pirlanta Özel sayisi

pırlanta dünyasıAltın Dünyası gazetesinin ekidir, para ile satılmaz. Ocak 2007

P›rlantan›n olmazsa olmaz›:

Ifl›lt›n›n kayna¤›;

Do¤an›n mucizesif›rsatlar sunuyor!

Mutlulu¤un ›fl›lt›s›:

P›rlantan›n da ad› var:

alStone

4C

Elmas AltınbaşPırlanta

Osmanl›saraylar›nayolculukArifl

DTC’nin p›rlantal›mücevherpazarlamaprogramlar›

01-KAPAKLAR 1/17/07 8:04 PM Page 3

1986 y›l›ndakeflfedilenCentenaryelmas›, hamhalinde 599.10karata¤›rl››ndayd›.Elmas uzman›Gabi Tolkowsky veekibi 3 y›l boyunca buelmas› kusursuz birp›rlanta haline getirmek için çal›flt›.

Sol elin dördüncüparma¤›na p›rlanta

yüzük takmagelene¤i eskiM›s›rl›lardangelmektedir.M›s›rl›lar “venaamoris”in (aflk

damar›) buparmaktan do¤rudan

kalbe ulaflt›¤›nainan›rlard›.

Do¤an›n mucizesine dair...Dinozorlar›n varoldu¤udönemlerden bile çok önceoluflan elmaslar›n en genci900 milyon yafl›ndad›r.

1905 y›l›nda GüneyAfrika’da bulunanCullinan, dünyan›nmücevherkalitesinde enbüyük elmas›.Kesilmeden önce3.106 karata¤›rl›¤›ndayd› (yaklafl›kbir devekuflu yumurtas›büyüklü¤ündeydi) .

Elmas,insano¤lununtan›d›¤› en sertmadendir.Yeryüzündeki ensert madenden58 kez daha

serttir ve birelmas› sadece

baflka bir elmaskesebilir.

Her renkte elmas vard›r. En nadir görülen renk ise k›rm›z›d›r.Elmas müzayedelerinde karat bafl›naödenen en yüksek fiyat morumsuk›rm›z› renkte 0.95 karat a¤›rl›¤›ndabir elmas için 1 milyon dolar

olmufltur.

Zaman›nbafllang›c›ndanberi kesilmifl

olan tümp›rlantalartoplanm›fl

olsayd›, sadecebir tane çift katl›

otobüsdoldurulabilirdi.

Elmas’›n ‹ngilizcekarfl›l›¤› olan“diamond”kelimesi

Yunanca’dayenilmez

anlam›na gelen“adamas”tantüretilmifltir.

‘Karat’ kelimesi keçiboynuzutohumundan gelmektedir. Bua¤ac›n tohumlar› yüzlerce y›l

k›ymetli tafllar›tartmak için

standart ölçübirimi olarakkullan›lm›flt›r.

Ünlü reklamslogan› “Adiamond is

forever” 1947y›l›nda yarat›ld›.

Advertising Agedergisi bu slogan›

yüzy›l›n en iyi reklamslogan› ilan etti.

Bas›m Yeri:Apa Ofset: Oto Sanayi Sitesi Dalg›ç Sk. No.194.Levent / ‹stanbul Tel: (0212)324 1666

Küçükayasofya Mah. Aksakal Sk. No: 31 Eminönü/‹stanbul • Tel: 0212 518 84 01 (pbx)

Fax: 0212 518 84 02 / info @yayindunyasi.com • www.yayindunyasi.com • e-mail:[email protected]

Haz›rlayanlar

Cihan Encan, ‹smail Bat›, Ceren Gökyar, Yeliz Bozkurt.

Reklam Departman›:

Mehmet Ali Karatafl, Meltem Alyanak

Katk›da Bulunanlar:

Esra Büyüközer, Sema Duymaz.

p›rlanta dünyas›ALTIN DÜNYASI gazetesinin ekidir.

Alt›n Dünyas› Gazetesi ve ekinde yay›nlanan haber, yaz›, resim vefoto¤raflar›n FSEK ve Bas›n Kanunu’ndan kaynaklanan her türlühaklar› Yay›n Dünyas› A.fi.’ne aittir. ‹zin al›nmaks›z›n kaynakgösterilerek dahi iktibas edilemez. Alt›n Dünyas› Gazetesi Bas›nMeslek ‹lkelerine uymay› taahhüt eder.

02-03 giris 1/17/07 9:13 PM

Asl› karbon olan yani kömürden farks›z bir tafl parças› ve p›rlantan›n kalbi;elmas...Do¤an›n çok özel arma¤an› p›rlanta, milyarlarca y›l önce oluflumus›ras›nda elde etti¤i özelliklerinden hiçbir fley kaybetmeden günümüzeulaflm›fl. Ender bulunmas›, büyüleyici, güzel ve çarp›c› olmas›, tarih boyuncainsano¤lunun ona aflk, ba¤l›l›k, güç, zenginlik gibi anlamlar yüklemesine vedolay›s› ile p›rlantan›n di¤er mücevherlerden farkl› k›l›nmas›na nedenolmufl. Binlerce y›ld›r insano¤lunu cezbeden, büyüleyici ve eflsiz p›rlanta,bugün de en özel günlerin, en güzel duygular›n simgesi olarak insanlar›nhayallerini süslemeye devam ediyor. Evlilik, do¤um, y›ldönümü gibi çoközel günlerde p›rlanta hediye etmek özel anlar›n vurgulanmas›n› veunutulmaz k›l›nmas›n› sa¤l›yor.

P›rlanta, tafl›d›¤› duygusal anlamlar›n yan›nda mücevher sektörü için debüyük f›rsatlar› beraberinde getiriyor. P›rlanta sat›n al›rken asl›nda duygu veheyecan sat›n alan tüketici hayallerini gerçeklefltirirken, onun için do¤ru birperakende ortam› yaratarak, firma için de sürekli bir kar kayna¤› sa¤lamakzor de¤il. Bunun için gerekenler, herfleyden önce do¤ru bilgiye sahip olmakve do¤ru belirlenmifl bir strateji do¤rultusunda hareket etmek. Günümüzdedünyada ve ülkemizde p›rlantaya olan talep oldukça artm›fl durumda. Bu talep art›fl›, çok say›da mücevher ma¤azas›na p›rlanta ile di¤er ürüngruplar›na göre daha fazla sat›fl sa¤lamakta. Yap›lan araflt›rmalar sonucunda insanlar›n büyük ço¤unlu¤unun alt›n vedi¤er lüks tüketim ürünlerinden önce kendisine p›rlanta hediye edilmesinitercih etti¤i görülüyor. DTC (Diamond Trading Company) verilerine göre;her y›l ortalama 80 milyon adet p›rlantal› mücevher sat›n al›n›yor.

Büyüyen ve büyümekte olan talebin gelecekte de devam etmesi için enönemli unsurlardan biri de tüketici güvenini kazanabilmek. Tüketici güveniile p›rlantan›n sundu¤u avantajlardan yararlanabilmek ve bunu devaml›k›labilmek mümkün. P›rlantan›n sundu¤u f›rsatlar ve tüketici güvenininsa¤lanmas› gibi konularda rehber niteli¤i tafl›may› hedefleyen P›rlantaDünyas›’nda, p›rlanta dünyas›na bir yolculuk yaparak, tüketici gözündekiyerini ve günümüzde p›rlantaya talebin art›fl› ile ortaya ç›kan avantajlardanyararlanman›n yollar›n›, talebi devam ettirmek ve büyütmek için yapman›zgerekenleri bulacaks›n›z.

P›rlanta dünyas›na yolculuk

02-03 giris 1/17/07 9:14 PM

ünyan›n en nadide mücevherle-rinden p›rlantan›n kalbi elmas,milyarlarca y›l önce oluflarak, do-

¤a flartlar›na ve zamana direnerek çe-tin bir yolculuk sonucunda günümüzeulaflt›. Son derece yüksek ›s› ve bas›nçalt›nda, yerkabu¤unun derinliklerindekristalleflen elmas, yanarda¤lardakivolkanik lavlar›n yard›m›yla dünyan›nyüzeyine tafl›narak, üzerleri tekrar kül-ler ve kayalar ile örtülü olarak gizlendi.Milyonlarca y›l boyunca s›cak ve so-¤uk, rüzgar, bas›nç gibi do¤an›n güçle-ri yeryüzünü sürekli olarak de¤iflikli¤eu¤rat›rken, elmaslar güzellik uykular›n-da keflfedilmeyi bekledi.

Zor ama vazgeçilmez...‹nsano¤lunda flaflk›nl›k ve ayn› zaman-da hayranl›k uyand›ran müthifl serüve-nin meyvesi elmas, yeryüzünde tan›d›-¤›m›z en sert ve elde edilmesi en zordo¤al madde olarak biliniyor. Öyle kibir elmas› sadece elmas kesebiliyor vegünümüz teknolojisine ra¤men tek birelmas› bulmak için bir evi dolduracakkadar topra¤›n elenmesi gerekiyor.Ayr›ca, do¤an›n koflullar›na direnebi-len elmaslar›n yaln›zca çok az bir mik-tar› kesilip cilalanarak bir mücevherdekullan›labilecek büyüklük ve kaliteye sa-hip.

Ancak yine de insano¤lu, bu muhte-flem hazineye sahip olmak için herzorlu¤u göze almaya devam ediyor. Bir ham elmasa, zarif bir parmakta›fl›ldayan p›rlantal› bir yüzük haline gel-meden en az dört k›tada yüzlerce uz-man ve sanatkar dokunur. Madendenuzmanl›k gerektiren teknolojilerle ç›ka-r›ld›¤› an zorlu ve uzun yolculu¤unaad›m atan ham elmas; üzerinde bulun-du¤u kayadan ayr›flt›r›l›r, s›n›flan›r, ke-silir, t›rafllan›r, cilalan›r, elmas borsa-s›nda sat›l›r ve en sonunda da dene-yimli bir sanatç› taraf›ndan çeflitli an-lamlar›n yüklendi¤i gözal›c› bir mücev-her halini al›r.

4 Pırlanta Dünyası

Do¤an›n özel f›r›nlar›nda özenleyarat›lan, kelimelerin ifade etmekteyetersiz kald›¤›, s›rlarla dolu, nadir,zarif ve bir o kadar da sert olanelmas, hünerli ellerin de yard›m›ylamuhteflem p›r›lt›s›n› gözler önünesererek p›rlantaya hayat veriyor.

D

P›rlantan›n kalbi elmas

04-05 DTC 1/17/07 8:19 PM Page 2

Gizemli ve sonsuz...Binlerce y›ld›r insano¤lunun el-masa yükledi¤i aflk, sadakat,zenginlik, güç, gurur gibi an-lamlar onun güzelli¤ine gizemve sonsuzluk katt›. Günümüzdede tüketicinin gözünde p›rlan-ta, tüm lüks tüketim ürünlerin-den farkl› ve duygusal bir konu-ma sahip. Zaman›n bafllang›-c›ndan gelen p›rlanta, yaflam›nen önemli anlar›n›n sonsuzakadar hat›rda kalmas›n› sa¤la-makta, özel günleri unutulmazk›lmaktad›r.

