philip morris
TRANSCRIPT
![Page 1: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/1.jpg)
Бизнес кейс от компании Philip MorrisЛысенко Андрей
Август 2009
![Page 2: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/2.jpg)
Page 2
Содержание:
Задачи кейса
Тенденции рынка
Анализ коммуникационной обстановки
Основные направления коммуникационной стратегии
План действий
![Page 3: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/3.jpg)
Page 3
Задачи кейса
Анализ коммуникационной обстановки, оценка влияния кризиса
Разработка основных направлений, в рамках которых компания будет выстраивать свою коммуникационную и маркетинговую стратегию для улучшения образа компании в восприятии целевыми аудиториями
Разработка стратегического и тактического плана действий
![Page 4: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/4.jpg)
Page 4
Тенденции рынка
Снижение доходов населения
Смещение акцентов в сторону среднеценового сегмента сигарет
Умеренное снижение темпов роста рынка
![Page 5: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/5.jpg)
Page 5
Целевые аудитории
ПремиальныйПремиальныйПремиальныйПремиальный СреднеценовойСреднеценовой
СреднеценовойСреднеценовой
ДоступныйДоступныйДоступныйДоступныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальный
![Page 6: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/6.jpg)
Page 6
Анализ коммуникационной обстановки
![Page 7: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/7.jpg)
Page 7
Основные направления коммуникационной стратегии
BTL Интернет
![Page 8: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/8.jpg)
Page 8
Пример проекта из серии:Компания, которая дает шанс
Набор студентов
HR цели
Набор студентов
HR цели PR программаПромо в
интернете имиджа
компании
Создание социально активных
групп
![Page 9: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/9.jpg)
Page 9
Пример проекта из серии:Компания, которая помогает творить
![Page 10: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/10.jpg)
Page 10
Структура плана проекта
• Разработка концепции• Анализ рисков• Разработка бизнес-плана• Назначение ответственных• Проведение фокус-груп
• Проведение пилотного тестирования в одном регионе• Сбор отзывов о проекте
![Page 11: Philip Morris](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062307/55615b59d8b42a35458b47b4/html5/thumbnails/11.jpg)
Page 11
Спасибо