Programmatische Außenwerbung im DACH-Raum

„FIKTION TRIFFT REALITÄT“ 1

CHANCEN MIT INTELLIGENTER AUSSENWERBUNG PROGRAMMATIC“

2

Bild: ÖBB, Scheiblecker

DOOH trifft punktgenauKAMPAGNENZIELE

VIELFÄLTIGE KAMPAGNENZIELE

3

Brand -Awareness

steigern

Neukunden gewinnen

Re-Targeting

Performance Ziele

Targeting

PROGRAMMATIC: EUROPA IST VORREITER

4

2. Australien

2016

3. Österreich

GOLDBACH 2016

1. Holland

MYADBOOKER2016

4.Deutschland7SCREENS

2016

5.Schweiz

GOLDBACH2016

TARGETING & KPI‘S

5

SYNCH‘S

Radio

TV

Mobile

Zeit / Geo / Wetter

Umfeld / Zielgruppe

TARGETING

Retargeting

KPI

CPC „Click“

CPB „Buy“

CPM

DIE REALITÄT

6

BUCHUNG ÜBER DSP

SYNCH

Radio

(TV)

Mobile

Zeit / Geo / Wetter

Umfeld / Zielgruppe

TARGETING

Retargeting

KPI

CPC „Click“

CPB „Buy“

CPM!

!

!

!

!

PROGRAMMATIC MEETS DOOH

7

Bild: ÖBB, Scheiblecker

MOBILE SYNCHZEIT / GEO / WETTER

UMFELD / ZIELGRUPPE

BEISPIEL 1: SHOP - TARGETING

8

# GEO DOOH

BEISPIEL 1: SHOP - TARGETING

9

# GEO DOOH # MOBILE SYNCH

x

x

x

BEISPIEL 2: WETTER - TARGETING

10

RICHTIGE UND FALSCHE DSP‘S?

11

JEDE DSP HAT VOR-UND NACHTEILE

12

Verbreitung / Wissen

Fokus (Mobile, Smart-TV, DOOH)

Einsatz Agenturgruppe

User-Friendliness

Tech-Fee‘s /Drittdaten

DOOH DACH: EINSATZBEREITE DSP‘S

13

Bildquelle: Homepages der Unternehmen

EVOLUTION

14

INVENTORY STEIGT

15

ANZAHL VERMARKTBARE DOOH SCREENS, ÖSTERREICH

Quelle: Horst Brunner, Focus Research

2000: 500 Screens

3.000

8.000

10.500 11.000

2020:>12.000 Screens

Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

DOOH VERKAUF 2000 BIS 2016

16

BRUTTOWERBEWERT IN !

Einzelverkauf

Quelle: Horst Brunner, Focus Research

Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Klassische Vermarktung

2015:34,8 Mio. !

2020 WIRD >50% PROGRAMMATISCH GEBUCHT

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Klassische Vermarktung

Programmatic

Einzelverkauf

Quelle: Horst Brunner, Focus Research

50%

50%

Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

DANKE

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Ing. Mag. (FH)

Horst BrunnerGoldbach Media Austria GmbH

Mobil +43 664 88 3 99 507horst.brunner@goldbachmedia.at