+

MERCADEO SOSTENIBLE

NATALIA MUÑOZ

CAROLINA TEJADA

LUISA JIMENEZ

JORGE ESCOBAR

+

+PAÑALES ECOLÓGICOS

Diseñados especialmente para personas que se interesan por

proteger el medio ambiente y que además quieren ahorrar

dinero.

no contienen aditivos químicos

se descomponen en menor tiempo

Son impermeables

+CARACTERÍSTICAS

El pañal es de tela y cuenta con diferentes materiales

como:

el velcro

algodón

tela microfibra

tela impermeable externa

+DATOS IMPORTANTES

Pañales ecológicos

( 2 años)

Pañales desechables

(2 años)

18 Pañales

(pulpa de madera de cultivos

sostenibles)

5000 pañales

(Aproximadamente 5 arboles

talados)

5250 dólares 30000 dólares

Pañales de tela reutilizable y lavable,

repuestos descomposición de 50 a

150 días

Cada pañal 500 años en

descomponerse

Bajo impacto ambiental Alto impacto ambiental

+ENCUESTA

Teniendo en cuenta la reacción de los compañeros de clase

sobre el “asco” que les producía la idea de usar pañales

reutilizables, se realizó una investigación, que tuvo como

instrumento una encuesta realizada a 40 papás.

+RESULTADOS ENCUESTAS

17%

25%

23%

20%

15%

¿Qué busca en un pañal?

Cómodo

no irrite

Económico

absorbente

Estética/diseño

+

77%

23%

¿Prefiere un pañal desechable ó un pañal de tela reutilizable?

P. Desechable

P. Reutilizable

+

7%

93%

¿Es consciente del impacto ambiental de los pañales desechables comunes?

SI No

+

42%

40%

18%

¿Por qué no utilizaría un pañal reutilizable?

Salud e Higiene

costo

Estética

+

45%

55%

Conociendo los beneficios de los pañales reutilizables ¿los utilizaría?

Si

No

+ANÁLISIS

El estudio demuestra que una vez los consumidores están conscientes de

los beneficios que ofrecen los pañales reutilizable se ven mas propensos

a cambiar su opinión y utilizar los pañales ecológicos.

Modificación del producto: consiste en que, entre la tela de microfibra y

el slip de algodón que retiene los líquidos, haya otra capa de

algodón, muy delgada, que sea la que reciba directamente los

desechos del bebé, esta capa se llamará “capa sustituta”

Capa sustituta contara

con aloe vera.

+CONSUMIDOR OBJETIVO

Utilizaremos mercadeo verde.

De las tonalidades de consumidores verde, se hará

énfasis en los Naturalistas y en los Convencionales.

+MATERIAS PRIMAS Y PROCESOS

DE PRODUCCIÓN

+ INICIO DEL PROCESO CUBIERTA EXTERIOR

Compra Materia Prima

Tela Hipora

Sección de corte y moldeado

Costura y Acabados

Costura y Acabados

Costura Velcro

Velcro

Pañal Terminado

INICIO DEL PROCESO CUBIERTA EXTERIOR

Producción Pulpa Madera

Trituración pulpa

Sistema de Moldeado pulpa absorbente

Adición extracto de Aloe Vera

Capa sustituta Terminada

Empacado

TRANSPORTE Y DISTRIBUCIÓN

+IMPACTO AMBIENTAL

Los pañales desechables comunes están hechos de plástico

Los pañales ecológicos están hechos en casi 100% de

algodón, el cual es un material extraído directamente de la

naturaleza y que reduce considerablemente la marca negativa

en el medio ambiente.

Hechos de bambú, el cual es un material

ecológico, biodegradable que se cultiva sin pesticidas ni

fertilizantes químicos, que crece mas rápido que otros

materiales y es auto sostenible.

+ Utilizando pañales ecológicos se ahorra:

30 kilos de plástico (con embalaje) al año que hacen falta para

abastecer un bebé con pañales desechables.

270 kilos de algodón y otros materiales de relleno al año.

70% de energía que la media de los pañales desechables.

37% de agua con los pañales de tela que con los desechables

(aún lavándolos en lavadora).

+COMPETENCIA

MARCA UNIDADES PRECIO EN PESOS

Pequeñín 60 $38490

Pequeñín 30 $24430

Huggies 22 $20740

Ekono 30 $9990

+ESTUDIO DE MERCADO

PRECIO

PRODUCTO

pañales ecologicos.

PRECIO

3000 UNIDAD Y 32000 la docena

(opción varios diseños)

PLAZA

los pañales ecologicos los podran encontrar en diferentes almacenes de cadena y tiendas especializadas en

productos ecologicos.

PROMOCION

se promocionaran los pañales en diferentes medios y redes

sociales, buscando tener una relación más directa con nuestro cliente

objetivo.

+BENEFICIO AMBIENTAL

No contienen aditivos químicos.

Tardan entre 50 y 150 días en descomponerse a diferencia de

los 500 años que tarda un pañal desechable común.

Hechos de algodón y bambú, materiales naturales lo cual

reduce el impacto ambiental.

+BENEFICIO ECONÒMICO

Sólo se necesitan 18 pañales en los dos primeros años de vida

del bebé a diferencia de los 5000 pañales desechables

comunes necesarios en el mismo lapso de tiempo.

Los pañales desechables representan un gasto por niño de 0 a

2,5 años 30,000 dólares, los ecológicos 5,250 dólares.

+BENEFICIO SOCIAL

Estos pañales representan la oportunidad para que las

personas de bajos recursos accedan a comodidades que

históricamente solo han sido de personas de un estrato social

medio alto.

Los pañales desechables son cómodos pero tienen precios

muy elevados que personas de bajos recursos no están en

capacidad de pagar, mientras que los ecológicos proporcionan

mayores comodidades y son mucho mas económicos

+

GRACIAS