i

PERSONAL BRAND-IMAGE AHOK DI KALANGAN MAHASISWA

(Studi Deskriptif Kualitatif Personal Brand-Image Ahok di Mata Mahasiswa

yang memiliki Kartu Tanda Penduduk DKI Jakarta di FISIP UNS dalam Masa

Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta Periode 2014-2017)

SKRIPSI

Disusun Oleh:

Edith Sarasvianti

D0212038

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

iii

iv

MOTTO

v

MOTTO

Berbahagialah orang yang bertahan dalam pencobaan, sebab apabila ia sudah tahan

uji, ia akan menerima mahkota kehidupan yang dijanjikan Allah kepada barangsiapa

yang mengasihi DIA.

Yakobus 1:12

Hal terbesar yang menghalangimu untuk maju ialah ketakutanmu sendiri.

-ES-

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini dipersembahkan untuk :

Bapak dan ibu yang saya kasihi

vii

KATA PENGANTAR

Rasa syukur penulis ucapkan atas kemudahan dan kelancaran yang diberikan

oleh Tuhan Yesus Kristus sehingga penyusunan skripsi dengan judul PERSONAL

BRAND-IMAGE AHOK DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Deskriptif

Kualitatif Personal Brand-Image Ahok di Mata Mahasiswa Domisili Jakarta di FISIP

UNS dalam Masa Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta Periode 2014-2017

) dapat terselesaikan.

Terselesaikannya penyusunan skripsi ini dapat berjalan dengan lancar berkat

dukungan dari berbagai pihak. Penulis ingin menyampaikan terimakasih kepada

pihak-pihak yang telah memberikan dukungan, perhatian, semangat, motivasi, dan

bimbingan selama masa penyusunan skripsi ini. Penulis mengucapkan terimakasih

kepada:

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

2. Sri Hastjarjo, S.Sos, P.hD, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Sosial serta Ketua Penguji sidang skripsi saya.

3. Prof. Dr. Widodo Muktiyo selaku pembimbing skripsi yang dengan sabar

membimbing pengarahan dan saran dalam penyusunan skripsi ini.

viii

4. Nora Nailul Amal S.Sos, M.LMEd, Hons selaku sekretaris penguji

sidang skripsi saya.

5. Seluruh informan, yakni mahasiswa FISIP UNS yang memiliki KTP DKI

Jakarta, terimakasih telah berkenan membantu penulis untuk

menyelesaikan skripsi ini.

6. Bapak, Mbak Meta, Mas Yovi, Mbak Christi yang selalu mengingatkan dan

memberi dukungan untuk mengerjakan skripsi ini. Juga Ibu di Surga, saya

yakin doanya yang mengantarkan saya hingga dapat menyelesaikan skripsi

ini.

7. Om Agus, mbak Yekti, Maria, Nina, Ikun dan seluruh keluarga besar yang

saya kasihi, yang selalu membantu, mendukung, mengingatkan, dan

memberikan dorongan dalam menyelesaikan skripsi saya.

8. Anggraini Kusuma D, Hana Hapsari, Bonita Elsa T, Desi Christiani, Mirra

Prasasti yang selalu menjadi tempat saya dalam berkeluh kesah, dan selalu

memotivasi menyelesaikan skripsi ini. Saya bersyukur Tuhan

mempertemukanku dengan kalian.

9. Sahabat seperjuangan di FISIP, Sufi, Della, Iis, Oma, Paulina, Vella, Astri,

Dini, Radit yang selalu memberikan dukungan, semangat, dan menghibur

kala penat.

ix

10. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi UNS 2012, Perkantas Solo, PMK

FISIP, HIMAKOM, Komda GKJBL dan teman-teman KKN Gunan

terimakasih untuk segala pengalaman yang sangat berkesan selama ini.

11. dan seluruh pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu.

Skripsi ini jauh dari kata sempurna maka untuk itu penulis mengharapkan

adanya masukan saran dan kritik dari pembaca.

Surakarta, 10 Juni 2017

Penulis

x

DAFTAR ISI

HALAMAN

HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. iii

LEMBAR PERYATAAN .................................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiii

DAFTAR BAGAN ................................................................................................ xiii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xiii

ABSTRAK ............................................................................................................ xiv

ABSTRACT .......................................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 11

C. Maksud dan Tujuan Penelitian .................................................................. 11

D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 12

1. Manfaat Teoritis .................................................................................... 12

xi

2. Manfaat Praktis ..................................................................................... 12

E. Landasan Teori .......................................................................................... 13

1. Studi Terdahulu ..................................................................................... 13

2. Personal Brand ..................................................................................... 14

3. Komunikasi Politik ............................................................................... 21

4. Pemimpin .............................................................................................. 23

4. Persepsi ................................................................................................. 28

F. Kerangka Pemikiran ................................................................................... 32

G. Metode Penelitian ...................................................................................... 33

1. Jenis Penelitian ...................................................................................... 33

2. Lokasi Penelitian ................................................................................... 33

3. Subyek Penelitian .................................................................................. 34

4. Teknik Pengumpulan Data .................................................................... 34

5. Teknik Analisis Data ............................................................................. 35

6. Validitas Data ........................................................................................ 37

BAB II DESKRIPSI LOKASI

A. DKI Jakarta ............................................................................................... 38

1. Peta Provinsi DKI Jakarta ..................................................................... 39

2. Gubernur DKI ........................................................................................ 39

B. Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) ............................................................... 40

