¿Creen que los vendedores están manipulando a los consumidores?
¿Por qué los expertos invierten meses de trabajo en conseguir el sonido adecuado en un producto?
Descubriremos, ¿por qué la música modifica nuestro comportamiento a la hora de comprar?
¿Cómo se crea el olor de un hotel?
...y otros temas muy interesantes.
CEO and Project Manager de Science and Marketing
Blog personal: www.alejandrocobo.com
Google +: /+AlejandroCoboGongoraTwitter: @AlejandroCoboFacebook: fb.com/Blog.ACoboMarketingPinterest: pinterest.com/ScienceMKT
Contacto Alejandro Cobo
Agencia especializada en Investigación de Marketing, Accesibilidad Web y Comunicación Digital, enfocada en estudios de Neuromarketing
Web: www.scienceandmarketing.com
Google +: /+ScienceandMarketingTwitter: @ScienceMKTFacebook: fb.com/ScienceandMarketingPinterest: pinterest.com/ScienceMKT
Contacto Science and Marketing