Güzel ve eflsiz...Milattan önceki y›llarda ilk kezHindistan’da ›fl›¤› k›rma yete-ne¤i ile dikkat çeken elmas›n,kötülüklerden korudu¤u, rengi-nin de onu tafl›yan kiflinin sos-yal s›n›f›n› gösterdi¤ine inan›la-rak Hint efsanelerinde bu özel-likleriyle yerini ald›. Elmas, EskiYunan’da da efsaneleri süsle-di. Kimileri gökten düflen y›ld›zparçac›klar› oldu¤una inan›r-

ken kimileri tanr›lar›n gözyaflla-r› oldu¤unu söyledi. Elmas›nbunca efsaneye ilham kayna¤›olmas›ndaki tek neden güzelli-¤i, büyüsü de¤il. Eflsizli¤i demistik özelliklerini art›rd›. Çün-kü, her insan›n farkl› özelliklertafl›mas› gibi, her insan›n par-mak izinin farkl›l›¤› gibi her el-mas›n da farkl› özellikleri bulu-nuyor. Bin bir zorlukla ç›kar›lanelmaslar boyutlar›yla, renkle-riyle ve tafl›d›klar› izler ile bir-birlerinden ayr›l›yor. Do¤an›nparmak izleri elmas›n içindekiizler arac›l›¤›yla gün ›fl›¤›na ç›k›-yor.

Evreka!K›talar›n en yafll›, en ücra böl-gelerinde ve çok nadir bulunanelmas, binlerce y›l boyunca sa-dece Hindistan’daki uzak birbölgede bulunabildi. 7. yüzy›ldaBorneo’da ve 18. yüzy›lda iseBrezilya’da yeni keflifler yap›ld›.Brezilya’da keflfedilen elmasmiktar› çok az olmas›na ra¤-

men o kadar çok övgü ald› ki,Brezilya’n›n o zamanki hakimiolan Portekizliler coflkulu kutla-malar ve festivallerin yan› s›ra,Lizbon’da resmi geçit törenleridüzenlediler. Papa ve di¤er Av-rupa hükümdarlar› da tebrikmesajlar› gönderdiler. 1866y›l›nda ise Güney Afrika’da el-

mas aray›c›l›¤›n› bafllatan hayliilginç bir olay yafland›; OrangeNehri kenar›nda buldu¤u par-lak tafllarla oynayan bir çiftçiçocu¤unun elindeki tafllardanbirinin elmas oldu¤u anlafl›ld›.21.25 karat a¤›rl›¤›ndaki buham elmastan kesilen mücev-here “Evreka” ad› verildi.■

Pırlanta Dünyası 5

Nadir bulunan, de¤erlive son derece sertolan p›rlantan›ngüzelli¤i, gizemi veeflsiz oluflu onu gerçekaflk ve romantizminmükemmel simgesihaline getirdi.Yüzy›llard›r aflk veba¤l›l›¤›n simgesi olanp›rlanta yüzükarma¤an etmegelene¤i, 15.yüzy›ldaAvusturya’dabafllayarak günümüzdedünyan›n tümkültürlerine yay›ld›.

04-05 DTC 1/17/07 8:19 PM Page 3

›rlantaya yönelik tüketicitalebi yüksek olmakla be-raber, bu talebi devam

ettirebilmek için tüm sektörmensuplar›na sorumluluk düfl-mektedir. Ticari faaliyetleringüvenilir standartlarla destek-lenmesi, tüketici güvenininsa¤lanmas›nda ve korunma-s›nda büyük önem tafl›r. En de-rin insani duygular›n simgesiolan p›rlantalar konusunda tü-ketici güveninin devam ettiril-mesi, mücevher endüstrisininher bir üyesinin görevidir – ay-n› zamanda p›rlantalarla ilgilimevcut, güçlü ve canl› talebindesteklenmesinin de anahtar›-d›r. Bu sebeple, p›rlantan›nözü olan ham elmas al›m-sat›-m›n›n yaln›zca yasal kaynaklar-

dan yap›lmas›, yasad›fl› uygula-malar›n k›nanmas› ve güvenilirtedarik zinciri yönetiminin tefl-vik edilmesi büyük önem tafl›r.

Kimberley Süreci 1990’lar›n sonunda Afrika’da-ki baz› isyanc› hareketlerin ça-t›flmalar› finanse etmek içinbirçok yolun yan› s›ra yasad›fl›elmas ticareti yapt›klar› ortayaç›kt›. ‹htilafl› bölge elmaslar›olarak bilinen bu mesele su yü-züne ç›kt›¤›nda, elmas ve p›r-lanta endüstrisi, hükümetler,Birleflmifl Milletler ve Sivil Top-lum Kurulufllar›, bu konuylah›zla ve kapsaml› bir flekilde il-gilendiler. ‹htilafl› bölge elmas-lar›n›n yasal elmas tedarik zin-ciri içerisine girmesini engelle-


P›rlanta sektöründegüvenilir ticari faaliyetlerin teflviki

Dünya elmas ve p›rlantasektörünün üzerinde önemledurdu¤u güncel konu;

yen global bir sistem olan Kim-berley Süreci’ni meydana getir-diler. Kimberley Süreci kapsam›ndaham elmas ticareti yapan dev-letlerin, sevkiyat yapmadan ön-ce elmaslar› tahrif edilemezkonteynerler içerisine yerleflti-rerek mühürlemeleri gerek-mektedir. Kimberley Süreci’ni

kabul etmifl her ülkenin hükü-metinin, elmaslar›n yasal kay-naklardan temin edildi¤ini do¤-rulayan bir sertifika oluflturma-s› ve her bir sevkiyata da busertifikay› eklemesi gerekmek-tedir. Ülkemizde Kas›m 2006y›l›nda yürürlü¤e giren kararla,ham elmaslar›n ithal ve ihraçifllemlerini yürütmeye ve ibraz

›rlanta sektöründe ticarifaaliyetlerin güvenilirstandartlarla desteklenmesi,tüketici güvenininsa¤lanmas›nda vekorunmas›nda büyük önemtafl›r.

P

P

06-09 DTC ADV 1/17/07 8:20 PM Page 2

edilen sertifikalar›n KimberleySüreci’ne iliflkin belgelerde be-lirtilen asgari standartlar› tafl›-y›p tafl›mad›¤›n› incelemeye,kat›l›mc› ülke ihracat otoritesinezdinde sertifikalar›n teyidinialmaya ve sertifika düzenleme-ye, ‹stanbul Alt›n Borsas› yetki-li k›l›nm›flt›r. Bugün Kimberley Süreci’neüye 68 ülke bulunmaktad›r vedünya ham elmaslar›n%99’dan fazlas› art›kçat›flmalarla ilgi-si olmayankaynaklar-dan te-min edil-d i ¤ i n edair ser-t i f i ka lan-m›flt›r.

P›rlanta vep›rlantal› mücevhersatan perakende firmalar›ilgilendiren bir uygulama:Garanti Teminatlar› Sistemi Dünya P›rlanta Konseyi(WDC), Kimberley Süreci’neek olarak, tüketici ve kuyumcu-lar›n p›rlanta al›flverifli yapar-ken daha fazla güven duymala-r›n› sa¤lamak için Garanti Te-minatlar› Sistemi’ni devreyesokmufltur. Garanti Teminatla-r› Sistemi, ifllenmifl elmas vep›rlantal› mücevher alan ve sa-tanlar›n, p›rlantalar›n ihtilaflar-la ilgisi olmayan kaynaklardan

sat›n al›nd›¤›n› garanti ettiklerigönüllü bir sistemdir. Bu ga-ranti, p›rlanta ma¤azan›za ula-flana kadar her el de¤ifltirdi-¤inde yap›lan ifllemlerle eldenele geçmektedir. Bu projelerindesteklenmesinde, sektördekitüm firmalara görevler düfl-mektedir. Ham elmas ticaretiyapan her firma, bu faaliyetinKimberley Süreci’ne tamamenuygun oldu¤unu garanti etme-lidir. Tüm elmas ve p›rlantal›mücevher tedarikçilerinizden,Garanti Teminatlar› Sistemikapsam›nda hareket ettikleri-ne dair yaz›l› teminat istemeli-siniz. Bu yolla, ma¤azan›zdasatt›¤›n›z p›rlantal› mücevhe-rin, ham elmas aflamas›ndakiticaretinin Kimberley Süre-

ci’ne uygun olarak yap›ld›-¤›n› tüketiciye ib-

raz edebilirsi-niz. Bu aflama-da tüketi-cilerin bü-yük ço-

¤ u n l u ¤ u -nun kuyum-

cular›na ve p›r-lantalar›n›n kayna-

¤›na tam güven duydukla-r›n› da hat›rlamakta fayda var-d›r. Ancak son y›llarda özellikleihtilafl› bölge elmaslar› konusuyay›nc›l›k, müzik ve film sanayi-leri taraf›ndan da gittikçe ar-tan bir ilgi görmeye bafllam›fl-t›r; örne¤in, Kanye West’in‘Diamonds from Sierra Leone’(Sierra Leone’den Elmaslar)adl› flark›s›, baflrolünde Nicho-las Cage’in rol ald›¤› ‘Lord ofWar’ (Savafl Tanr›s›) filmi ilebaflrolünde Leonardo di Capri-o’nun rol ald›¤› ve Türkiye’dede 2007 fiubat ay› bafl›nda


Garanti Teminatlar›Sistemi

aranti Teminatlar› Sistemi,ifllenmifl elmas ve p›rlantal›mücevher alan ve satanlar›n,p›rlantalar›n ihtilaflarla ilgisiolmayan kaynaklardan sat›nal›nd›¤›n› garanti ettiklerigönüllü bir sistemdir.

G

Sanayi giriflimi Hedefi Çal›flma sistemi

Uluslararas› anlamda tan›nm›fl ve BMtaraf›ndan desteklenen, ham elmaslariçin ‘menfle sertifikas›’ sistemi, yaln›zcameflru kanallardan temin edilen hamelmaslar›n global pazarda ifllemgörmesine izin verir.

Kimberley Süreci Uluslararas› bir s›n›r› geçen her bir hamelmas›n mühürlü bir konteyner içindetafl›nmas›n› ve hükümet taraf›ndan onaylanm›flbir sertifikaya sahip olmas›n› gerektirir.Yaln›zca Kimberley Süreci ifltirakçisi olanuluslar, ham elmas ithalat ve ihracat› yapabilir.

Ham elmaslar›n ve ç›plak p›rlantalar›nal›mlar›n›n yasal kaynaklardan (yaniKimberley Süreci’nin ifltirakçilerinden)gerçeklefltirildi¤ine dair bu konudaifllem yapanlara teminat vermek içingelifltirilen bir garanti sistemidir.

