perencanaan pesan promosi melalui instagram …
TRANSCRIPT
PERENCANAAN PESAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DALAM
PERENCANAAN PESAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DALAM
MENARIK MINAT KONSUMEN PADA HOLYSKATESHOP SURABAYA
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas Akademik
Dan Memenuhi Syarat Mencapai Gelar Sarjana Strata-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
OLEH:
REZA EKA PUTRA
NBI. 1151600239
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA
2020
i
ii
iii
iv
v
ABSTRAK
Olahraga ekstrim adalah olahraga yang cukup menantang serta berbahaya
dan membutuhkan nyali yang cukup berani. Olahraga ekstrim kebanyakan diminati
oleh kalangan anak muda. Skateboard pun termasuk dalam kategori olahraga
ekstrim, karena itulah diminati oleh kalangan anak muda yang berjiwa bebas dan
menyukai tantangan. Holsyskate menjadi salah satu komunitas olahraga skateboard
di kota Surabaya. Sayangnya pengada peralatan skateboard seperti deck atau papan,
truck (besi untuk menyangga deck dan menaruh roda), serta roda itu sendiri masih
sangat minim di Surabaya. Melihat peluang minimnya penyedia ataupun penjual alat
skate boarding membuat Eddo Gawat mengambil langkah untuk meresmikan Brand
holyskate sebagai toko skateboard dengan nama Holyskate Shop sekaligus berdiri di
tahun 2011. Salah satu media yang digunakan untuk penjualan melalui platform
instagram dengan username @holyskateshop disambut riuh oleh para
penggemar olahraga skateboard. Kajian literatur yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan literatur perencanaan pesan, Metode penelitian
yang digunakan merupakan tipe penelitian kualitatif. Pengapilaksian
perencanaan pesan Middleton promosi dikemas melalui foto dan video yang
dikonsep rapat antara pemilik dengan tim kreatif setiap akhir bulan. Melalui
perencanaan pesan, Pesan yang disispkan dalam setiap unggahan selalu mengarah
ke peningkatan citra brand serta peningkatan daya beli peralatan asesoris olahraga
skateboard secara offline atau online.
Kata kunci : Perencanaan pesan, Promosi, Instagram, holyskate
vi
ABSTRACT
Extreme sports are sports that are quite challenging and dangerous and require
quite courageous guts. Extreme sports are mostly sought after by young people.
Skateboarding is included in the extreme sports category, because that is in demand
by young people who are free-spirited and love challenges. Holsyskate is one of the
skateboarding community in the city of Surabaya. Unfortunately, there are
skateboard equipment such as decks or boards, trucks (iron to support the deck and
put the wheels), and the wheels themselves are still very minimal in Surabaya.
Seeing the lack of opportunities for suppliers or sellers of skate boarding tools,
Eddo Gawat took steps to inaugurate the Brand holyskate as a skateboard shop
under the name Holyskate Shop and was established in 2011. One of the media used
for sales through the Instagram platform with the username @holyskateshop was
greeted with fanfare by fans skateboard sports. The literature review used in this
study uses the message planning literature. The research method used is a type of
qualitative research. Middleton promotional message reporting was packaged
through photos and videos that were drafted in a meeting between the owner and the
creative team at the end of each month. Through message planning, messages
posted in every upload always lead to an increase in brand image and an increase
in the purchasing power of skateboarding sport accessories offline or online.
Keywords : Message planning, Promotion, Instagram, holyskate
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdullilah peneliti panjatkan syukur kepada Allah SWT yang
telah memberi kebahagiaan bagi peneliti dalam menyelesaikan skripsi
dengan judul “Perencanaan pesan promosi melalui instagram dalam menarik
minat konsumen pada holyskateshop Surabaya”. Setiap tetesan yang
membasahi tubuh ini dalam menyelesaikan salah satu syarat guna
memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Kesempurnaan hanya milik Allah SWT, maka dari itu peneliti
menyadari bahwa skripsi peneliti ini masih jauh dari kata sempurna. Selama
peneliti menyelesaikan penelitian skripsi ini, pastinya tidak akan lepas dari
para bantuan pihak-pihak yang terkait, sehingga peneliti mengucapkan
terimakasih sebanyak-banyakannya khususnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan anugrah dan karunia berupa akal
pikiran dan kekuatan lahir batik untuk menyelesaikan skripsi ini.
2. Kedua orang tua saya yang saya sayangi, Bapak Kunarso, Ibu Sukismi
yang selalu memberi saya dukungan moral maupun materil selama
saya berkuliah hingga menyelesaikan skripsi ini.
3. Matur Nuwun kepada Dr. Mulyanto Nugroho, MM.,CPAI selaku
Rektor Universitas 17Agustus 1945 Surabaya.
viii
4. Matur Nuwun kepada Dr. Endro Tjahjono, M.M. selaku dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas 17 Agustus 1945
Surabaya.
5. Matur Nuwun kepada Dr. Rachmawati Novaria, MM, selaku Wakil
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas 17 Agustus
1945 Surabaya
6. Matur Nuwun kepada Kaprodi Ilmu Komunikasi A.A.I. Prihandari
Satvikadewi, S.Sos.,M.Med.Kom selaku Kaprodi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
7. Matur Nuwun kepada Wali Dosen Drs. Jupriono, M.Si Selaku Dosen
Wali, terimakasih sudah membimbing dan memberikan arahan selama
menjadi mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
8. Matur Nuwun, Mohammad Insan Romadhan, S.I.Kom., M.Med.Kom,
selaku dosen pembimbing pertama yang telah memberi semangat lahir
batin, nasehat agar tidak mudah menyerah, membagi ilmu yang
bermanfaat, dan selalu meluangkan waktunya untuk bimbingan.
