Massimiliano baldacci

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Il brand liquido

Jack Daniels vuole trasmettere un’idea di stile e moda attraverso i suoi prodotti a questo scopo, però, non usa il sapore e l'unicità della sua bevanda ma usa delle immagini che danno un’idea di “americanità” e di moda visto che la bevanda stessa è sempre associata a personaggi di spicco dell’ambiente rock.I bevitori di Jack Daniels, o almeno una buona parte di essi, sono succubi già di un altro simulacro, dato dalla profonda ammirazione per i loro idoli musicali, che li porta a imitarli.Questo desiderio di imitare non si limita solo alle scelte compiute dagli artisti o alla loro musica, ma si estende spesso anche agli atteggiamenti dei divi stessi e, quindi, al loro stile di vita. La persona, quindi, tende a perdere la sua individualità in quello che consuma, in quello che mangia e in quello che beve, tutto ciò va a rafforzare l'immagine della bevanda stessa.L’atto di consumare in modo contenuto o a sproposito un alcolico diventa motivo per essere persone più o meno interessanti; a tal proposito sono diventati già “virali” video di persone che consumano intere bottiglie di tale whisky. La diffusione in rete, la partecipazione come sponsor a vari eventi e la fama dei suoi consumatori sono uno dei motivi per cui Jack Daniels non ha mai fatto grandi campagne pubblicitarie, ma ha lasciato che i suoi consumatori famosi diventassero con il loro consumo testimonial del brand.

IL simulacro

I bevitori assidui di Jack Daniels non si riferiscono mai alla bevanda chiamandolo whisky o bourbon, ma si riferiscono a essa chiamandola per nome o chiamandola in maniera abbreviata Jack.Questo comportamento denota un forte esibizionismo da parte dei consumatori e anche una forma di astrazione perché il Jack Daniels non viene più considerato un whisky ma qualcos'altro, è infatti possibile che una fetta di consumatori di Jack Daniels non sappia neanche che si tratta di un whisky.Il consumatore ricerca tramite i propri consumi di imitare lo stile di vita dei suoi idoli, ma allo stesso tempo anche di adattarsi a un modello sociale consolidato da anni;Questo, quindi, non diventa più imitare per essere qualcun altro, ma imitare per essere come tutti gli altri.In un “mondo liquido” in cui non ci sono più sicurezze una delle poche certezze che si possono avere è una propria identità sociale, qualcosa di solido e immutato nel tempo e Jack riesce a realizzare questo bisogno.

LIBERTA' E MONDO LIQUIDO

Il consumatore, quindi, è alla ricerca di una continua emulazione su cui può avere fondato anche buona parte del suo stile di vita e consumare o indossare prodotti con il marchio Jack Daniels lo renderà così più vicino al modello di persona o di individuo che vuole imitare.Il consumo diventa così una volontà di emulare i bevitori famosi, dando di fatto a un bene che è di consumo immediato la capacità di renderci più o meno “rock and roll” a seconda di quanto ne berremmo o di quante volte lo indosseremmo.Il brand ha avuto un grande impatto sociale e molte persone si sentono trendy a portare un gadget come una maglietta o un oggetto con il marchio Jack Daniels.Tutto questo spesso in un contesto che porta a certe scelte solo per sentirsi all’altezza degli altri, anche se in realtà si dovrebbe trattare solo di un contesto culturale-musicale che non dovrebbe influire sullo stile di vita e le abitudini.

RESPONSABILITA