palestra no ndesign manaus 2008
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Em busca de uma compreensão do consumo
uma introdução à sociologia do consumo
Eduardo “Cuducos” • PPGSP / UFSC • CAPES
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1Pra começar...
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Proposta:
Entender o consumo a partir da sociologia do consumo
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Sociologia do consumo? ?
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Sociologia
Estudo da vida humana, dos grupos e das sociedades
Anthony Giddens
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RelaçãoAção humana x Estrutura social
Visão da sociedadeHarmonia/ordem x Conflito
Questões da sociologia
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Consumo
Seleção / compra / uso de bensAção prosaicaProcedimento econômico e social
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Economistas Sociólogosx
Economia clássica
Sociologiaeconômicax
Economianeoclássica
Nova sociologia econômica
x
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Economia (neo)clássica
O consumo é a expressão máxima da racionalidade humana.
Ricardo Abramovay
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• Individualismo
• Busca do lucro como melhor para si
• Custo x benefício
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O pressuposto aqui é a completa autonomia do indivíduo em suas escolhas. Sua preferência é irredutível a qualquer instância ou esfera explicativa que não seja o que ele efetiva mente fez por meio de suas escolhas.
Ricardo Abramovay
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Não há nenhum lugar para a psicologia ou a sociologia na explicação das ações econômicas dos indivíduos, o que reforça, mais uma vez, a autonomia da ciência econômica.
Ricardo Abramovay
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Princípio universal de
comportamento
a-histórico e a-social?
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(Nova) Sociologia econômicaO ator econômico não se comporta como autômato, que reage a estímulos do mercado, mas de acordo com elementos subjetivos, que não são individuais, mas sociais.
Cécile Raud-Mattedi
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Conceber a economia a partir de sua inserção social e não com base na natureza supostamente autônoma das motivações.
Ricardo Abramovay
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Dimensão socializadorado mercado
+Mercado como
construção social
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• Comportamento (também) justificado pela tradição, pelo direito, pela moral etc.
• Interesses socialmente construídos
• Ação “razoável”
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2O consumo nas ciências sociais
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Obras de referência1899 Teoria da classe ociosaThorstein Veblen
1978 O mundo dos bensMary Douglas & Baron Isherwood
1987 A ética romântica e o
espírito do consumismo moderno
Colin Campbell
2000As estruturas sociais
da economiaPierre Bourdieu
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Teoria da classe ociosa
• Superação da “necessidade” racional
• Luta: riqueza x sobrevivência
• Emulação social (exibição, poder etc.)
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Críticas
• Fontes etnográficas
• Etnocentrismo
• Não explica a “explosão consumista”
• Restrito à classe ociosa
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O mundo dos bens
• Bens como meio de interação social
• Inclusão/exclusão
• Explica consumo em “todas” classes
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Críticas
• Ainda não explica a “explosão consumista”
• Relação indivíduo, escolha, grupo
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A ética romântica e o espírito do consumismo moderno
• Escolhas com base na emoção/prazer
• Demanda por novidades (consumismo)
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Críticas
• Abordagem psicológica individual
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As estruturas sociaisda economia
• Síntese dos conceitos de campo e habitus para o campo econômico
... abordagem teórica consistente.
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3Teoria da ação e a
escolha no consumo
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Ação de Bourdieu
Seu postulado sociológico básico é o de que os agentes sociais não agem sem razão, ou seja, eles têm um motivo para agir como agem. Nesse sentido são “razoáveis”, a não confundir com “racionais”.
Cécile Raud
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Habitus e ação
O habitus, ou a disposição incorporada, depende do agente no espaço social e condiciona de maneira inconsciente, sua visão de mundo e seu comportamento.
Cécile Raud
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Habitus
O habitus não depende somente da posição social do agente, de sua situação atual, mas também de sua trajetória pessoal.
Cécile Raud
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Campo e interesse
Cada campo, ao se produzir, produz uma forma de interesse que do ponto de vista de um outro campo, pode parecer desinteresse.
Pierre Bourdieu
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EscolhasAs decisões são somente escolhas entre possíveis definidos pela estrutura do campo.
Levar em conta a estrutura do campo e seus efeitos não leva de modo algum a anular a liberdade de jogo dos agentes.
Pierre Bourdieu
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Críticas
• Paradoxo: interesse pelo desinteresse como um aspecto utilitarista
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Alternativa
Tipologia da ação de Max Weber
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Tipologia da ação
Ação racional em relação a fimAção racional em relação a valorAção tradicionalAção afetiva
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Tanto em Weberquanto em Bourdieu
Possibilidade de partir de uma visão que trata tanto o consumidor como os demais agentes com possibilidades efetivas de agir no mercado.
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Afastar a idéia de manipulação unilateral, onipotente e alienante.
Sandrine BarreyFranck Cochoy
Sophie Dubuisson-Quellier
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4E o design?
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Profissionais de criação nãocriam novidades, apenas“percebem” tendências.
Elaine Norberto
x
A forma é a mensagem.Kalle Lasn
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A atividade do designer é dependente das diferentes estratégias traçadas pela sociedade institucionalizada.
Gustavo Bomfim
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O design espelha a condição cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para produzir, realimentar ou transformar esta mesma condição cultural.
André Villas-Boas
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