CAMPINGS Proyecto intensivo de reconocimiento de marca y

cambio de percepción del producto

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El producto CAMPING y CARAVANING es un producto turístico competitivo que responde a una serie de valores actuales (Atributos) y se sitúa en la dirección de las tendencias de consumo generales de los turistas.

El posicionamiento de un producto actual…

Un posicionamiento del producto genérico hacia el mercado español y un esfuerzo adicional de promoción doméstica se plantean como las dos líneas de trabajo clave hacia el relanzamiento de un producto GANADOR.

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CECCFEEC

+ASEiCAR

1. ECOLOGICO2. NATURAL3. ACTIVO4. FAMILIAR5. SOCIAL6. ValueforMONEY7. LIBRE8. DIFERENTE9. ORIGINAL10.MOVIL

EL CAMPING no es un producto turístico… El CAMPING debe comunicarse como una alternativa de OCIO y un ESTILO de VIDA!

Con unos atributos muy atractivos…

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El posicionamiento de un producto actual…

Camping

Alojamiento

FabricantesDistribuidores

Los Camping somos un producto

¿Alguien no lo cree?

EL CAMPING es un

producto turístico…

DESCONOCIDO

DEBEMOS tratar de

comunicarlo a toda la

sociedad española con el

objetivo de converger

los niveles de

penetración del Camping

caravaning con los

DATOS EUROPEOS.

Con unos atributos muy atractivos…

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• Actualmente FEEC y ASEICAR no controlan la definición de la opinión y su difusión mediática con la consecuente deformación de la percepción desde los círculos de influenciadores y los ámbitos

detractores

• FEEC y ASEICAR pueden y deben potenciar el conocimiento de la realidad del sector en España, nutrir la relevancia de sus activos y asentar las tesis que generen percepciones positivas a partir de

mensajes pro-activos y positivosLA CECC (FEEC + ASEICAR)

nacen de la necesidad

conjunta de controlar y

transformar las

definiciones del sector

mediante planes de

comunicación usando los

activos y los atributos

del producto.

Con unos atributos muy atractivos…

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17 Diciembre 2009.- En la comida celebrada tras la Junta Directiva FEEC, Ignacio Rojas y Antonio Gimenez hablan de la idea de realizar alguna acción conjunta con el sector del caravaning. 2 de febrero 2010.- Ed. Peldaño coge el testigo de esa iniciativa y celebra una comida con miembros de FEEC y ASEICAR donde se acuerda establecer iniciativas para consensuar, alimentar y contribuir al desarrollo de la actividad camping – caravaning con un único objetivo, el cliente español no campista. Para ello, se emplaza a ambas organizaciones a buscar empresas consultoras y de comunicación que desarrollen un Proyecto de Lobby.10 de Marzo.- Tras lo hablado el mes anterior, se convocan a 3 empresas consultoras y de comunicación que realizan sus presentaciones de lo que ellos entienden sería un proyecto de comunicación a llevar a cabo. Las empresas son Entorno & Estrategia, Cohn & Wolfe y Mind Project.7 de Abril.- Descartada Entorno & Estrategia, las restantes dos empresas presentan sus ideas más desarrolladas, tras la que resulta elegida Mind Project por su conocimiento del sector turístico y por su proyecto a largo plazo donde incorpora la figura de Club de Producto, denominación con la que se accede a ayudas de Turespaña.11 de Mayo.- Alfonso Castellano, Director General de Mind Project junto con TINKLE, empresa de comunicación, hacen una presentación del proyecto con costes, plazos de ejecución. Se plantea por ambas organizaciones la necesidad de aprobación por parte de ambas Asambleas Generales.