Hem ham elmaslar› hem de ç›plak p›rlantalar›satan ve alan tüm firmalar (perakendecilerhariç) tüm faturalara, (kiflisel bilgilerine ya dap›rlanta tedarikçilerinden al›nan yaz›l› garantibelgelerine dayanarak) p›rlantalar›n› meflrukaynaklardan temin ettiklerine dair resmi biribare koymal›d›rlar.

vizyona girmesi beklenen Holl-ywood filmi, ‘The Blood Dia-mond’ (Kanl› Elmas) gibi. Film endüstrisinin konuyu gün-deme getirmesi sonucu, yurt-d›fl›nda giderek daha fazla sa-y›da tüketicinin ihtilafl› bölge el-maslar› konusunda soru sor-maya bafllamas› ve dolay›s›ylabu konuda tüketicinin güveni-nin tazelenmesinde, iflletmenizson derece önemli bir rol oy-

namaktad›r. Bir perakendeciolarak size e¤er satt›¤›n›z p›r-lantalar›n menflei sorulursa, 1Ocak 2003 tarihinden itibarenifllenen tüm p›rlantalar için te-darikçilerin ‘Garanti Teminatla-r› Sistemi’ne uygun ticaretyapmak zorunda oldu¤unu, do-lay›s›yla da çat›flmal› bölgeler-den gelen p›rlantalar konusu-nun üstesinden gelindi¤iniaç›klayabilirsiniz.

06-09 DTC ADV 1/17/07 8:20 PM Page 3

ünya mücevher sektörümensuplar›n›n, ait olduk-lar› endüstrinin bu en te-

mel ürününün üretici ülkeleresa¤lad›¤› faydalar› bilmesiönemlidir. Tüketici bilincinin gi-derek artt›¤› günümüzde, dün-yada ticareti yap›lan ham el-maslar›n menfleinin temiz oldu-¤unun ve ticaretininin hükümet-lerin bilgisi ve kontrolü alt›ndayap›ld›¤›n›n garantisi olan Kim-berley Süreci’nin öyküsü ile ihti-lafl› bölge elmaslar›n› bertarafetme konusunda yapt›¤› çal›fl-malar elmas endüstrisinin te-mel bilgisidir ancak size bir so-ru yönelttiklerinde müflterilerini-ze söz etmeniz gereken tek ko-nu de¤ildir. Elmas ve p›rlanta-n›n Afrika’ya ve di¤er geliflmek-te olan ülkelere getirdi¤i fayda-lar konusunda anlat›lacak olum-

lu öykü, bu sektörün büyük birbaflar›s›d›r.Elmas endüstrisinin sa¤lad›¤›faydalar› bilmenin sebebi nedir?Tüketicinin herhangi bir endifleduymadan al›flverifl edebilmesiiçin elmas›n ihtilaflardan uzakkaynaklardan elde edildi¤ini bil-mek yeterli de¤il midir? Dünyadaki tüm geliflmifl sektör-lerde, yap›lan tüketici araflt›r-malar› ve kamuoyunda ç›kanhaberler tüketicilerin iflletmeleridaha yüksek bir standardamecbur etti¤ini gösteriyor. Tü-keticiler giderek artan flekilde,sadece sat›n ald›klar› üründende¤il, ürünü sat›n ald›klar› sek-törden de emin olmak istiyor-lar. Ak›ll› iflletmeler, ça¤›n ru-hundan hareketle, ürünlerini te-min ettikleri her yerde, içindebulunduklar› sektör arac›l›¤› ile


o yerin halk›na istihdam yarat›l-mas›n›n, e¤itsel ve sa¤l›k prog-ramlar› yürütülmesinin ard›ndadurmaktad›r. Fark›nda olmasa-n›z da, p›rlanta sanayisi bu ko-nuda standard›n üstüne ç›km›fl-t›r. Burada süregelen geliflme-lere k›saca de¤inilecek, böylecesektörünüzün, dünyan›n birçokyerindeki tüketicilerin her birsat›n al›m›n›n, geliflmeye katk›-da bulunmas›n› sa¤lamaya ça-l›flt›¤›n›, gururla müflterilerinizesöyleyebileceksiniz.

Milyonlarca insana destek Tahminen 10 milyon kiflinin,dünya çap›nda, do¤rudan veyadolayl› olarak elmas ve p›rlantasanayisi taraf›ndan desteklendi-¤ini biliyor muydunuz? Elmas-lar, temin edildikleri ülkelerden,cilaland›klar› ve sat›ld›klar› ülke-lere kadar istihdam yaratmak-ta ve di¤er gerekli kaynaklar›bu bölgelere aktarmaktad›r.Örne¤in; bir Afrika ülkesi olanBotsvana’da, ifl gücünün yakla-fl›k yüzde 25’inin, do¤rudan ve-ya dolayl› olarak elmaslarla ilifl-kisi bulunmaktad›r. Yine Hindis-tan’da bir milyon civar›nda in-san, p›rlanta sektöründe istih-dam edilmektedir.

En büyük fayda Afrika’yaDünya elmaslar›n›n yaklafl›kyüzde 65’inin Afrika ülkelerin-den geldi¤ini biliyor muydunuz?Resmi madencilik sektörüne sa-hip Botsvana, Namibya ve Gü-ney Afrika gibi, bar›fl içerisinde-ki Afrika ülkelerinin hepsi, el-maslardan elde ettikleri gelirle-rini, orada yaflayanlar›n iyili¤iiçin kullanmaktad›r. NelsonMandela, Güney Afrika Baflkan›Mbeki ve Richard Holbrooke(BM, ABD temsilcisi) gibi dünyaliderleri, p›rlantalar›n, Güney Af-rika devletleri aç›s›ndan de¤eri-ni aç›k bir flekilde görmüfllerdir.1999 y›l›nda, eski Güney AfrikaDevlet Baflkan› Nelson Mande-la, ”p›rlanta sektörünün güneyAfrika ekonomisi için hayatiönem tafl›d›¤›n›” kaydetmifltir.Elmaslardan elde edilen gelir-ler, hastanelerin yap›lmas›na,e¤itim hizmetlerinin sa¤lanma-s›na ve altyap›n›n infla edilmesi-ne katk› konusunda önemli rolesahiptir. Bu mali kaynaklar, ay-n› zamanda güney Afrika’n›n enbüyük meselelerinden biri olanHIV/AIDS hastalar›n›n tedavisi-nin karfl›lanmas›na yard›m et-mektedir. Bir zamanlar, elmas-lar›n, çat›flmalar› finanse et-

D

Botsvana’daki Eurostar fabrikas›nda genç yetiflkinler elmas kesmeyi ö¤reniyor. Halen dörtfabrika faaliyette olup, 11 yeni fabrikan›n ruhsatlar› da onaylanm›fl durumda. ‹fl imkanlar›n›n

yarat›lmas› elmas zengini ülkenin bafll›ca hedefleri aras›nda.

Elmas ve p›rlantan›nülkelerin refah›nasa¤lad›¤› katk›lar Kimberley Süreci’ninihtilafl› bölgeelmaslar›n› bertarafetme konusundayapt›¤› çal›flmalar,müflterilerinize sözetmeniz gereken tekkonu de¤ildir.Bahsedilecek ikinciolumlu öykü de,p›rlantalar›nAfrika’ya ve di¤ergeliflmekte olanülkelere getirdi¤iönemli faydalard›r.

06-09 DTC ADV 1/17/07 8:20 PM Page 4

mekte kullan›ld›¤› ülkelerde da-hi, elmas gelirleri, art›k bar›fliçinde olan bu ülkelerin ekono-mik istikrarlar›n› kurmalar›na dayard›mc› olmaktad›r. SierraLeone gibi ülkeler, ham elmasihracat›ndan temin ettikleri ge-lirlerle kendi ekonomilerini vealtyap›lar›n› tesis etmeye baflla-maktad›r.

P›rlanta gelifltirme giriflimiP›rlanta sektörü, ayr›ca P›rlan-ta Gelifltirme Giriflimi (PGG)arac›l›¤›yla, gayr›-resmi alüvyonmadencili¤i sektörünün karfl›-laflt›¤›, politik, sosyal ve ekono-mik meselelere de çözüm getir-meye çal›flmaktad›r. Bu tür ma-dencili¤in yay›lmas›, Angola,Kongo Demokratik Cumhuriyeti(DRC) ve Sierra Leone gibi ülke-lerde en yüksek düzeyde ger-çekleflmektedir.Küçük-ölçekli vegayr›-resmi olarak alüvyon ma-dencili¤i yapan insananlar›n bir-ço¤u sa¤l›ks›z, denetimsiz vebazen de tehlikeli koflullar alt›n-da çal›flmaktad›r; ancak, tekgelir kaynaklar› bu oldu¤undanbu ifle ba¤›ml›d›rlar. Söz konusuiflçileri desteklemek için p›rlan-ta sektörü, sermaye üretilmesi-ni, altyap› infla edilmesini ve kü-çük ölçekli, gayr›-resmi alüvyonmadencili¤ine ev sahipli¤i yapanülkelerin yeniden gelifltirilmesinisa¤layacak çözümleri bulmakiçin çal›flmaktad›r. PGG, elmas-lar›n, yerel topluluklara ve yerelhükümetlere yarar getirecekflekilde ç›kar›lmas›n› ve da¤›t›l-mas›n› temin edecek, sürdürü-lebilir yöntemleri bulmay› amaç-lar. PGG, insan haklar› gruplar›-n›n, elmas ve p›rlanta sektörü-nün ve hükümetlerin ortakl›¤›ylameydana getirilmifl olup, yerel,küçük-ölçekli, gayr›-resmi olarakalüvyonlardan elmas ç›karma


k›m hizmetlerinin temin edilme-sine yard›mc› olur.

Yaflam için e¤itimElmas gelirleri, Botsvana’dakiher çocu¤un 13 yafl›na kadarücretsiz ö¤renim görmesineolanak verir ki bu imkan, Afrikaülkelerinin ço¤unlu¤unda mev-cut de¤ildir. 1966 y›l›nda Bots-vana’da elmas keflfedildi¤indebu ülkede sadece üç adet or-taokul vard›; günümüzde ise el-maslardan elde edilen gelirlersayesinde, bu rakam 300’ünüzerine ç›km›flt›r. 40 y›l önceçocuklar ö¤renimden yoksun-ken veya derslerini aç›k havadagörürken, art›k dersliklere,spor ekipman›na ve kitaplarasahipler. Ücretsiz ö¤retim dev-resi, alt› yafl›ndan itibaren bafl-

lamakta ve temel e¤itim süre-since devam etmektedir. Ortaö¤retim %95 oran›nda hükü-met taraf›ndan finanse edil-mekte, böylece çocuklar›n dahauzun süre okula devam etmele-ri sa¤lanmaktad›r. Buradaki he-def, kiflisel geliflimin kuvvetlen-dirilmesi ve okur-yazarl›k oran-lar›n›n art›r›lmas›n› temin ede-rek gelecek nesillere yol aç-makt›r. Botsvana’n›n demokra-tik ortamda seçilmifl baflkan›Festus Mogae flöyle diyor, "Hal-k›m›z için, her p›rlanta al›m›,masada yemek, daha iyi yafla-ma koflullar›, daha iyi sa¤l›k hiz-metleri, içilebilir ve güvenilir iç-me suyu, ücra yerlerdeki toplu-luklar›m›z› biribirine ba¤layacakdaha fazla yol ve çok daha faz-las›n› ifade etmektedir.

