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Plano de Mídia – TCC 2012
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) 5.3.2 Metas de cobertura e frequência 5.3.3 Seleção de Veículos 5.3.4 Cálculos e Tabelas 5.3.5 Programação 5.3.6 Mapas de Veiculação 5.4 - Resumo da Verba (por meio %) 6- ORÇAMENTOS E ANEXOS 6.1- Dados de orçamentos 6.2- Formulários, questionários e gráficos da pesquisa.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 21 a 25 anos.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos A campanha tem como objetivo de mídia informar o público-alvo, atingindo 55% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios Justificar as escolhas dos meios.
Mídia Parâmetro de Custo
TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil
Revista / Jornal CPM Exemplares
Rádio CPM Ouvintes
Cinema Frequência público x custo cine-semana
Outdoor Melhores Locais x custo local
Mídia Exterior Localização / Custo do local
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados
A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo,Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba.
O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuircontingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias,grande parcela desse público se desloca para o Litoral e InteriorPaulista.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos)
Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios
Programação Contínua Programação Flight Programação Pulsação
Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN
Linear
Ondas (waves)
Concentrado
Pulsação
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) 5.3.2 Metas de cobertura e frequência
Cobertura Alta = + 70%
Cobertura Média = entre 40% e 70%
Cobertura Baixa = menos de 40%
Atingir um alcance mínimo de 70% do público-alvo com uma frequência média, num período médio de 4 semanas.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Metas de cobertura e frequência 5.3.3 Seleção de Veículos Justificar as escolhas.
Tabela de custos de veiculação
Veículo Peça Valor Unitário
Quantidade de Inserções
Valor Total
Ele
trô
nic
a
Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30
10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.
R$ 9.040,00
R$ 9.040,00
Imp
ress
a
Folder Informativo e Regulamento
R$ 0,24 5.000 R$ 1.200
Jornal Comércio da
Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.965,60 Total de 13 inserções
R$ 25.552,80
Jornal Diário da Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.200,00 Total de 13 inserções
R$ 14.400
Revista Enfoque
Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês
durante 3 meses R$ 6.408,06
R$ 47.560,86
Alt
ern
ativ
a Outdoor
Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”
R$ 485,00 (veiculação e
produção)
10 pontos durante 6 quinzenas
R$ 29.100,00
R$ 29.100,00
Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13
R$ 98.555,99
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Metas de cobertura e frequência 5.3.3 Seleção de Veículos 5.3.4 Cálculos e Tabelas
(Custo por mil - CPM)
Custo da Mídia x 1000
Total de audiência/Circulação no público CPM =
Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, custa R$ 50.000,00. A tiragem da revista atinge
1.500.000 de pessoas por exemplar . Seu custo por mil será:
50.000 x 1.000
1.500.000 CPM = = R$ 33,33
Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.
GRP (Gross Rating Points)
Pontos Brutos de Audiência
• GRP ( Gross Rating Point ) : é conhecido com o somatório da audiência; é obtido multiplicando - se a audiência pela freqüência
– GRP = Audiência x Freqüência média
– 1 GRP equivale a 1% de audiência
– Quanto maior o número de GRPs , maior a probabilidade de sucesso da campanha e melhor a expectativa de retorno
Programação Inserções Audiência Cálculo GRP
Programa A 02 60% 02 x 60 120
Programa B 03 50% 03 x 50 150
GRP = Audiência X No.Inserções
TOTAL 270
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) 5.3.2 Metas de cobertura e frequência 5.3.3 Seleção de Veículos 5.3.4 Cálculos e Tabelas 5.3.5 Programação 5.3.6 Mapas de Veiculação
Rádio Hertz AM
Folder
Jornal Comércio da Franca
Jornal Diário da Franca
Revista Enfoque
Outdoor
Coquetel de Lançamento
Outubro
31
S
30
D
29
S
28
S
27
Q
26
Q
25
T
24
S
23
D
22
S
21
S
20
Q
19
Q
18
T
17
S
16
D
15
S
14
S
13
Q
12
Q
11
T
10
S
9
D
8
S
7
S
6
Q
5
Q
4
T
3
S
2
D
1
S
Rádio Hertz AM
Folder
Jornal Comércio da Franca
Jornal Diário da Franca
Revista Enfoque
Outdoor
Novembro
30
Q
29
T
28
S
27
D
26
S
25
S
24
Q
23
Q
22
T
21
S
20
D
19
S
18
S
17
Q
16
Q
15
T
14
S
13
D
12
S
11
S
10
Q
9
Q
8
T
7
S
6
D
5
S
4
S
3
Q
2
Q
1
T
Programação
Tabela de custos de veiculação
Veículo Peça Valor Unitário
Quantidade de Inserções
Valor Total
Ele
trô
nic
a
Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30
10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.
R$ 9.040,00
R$ 9.040,00
Imp
ress
a
Folder Informativo e Regulamento
R$ 0,24 5.000 R$ 1.200
Jornal Comércio da
Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.965,60 Total de 13 inserções
R$ 25.552,80
Jornal Diário da Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.200,00 Total de 13 inserções
R$ 14.400
Revista Enfoque
Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês
durante 3 meses R$ 6.408,06
R$ 47.560,86
Alt
ern
ativ
a
Outdoor
Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”
R$ 485,00 (veiculação e
produção)
10 pontos durante 6 quinzenas
R$ 29.100,00
R$ 29.100,00
Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13
R$ 98.555,99
Encarte
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) 5.3.2 Metas de cobertura e frequência 5.3.3 Seleção de Veículos 5.3.4 Cálculos e Tabelas 5.3.5 Programação 5.3.6 Mapas de Veiculação 5.4 - Resumo da Verba (por meio %)
MAPAS
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto N °
IN S ER Ç
ÕES
Programa
Veículo
Setembro Outubro NovembroJaneiro VALO R
UNITÁRIOVALO R TO TAL
A UD IÊ
N C IAGRP CPM
Dezembro
Cliente:
Produto:
Filme:
Duração:
Mês/Ano:
Praça
Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Total
InserçõesTotal GRP Custo Total
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
0 0 -R$
Digitar nome da Cidade
TOTAL
Televisão
Meses
Revista 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Revistas - Mapa de Veiculação
Cliente:
Produto:
Filme:
Duração:
Mês/Ano:
Praça
Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Total
InserçõesTotal GRP Custo Total
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
-R$ 0 0 -R$
0 0 -R$
Digitar nome da Cidade
TOTAL
Televisão / Rádio