CRONOGRAMA DEL PROYECTO LOBBY Camping-Caravaning

Con unos atributos muy atractivos…

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26 de Mayo.- Los miembros de FEEC y ASEICAR junto con Mind Project se reúnen con el Director General de TURESPAÑA, D. Antonio Bernabé donde le hacen participe del proyecto con vistas a obtener la financiación precisa para el futuro. El proyecto es bien visto si bien hasta 2011 no se sabrá en que condiciones y con que cantidad se podrá contar por encontrarse Turespaña en un momento de recortes y reestructuración de estrategias.17 de Junio.- Tras un previo envío de la presentación del Proyecto a todas las asociaciones, el propio Alfonso Castellano asiste a la Asamblea General de ambas organizaciones para presentar el proyecto ante sus miembros. La FEEC aprueba por unanimidad.23 de Septiembre.- Dado el retraso acumulado en el inicio del proyecto, al deber ser aprobado en Asambleas, buscar la financiación del mismo, en esta reunión se establecen los nuevos plazos de ejecución así como la configuración de los comités estratégicos y tácticos para el seguimiento de las acciones a realizar. Asimismo, se prepara la celebración del encuentro de Empresarios durante la celebración de la Feria del Caravaning en Barcelona donde estarán presentes empresarios de ambos sectores y donde intervendrán el Jefe del Areá de Turismo Sostenible, responsable de los Clubs de Producto, así como el propio Alfonso Castellano y Herick Campos Arteseros.

CRONOGRAMA DEL PROYECTO LOBBY Camping-Caravaning

Con unos atributos muy atractivos…

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LOBBY CECC (Confederación Española de Camping y Caravaning) con el primer proyecto de reposicionamiento de la imagen de marca y producto del CAMPING-CARAVANING”.

“LA PROMOCION DEL SECTOR, EN MARCHA”

Arranca el proyecto CECC

3 AREAS CLAVE de ACTUACION

1 - PLAN de COMUNICACION

2 - CLUB de PRODUCTO

3 - Presencia e identidad en RED

ESTILO de VIDA

Con unos atributos muy atractivos…

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El plan de MK de la

Comunidad

Valenciana reconoce

el camping como un

estilo de vida

La CECC debe posicionarse como interlocutor único y valido con capacidad de transformar la percepción de administraciones de manera que podamos acceder a fuentes nuevas de financiación para sucesivas olas de comunicación y otros objetivos que se definan (legislativos – Costas – Medio Ambiente, parques naturales, etc…)

El Contexto

‣ Francia 1952 - Federación Francesa de Camping (FFAC) cambia su denominación por FEDERACION de CAMPING y CARAVANING (y en 1965 publica el folleto “Cómo elegir su Caravana”).

‣ España 2010 - Se constituye el LOBBY CECC (Confederación Española de Camping y Caravaning) con un primer proyecto de reposicionamiento de la imagen de marca y producto.

Con unos atributos muy atractivos…

Algunos números de referencia• España 9% de las

pernoctaciones de Campings en Europa (vs. Francia 24% e Italia 20%)

• España 1.250 Campings (vs. Francia 9.000)

• España 145.000 caravanas y autocaravanas... vs. más de un millón en Alemania o Francia...

Con unos atributos muy atractivos…

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Flashes!!!

España Solo 9%

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Campers 27 M Campings in Europe ca. 25.000 Overnights 375 M

Flashes!!!

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Flashes!!!

Pese a ser un

dato menor

es el de mayor

crecimiento

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Pese a ser un

dato menor

es el de mayor

crecimiento

¡OP0RTUNIDAD!

Solo podemos

CRECER….

Con unos atributos muy atractivos…

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El desfase tiene dos razones fundamentales...

DESCONOCIMIENTOe

IMAGEN POBRE

Con unos atributos muy atractivos…

ENFOQUE PROYECTO

1. Mejora de la percepción de las actividades de estilo de vida - Camping y Caravaning - en el mercado español: Mediante un plan de comunicación y relaciones

públicas ...Y un plan de presencia e identidad en RED

2. Incremento de la representación empresarial en el ámbito turístico.

Con unos atributos muy atractivos…

El Proyecto

“LA PROMOCION DEL SECTOR EN MARCHA”

“LA PROMOCION DEL SECTOR EN MARCHA”

Con unos atributos… …muy atractivos…

AREAS PROYECTO

Gestión del Proyecto

Gestión del Proyecto Presencia e

Identidad en Red

Presencia e Identidad en Red

Lobby - Club Producto - Cluster - AEI

Lobby - Club Producto - Cluster - AEI

Plan de Comunicación

Plan de Comunicación

Con unos atributos muy atractivos…

1 - Gestión del Proyecto• Enfoque estratégico• Dirección y coordinación de todos los actores• Comunicación interna• Reporte sobre cumplimiento de objetivos• Propuestas sobre oportunidades y/o necesidades

Con unos atributos muy atractivos…

• Reuniones mensuales de coordinación acciones proyecto (CECC - MindProject - Tinkle)

• Reuniones bimestrales gestión estratégica.