Günün sonunda okuldan ayr›lmaya haz›rlanan bu çocuklar Botsvana’daki ücretsiz e¤itimden,yani elmas kaynaklar›ndan elde edilen gelirler sayesinde hükümetin sundu¤u bir imkandan

faydalan›yorlar. 40 y›l önce e¤itim hizmetlerinden faydalanamayan veya derslerini aç›k havadagörmek zorunda kalan çocuklar, bugün dersliklere, spor ekipman›na ve kitaplara sahipler.

Botsvana’daki Jwaneng elmas madeni yak›n›ndaki ücretsiz hizmet veren AIDS klini¤inde,doktorlar hastalara bakmaya haz›rlan›yorlar. Bu ifle kendilerini adam›fl ekipleriyle birlikte

doktorlar, hastalar›n›n % 99’unun, HIV-pozitif olanlar›n izlemesi gereken komplike ilaçkürüne devam etmelerini sa¤l›yorlar. Botsvana, HIV-pozitif kiflilerin tedavisinde bir baflar›örne¤i teflkil etmektedir– ortalama alt› kifliden sadece birinin hayat kurtaracak tedaviden

yararlanabildi¤i bir k›tada, bu ülke ihtiyac› olanlar›n % 85’ine ilaç temin edebilmektedir.

ifliyle u¤raflan topluluklarda pi-lot projeler uygulayarak, çal›fl-ma koflullar›, adil fiyatland›rmave resmilefltirme gibi mesele-lerle ilgilenmektedir.PGG ger-çek de¤iflimi meydana getirmekiçin vard›r ve 2002 y›l›nda kuru-lan Peace Diamond Alliance(Bar›fl Elmaslar› Birli¤i - PDA)gibi benzer programlar›n izin-den gitmektedir. Bu gibi giri-flimler hakk›nda daha fazla bilgiiçin www.diamondfacts.org si-tesini ziyaret ediniz.

Sa¤l›k hizmetlerindenyararlanmaP›rlantalardan elde edilen gelir-ler sayesinde, dünya çap›ndatahminen befl milyon kifli, düz-gün sa¤l›k hizmetlerinden ya-rarlanabilmektedir. Bu kaynak-lar, hükümetlerin ve sa¤l›k ör-gütlerinin, mevcut kamu sa¤l›¤›hizmetlerini önemli ölçüde ge-lifltirmelerine ve daha önce hiçsa¤l›k hizmeti almam›fl olanlarada yeni sa¤l›k hizmetleri sunul-mas›na imkan vermektedir. Elmaslardan elde edilen gelir-ler, hastaneleri, t›p merkezleri-ni ve düflkünler yurtlar›n› finan-se etmekte olup, sa¤l›k hizmet-lerinin milyonlarca kifliye ulafl-mas›n› sa¤lar. Botsvana’da fa-aliyet gösteren bir madencilikflirketi olan Debswana, ücretsizanti-retroviral tedavi (ART) im-kan› sunan ilk madencilik flirketiolmufltur. Asl›nda, elmaslardanelde edilen gelirler, güney Afri-ka’daki HIV/AIDS salg›n›yla mü-cadelede önemli bir araçt›r. El-maslardan temin edilen gelir-ler, gerekli dan›flmanl›klar›n,testlerin, e¤itimin, tedavi prog-ramlar›n›n, kliniklerin ve düfl-künler yurtlar›n›n yan›s›ra, buhastal›k nedeniyle kimsesiz ka-lan çocuklar için evlerin ve ba-

Ne Yapabilirsiniz?Bu yaz›da yer alan bilgiler, p›r-lantalar›n Güney Afrika gibi ge-liflmekte olan ülkelere sundu¤ufaydalar hakk›ndaki olumlu öy-külerin sadece küçük bir örne¤i-dir. Daha fazla bilgi için, ayn›zamanda müflterilerinize detavsiye edebilece¤iniz www.dia-mondfacts.org / www.pirlanta-hakkinda.org adl› internet site-sini ziyaret edebilirsiniz. Bu si-telerde ayr›ca, tedarikçileriniz-den elmaslar›n›n Kimberley Sü-reci taraf›ndan onayland›¤›, do-lay›s›yla çat›flmalarla ilgisi ol-mad›¤›na dair garanti isterken,gerekecek basit talimatlar› bu-labileceksiniz. Yapaca¤›n›z buen küçük hareket bile, elmas-lardan ilave faydalar edinmeyeçal›flan Afrika halk›na sunabile-ce¤iniz en iyi, do¤rudan destek-tir. Daha fazlas›n› yapmak is-terseniz, yapabilirsiniz. Sosyalsorumluluk faaliyetleri ile için-de bulundu¤u topluma fayda

sa¤layan birçok mücevherci,müflterilerine bunu, internet si-teleri, tan›t›m malzemeleri vekulaktan kula¤a yay›lan ileti-flim arac›l›¤›yla aktar›rlar. Bi-linçli tüketimin ve di¤er (muhte-melen daha az zorlay›c›) lüks tü-ketim ürünleri ile rekabetin gi-derek artt›¤› bir dünyada, bu ifl-letmeler müflterilere sadece sa-t›n ald›klar› ürün ile ilgili de¤il,ayn› zamanda bu ürünü satankifliler ve sektör hakk›nda da,kendilerini rahat hissedebile-ceklerini göstermenin de¤erinianlam›fllard›r.

06-09 DTC ADV 1/17/07 8:20 PM Page 5

ücevherde son trendler aras›ndadikkat çekenlerden birisi tafllar›nkral› olarak adland›r›lan elmas.

Yüzy›llard›r sevgiyi ve aflk› anlatan ayn› za-manda içinde ölümsüzlü¤ü ve sonsuzlu¤uda bar›nd›ran elmas, yeniden gündemde.Arifl P›rlanta’n›n elmas koleksiyonundadünün tüm güzellikleri bugüne tafl›nm›fl.Koleksiyonun her parças›n› evrenin bir ko-lu olarak yorumlayan Arifl, bize miras ka-lan her dönemden etkilenmifl. ÖzellikleOsmanl› ve Bizans’tan esinlenerek olufltu-rulan tasar›mlar, o dönemlerin ihtiflam›n›yans›t›yor.

Osmanl› Saraylar›’n›n esintileriElmas› farkl› k›lan özelliklerden birisi dekesimi ve onu flekillendiren ustan›n sabr›,

hayal gücü. Yarat›c›l›¤›n, ustal›¤›n, sevgi-nin, tutkunun dillendirildi¤i elmas, mücev-herseverler için sonsuza kadar yanan biratefl gibi. Bafltan ç›kar›c› bir güzellik ola-rak nitelendirilen elmas, mücevherlerinen üstünü olarak konumland›r›l›r. Elmas,çok eski medeniyetlerden günümüze ka-dar ifllenifliyle gelen ve k›ymetlenen bir de-¤er. ‹nsano¤lunun fantezilerini besleyenve tanr›sal güçlerden gelen kudretin sim-gesi olan elmas, ayn› zamanda kullanan›da güçlü ve erdemli k›l›yor ve manevi aç›-dan zenginlefltiriyor. Do¤an›n her elmas›farkl› ve eflsiz k›ld›¤›ndan hareket edenArifl’in elmas koleksiyonunda kolyeler, kü-peler, yüzükler ve brofllar yer al›yor. El-mas takan her kad›n kendi güzelli¤inindestan›n› bir ömür tafl›yabilir. Arifl P›rlan-

ta Sanat› da dünyan›n en ilham verici do-¤a harikas› olan bu tafl› Osmanl› Döne-mi’ne ait sarayl› tak›lar›n çizgileriyle birlefl-tiriyor. Bir zamanlar›n en gösteriflli moda-s›n› elmas kesimli koleksiyonuyla günümü-ze tafl›yor.


‹nsano¤lunun fantezilerinibesleyen ve tanr›sal güçlerdengelen kudretin simgesi olarakde¤erlendirilen, tafllar›n kral›elmas, 2007’nin mücevhertrendleri aras›nda dikkat çekiyor.

M

mücevherde yeni trend:elmas

10-11 aris 1/17/07 8:21 PM Page 2

10-11 aris 1/17/07 8:21 PM Page 3

P›rlanta al›rken genel olarakdikkat edilmesi gerekenlernelerdir?P›rlanta bilindi¤i gibi belli birstandart›n üzerindeki hedef kit-lenin tercih etti¤i bir mücev-herdir. Bu yüzden al›c›, p›rlan-ta al›rken markaya güven duy-mal›d›r. Markal› olan ürünler,garanti sertifikas›nda p›rlanta-n›n karat›, kesimi, temizli¤i vb.teknik detaylar olaca¤› için öde-di¤i bedelin karfl›l›¤›n› güvendi-¤i bir markadan alacakt›r. P›r-lantan›n teknik özellikleri ancakbir exper taraf›ndan bilinebile-ce¤inden, p›rlanta güvenilir birmarkadan al›nmal›d›r.

P›rlanta kullan›c›s›n› tarifeder misiniz?P›rlanta kullan›c›s›, mücevherik›yafetini tamamlay›c›, de¤erlibir aksesuar olarak görür,prestij ve fl›kl›k için sat›n al›r.Kendini sevdiklerini mutlu et-menin yan› s›ra de¤erli hisset-mek ve hissettirmek için p›rlan-ta al›r.

P›rlanta tutkunlar›n›n AssosP›rlantay› tercihetmelerindeki nedenleribelirtir misiniz?Assos P›rlanta, yaratt›¤› özgün

konseptlerin yan› s›ra ürünleri-mizin fl›k ve prestijli sunumu ilefark yaratmaktad›r. Konseptle-rimizin ve k›ymetli ürünlerimi-zin sunumlar›n› gördü¤ünüzdeprestiji, kaliteyi ve fark› dahanet görebileceksiniz. Prestijinmarkas› olan Assos, p›rlantatutkunlar›n›n tek tercihi olacak-t›r. Markam›z kalitesi , sunu-mu, garanti sertifikas›, sat›flsonras› hizmeti ve dizaynlar›y-la tercih edilir farkl›l›klar yarat-maktad›r.

Markan›z›n p›rlantaya katt›¤›de¤erden söz eder misiniz?P›rlanta tüm dünyada genel birolgu art›k.. Kalitesi 4C özelli¤iile de¤iflkenlik gösteren ve ser-tifikalar› ile onaylanan de¤erlibir tafl. Biz Assos standartlar›çerçevesinde kulland›¤›m›z ayn›kalitedeki tafllar› özel tasar›mla-r›m›zla birlefltirerek ruh kat›yo-ruz. Assos; p›rlantaya ruh veprestij kat›yor...

