palestra sobre design estratégico
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Palestra: O que faço aqui? O foco da palestra será em particular o diálogo entre cultura de projeto e cultura de empresa, norteado pelos princípios do design estratégico. Tema da palestra: O palestrante abordará a experiência amadurecida no Brasil trabalhando no desenvolvimento da Escola de Design Unisinos de Porto Alegre, a qual nasce da parceria entre a Universidade Unisinos e o Politécnico di Milano. Sobre Carlo Franzato: Designer e doutor em design pelo Politecnico di Milano, atua na área do desenho industrial, particularmente em projetos de pesquisa para as empresas focados na inovação dirigida pelo design. É Professor em design pela Unisinos de São Leopoldo (RS). Nas atividades didáticas procura colaborações com empresas e outras organizações, desenvolvendo projetos que integram a Universidade com estas realidades. É coordenador do Design Center da Escola de Design Unisinos de Porto Alegre (RS), cuidando dos cursos de especialização e extensão, dos relacionamentos com as empresas e dos projetos corporativos.TRANSCRIPT
2009_0915 – O QUE FAÇO EU AQUI?Carlo Franzato
O QUE FAÇOEU AQUI?Por Carlo Franzato
2009_0915 – O QUE FAÇO EU AQUI?Carlo Franzato
2009_0915 – O QUE FAÇO EU AQUI?Carlo Franzato
MAS PORQUEFICAR NO BRASIL?
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O mundo olha ao Brasil e pensa ao futuro.
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Olhando ao futuro, como o Brasil se coloca no mundo?
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A China bem achou a sua posição
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Quando se fala do Made in Italy, se fala de três f : - f ood; - f urniture; - f ashion;
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Acho que aqui o design possa encontrar um caminho “latino”, com formas similares as do design italiano.Mas um design certamente tropical.
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DESIGN ESTRATÉGICO
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A cultura de projeto e a cultura de empresadevem praticar um dialogoApto ao desenvolvimento das estratégias empresariais
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Design management e design estratégico
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Perto da palavra “design”, o adjetivo “estratégico”tem algo de tautológico. Mas é uma redundância necessária.
Adaptação de Chung, 1988
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«Do momento que o termo “estratégia” implica a existência de um corpo competitivo, o design estratégico está tencionado à promoção do desempenho e da eficiência de uma empresa indiferentemente aos olhos dos próprios designers, consumidores e competidores. Neste sentido, o design estratégico é baseado na articulação das práticas de negócios orientadas seja internamente que externamente à empresa.
ERLHOFF Michael, MARSHALL Tim (org.). Design Dictionary. Basel: Birkhauser. 2008.
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Estratégias internas Dialogo
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www.solutioning-design.net
Estratégias internas Design Oriented Scenarios
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Estratégias internas Identidade
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Estratégias externas Conexão com o contexto
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serviço
comunicação
característicasintangíveis
Intervindo no sistema-produto
produto
características
tangíveis
2008_0903 – O QUE FAÇO EU AQUI?Carlo Franzato
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8X1000 Bye Bye Fly
Em 2007 Giulio Iacchetti projeta para Pandora Design dois souvenires italianos não convencionais. O primeiro é inspirado numa taxa que a Itália destina às igrejas, o segundo a celebrar os mosquitos e as moscas que reinam os verões milaneses.
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Produto
Evento
Tema
Apresentação
Interpretaçãoe narração
Naming
Designer
Empresa
Curador
Divulgação
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SÍNTESE
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É estratégico porque cria sentido no sistema da ofertacom relação ao contexto onde a empresa atua
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É estratégico porque diferencia a oferta de uma empresanum mercado sempre mais sujeito à commoditification.
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É estratégico porque cria relações com a sociedade e com o individuo
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É estratégico porque dá coerência à proposta de uma empresa.O design hoje pode afirmar a vocação e a missão das organizações e pode expressar as suas estratégias, através de um projeto integrado: - da brand identity, - do portfólio de produtos e serviços - das relações com o cliente e da interfacias usadas - do sistema de comunicação de maneira geral
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É estratégico porque procura uma inovação, que não esperade ser puxada pelo desenvolvimento tecnológico,nem tirada pelo mercado
2009_0915 – O QUE FAÇO EU AQUI?Carlo Franzato
...Do design de produtos ao design de serviços
...Do mercado ao contexto socio-cultural
...Do user-centered design ao community-centered design
...Da promoção à comunicação
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Além das empresas, o design pode disponibilizar estas suas competências também para as demais organizações (terceiro setor, administrações publicas, instituições, etc.), as quais: - estão em competição - necessitam desenvolver estratégias internas - necessitam desenvolver estratégias externas - já projetam sistemas produto-serviços
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[email protected]://www.unisinos.br/design/