• Reporte mensual CECC seguimiento y plan de propuestas.

• Gestión institucional y alternativas de financiación.

OBJETIVOS área 1

2 - Presencia e Identidad en Redes Sociales• Planificación y desarrollo de la identidad y la presencia en

RED de la CECC, de la FEEC y ASEICAR y de los términos CAMPING y CARAVANING con los atributos que se definan.

• Propuesta de presencia e identidad a todas las empresas del sector para la construcción de una presencia potente en RED mediante la aplicación del CICLO COMERCIAL TURISTICO.

Con unos atributos muy atractivos…

• Presencia del LOBBY CECC en la RED• Atributos clave del Camping y el

Caravaning claramente vinculados.• Plan de Presencia e Identidad en RED

para todas las empresas del sector.• Plan de aplicación del Ciclo Turístico

Comercial para todas las empresas del sector.

OBJETIVOS área 2

3 - Club de Producto• Máximo soporte institucional a la promoción del sector

mediante la financiación e integración en todas las acciones de comunicación y promoción posibles.

• Desde el lobby - como primer paso asociativo/ejecutivo - nos convertiremos en Club de Producto, Cluster, Agrupación Empresarial Innovadora (AEI), etc...

Con unos atributos muy atractivos…

OBJETIVO área 3 Soporte institucional al lobby CECC equivalente a entre dos y tres veces el valor del proyecto en el 2011.

4 - Plan de Comunicación• Campaña continuada de comunicación y relaciones

públicas 2010 - 2011• El Lobby CECC como referente sectorial y turístico• Refuerzo de los atributos clave definidos para posicionar

al Camping y el Caravaning como un estilo de vida y la mejor opción de ocio.

Con unos atributos muy atractivos…

• Relevancia Mediática• Referencia Sectorial• Notoriedad e interés

constante producto Camping y Caravaning

OBJETIVOS área 4

DISEÑAR UNASERIE DE HITOS‘GANCHO’ DE ATENCIÓN INFORMATIVA>>>Crear oportunidadesrelacionales y mediáticaspara el camping+marcar interpretaciónevolución sectoren España+Movilizar opinión pública y líderes

DISEÑAR UNASERIE DE HITOS‘GANCHO’ DE ATENCIÓN INFORMATIVA>>>Crear oportunidadesrelacionales y mediáticaspara el camping+marcar interpretaciónevolución sectoren España+Movilizar opinión pública y líderes

EMERGER MÁXIMORECONOCIMIENTOSOCIAL ENTORNO A ESENCIA CAMPING &CARAVANING>>> Objetivo comunicacióncorporativa

EMERGER MÁXIMORECONOCIMIENTOSOCIAL ENTORNO A ESENCIA CAMPING &CARAVANING>>> Objetivo comunicacióncorporativa

TRIPLEFRENTE DEACCIÓN>>>Modelo dealto rendimiento

ALIMENTARRELEVANCIAMEDIÁTICA>>>1er. frente

REAFIRMARREFERENCIASECTORIAL>>>2º. frente

CAPITALIZARNOTORIEDAD Y EXPECTACIÓN/INTERÉSCONSTANTE PRODUCTOCAMPING>>>3er. frente

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

1er. frente >>> Alimentar relevancia mediática

1er. FRENTE<<<Objetivo: ALIMENTAR RELEVANCIAMEDIATICA>>>Nutrir larelevancia de los atributos Camping & Caravaning y asentar sus tesis entre laopinión pública