1. Profil Gubernur Ahok ........................................................................... 40

2. Karir Gubernur Ahok ............................................................................ 43

xii

BAB III SAJIAN DATA

A. Penyajian Data .......................................................................................... 45

BAB IV ANALISIS DATA

A. Analisis Personal Brand Image Ahok ....................................................... 124

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................................... 160

B. Saran .......................................................................................................... 165

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 166

LAMPIRAN .......................................................................................................... 168

xiii

DAFTAR TABEL

TABEL HALAMAN

Tabel 2.1 Daftar Gubernur DKI Jakarta 39

Tabel 2.2 Pengalaman Kerja Ahok 41

Tabel 2.3 Penghargaaan yang Pernah Diraih Ahok 42

Tabel 3.1 Matrikulasi Data 112

DAFTAR BAGAN

BAGAN HALAMAN

Bagan 1.1 Kerangka Pemikiran 32

Bagan 1.2 Validitas Data 37

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR HALAMAN

Gambar 2.1 Peta DKI Jakarta 39

xiv

ABSTRAK

Edith Sarasvianti, D0212038, PERSONAL BRANDING AHOK DI

KALANGAN MAHASISWA (Studi Deskriptif Kualitatif Personal Branding

Ahok di Mata Mahasiswa yang memiliki Kartu Tanda Penduduk DKI Jakarta

di FISIP UNS dalam Masa Kepemimpinan Menjadi Gubernur DKI Jakarta

Periode 2014-2017), Skripsi (S-1), Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, 2017.

Personal brand yang baik akan menimbulkan citra yang baik pula pada diri orang

tersebut. Begitu pula di dalam dunia politik. Adanya personal brand yang baik akan

menolong karir politik seseorang dan membentuk citra positif bagi dirinya di mata

masyarakat. Tidak berbeda dengan personal brand yang terbentuk pada diri Basuki

Tjahaja Purnama (Ahok). sebagai seorang tokoh politik yang aktivitasnya selalu

dilihat oleh media dan masyarakat luas, sudah tentu terdapat suatu citra yang melekat

pada dirinya. Namun sebagai pemimpin dirinya tergolong cukup unik karena

pembawaan yang dimiliki yang tak jarang membuat adanya kelompok yang sangat

mendukung dirinya tetapi juga ada kelompok masyarakat yang sangat membencinya.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana personal brand

Gubernur DKI Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) di mata masyarakat Jakarta. Teori

yang digunakan dalam penelitian ini adalah 8 unsur pembentuk personal brand dari

Peter Montoya. Jenis penelitian yang digunakan adalah Deskriptif Eksplanatif.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian

kualitatif dengan menggunakan 15 orang sebagai informan dalam penelitian. Data

diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap para informan. Teknik analisis

yang digunakan adalah analisis interaktif.

Setelah dilakukan analisis data diperoleh kesimpulan berupa personal brand Basuki

Tjahaja Purnama (Ahok) hanya memenuhi 6 dari 8 unsur pembentuk personal brand

dari Peter Montoya. Meski mampu membangun Jakarta menjadi Provinsi yang lebih

baik, personal brand Ahok tidak sepenuhnya baik di mata masyarakat karena dalam

sisi kepribadian, karakternya yang keras dan gayanya dalam berbicara cukup banyak

hal yang disayangkan, selain itu karakter ini pula yang membawa Ahok dalam kasus

penistaan agama yang cukup signifikan menurunkan personal brand Basuki Basuki

Tjahaja Purnama (Ahok) dalam menjadi seorang pemimpin dan juga tokoh politik di

Indonesia.

xv

ABSTRACT

Ahok Personal Branding in Group of Students (Qualitative Descriptive Study of

Ahok Personal Branding in the Eye of Students who have Jakarta Citizenship

Card at FISIP UNS in His Service as Governor of DKI Jakarta Period 2014-

2017), Thesis (S-1), Communication Studies Program, Faculty of Social and

Political Sciences, Sebelas Maret University

Good personal brand will cause a good image on the person, as in politics. The

presence of a good personal brand will help one's political career and form a positive

image for himself in the eyes of the public. Not unlike the personal brand that is

formed on Basuki Tjahaja Purnama (Ahok). As a political figure whose activities are

always seen by the media and the wider community, there is a certain image attached

to him. But as a leader, he is quite unique because the way he present himself that

often make people either love or hate him.

The purpose of this study is to find out how personal brand of Jakarta Governor

Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) in the eyes of the people of Jakarta. The theory used

in this research is eight elements forming personal brand from Peter Montoya. The

type of research used is Descriptive Explanative. The method used in this study is

qualitative research methods using fifteen people as informants in the study. The data

were obtained through in-depth interviews of the informants. Analytical technique

used is interactive analysis.

After analyzing the data, the conclusion obtained is Basuki Tjahaja Purnama (Ahok)

only fulfills 6 of 8 personal forming elements of Peter Montoya. Yet despite being

able to build Jakarta into a better Province, Ahok's personal branding is flawed in the

eyes of the people because in terms of personality, his harsh character and his

speaking style left a lot to be desired. These traits also brought Ahok into spiralling

case of defamation of religion, which significantly decreases Basuki Tjahaja Purnama

(Ahok) personal brand as a leader and also as a political figure in Indonesia.