Türkiye de p›rlanta kullanmaal›flkanl›¤›n›n artmas›n› neyeba¤l›yorsunuz?P›rlantaya yönelik iletiflim faali-yetlerinin artmas› kuflkusuz p›r-lanta sektörünün hareketlen-mesini sa¤lamaktad›r. Ancakmücevherin ilk ve en büyük he-def kitlesi olan kad›n, kendinikeflfetmeye bafllad›kça dahade¤erli imgelerle kendini ödül-lendiriyor. Ve sevdikleri taraf›n-dan de¤erli arma¤anlar ald›k-ça da haketti¤i de¤eri görüyoroldu¤unun mutlulu¤unu yafl›-yor. Bir sevgi ve de¤er göster-gesi olan p›rlanta bu duygunun

tatmin edilmesinde oldukçaönemli rol oynuyor.

Assos P›rlanta olarakhedeflerinizden bahsedebilirmisiniz?Hedefimiz; mücevher denildi-¤inde akla gelen, en prestijli,yenilikçi ve fark yaratan bir dün-ya markas› olmakt›r.

Assos markal› p›rlanta ürün-lerde tasar›mlar neye ba¤l›olarak flekilleniyor?Assos markas› yaratt›¤› herkonseptte ve üründe her za-man fark yaratmak için yola ç›-k›yor. Hiç yap›lmam›fl , tekrar

olmayan, yepyeni ürünleri vefikirleri hem ergonomi hem defl›kl›k aç›s›ndan de¤erlendirereks›rad›fl› ve göz kamaflt›ran ta-sar›mlar haz›rl›yor.

Assos P›rlantalar›n›n özellik-leri nelerdir? Assos markal› p›rlantal› tak›la-r›n, en önemli özelli¤i kullan›c›-s›na verdi¤i duygudur. Assos markal› bir mücevher;kullan›c›s›n›n kendini iyi, özel,çok fl›k ve prestijli hissetmesinisa¤lar. Özgün tasar›mlar›, su-numu ve kalitesi de Assos p›r-lantay› ayr›flt›ran di¤er özellikle-ridir.


ASSOSPrestijin markas›:

Tüketici p›rlanta al›rken markayagüven duymak ve kaliteyi, fark›,prestiji hissetmek ister.Müflterilerine tüm bunlar›hissettirmeyi hedefleyenAssos’un Genel Müdürü MustafaKemal Çeçen ile Assos P›rlantave hedefleri üzerine konufltuk.

Assos yaratt›¤›koleksiyonlarda fark›nalt›n› çizmek için gözkamaflt›ran hem fl›k,hem ergonomiktasar›mlar haz›rl›yor.

Mustafa Kemal Çeçen

12-13 assos 1/17/07 8:23 PM Page 2

12-13 assos 1/17/07 8:23 PM Page 3


oldafl’ta Sat›nalma Uzma-n› olarak görev yapan Ge-molog Martin Metin ile

p›rlanta ve de¤erli tafl üzerinekonufltuk. Belçika ve Ameri-ka’da p›rlanta ve de¤erli taflüzerine e¤itimler alan Metin,Türkiye’de de kuyumculara yö-nelik p›rlanta e¤itimleri verdi. ‹lkdönemlerde kuyumcular›n, p›r-lanta ile ilgili yok denecekkadar az bilgiye sahip ol-du¤unu, e¤itimler saye-sinde p›rlantaya olan il-ginin artt›¤›n› anlatanMetin, “E¤itimle birlik-te bir çok alt›nc› p›r-lantaya döndü, çün-kü ald›¤› fleyin ne ol-du¤unu art›k bilmeyebafllad›. E¤itimde 4Cözelliklerini ve p›rlan-tan›n sahtelerindennas›l ay›rt edilece¤inianlatt›m ve çok olumlutepkiler ald›m.” dedi.

En önemli kriter kesimP›rlantan›n 4C’si karat, kesim,renk ve berrakl›k hakk›nda ko-nuflan Metin, bu kriterler ara-s›nda Türkiye’de en önemli ola-n›n renk oldu¤unu; p›rlantan›nne kadar beyazsa o kadar pa-

Gemolog Martin Metin, p›rlantan›n,önümüzdeki 5 y›l içerisinde Türkiye’ningerçek y›ld›z› olaca¤›n› söyledi.

kal› al›n›p sat›lmas› gerekti¤inede¤inen Metin, “Onlarda da hi-leler, anlafl›lmazl›klar var. Her-hangi bir yeflil tafl mesela Aksa-ray’›n zümrütü diye sat›labiliyor,halbuki ilgisi yok. Aksaray’dancam ç›k›yor diyelim, yeflil oldu-¤u için zümrüt olarak sat›yor-lar. Bunlar da umar›m ilerideçözülecek.” dedi. Metin, özellik-le Amerika’da renkli tafllarla il-gili çok ciddi bir bilinç oldu¤unu,insanlar›n gerçekten tafl›n neoldu¤unu bildiklerini belirterek,Orta Do¤u ülkelerinde ve özel-likle ülkemizde bu konuda çokbüyük eksikliklerin oldu¤unusöyledi. Türkiye’de önümüzdekibefl y›l içerisinde p›rlantan›ngerçek bir y›ld›z olaca¤›n› söyle-yen Metin, ülkemizin p›rlantaiçin çok iyi bir pazar oldu¤unu,bundan dolay› da yurtd›fl› firma-lar›n›n, büyük toptanc›lar›n,Türkiye ile flu anda çok ilgilendi-¤ini dile getirdi.

‹stanbul Üniversitesi ‹flletme Fakülte-si’ni bitiren Martin Metin, BelçikaP›rlanta Yüksek Konseyi’nde gemolojie¤itimi ald›. Daha sonra Türkiye’yegelerek bir laboratuar ve akademi ku-ran Metin, Dokuz Eylül Üniversitesideste¤i ile p›rlanta e¤itimi verdi. Ar-d›ndan Amerika’ya giderek orada mü-cevher e¤itimi alan Metin, çal›flmala-r›na Goldafl’ta Sat›nalma Uzman› ola-rak devam ediyor ve Marmara Üni-versitesi’nde ö¤retim görevlisi olaraksüs tafllar› konusunda e¤itim veriyor.

hal› olaca¤›n› belirtti. Kendisinegöre asl›nda en önemli kriterinkesim oldu¤unu söyleyen Me-tin, “P›rlantay› gösteren, parlak-l›¤›n› artt›ran kesim, ustan›n hü-nerini gösterir. Kesim ne kadariyi ise p›rlanta o kadar iyi parlar.P›rlantan›n rengi beyaz olsun,temiz olsun, karat› büyük olsun,kesimi kötüyse pek bir albenisi

olmaz.” dedi. Türkiye’dep›rlantada sertifika sis-teminin henüz çok otur-mufl olmad›¤›ndan vesuiistimallerin yaflana-bilece¤inden bahse-den Metin, ileride ha-kem kurulufllar ve ser-tifikal› kurulufllar›n art-mas› ile bu durumun

ortadan kalkabilece¤inidile getirdi. P›rlanta sat›-

fl›nda en önemli hususungüven oldu¤unu söyleyen

Metin, bunun için sertifikal›tafl sat›lmas› gerekti¤ini söy-

ledi.

Türkiye p›rlanta için iyi bir pazarYakut, safir, zümrüt, baflta ol-mak üzere renkli tafllarla ilgilide çok ciddi bilgi eksikli¤inin bu-lundu¤unu ve onlar›n da sertifi-

Türkiye’nin yak›n gelecekteki gerçek y›ld›z›:

P›rlanta

G P›rlanta tek bir dille anlat›lmal›Son dönemde çok güzel p›rlantakonseptlerinin olufltu¤unu, özel-likle Lava konseptini çok be¤en-di¤ini anlatan Martin Metin, “Bu-nun haricinde Amerika’da Yolcu-luk Elmaslar›, Aflk Çemberi diyekonseptler var. Bu koleksiyonlarartt›kça p›rlanta talebinin de ar-taca¤›n› düflünüyorum.” dedi. Bup›rlanta konseptleri için çok cid-di kampanyalar haz›rland›¤›n› vemücevher firmalar›n›n birleflerekp›rlantay› tek bir dille anlatt›¤›n›belirten Metin, bu yolla, p›rlanta-n›n daha güzel anlat›ld›¤›n› veböylece talebin artaca¤›n› dilegetirdi.

14-15 neden pırlanta 1/17/07 8:24 PM Page 2


TC (Diamond TradingCompany) taraf›ndanaç›klanan bilgilere göre;

1980 ve 2004 y›llar› aras›ndadünyadaki perakende p›rlantal›mücevher sat›fllar› yaklafl›k 20milyar dolardan 63 milyar do-lara yükseldi. Türkiye’de dedünyadaki geliflmelere paralelolarak p›rlantal› mücevher pa-

üketici p›rlanta sat›n al›rken asl›nda birürün de¤il, duygu ve heyecan sat›nalmaktad›r. Do¤ru perakende ortam›yarat›ld›¤›nda ve kendisine mükemmel birsat›n alma deneyimi yaflat›ld›¤› takdirdetüketici akl›ndaki fiyat›n üzerinde birharcama yapmay› seçebilir ve süreklip›rlanta müflterisi olabilir.

Büyüleyici, seçkin vedo¤an›n arma¤anetti¤i çok özel bir

hediyedir; bir p›rlantade¤erli olan her fleyiifade eder. P›rlantahediye etmek ya da

almak yaflamdaki özelanlar›n öneminin alt›n›

çizer. Evlilik, birbebe¤in dünyaya

gelmesi, y›ldönümü,do¤um günü ya da

elde edilen bir baflar›p›rlanta ile

kutland›¤›nda kal›c› veunutulmaz hale gelir.

Zaman›nderinliklerinden

günümüze ulaflannadir bir hazine olan

p›rlanta, eldeedilmesindeki

zorluklar ve kendisineyüklenen duygusalanlamlar nedeniyle

di¤er mücevherlerdenve lüks tüketim

ürünlerinden farkl›konumlanmaktad›r.Tüketicinin gözündep›rlanta, di¤er tüm

lüks tüketimürünlerinden daha

farkl› ve duygusal birkonuma sahiptir.

Neden p›rlanta?

imkan› ve karl›l›k sa¤l›yor. Çün-kü, tüketici aç›s›ndan bak›ld›-¤›nda, arma¤an edilmesi arzu-lanan ürünler aras›nda p›rlan-ta, alt›n ve di¤er lüks tüketim

ürünlerinden önce geliyor. Di-namik ve çok yönlü bir pazarla-ma f›rsat› sunan p›rlanta, ma-¤azan›n çekicili¤ini artt›rarakprestijini güçlendiriyor.