>>> Gestionar una serie de entrevistas de liderazgo con focos monotemáticos + artículos deopinión en secciones de prestigio de medios clave

>>> Gestionar una serie de entrevistas de liderazgo con focos monotemáticos + artículos deopinión en secciones de prestigio de medios clave

>>> Organizar una salida/’experiencia’ periodistas de turismo/premium en caravaning para modular discurso/claves futuro del turismo

>>> Organizar una salida/’experiencia’ periodistas de turismo/premium en caravaning para modular discurso/claves futuro del turismo

2 < Acción

4 < Acción

>>> Crear una plataforma propia de interpretaciónpara los medios y análisis tendencia/Emergerfigura experto + académico para estudios“El futuro del turismo en España”/lanzar blog

>>> Crear una plataforma propia de interpretaciónpara los medios y análisis tendencia/Emergerfigura experto + académico para estudios“El futuro del turismo en España”/lanzar blog

1 < Acción

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N 1

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>>> Acordar una ronda de encuentros editorialesinformales con redactores de medios clave (ec., turismo y lifestyle) + columnistas/tertulianos

>>> Acordar una ronda de encuentros editorialesinformales con redactores de medios clave (ec., turismo y lifestyle) + columnistas/tertulianos

>>> Organizar viaje de prensa a los escaparatesinternacionales con los periodistas especializados y asignados en medios clave/AL, países nórdicos…

>>> Organizar viaje de prensa a los escaparatesinternacionales con los periodistas especializados y asignados en medios clave/AL, países nórdicos…

3 < Acción

5 < Acción

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

2o. frente >>> Reafirmar referencia sectorial

2o. FRENTE<<<Objetivo: REAFIRMARREFERENCIASECTORIAL+Ejercer de referentetendencias/evoluciónturismo a nivel nacional ,acuñando recomendación/valorización productocamping +convertirse en fuentede info turística cualificada/partner interpretación

>>> Trasladar resultados informes IPSOS/NIELSEN a comisión parlamentaria Ministerio + difundirphoto-oportunity en convocatoria de medios

>>> Trasladar resultados informes IPSOS/NIELSEN a comisión parlamentaria Ministerio + difundirphoto-oportunity en convocatoria de medios

>>> Asociar IPSOS/NIELSEN con informe anual sobre la evolución de los hábitos/consumoturismo de los españoles + Medios/Instituciones

>>> Asociar IPSOS/NIELSEN con informe anual sobre la evolución de los hábitos/consumoturismo de los españoles + Medios/Instituciones

>>> Generar actualidad a partir de un barómetro de análisis turístico sobre tendencias/perfil turístico de los españoles versus otros mercados

>>> Generar actualidad a partir de un barómetro de análisis turístico sobre tendencias/perfil turístico de los españoles versus otros mercados

>>> Proporcionar inteligencia/temáticas/perchasexclusivas directas o indirectas con caráctermensual por cada uno de los medios clave/periodistas

>>> Proporcionar inteligencia/temáticas/perchasexclusivas directas o indirectas con caráctermensual por cada uno de los medios clave/periodistas

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10>>> Provocar interactividad con periodistas

sectoriales como partner-interpretador de actualidadfacilitar datos relevantes, evolución mercado…

>>> Provocar interactividad con periodistassectoriales como partner-interpretador de actualidadfacilitar datos relevantes, evolución mercado…

10 < Acción

8 < Acción

7 < Acción

9 < Acción

6 < Acción

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

3er. frente a>>> Capitalizar notoriedad y expectación/interés

3er. FRENTE<<<Objetivo: CAPITALIZAR NOTORIEDAD Y EXPECTACIÓN/INTERÉSCONSTANTE PRODUCTO CAMPING+Establecer hitos informativospara alimentar presenciamediática superior deproducto camping conrecomendación periodistasy avales líderes +desarrollar ‘aspiracionalidad’oferta diferencial

>>> Organizar encuentros con trend-setters,cool-hunters TV y blogers para editar selección y recomendaciones, posts “de autor” sobre campings

>>> Organizar encuentros con trend-setters,cool-hunters TV y blogers para editar selección y recomendaciones, posts “de autor” sobre campings