9. Matur Nuwun , Muchamad Rizqi, S.I.Kom., M.Med.Kom selaku dosen
pembimbing kedua yang memberi semangat, nasehat, membagi ilmu
yang bermanfaat, dan selalu meluangkan waktunya untuk bimbingan.
ix
10. Matur Nuwun kepada Para dosen S1 Prodi Ilmu Komunikasi yang
telah memberikan ilmu bermanfaat selama masa perkuliahan.
11. Matur Nuwun kepada Eddo Gawat yang sudah berkenan untuk menjadi
subjek penelitian serta membantu banyak dalam pengumpulan data dan
memberi semangat selama penulisan skripsi.
12. Matur Nuwun kepada Adik pertama saya Subastian Dwi Kuntarianto
dan Adik kedua saya Raffi Trie Meylandri yang turut memberi
semangat dan dukungan lahir batin dalam menyelesaikan skripsi ini
13. Matur Nuwun kepada Lia Novitasari Anggraeni S.I.Kom yang selalu
memberikan semangat paling giat memberikan motivasi, masukan,
serta teguran saat saya jenuh dalam menyelesaikan skripsi.
14. Matur Nuwun kepada keluarga Slamet8a sebagai sahabat lekat saya
saat Kuliah hingga sekarang, Afaf, Berlin, Aldo, Daniel, Ade, Redo,
dan Galeh yang memberi saya hiburan disaat sedih dan jenuh serta
dukungan dan semangat dalam mengerjakan skripsi ini.
15. Matur Nuwun kepada Keluaga besar Kosjahat yang turut memberi
dukungan dalam mengerjakan skripsi ini terutama kepada Richardo,
Aziz, Fani, Haryo, Hasbi, Sultan, dan Angga.
x
16. Matur Nuwun kepada Cosmic team, Masud, Amir, Selvi dan Elma
yang tidak henti-hentinya mengingatkan saya untuk menyelesaikan
skripsi.
17. Matur Nuwun kepada Keluarga besar REGEM, Abi, Aldi, Abel, Dwi,
Iwa, Vidro, Prames, Vira, Levi, Riska, dan Minul atas dukungan dari
jauh disana agar segera terselesaikannya skripsi.
18. Matur nuwun kepada SANKYU geming, Sutha, Yajit, Yuda, Ocoy,
Dwi, Sesar dan Rete atas dukungan dan sindiran dari jauh disana agar
terselesaikan skripsi.
19. Matur Nuwun kepada SENJU squad, Refiyan, Gilang, Nicko, Dandy,
Amin, Alfiyan, dan Bagas.
20. Matur Nuwun kepada teman-teman angkatan 2016 Ilmu Komunikasi
atas dukungan moral agar segera terselesaikannya skripsi.
Akhir kata peneliti masih tetap mengucapkan terimakasih kepada pihak-
pihak yang sudah peneliti sebutkan di atas, peneliti menyadari bahwa masih
mempunyai banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini. Peneliti
berharap skripsi ini dapat bermanfaat dan dapat digunakan sebagai tambahan
informasi.
Surabaya, 8 Juli 2020
Reza Eka Putra
xi
DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Sampul
Halaman Judul
Halaman Persetujuan Skripsi .....................................................................
i
Halaman Pengesahan Skripsi ..................................................................... ii
Halaman Pernyataan Orisinalitas ............................................................... iii
Abstrak .......................................................................................................
Abstrac .......................................................................................................
iv
v
Kata Pengantar ........................................................................................... vi
Daftar Isi .................................................................................................... ix
Daftar Tabel ............................................................................................... xi
Daftar Gambar............................................................................................ xii
Daftar Lampiran.......................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah........................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah.................................................................... 8
1.3 Tujuan Penelitian...................................................................... 9
1.4 Manfaat Penelitian.................................................................... 9
1.5 Sistematika Penelitian.............................................................. 10
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu................................................................. 13
2.2 Landasan Teori......................................................................... 19
2.2.1 Perencanaan pesan pomosi.............................................. 15
2.2.2 Instagram......................................................................... 29
2.3 Kerangka Dasar Pemikiran....................................................... 35
BAB III METODE PENELITIAN
3.1MetodePenelitian....................................................................... 37
3.2 Peran Penelitian........................................................................ 39
3.3 Lokasi Penelitian...................................................................... 40
3.4 Sumber data dan Teknik pengumpulan data............................ 41
3.5 Teknik Analisis Data................................................................ 44
3.6 Keabsahan Data....................................................................... 46
BAB IV PENYAJIAN, ANALISA, DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Obyek....................................................................... 48
4.2 Penyajian Data.......................................................................... 52
4.2.1 Perencanaan Pesan Promosi Produk Holyskate... 53
xii
4.3 Pembahasan.............................................................................. 63
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan............................................................................... 68
5.2 Saran......................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................ 14
Tabel 2.2 Kriteria Informan ............................................................................................. 42
xiv
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1 : Gambar 2.3..................................................................... 35
Gambar 2 : Gambar 4.2..................................................................... 49
Gambar 3 : Gambar 4.3..................................................................... 50
Gambar 4 : Gambar 4.4..................................................................... 51
Gambar 5 : Gambar 5.1..…………………………………………... 80
Gambar 6 : Gambar 5.2………………………………………......... 81
Gambar 7 : Gambar 5.3……………………………………………. 81
Gambar 8 : Gambar 5.4………………………………………......... 82
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Daftar Lampiran 1: Pedoman Wawancara ...................................................................... 72
Daftar Lampiran 2: Trasnkrip hasil wawancara peneliti dengan pemilik holyskate ........ 73
Daftar Lampiran 3: Trasnkrip hasil wawancara peneliti dengan tim kreatif holyskate.... 77
xvi