TD

Do¤an›n arma¤an›,mücevher sektörünef›rsatlar sunuyor

zar› geçti¤imiz üç y›l içinde sü-rekli büyüme kaydetti. ‹ç pazar2003 y›l›nda yüzde 19, 2004y›l›nda yüzde 25 ve 2005 y›l›n-da yüzde 25 büyüdü. Dünyadaher y›l ortalama 80 milyonadet p›rlantal› mücevher sat›nal›n›yor. Günümüzde mücev-her sektörü için büyük sat›fl f›r-satlar› sunan p›rlantaya, dün-yada ve Türkiye’de olan talep-teki büyümeyi gelecekte desürdürmek için çok fazla f›rsatbulunuyor. P›rlanta, bir mü-cevher ma¤azas›na di¤er ürüngruplar›ndan daha fazla sat›fl

14-15 neden pırlanta 1/17/07 8:24 PM Page 3

Fark yarat›nDTC’nin verdi¤i bilgileregöre, mücevher al›flveriflineç›kan tüketiciler ile yap›lan gö-rüflmeler sonucunda, tüketici-nin bir çok kuyumcuyu birbirinebenzer buldu¤u ve al›flveriflyapt›¤› yere yeniden gitmeyebi-lece¤ini söyledi¤i hatta baflkala-r›na tavsiye etmeyi düflünmedi-¤i ortaya ç›km›flt›r. Burada, tü-ketici tercihini belirlemede fark-l›laflman›n önemi kendini gös-termektedir. Tüketicinin gözün-de farkl› ve özel olabilmenin pa-zarlama stratejisi ile olan iliflki-si yads›namaz. Ürünlerin ve fir-man›n farkl›l›¤›n› hissettiren birpazarlama program› ile p›rlan-tan›n duygusal ve sembolik

özelliklerinivurgu laya -

rak ibreyi ken-dinize çevirmeniz

kolaylaflacakt›r. Genelde en ba-flar›l› pazarlama programlar›reklam, tan›t›m ve halkla iliflki-ler etkinliklerinin bütününü içer-mektedir.

Tan›t›m›n önemi büyükÖncelikle tüketicinin p›rlantaal›flveriflinin nas›l sa¤lanaca¤›belirlenmeli, marka karakteri-ne uygun, duygusal ve yarat›c›reklam çal›flmalar› yap›lmal›d›r.Marka ve ürün cazibesinin tü-ketici gözünde artmas›n› sa¤la-yacak etkinlikler ile p›rlantan›nen fazla hayal edilen ve arzula-

nan arma¤an oldu¤u vurgula-nabilir. Evlilik y›ldönümleri, sev-gililer günü, anneler günü, y›l-bafl› gibi özel günler öncesi tü-keticinin ma¤azaya gelmesinisa¤layacak dönemlerdir. Sade-ce o özel güne yönelik arma-¤anlar, p›rlantal› tasar›mlar budönemleri f›rsata dönüfltürebi-lir. Firma hakk›nda bas›nda ç›-kacak haberler konuma ve ku-rumsal stratejiye uygun olmakflart›yla, kamuoyu oluflturmakaç›s›ndan önem tafl›maktad›r.Haber de¤eri tafl›yan bir davetveya yeni bir koleksiyon lans-man› gibi etkinlikler sayesindetüketici sizin hakk›n›zda bir fik-re sahip olur ve tercihini sizdenyana kullanabilir.

Müflteri memnuniyeti ve bilgi Hiç kuflkusuz bir ifli yaparken oifl ile ilgili bilgi sahibi olmak bü-yük önem tafl›yor. Hizmet sek-töründe müflteri memnuniyetiele al›nd›¤›nda bu önem bir katdaha art›yor. Tüketici kendisi-ne servis veren kiflinin bilgili vegüvenilir olmas›n› ister. Bu an-lamda personel e¤itimlerindep›rlanta ile ilgili konular›n dayer almas› fayda sa¤layacakt›r.

Vitrin ve ma¤aza müflteriyi cezbetmeliTüketiciyi ma¤azaya çekmeninen önemli anahtarlar›ndan birifarkl›, ilgi çekici, yarat›c› ve ge-rek ›fl›kland›rmas›yla, gerek


P›rlantan›n sundu¤uavantajlardan faydalan›n!Binlerce y›ldan buyana insano¤lunu

büyüleyenp›rlanta,

günümüzde dehayalleri

süslemeye devamediyor. P›rlantal›

mücevher iletüketicininhayallerini

gerçe¤edönüfltürmek vefirman›z için desürekli bir kar

kayna¤› eldeetmeniz mümkün.

Bu f›rsat›de¤erlendirmek vebaflar›l› olmak içindo¤ru bir strateji

belirleyerekhareket

etmelisiniz.

16-17 DTC IV 1/17/07 8:25 PM Page 2

ürün yerleflimi ile do¤ru tasar-lanm›fl vitrinlerdir. Dünyadakiçeflitli vaka incelemelerinde,mükemmel bir teflhirin bir ma-¤azan›n sat›fl art›fl›na yüzde 70oran›nda katk›da bulundu¤u,reklamla desteklendi¤inde buart›fl›n yüzde 300’e kadar ç›kt›-¤› gözlenmifltir. P›rlanta duygu-sal bir al›flverifl deneyimidir vetüketici memnuniyeti sadece al›-nan ürünle s›n›rl› de¤ildir. Al›fl-verifl s›ras›nda bulundu¤u or-tamdan zevk almas›, sat›fl ekibi-nin dostça davran›fl›, ortam›nrahat ve konforlu olmas›, tüketi-cinin p›rlanta takman›n keyfinevarmas›na ve devaml› müflteri-niz olmas›na yard›m eder.

Müflterinin içeriye yönelme-sini sa¤lamak için p›rlantal›mücevher satan ma¤aza vit-rinleri de, rakipleri olan di-¤er lüks tüketim vitrinlerikadar çekici olmal›d›r ● Gözü yormamak ve alg›da

kar›fl›kl›¤a neden olmamakad›na, sergide, belli temalarçerçevesinde gruplanm›fl azürün bulundurun.

● Teflhir aksesuarlar› marka-n›z›n ve ürünlerinizin kalitesi-ne uygun olmal›d›r.

● Duygulara hitap eden vitrin-ler yaratmal›s›n›z. Evlilik, y›l-dönümleri, sevgililer günü,anneler günü, do¤um günle-ri, çocuk do¤umu gibi arma-

¤an vermenin akla geldi¤iözel günleri tüketiciye hat›r-latan ve bu günler için özeltasar›m p›rlantal› mücevher-lerinizi, uygun dekorlar ilesergileyin.

● Teflhirlerinizi her üç - dörthaftada bir de¤ifltirin.

● Tüketicinin kendini rahathissetmesi için ma¤azan›z›ndekoruna ve konforuna dik-kat edin. Ma¤azan›z›n tepe-den t›rna¤a p›rlantan›n bü-yülü ve romantik dünyas›n›yans›tan bir atmosfere sa-hip olmas›n› sa¤lay›n.

● Ürünlerinizi teflhir ederken,ürünlerin hikayesini anlatanve tüketiciye duygusal me-

sajlar veren görsellerdenfaydalan›n.

P›rlantalar sadece teknik özel-liklerini bildiren 4C kurallar› ilesat›lmaz. Bu sebeple her p›r-lantan›n eflsiz oldu¤unu, duy-gusal ve mistik özelliklerini vur-gulayan iletiflim materyallerinihaz›rlay›n. Broflürler, katalogseçimlerinde tüketiciye yard›m-c› olur. Bir çok potansiyel müfl-teri, p›rlantalar› olduklar›ndandaha pahal› sanmaktad›r. Vit-rinlerinizde, kataloglar›n›zdatüketiciye fiyat konusunda bilgiverin. P›rlantan›n hangi fiyataral›¤›ndan bafllad›¤›n› bilirse,tüketici ma¤azan›zdan içeri da-ha rahat girecektir.


Fark›ndal›k:✔ Çıkabilecek sorunların farkında olun.✔ Ticari faaliyetinizle ilgili potansiyel riskleri tanımlayarak per-

sonelinizle birlikte bu risklerle başa çıkabileceğiniz etkili birplan geliştirin.

✔ İşletmenizin ticari, sosyal, çevresel ve teknik konulardaki ulu-sal yasalara, standartlara ve sektörün mevzuatlarına uyduğun-dan emin olun.

✔ Tedarikçileri kendi politikaları ve uygulamaları konusundasorgulayın.

✔ Herhangi bir yasanın ya da Doğru Çalışma İlkeleri’nin uygu-lanmaması durumunda kime ulaşacağınızı bilin.

Satt›¤›n›z mücevherlerin içeri¤ini tam olarak bilin:Do¤ru teflhis, do¤ru tan›m ve do¤ru beyan esast›r:✔ Sektörel ya da yerel çalışma ilkelerinin altına imza atın ve

bağlantıda olduğunuz kişilerin bunları bilmesini sağlayın.✔ Tedarikçilerinizle ilişkilerinizi kuvvetlendirin ve onların doğ-

ru beyanın bilincine varmalarını sağlayın.✔ Bir laboratuvar ile çalışarak olası taklit, sentetik ve işlem gör-

müş pırlantaların teşhisini garantiye alın. Alımlarınızın kalifi-ye bir taş uzmanı tarafından kontrol edilmesini sağlayın.

✔ Ürünleri doğru bir biçimde etiketleyin. Böylece personelinizde sattığı ürünler hakkında bilgi sahibi olarak, doğru beyan ileilgili özel gereklilikleri kavrayabilecek ve müşterilerin sorula-rına cevap verebilecektir.

✔ Tüm ürünleri ve herhangi bir taşa uygulanmış bir işlem var-sa, onları şeffaf bir şekilde tüketiciye beyan edin.

✔ Sentetikleri, taklit ürünleri veya işlem görmüş pırlantaları sat-mayı seçtinizse, onları pırlantalardan ayrı sergileyin.

Önlem:✔ Sizi şüpheli işlemlere dahil etmeye çalışan kişilerden uzak du-

run.✔ Aldığınız pırlantaların satıcı tarafından verilen bir garantiye,

Tüketici güvenini sa¤layan anahtar unsurlar... DDTTCC’’yyee ggöörree hheerr iiflfllleettmmee,, mmüüflfltteerriinniinnpp››rrllaannttaa sseekkttöörrüünnee ggüüvveenn dduuyymmaass››nn››ssaa¤¤llaammaaddaa öönneemmllii rrooll ooyynnaarr.. BBuunnuubbaaflflaarrmmaakk iiççiinn yyaappaaccaakkllaarr››nn››zz ççookk bbaassiitt......

Kimberley Süreci ve Garanti Teminatları Sistemi sertifikasınasahip olduğundan emin olun. (Bu konuda daha fazla bilgi içinwww.pirlantahakkinda.org ya da www.diamondfacts.org site-lerini ziyaret edip, konu ile ilgili dosyaların baskısını alabilir-siniz)

‹letiflim:✔ Tüm iş ortaklarınızın taklitlerin, sentetiklerin ve işlem görmüş

pırlantaların teşhis edilebilir olduğunu ve bunların her zamandoğru beyan edilmeleri gerektiğini anlamalarını sağlayın.

✔ Tüketici güveni konularını sürekli gündemde tutun. Bilgi veeğitim ile gereksiz endişeler tetiklenmemiş olur.

✔ Pırlantanın güzellik, gizem, duygusal açıdan sembolik ve son-suza kadar kalıcı olması gibi özel kılan duygusal değerlerininaltını çizin.