13 < Acción

>>> Realizar y gestionar publicity-packs conproducto/servicio para las secciones de tendencias y las revistas lifestyle/femeninas

>>> Realizar y gestionar publicity-packs conproducto/servicio para las secciones de tendencias y las revistas lifestyle/femeninas

12 < Acción

>>> Gestión programas de radio y TV en directo(programación verano) para emisión en directodesde campings & entornos idílicos

>>> Gestión programas de radio y TV en directo(programación verano) para emisión en directodesde campings & entornos idílicos

14< Acción

>>> Producción Multimedia Press Kittemporada verano con imágenes de recursoy visualización opción turística (internet + TV’s)

>>> Producción Multimedia Press Kittemporada verano con imágenes de recursoy visualización opción turística (internet + TV’s)

11 < Acción

>>> Editar newsletter institucional con actualidad temática de interés para prensasectorial e instituciones turísticas

>>> Editar newsletter institucional con actualidad temática de interés para prensasectorial e instituciones turísticas

15 < Acción

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1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

>>> Búsqueda directa en secciones de novedades, recomendación de producto o bazar. Difundir nuevaspropuestas vía packs ilustrativos con fotografías, contenido…

>>> Búsqueda directa en secciones de novedades, recomendación de producto o bazar. Difundir nuevaspropuestas vía packs ilustrativos con fotografías, contenido…

>>> Diseñar ideas ad-hoc para días especiales de compra: día enamorados, Primavera, Navidad, fin de año, puentes… con foco 100x100 experiencia camping & caravaning

>>> Diseñar ideas ad-hoc para días especiales de compra: día enamorados, Primavera, Navidad, fin de año, puentes… con foco 100x100 experiencia camping & caravaning

>>> Desarrollar contenido especial y original con foco mediático –no venta/MKT – para comunicarinnovación en viajes placer, familia, aventura…

>>> Desarrollar contenido especial y original con foco mediático –no venta/MKT – para comunicarinnovación en viajes placer, familia, aventura…

>>> Presentaciones de productos/servicios específicos por temporada con diversos focos mediáticos:gastronómico, estilo de vida, wellness…

>>> Presentaciones de productos/servicios específicos por temporada con diversos focos mediáticos:gastronómico, estilo de vida, wellness…

Pitching sesiones fotográficas + jornada director@s revistas masculinas/life style + sesión Wellness

Pitching sesiones fotográficas + jornada director@s revistas masculinas/life style + sesión Wellness

18 < Acción

17 < Acción

19< Acción

16 < Acción

20 < Acción

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3er. frente b>>> Capitalizar notoriedad y expectación/interés

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

Plataforma tecnológica propia de comunicación digital nativa para potenciar impacto online, medios, blogs y redes sociales

Usuarios

registrados

Con un solo click, los titulares se autodifunden a las plataformas 2.0 sea video, audio o material gráfico

Informes target, visionadosAnálisis estrategia post campaña

Información conceptualizada y diseñada: integración de todos los formatos (audio, video, texto, gráficos…)Indexación

prioritaria plataformas

2.0

Multimedia

press kit

TrackinginstanteoE

JEM

PLO

PR

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TIC

OEJE

MPLO

PR

ÁC

TIC

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1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

SECUENCIA PROYECTO Octubre Noviembre Diciembre 

  1>15 15>31 1>1515>3

0 1>15 15>31AUDITORIA / POSICIONAMIENTO

Profundización en el análisis de los activos de comunicación actuales

Ejecución

Identificación barreras / palancasEjecució

n

Desarrollo del posicionamiento mediático + argumentarios/mensajes clave

Ejecución

Planificación operativa anualEjecució

n

Redacción de los materiales básicos de comunicación / dossier prensa

Ejecución

Crear y/o agrupar material gráfico de referencia (video, audio y fotos)

