TITOLO

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in collaborazione con

PLACE BRANDING Place Branding e Policy Making

Marcello Coppa CEO Coppa+Landini

(@marcellocoppa)

exploretalks.com

Place brande imprese insediate

Relazioni tra place brand e imprese insediate

Impreseinsediate

Place brand

Country of origin effectPromozione del commercio internazionale e FDI

Brand associations

1. Country of origin effect

L’effetto (positivo o negativo) che ha l’informazione sul Paese di origine sulla

domanda di un prodotto

Per approfondire:Keith, Dinnie (2004). "Country-of-origin 1965-2004: A Literature Review" , Journal of Customer Behavior.

Curva di offerta

Quantità

Curva di offerta

Prezzo

Curva di domanda senzaC.O.E.

Quantità

Prezzo

Curva di domanda DDsenza C.O.E.

Equilibrio senza C.O.E.

Quantità

Punto di equilibrio Esenza C.O.E.

Prezzo

Quantità scambiata Q

Prezzodi mercato P

Country of origin effect

Quantità

Punto di equilibrio E’ con C.O.E.

Prezzo

Q

PCurva di domanda DD’con C.O.E.

Q’

P’

www.youtube.com/watch?v=170fh2mvog0

2. Promozione del commerciointernazionale

BrandAgenzie governative

Thailand Trust Mark

www.youtube.com/watch?v=X60igLFx02k

4. Brand associations

Quali fonti influenzano l’immagine del luogo?

Immagine del luogo (percezioni degli stakeholder)

Esperienza diretta

Comunicazione e marketing territoriale

Portato storico e culturale Passaparola Storie sui media

Un approccio sistemico al place brand per

l’attrazione degliinvestimenti

BRANDING=

ORGANISING

PLACE BRANDING=

POLICY MAKING

Il processo di place brandingIl processo di place branding

Visione Audit brand equity

Audit ecosistema

Posizionamento e promessa

Soft power

Policy

Storie e canali KPI

KPI

Il!modello!è!un!ada,amento!di!Coppa+Landini!da!de!Chernatony!“From!Brand!Vision!to!Brand!Evalua:on”.!Adattato da “From brand vision to brand evalutation” di Leslie de Chernatony

Ecosistema del brandEcosistema

Place brand

Stakeholders

Competitors

Policy/Governance

Competitività del territorio

Risorse turistiche

Cittadini e place users

Le forze che agiscono sul brand

Posizionamento e promessa

Il brand come promessa

Aspetti soft (comunicazione,

leadership, storie)

Aspetti hard (asset e politiche

pubbliche)

Il place branding agisce su due ambiti

Modello!sviluppato!da!Coppa+Landini!

Attrattività del luogoAttrattività del luogo!

Fattori di produzione e infrastrutture

Industrie correlate e di supporto

Condizioni della domanda

Struttura del settore

produttivo

Manodopera specializzata

Professionisti

Imprenditorialità

Burocrazia e policy (visa,

tax,...)

Cultura e valori del luogo

Sistema educativo

Sistema sanitario

Standard di vita

Housing

Vitalità

Ambiente naturale e clima

Patrimonio culturale

Persone e accoglienza

Sport

Inves:tore!

Persona!

Il!modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter!sul!“Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni”!e!il!“Doppio!diamante”!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.!

Talenti e manodoperaspecializzata

Burocrazia(tax, visa,…)

Sistema legale e giudiziario

Attrattività del luogo!

Fattori di produzione e infrastrutture

Industrie correlate e di supporto

Condizioni della domanda

Struttura del settore

produttivo

Manodopera specializzata

Professionisti

Imprenditorialità

Burocrazia e policy (visa,

tax,...)

Cultura e valori del luogo

Sistema educativo

Sistema sanitario

Standard di vita

Housing

Vitalità

Ambiente naturale e clima

Patrimonio culturale

Persone e accoglienza

Sport

Inves:tore!

Persona!

Il!modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter!sul!“Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni”!e!il!“Doppio!diamante”!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.!

Mercato deicapitali

Servizi di insediamento

e business development

Stabilità politica

Non solo investimenti diretti

Un evergreen: la user journey

Attitudes

Behaviors

People

Things

THANK YOU!

@marcellocoppa@coppalandini