16-17 DTC IV 1/17/07 8:25 PM Page 3

975 y›l›nda Gaziantep’tekurulan ve 1985 y›l›ndaÇ u h a c ›

Han’da toptanalt›n sat›fl› ilesektöre ad›matan Alt›nbaflKuyumculuk,se k t ö ründekurumsallafl-ma yo-

lunda en erken davranan fir-ma olarak 1990’dan itibarenürünlerine Alt›nbafl damgas›n›

vurmaya bafllad› ve pazarla-ma faaliyetleriyle alt›n tak›konusunda sektörün lider-leri aras›na girdi. Alt›nbaflP›rlanta’dan Sorumlu GenelMüdür Yard›mc›s› Serdar

Nerezo¤lu, Alt›nbafl Dia-mond’›n, Alt›nbafl’›n knowhow’undan faydalan›larak

sa¤lam bir marka zeminiile 2000 y›l›nda kuruldu-¤unu, markan›ngüvenilirli¤i ve bilinirli¤iile Türk halk›nap›rlantay› tan›tmay› vesevdirmeyi hedefleye-rek yola ç›k›ld›¤›n›söyledi. Pazarlamave sat›fl için bafllan-g›çta 1’i Almanya’yaolmak üzere, 6 pa-zarlama ekibinin gö-revlendirildi¤ini ve

‘Alt›nbafl p›rlanta, mutlulu¤un ›fl›lt›s›’

Türk halk›nap›rlantay› tan›tmak

ve sevdirmekmisyonu ile yola

ç›kan Alt›nbaflDiamond, ‘Alt›nbafl

p›rlanta, mutlulu¤un›fl›lt›s›’ mesaj› iletüketiciye ulaflt›.

Alt›nbafl P›rlanta’danSorumlu Genel

Müdür Yard›mc›s›Serdar Nerezo¤lu,

Alt›nbafl Diamond’›nyolculu¤unu anlatt›.

adeta Tria Alt›nbafl’a maloldu.3 y›l önce bafllayan bu kam-panya ile Tria, Alt›nbafl ile bü-tünleflti.” diyen Nerezo¤lu, Tri-a ürünlerin Alt›nbafl klasi¤i ha-line geldi¤ini ve halen sat›fl›n›nbaflar›l› bir flekilde devam etti-¤ini söyledi. Firma olarak ta-sar›ma verdikleri önemin alt›n›çizen Nerezo¤lu, bir y›ld›r ta-sar›mc› Argun Da¤ç›nar ileçal›flt›klar›n› belirtti. Yeni kon-sept Lava’n›n da ilk 100 nok-taya gönderildi¤ini söyleyenNerezo¤lu, Aral›k ay›nda tele-vizyon ve dergi reklamlar›n›nbafllad›¤›n› belirtti. Reklam› ya-p›lan ürünlerin tamamen Alt›n-bafl Diamond’a ait oldu¤unuve reklamlarda özel günler,hediye mesaj› ile duygusal me-sajlar›n ön plana ç›kar›ld›¤›n›anlatan Nerezo¤lu, kullan›lanslogan›n; ‘Alt›nbafl p›rlanta,mutlulu¤un ›fl›lt›s›’ oldu¤unubelirtti.

›rlanta konusunda müflteri güveni çokönemli. Özel günlerin simgesi p›rlantan›ntüketici için manevi bir de¤eri var. P

ekiplerin il il dolaflarak her ildebelirlenen üç kuyumcuya yön-lendirildi¤ini anlatan Nerezo¤-lu, “Amaç ve öncelik p›rlantasat›fl›n› yapabilecek kuyumcu-larla çal›flmakt›. Sonra reklamçal›flmalar›na a¤›rl›k verilerekcorner sistemi ve son olarakda bayilik çat›s› alt›nda çal›fl-malara devam edildi. Alt›nbaflve sektör ad›na baflar›l› ad›m-lar at›ld›.” diye konufltu.

Tria, Alt›nbafl ile bütünlefltiAlt›nbafl Diamond olarak, bafl-tan beri DTC partneri olaraktüm kampanyalara kat›l›nd›¤›n›ve bu iflbirli¤iyle markan›n ileti-flim faaliyetleri birlefltirilerekönemli yol katedildi¤ini belirtenNerezo¤lu, bu iflbirliklerininmarkaya katk›s›n› Tria kam-panyas›nda gördüklerini dilegetirdi. “Baz› araflt›rmalar vetüketici alg›s› gösteriyor ki ba-flar›l› pazarlama çal›flmas› ile

Alt›nbafl P›rlanta’danSorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Serdar Nerezo¤lu


1

18-21 ALTINBAS 1/17/07 9:21 PM Page 2

“Güven kazand›k”Ç›plak tafl temini konusundaAlstone’n›n devreye girerekyurtd›fl›ndan istenen boyutlar-da ve renkte tafl› h›zl› bir flekil-de temin etti¤ini anlatan Ne-rezo¤lu, “Bu anlamda üretim,tasar›m gibi ayaklar›n bir ara-da olmas› büyük fayda sa¤l›-yor. Altyap› çok önemli. Üre-tim, toptan ve birebir müflteriile buluflulan nokta ma¤azalarolmak üzere tüm ayaklardabilgi ve deneyim sahibi olma-n›n avantaj› büyük.” dedi. P›r-lantada müflteri güveninin çokönemli oldu¤una dikkat çekenNerezo¤lu, p›rlantan›n tüketiciiçin manevi bir de¤eri oldu¤u-nu ve özel günlerin simgesihaline geldi¤ini belirtti. Nere-zo¤lu, “P›rlanta hiçbir zamanyast›k alt› muamelesi görmez.P›rlantal› tak›lar insanlar›n herdurumda en son elden ç›kara-caklar› varl›klar›d›r ve ç›kara-caklar› zaman da de¤erindençok kaybetmemesini ister.” di-

yerek, Alt›nbafl’›n sertifika uy-gulamas› ile tüketicinin p›rlan-ta konusundaki endiflelerini vegüvensizli¤ini ortadan kald›r-m›fl olduklar›n›n alt›n› çizdi.

Hizmet sat›fl ile s›n›rl› de¤ilBir Alt›nbafl ürününün, güveni-lirli¤i, ambalaj› ve sat›fl sonra-s› hizmeti ile her zaman fark›-n› hissettirmeyi hedefledi¤inisöyleyen Nerezo¤lu, hizmetinsadece sat›fl ile s›n›rl› olmad›-¤›n›; bak›m, de¤ifltirme gibi ko-nularda da sat›fl sonras› des-tek sa¤land›¤›n› dile getirdi.Hemen her alanda oldu¤u gibip›rlanta iflini yapanlar›n da bil-gili olmas›n›n çok önemli oldu-¤una de¤inen Serdar Nere-zo¤lu, “Bu amaçla, BelçikaAntwerp’ten gelen Uluslarara-s› Tafl Enstitüsü gemologu yö-netiminde yöneticilere, çal›-flanlara ve bayilere yönelik P›r-lanta Tafl E¤itimi gerçeklefltir-dik ve kat›l›mc›lara sertifikaverdik.” dedi. ■


erezo¤lu, Alt›nbafl Diamond’›n DTCpartneri olarak tüm kampanyalarakat›ld›¤›n› ve bu iflbirli¤i ile markan›niletiflim faaliyetlerini birlefltirerek önemliad›mlar att›klar›n› söyledi.

N

P›rlantal› tak›lar insanlar›n her durumda en son eldenç›karacaklar› varl›klar›d›r ve ç›karacaklar› zaman dade¤erinden çok kaybetmemesini isterler.“ ”

18-21 ALTINBAS 1/17/07 9:21 PM Page 3

Alstone:‘P›rlantan›n da markas› var’Yaklafl›k iki y›l önce Alt›nbafl Grubu bünyesindefaaliyete geçen Alstone,kaliteli ve müflterimemnuniyetini esas alanhizmet anlay›fl› ile ‘P›rlantan›n markas›’ olmahedefine ilerliyor.

18-21 ALTINBAS 1/17/07 9:21 PM Page 4

lstone, Alt›nbafl Grubuçat›s› alt›nda 2004 y›l›n-da Arda Kazanc›o¤lu yö-

netiminde kuruldu. 2005 y›l›n-da, Alstone’un yönetim kadro-suna, p›rlanta e¤itimini ta-mamlayan Alt›nbafl ailesiningenç üyelerinden Fatma Alt›n-bafl da dahil oldu. Alstone vep›rlanta üzerine konufltu¤umuzFatma Alt›nbafl, Alstone’unsektörde henüz yeni oldu¤unuancak kalite ve güven anlay›fl›sayesinde emin ad›mlarla iler-

ledi¤ini anlatt›. En büyük müfl-terilerinin Alt›nbafl ve Assos ol-du¤unu belirten Alt›nbafl, “ Dia-mond Trading Company (DTC)ile birlikte yürütülen kampanya-larda Alstone, sightholder fir-malarla kurmufl oldu¤u güçlüba¤larla arac› konumunda bu-lunuyor.” dedi. Alstone olarak,DTC’nin imzal› olarak elmasverdi¤i sightholderlardan tafltemin ettiklerini dile getirenFatma Alt›nbafl, her zaman ih-tilafl› bölge elmaslar›n›n yasal


Zengin çeflit ve h›zl› teminAlstone stoklar›nda 0 boydan15 karata kadar de¤iflik kalite-de, renkte, kesimde tafl›n bulu-nabildi¤ini anlatan Alt›nbafl,ekstra talepleri çok k›sa süre-de temin edilebildiklerini ve tafl-lar›n temin edildi¤i ülkeler ara-s›nda Belçika, ‹srail, Duba-i ve Hindistan’›n bulundu¤unudile getirdi. Yapt›klar› iflte çe-flitlili¤in ve tedarik h›z›n›n öne-mini vurgulayan Alt›nbafl “Sek-törde bu ifli yapan yaklafl›k 35firma var. Di¤erlerinden Alsto-ne’u ay›ran en önemli özellikleraras›nda; stoklar›n›n zengin ol-mas›, tafllar›n h›zl› temin edile-biliyor olmas› ve ayr›ca Alt›nbaflGrubu’ndan kaynaklanan bir tü-ketici güveninin varl›¤› yer al›-yor.” fleklinde konufltu.P›rlanta pazar›n›n her geçengün h›zla büyüdü¤ünü belirtenFatma Alt›nbafl, Alstone ile ilgi-li olarak özellikle 2007 y›l›nda‘P›rlantan›n da markas› var’cümlesinin alt›n› çizmeye yöne-lik çal›flmalar gerçeklefltirile-ceklerini vurgulad›.■

tedarik zincirine girmesini en-gelleyen Kimberley Süreci veGaranti Teminatlar› Sistemiçerçevesinde hareket ettikleri-nin alt›n› çizdi.

tok zenginli¤i, tafllar›n h›zl›temin edilmesi ve tüketicigüveni, Alstone’u farkl› k›lanen önemli özellikler aras›ndayer al›yor...

SA

Fatma Alt›nbafl, tafl üzerineald›¤› e¤itimi tamamlad›ktansonra, Alstone ekibine kat›ld›.