Ejecución

Estructurar BdD de contactos prioritarios en medios según targetEjecució

n

Definir portavoces + Sesión practica de entrenamiento Ejecució

n

Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

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DESARROLLO OPERATIVO 1: ALIMENTAR RELEVANCIA MEDIÁTICA

Nutrir atributos y asentar tesis entre la opinión pública                                    

Serie de entrevistas en secciones de prestigio prensa generalista Ejecución

Primer encuentro / briefing prensa especializada Ejecución

Ronda contactos editoriales con redactores clave (economia y turismo) EjecuciónEncuentros background con secciones afines de medios tendencia, revistas masculinas, medios deportivos, estilo vida, salud…Asegurar "agenda" medios - declaraciones referente On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going

Gestionar artículos de opinión liderazgo con focos monotemáticos en prensa técnica On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going 

Viaje de prensa a los escaparates del camping internacional de referencia

Selección de periodistas especializados y asignados en medios clave

Ejecució

n

Coordinación con oficinas turismo países destinatarios (AL, países nórdicos…) EjecuciónDesarrollo programa visitas + gestión agenda viaje Ejecución

Seguimiento publicación Ejecución

Ejecució

n

Organizar salida/'experiencia' con periodistas premium en caravaning

Selección de periodistas especializados en turismo Ejecución

Desarrollo programa + gestión agenda salida Ejecución

Seguimiento publicación Ejecución Crear una plataforma propia de interpretación/lanzar un blog

Definir estructura blog corporativo y desarrollar contenidos básicos

Ejecució

n

Diseñar grafismo y producir material de partida

Ejecució

n

Listar candidatos, contactar y contratar la figura 'experto' y/o académico Ejecución

Actualización permanente y alimentar cada 15 días "Futuro turístico en España" On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going

Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

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DESARROLLO OPERATIVO 2: REAFIRMAR REFERENCIA SECTORIAL

Ejercer de referente tendencias/ev. turismo, acuñando recomendación producto camping + convertirse en fuente de información turística cualificada/partner interpretación                                              

Informe anual sobre la evolución del sector

Elegir partner de investigación (IPSOS/NIELSEN…)

Ejecució

n

Establecer retos del estudio y objetivos resultado informe/libro blanco

Ejecució

nRedacción conclusiones + planteamiento demandas principales EjecuciónEjecuciónPresentación a prensa de los resultados del informe

Ejecución

 

Trasladar resultados + demandas a comisión parlamentaria/Ministerio

Photo-call en convocatoria de medios para exponer demandas del sector

Ejecución

 

Foro debate/encuentro sectorial entorno a necesidades y retos de futuro

Crear o gestionar presencia activa en foros empresariales de referencia (IESE, ESADE, colegios profesionales, CEOE…) EjecuciónEjecuciónPreparar contenidos exposición Ejecución

Gestionar agendas ponentes + contratación espacio/sala hotel para debate

Ejecución

Ejecución

Invitación prensa al acto + seguimiento asistencia

Ejecución

Catalizar reportajes + perseguir publicación con envio nota prensa posterior Ejecución 

Disgregar resultados cuantit. x campañas turísticas para generar actualidad

Barómetro de análisis turísticos sobre tendencia, perfil y hábitos en verano Ejecución

Barómetro de análisis turísticos de los españoles vs. otros mercados en Navidades Ejecución

 

Provocar interactividad con periodistas como partner-interpretador actualidad

Facilitar datos relevantes y evolución de mercado…

On going On going On going On going On going On going On going On going On going

Con unos atributos muy atractivos…Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

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DESARROLLO OPERATIVO 3: CAPITALIZAR NOTORIEDAD/EXPECTACIÓN

Establecer hitos informativos para alimentar presencia mediática superior del producto camping con recomendación periodistas y avales líderes + desarrollar 'aspiracionalidad' oferta diferencial                                              

Producción Multimedia Press Kit (nota de prensa digital)

Generar "historia" y desarrollar guión de contenidos

Ejecución

Incluir datos temporada verano con imágenes de recurso

Ejecución

Visualización camping como opción turísticaEjecución

Coordinación y gestión con productora para grabación imágenes + montaje Ejecución

Envio nota de prensa digital (Multimedia Press Kit) para prensa online y tv's

Ejecución

Producción posterior flashmob Ejecución

Activación online flashmob/moverlo en las redes sociales

Ejecución

 Desarrollar idea publicity pack específico para revistas/producto y servicio

Producir, organizar y distribuir a revistas tendencias, femeninas y masculinas Ejecución

Seguimiento publicaciónEjecución

 Activar relaciones con estilistas/coolhunters de medios clave

Ofrecer espacio para producciones moda de revistas On going On going On going On going On going On going

Sugerir trendsetters, coolhunters TV y blogers edición de selecciones y recomendaciones, posts "de autor" sobre campings… On going On going On going On going On going On going

 Gestionar emisión de programas de radio y TV en directo (programación verano) Ejecución Ejecución

 Editar newsletter institucional actualidad temáticas interés: dinámica sector…

Canalizar a través blog + envio digital a prensa e instituciones On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going

Con unos atributos muy atractivos…

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

DESARROLLO OPERATIVO 3: CAPITALIZAR NOTORIEDAD/EXPECTACIÓN

Establecer hitos informativos para alimentar presencia mediática superior del producto camping con recomendación periodistas y avales líderes + desarrollar 'aspiracionalidad' oferta diferencial

Proporcionar temáticas/perchas exclusivas con medios clave ( 1 acción mensual)

Innovación en viajes de placerViajar en familiaVacaciones de aventuraSalir de la ciudad/vacaciones al aire libreLibertad en contacto con la naturalezaVacaciones y salud/foco wellnessEl camping, un nuevo estilo de vida… 

Desarrollar ideas ad-hoc para asegurar presencia en especiales días especiales de compra y bazares/shoopings prensa general

Pack día enamoradosLlegada de la primaveraFin de año distintoPuentes año 2011 (foco 100% experiencia camping & caravaning)…

 

Con unos atributos muy atractivos…

1er. Parámetrode evaluación

2o . Parámetrode evaluación

3er . Parámetrode evaluación

4o. Parámetrode evaluación

Análisis cualitativo y cuantitativo de la cobertura y tratamiento mediático

Monitorizaciónposicionamiento,comentarios y opinión en Internet

Rendimientocomercial con el apoyodel Brand PR

Valoración de la evolución de percepción de los periodistas clave y líderes de opinión

1º

4º3º2º

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Con unos atributos muy atractivos…

Para maximizar el impacto de las acciones, se presenta propuesta de contenido, impacto esperado por fases y costes de producción estimados.

Contratación experto blog/académico 8.000 € Viaje prensa internacional (+/- 6 per.) 15-18.000 €Salida nacional con prensa (+/- 12 per.) 10.000 €

TOTAL 33-35.000 €

Contratación experto blog/académico 8.000 € Viaje prensa internacional (+/- 6 per.) 15-18.000 €Salida nacional con prensa (+/- 12 per.) 10.000 €

TOTAL 33-35.000 €Acciones motor >Crear plataforma interpretación/lanzar blogOrganizar viaje prensa internacionalSalida ‘experiencia’ caravaning con prensa turísticaEncuentros editorialesEntrevistas liderazgoArtículos opinión

Objectivocuantificable

1er FRENTE >> ALIMENTAR RELEVANCIA MEDIÁTICA

COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 5-6 veces inversión

ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)

Con unos atributos muy atractivos…

Asociación IPSOS/NIELSEN 20.000 €

Acciones motor >Informe anual sobre evolución consumo turístico+ asociar IPSOS/NIELSENTrasladar resultados a comisión parlamentaria/ministerioForo de debate empresarialGenerar actualidad barómetro análisis turístico/tendenciasProvocar interactividad periodistas partner-interpretadorGenerar perchas exclusivas mensuales con medios VIP’s

2º FRENTE >> REAFIRMAR REFERENCIA SECTORIAL

COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)

Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 6-8 veces inversión

Con unos atributos muy atractivos…

Multimedia Press Kit 2.500 € Flashmob 1.200 €

TOTAL 3.700 €

Acciones motor >Multimedia Press KitEdición de flashmob (internet)Publicity pack de productoEncuentros con trendsetters y coolhuntersGestión emisión en directo de programas de TV y radioNewsletter institucionalBusqueda directa secciones bazar y novedadesDiseñar ideas ad-hoc días especiales compraEnvío packs informativos productos/servicios especialesPitching sesiones fotográficas

