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PAGEVIEWS
570 Milhões
Fonte: Comscore Janeiro 2014
USUÁRIOS ÚNICOS
14 Milhões
VISITAS
94 Milhões
TARGET
meninos e meninas
entre 8 e 14 anos
QUALITATIVA
Entrevistas em
profundidade
Tríades de Estudo
Entrevistas com
profissionais
Comportamento e relação com
tecnologia, mídia e entretenimento
QUANTITATIVA
Entrevistas quantitativas
700+ entrevistas
450 com internet domiciliar
para chegar aos
Em 2012, os pais influenciavam os filhos no uso da tecnologia.
Em 2014, os filhos usam tecnologia (os pais influenciando, ou não).
Baixo 15%
Alto 28%
Médio 57%
Acessa em casa ou tablet/celular
Usa desktop ou notebook
Tem TV por assinatura
Usa smartphone
Usa tablet
Marca preferida = de eletrônicos
Índice IT = 62,3
[%]
Em casa
Na escola
Na rua
Na casa de parentes
Na lan house
Em outros
Não
ace
ssa
Ace
ssa
1º
lug
ar
1 1 98
75 24 1
78 21 1
90 9 1
91 9
97 3
25
45
30
37
42
21
41
42
17
47
43
10
47
47
6
Jogar Trocar mensagens
Ouvir Música
Ver vídeos Estudar
94
82 82 85
77
Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03
Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas
%
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120 119
67 60 59
42
131
70
65
87
56
123
69
88
122
69
Estudar Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais Jogar
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120
160
180
117
59 62 64
53
73
56
92
124
68
126
64
147
189
75 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
(em %)
Não usa
Uso Compartilhado
88%
38%
56%
12
44 62
84 39
29
4
17 9
Único usuário
Computador Smartphone Tablet
Uso total
Depois que ganhei o tablet, fiquei
uma semana sem carregar o celular
Aplicativo é bem mais fácil, só clicar e
jogar. Dá pra entender na hora o
que é pra fazer e aí é só sair jogando,
mesmo sem internet
Facebook Youtube Google Click Jogos
78
63
52
16
7
13
58
15
34
14
20
19
13
5
6
4
7
3 4
º lugar º lugar º lugar
1. Considera apenas vídeos online com direitos autorais 2. Em setembro Fonte: Revista PME, Edição Março 2014. AVG Brasil, Ibope, Ipsos e MultiFocus
19% 19%
16%
13%
Gosto mais de ver vídeos
engraçados e jogar.
Erick, 8 anos “
“
Adoro joguinho de vestir, de
maquiagem, de fazer cupcake.
Júlia, 9 anos
“
“
Jogo online com os meus amigos., fico
no feice e troco muito link do Youtube.
Tiago, 14 anos
“ “
Acesso Feice, Twitter, Insta,
Whatsapp e Snapchat. E jogo
muito no celular
Maria Clara, 13 anos
“ “
É uma forma de diversão segura, pois eles não estão na rua
Não sendo exagerado e não impedindo de fazer outras coisas, não tem problema
Essas crianças já nasceram com esses
dispositivos nas mãos
Não há como negar a importância da
tecnologia na vida desses jovens. Ser
contra isso é fechar os olhos pro que
estar por vir
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
16
23
7
25
21
6
19
21
7
25
11
9
8
17
19
8
9
10
28
7
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
8-10 13-14 11-12 0
10
20
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40
50
60
33
6 16
18 17
4 6
56
13
26
2
12
8 4
Brinquedos
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
Beleza
4
13
16
55
7
17
Gastos com jogos (piratas e originais) e vídeo games são os principais... Roupas e acessórios
também estão presentes
Acessórios, roupas, perfumes e cuidados
pessoais... Já começaram a gastar com serviços
Jogos e vídeo games
Presença igual entre roupas e saídas com amigos
Mesmo cenário anterior, acrescido de livros e saídas como cinema, jantar com
amigos e outros
Até os 12 anos, basicamente
mães é que escolhem
Depois dos 12, meninas
declaram ter estilo próprio
Quando mais velhas, blogs, revistas e a
moda dos shoppings constroem o estilo.
Instagram é muito utilizado como fonte
de referência.
Marcas esportivas com grande apelo,
principalmente entre os meninos
Menores não sabem ao certo o
significado das marcas, enquanto
maiores parecem dar mais importância
Passam a conhecer quando veem
amigos usando ou em clipes, TV
e centros de varejo
Papel importante desde cedo
Contato diário – real ou virtual
Amigos da escola e de onde mora
Maior fonte de referência
Indicam jogos, músicas e séries
Ditam o que vestir e
consumir
A gente se fala o dia inteiro pelo
Whatsapp...tem grupo da sala, do
prédio, dos primos. É legal que a
gente marca tudo por lá.
Alan, 13 anos
“ “
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
3
7
1
12
3
2
6
Restart 11
2
1
8
3
3
8
12
3
9
Luan Santana
MC Daleste
Rihanna
One Direction Rebelde
Justin Bieber Restart One Direction
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
14
16
2
14
5
4
1
13
16
MC Daleste
Rihanna
1
12
7
12
3
12
Rebelde
Restart
Rihanna
1
15
8
7
7
Luan Santana
Justin Bieber
Rihanna One Direction
Restart
Rebelde MC Daleste