18-21 ALTINBAS 1/17/07 9:21 PM Page 5


DTC’ninp›rlantal›mücevherpazarlamaprogramlar›

22-23 DTC ek 1/17/07 8:29 PM Page 2

TC, 100 y›l› aflk›n bir sü-redir dünyan›n en büyükham elmas tedarikçisi

olan De Beers Grubu’nun sat›flve pazarlama koludur. DTC’ninmisyonu tüm tüketicilerin p›r-lanta düfllerini gerçe¤e dönüfl-türmek ve tüketiciye güven ver-mektir. DTC tüm dünyada1948 y›l›ndan beri kulland›¤› ve“Advertising Age” reklam der-gisi taraf›ndan ça¤›n en etkilislogan› seçilen “A diamond isforever” -“P›rlanta sonsuza ka-dar” slogan› ile tan›n›r. DeBeers Grubu fiirketleri’ndenDTC, dünya ham elmaslar›n›nyaklafl›k yüzde 45’inin sat›fl vepazarlamas›n› yapmaktad›r.DTC, De Beers Grubu’na aitmadenlerden ve anlaflmal› ol-du¤u ülkelerin madenlerindenç›kan ham elmaslar› Sighthol-der denilen 93 müflterisinesatmaktad›r - ki bu firmalardünyan›n önde gelen kesim veiflleme merkezleridir. DTC, tü-keticilerin p›rlantaya sahip ol-ma düfllerini gerçe¤e dönüfl-türmelerini desteklemek içindünyan›n büyük p›rlanta pazar-lar›nda ses getiren p›rlantal›mücevher reklamlar›, halklailiflkiler etkinlikleri ve mücev-hercilere yönelik sat›fl destekve tan›t›m kampanyalar› düzen-lemektedir.

DTC’nin dünyan›n öndegelen p›rlanta pazarlar›ndayürüttü¤ü baz› pazarlamafaaliyetleri:

Amerika: Amerika’da bu y›lA¤ustos ay›nda “Journey” (Yol-culuk) p›rlanta program›n›n tü-ketici ve kuyumcu lansman› ya-p›ld›. Tüketiciler de¤iflik karat-lardaki p›rlantalar›n küçüktenbüyü¤e do¤ru s›ralanmas›ndanoluflan “Journey” adl› mücev-herlere büyük ilgi gösterdi. Te-levizyon ve yaz›l› bas›n reklam-lar›yla tan›t›lan konsept, “t›pk›

Journey mücevherinde oldu¤ugibi aflklar›n da zaman içerisin-de giderek büyümesi ve dahada anlaml› hale gelmesi” hika-yesiyle anlam buluyor.

Hindistan: Hindistan’da yürü-tülen “Gift a Diamond” (P›rlan-ta Hediye Et) program› da p›r-lanta hediye etmenin öneminivurguluyor. Bu kampanyan›nard›nda yatan konsept de flöy-le: P›rlanta, bir birlikteli¤inönemini en iyi ifade eden ar-

ma¤and›r. P›rlantalar takt›kçade¤erlenir; t›pk› aflk›n›z gibi”Bu mesajla dikkat çeken prog-ram, erkekleri harekete geçir-meyi ve p›rlantay› aflk›n sembo-lü olarak konumland›rmay› he-defliyor. Televizyon reklam›ndaevlilik y›ldönümlerini kutlayanbir çiftin anlat›ld›¤› bu kampan-ya, do¤umgünü, çocuk do¤u-mu vb.. özel günlerde tüketici-leri p›rlanta sat›n almaya teflviketmesi bak›m›ndan çok anlam-l›..

‹talya: Bu ülkede yaklafl›k 2 y›l-d›r DTC Sightholder’lar›n›n yerlikuyumcular ile birlikte kat›ld›kla-r› “Trilogy” program› yürütül-mektedir. Konsept bir birlikteli-¤in dünü, bugünü ve yar›n›n›simgeleyen ve ülkemizde de“Tria” ad›yla bilinen üç tafll› mü-cevherden olufluyor ve p›rlan-tay› erkekten kad›na arma¤anbir aflk sembolü olarak konum-land›r›l›yor.

Körfez Ülkeleri: May›s ay›ndalansman› gerçeklefltirilen “Ra-yana” program›, Suudi Ara-bistan, Kuveyt, Bah-reyn, Katar, BirleflikArap Emirlikleri veUmman ülkelerin-de yürütülmekte-dir. Arapça’da“bolluk, zengin-lik, bereket” an-lam›na gelen Ra-yana mücevherle-ri kolye, küpe, bile-zik ve yüzük olmaküzere dörtlü settenolufluyor. Rayana mücev-herindeki p›rlantalar kad›n›nkendine olan güvenini, sosyal

statüsünü ve çevresine yayd›¤›difli enerjiyi sembolize ediyor.Program›n amac› kad›nlar›, kul-land›klar› Rayana mücevherlerisayesinde, büyüleyici bir cazibemerkezi haline getirmek...

Fransa: Fransa’da yürüyen“Trilogy” program›na ilave ola-rak, DTC’nin 6 Sightholder’›n›nkat›l›m›yla geliri UNICEF, APE-AD ve Intervida gibi sosyal yar-d›m kurulufllar›na aktar›lan birprogram gerçeklefltirildi. 6

Frans›z aktrist taraf›ndan ta-sarlanan 6 adet görkemli mü-

cevher, 25 Nisan tarihin-de Eiffel Kulesi’nde

düzenlenen bir mü-zayede ile sat›flasunuldu ve eldeedilen gelirsosyal yard›mkurulufllar›naaktar›ld›. Bumücevher ko-leksiyonu ayr›ca

DTC Paris veChristies’in organi-

zasyonu ile Cenevre, Londra ve Paris’te dü-

zenlenen sergiler ile tüketicile-rin be¤enisine sunuldu.


TC, dünyan›n büyük p›rlanta pa-zarlar›nda ses getiren p›rlantal›mücevher reklamlar›, halkla iliflki-ler etkinlikleri ve mücevhercilereyönelik sat›fl destek ve tan›t›mkampanyalar› düzenlemektedir

DD

Frans›zAktrist

MelanieDoutey

Frans›z AktristCaterina Murino

Aşkın enerjisi; LavaTürkiye’de 1996’dan bu yana pazarlama yatırımı yapan DTC,TV reklamlarına düğün - pırlantalı setler ve tektaşsegmentinde başlamıştır.DTC daha sonra sırasıyla;2000 Damgalı PırlantalıMücevher, Işık Seli Bilezikve Tria kampanyaları ile debirçok başarılı pazarlamaçalışmasına imza atmıştır.Kasım 2006’da lansmanıgerçekleştirilen “Lava-AşkınEnerjisi” pırlantalı mücevherprogramının 3 yıl sürmesiöngörülmekte ve programDTC Sigtholder’ları olanAMC, Asian Star-Intergems,Eurostar, K.Girdharlal , RosyBlue ve S.Vinodkumar-S.V.Gems aracılığıyla Altınbaş,Ariş , Efe, Ekol, On ve Zenmücevher firmaları ilebirlikte yürütülmektedir.

Amerika’da yürütülen “Journey” mücevherprogram› büyük ilgi gördü.

KörfezülkelerindegerçeklefltirilenRayanaprogram›,kad›nlar›kulland›klar›Rayanamücevherleri ilecazibe merkezihaline getirmeyiamaçl›yor.

22-23 DTC ek 1/17/07 8:29 PM Page 3

›rlanta, tüm dünyada Kesim, karat, renk ve berrakl›k olarak tan›m-lanan 4C nitelikleri aç›s›ndan de¤erlendirilmektedir. Bu s›n›flan-d›rma, perakendecilerin ve tüketicilerin tafllar› k›yaslamas›na vede¤er biçmesini sa¤lamaktad›r. Her ne kadar karfl›dan bak›ld›-¤›nda ayn› görünse de, her p›rlanta kendine has özellikler tafl›-

maktad›r. Hiçbir p›rlanta bir di¤erinin ayn›s› de¤ildir. Ayn› karat a¤›rl›¤›n-daki iki p›rlantan›n de¤erlerinin farkl› olmas›, 4C özelli¤ine ve bunlar›n bi-leflimine ba¤l›d›r. 4C özelli¤i; kesim (cut), karat a¤›rl›¤› (carat weight),renk (color) ve berrakl›k (clarity) olarak tan›mlan›r.

Berrakl›k (clarity)

P›rlantan›n içinde bulunan ve do¤an›n parmak izleri olarak tan›mla-nabilecek birtak›m do¤al özellikler, elmas›n yeralt›nda oluflurken içi-ne hapsolan mineral ya da do¤al çatlaklard›r. Lekesiz p›rlanta çoknadir görülür. Ancak mevcut olan lekelerin pek ço¤u ancak çokkuvvetli mercek ile görülebilecek kadar belirsizdir.

P

Renk (color)P›rlantan›n aralar›nda çok az fark bulunan 20’den fazlarenk tonu bulunur. P›rlantalar, renksize ne kadar yak› ol-duklar›na göre s›n›fland›r›l›rlar. D-Z aras›nda dizilen renktonlar› aras›nda skalan›n üst k›sm›nda bulunan p›rlantalaren nadir bulunanlar›d›r. P›rlantalar›n büyük ço¤unlu¤u be-yaz ve çok hafif renkli beyaz olarak adland›r›lan H-L renkle-ri aras›ndad›r. M ve alt›ndaki tonlarda sar›mt›rak renk to-nu görülür. Do¤ada, mavi, yeflil, sar›, turuncu gibi farkl›renklerde ancak çok az bulunan p›rlantalar da mevcuttur.

D-E Ekstra Beyaz

F-G Nadir Beyaz

H Beyaz

I-J ÇokHafif Renkli Beyaz

K-L Renkli Beyaz

M-Z Renkli

Zümrüt Kalp Yuvarlak Oval Damla Prenses Markiz

Karat (carat)Karat, p›rlantan›n a¤›rl›k ölçüsü birimidir. Bir karat yaklafl›k 200miligramd›r ve ‘100 puan’ ile tan›mlan›r. P›rlantan›n de¤erini karattek bafl›na belirlemez. Ayn› karat a¤›rl›¤›ndaki iki p›rlantan›n de¤eri,kesim, berrakl›k ve renk özelliklerine ba¤l› olarak ayn› olmayabilir.

0.25ct 0.33ct 0.50ct 0.60ct

0.75ct 1ct 1.25ct 1.5ct

P›rlantan›n belirleyici Kural›4C

Kesim (cut)P›rlantan›n insan eli ile ortaya ç›kar›lan tek özelli¤i kesimidir. Bir p›rlantan›n göz kamaflt›ran ›fl›lt›s› iyi bir kesim ile gözlerönüne serilir. ‹deal kesilmifl bir p›rlanta ›fl›¤› kendi içindengeçirerek yans›t›r, çok derin ya da çok yass› kesildi¤indeise ›fl›k kayb› olur. Kesim ile ifade edilen bir di¤er özellik dekesilme fleklidir.

01-KAPAKLAR 1/17/07 8:04 PM Page 2

pirlanta Özel sayisi

Documents