3er FRENTE >> CAPITALIZAR NOTORIEDAD Y EXPECTACIÓN/INTERÉS PRODUCTO CAMPING

COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS

1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN

2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/COSTES PRODUCCIÓN

ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)

Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 10 veces inversión

Equipo TINKLE

Equipo de Gestión de la Comunicación y las Relaciones

Públicas

Con unos atributos muy atractivos…

EquipoMindProject

•Equipo Coordinación Proyecto•Equipo de Presencia e Identidad en RED•Equipo de Relaciones Institucionales

Equipo FEEC/ASEICAR

•Equipo Gestión Estratégica•Equipo Gestión Técnica

Coordinación y Gestión Proyecto

• Metodología para la definición de los atributos clave de la nueva marca de Camping-Caravaning

• Gestión táctica mensual (CECC - MindProject - Tinkle)• Gestión Estratégica bimestral (CECC - MindProject - Tinkle)• Informe mensual de seguimiento a asociados.• Planes de aplicación de Ciclo Comercial a asociados• Propuestas mensuales de amplicación y financiación del

proyecto.

Con unos atributos muy atractivos…

3 AREAS CLAVE de ACTUACIONCon unos atributos muy atractivos…

www.campingblog.es

Los bungalows/mobil-

homes serán

identificados como

uno de los mejores

reclamos para

introducir al nuevo

cliente en el sector

ESTILO de VIDA

CRONOGRAMA

Texto

Con unos atributos muy atractivos…

La distribución del territorio…

Países Emisores

Países Receptores

Los países emisores se caracterizan por usar técnicas turísticas que tratan de “retener” capital y carecen de ciencias turísticas avanzadas.

Los países receptores tecnifican sus procesos de gestión de servicios. El territorio es su mayor activo y la gestión del conocimiento la mayor oportunidad #invattur

La gestión del territorio…

Pongamos profesionales al servicio de la gestión de los espacios…

…una oportunidad!!!

no sólo consigamos que permitan que se hagan…sino que sean ofrecidos a su gestión por profesionales de campismo¡¡¡Sin duda son la mejor garantía de servicio!!!

EL SECTOR CAMPING-CARAVANING es hoy…

Usemos esos espacios especiales que tenemos… TRANSFORMEMOS los planes de ordenación urbana y…

OBJETIVO: Hacer

crecer la demanda

“El modelo del ladrillo ha muerto”. ¿Estamos todos de acuerdo???? Con la que está cayendo y con el considerable aumento de conciencia por el entorno, es razonable pensar que los políticos/empresarios que no opten por la sostenibilidad están equivocando el camino.

¡¡¡OPORTUNIDAD!!!

El Pasado….

El Futuro…

EL PASADO ha sido y es la depredación del territorio.

EL FUTURO es la creación de un ecosistema sostenible cuyos principios se basen la preservación de los activos naturales, medioambientales y territoriales. Una cuestión de responsabilidad.

CLAVES de EXITO

VISION ESTRATEGICA

VISION ESTRATEGICA

Presencia e Identidad en Red

Presencia e Identidad en RedPresencia e Identidad en Red

Presencia e Identidad en Red

GENEROSIDAD EGOISTA

GENEROSIDAD EGOISTA

LIDERAZGO

LIDERAZGO

COMPROMISO

COMPROMISO

¿Quieren plantear la importancia de SERVICIOS Integrales y de la necesidad de toda la RED de servicios alrededor de este estilo de vida para que realmente "prendan" los valores en la sociedad española?

Espacios gestionados por profesionales, marcas (empresariales) que se conviertan en referencias de calidad…

Cada punto de contacto con el cliente (actual y potencial!!!) en pueblos, espacios naturales, costas, etc...

TIENE que ser gestionado como una oportunidad de REFORZAR esta actividad y el estilo de vida…. Camp____ Ravaning.

Colaboremos…..

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