performance-маркетинг в рамках...
TRANSCRIPT
![Page 1: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/1.jpg)
Performance-маркетинг
в рамках e-commerce
направления Tele2
Максим СакибРуководитель департамента электронной коммерции
![Page 2: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем поговорим:
01.11.20162
• Почему в E-commerce Tele2 выбран путь Performance marketing?
• Какие каналы привлечения трафика используются сейчас?
• Какие каналы еще планируется использовать?
![Page 3: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/3.jpg)
О чем поговорим:
01.11.2016 Strictly confidential, for internal use3
• Почему в E-commerce Tele2 выбран путь Performance marketing?
• Какие каналы привлечения трафика используются сейчас?
• Что еще можно использовать?
![Page 4: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/4.jpg)
Почему в Tele2 выбран путь Performance
marketing?
01.11.20164
Фокус на продаже конкретного продукта
Эффективность расходования средств
Гибкость
Аналитика
![Page 5: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем поговорим:
01.11.2016 Strictly confidential, for internal use5
• Почему в E-commerce Tele2 выбран путь Performance marketing?
• Какие каналы привлечения трафика используются сейчас?
• Что еще можно использовать?
![Page 6: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/6.jpg)
Какие каналы привлечения трафика используются
сейчас в рамках Performance Marketing?
01.11.20166
Контекстная реклама
![Page 7: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/7.jpg)
Контекстная реклама: Причины выбора
01.11.20167
Один из основных каналов продвижения в Performance marketing:
• Объем
• Масштабируемость
• Контроль бюджета
• Прозрачность
• Фокус на ЦА
• Скорость запуска
![Page 8: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/8.jpg)
Контекстная реклама: Результаты
01.11.20168
+ 34% к объему интернет-заказов за последний год
CPO на уровне стоимости привлечения через CPA-сети
![Page 9: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/9.jpg)
Контекстная реклама: Планы
01.11.20169
Наращивание объема с сохранением текущего CPO
![Page 10: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/10.jpg)
О чем поговорим:
01.11.2016 Strictly confidential, for internal use10
• Почему в E-commerce Tele2 выбран путь Performance marketing?
• Какие каналы привлечения трафика используются сейчас?
• Что еще можно использовать?
![Page 11: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/11.jpg)
Что еще можно использовать?
01.11.201611
E-mail-маркетинг
![Page 12: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/12.jpg)
E-mail-маркетинг: Особенности использования в
рамках телекоммуникационной компании
01.11.201612
• Низкая частота повторных покупок
• Ширина ассортимента
• Нестандартный метод продвижения для телеком оператора
![Page 13: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/13.jpg)
E-mail-маркетинг: Возможные механики
использования
01.11.201613
• Регулярные сегментированные рассылки
• Персональные триггерные рассылки
• Транзакционные письма
![Page 14: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/14.jpg)
E-mail-маркетинг: Прогноз эффективности
01.11.201614
Рост количества интернет-заказов на 15%Увеличение доли оборудования в структуре покупок
![Page 15: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/15.jpg)
Что еще можно использовать?
01.11.201615
Партнерские продажи
![Page 16: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/16.jpg)
Партнерские продажи: Возможные схемы работы
с товарами
01.11.201616
1. Размещение товаров на сайте партнера
2. Размещение товаров партнера на собственном сайте
![Page 17: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/17.jpg)
Партнерские продажи: Возможные схемы
обслуживания
01.11.201617
1. Обслуживание заказов силами партнера
2. Обслуживание заказов своими силами
![Page 18: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/18.jpg)
Партнерские продажи: Возможные схемы
взаиморасчетов
01.11.201618
1. Получение/выплата комиссии
2. Revenue sharing
3. Взаимозачет
![Page 19: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/19.jpg)
Партнерские продажи: Плюсы и минусы
использования собственного API (пример: Ulmart)
01.11.201619
1. Увеличение объема интернет-
продаж
2. Низкая стоимость CPO
3. Готовое решение “под ключ”
4. Гибкость взаимодействия
1. Слабая распространенность
2. Ресурсы на поддержку
![Page 20: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/20.jpg)
Партнерские продажи: потенциал увеличения
доли продаж в рамках канала e-commerce
01.11.201620
Увеличение доли в объеме интернет-заказов до 30%
![Page 21: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/21.jpg)
Как развивать Performance marketing?
01.11.201621
1. Внедрение новых KPI
2. Оценка эффективности кампаний
3. Выбор наиболее эффективного набора каналов
![Page 22: Performance-маркетинг в рамках e-commercefiles.runet-id.com/2016/riw/presentations/2nov.riw16-red-1--sakib.pdf · Контекстная реклама. ... (пример:](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070922/5fba68603f8f524b6b0125a2/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо!