outubro 2010 folha de s.paulo. pluralismo, apartidarismo, jornalismo crítico e independência....
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Outubro 2010Folha de S.Paulo
Pluralismo, apartidarismo, jornalismo crítico e
independência. Esses são os lemas que
norteiam o trabalho dos profissionais da
Folha de S.Paulo, o jornal mais influente e
de maior circulação do país.
Nascida em 1960, com a fusão de três outros
jornais do Grupo Folha (Folha da Manhã,
Folha da Tarde e Folha da Noite), a Folha
adotou ao longo dos anos uma série de
inovações.
Na parte editorial, passou a dividir a
cobertura em cadernos específicos, para
facilitar a leitura e poder tratar com mais
profundidade política, economia, cultura, o
noticiário local, internacional e esportes.
Na relação com o leitor, foi o primeiro jornal
brasileiro a adotar a figura do ombudsman,
em 1989.
Folha de S.Paulo
O jornal com a maior circulação do país há 24 anos*;
A cara de São Paulo**;
A melhor imagem nas classes A e B***;
A empresa que mais respeita o consumidor;****
A publicação brasileira mais premiada na área visual em jornalismo impresso.*****
* IVC - circulação paga - média anual de 1986 a 2009
** APPM (Análise Pesquisa e Planejamento de Mercado)
*** Research International
**** A Shopper Experience® ***** 31ª edição do Best of Newspaper Design
Por que priorizar a Folha no seu plano de mídia?
Dos leitores da Folha:
916.000 não assistem TV a cabo;
116.000 não assistem TV aberta;
537.000 não lêem revistas;
1.448.000 não lêem a Veja.
* Fo
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10
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12
a 6
4 a
nos
Circulação Folha de S.Paulo no Brasil e em São Paulo
* IVC Agosto/2010 – média de exemplares vendidos todos os dias
Folha, o jornal que tem a maior circulação do País há 24 anos.
32% dos leitores do Oesp lêem a Folha enquanto que apenas 20% fazem o inverso32% dos leitores do Oesp lêem a Folha enquanto que apenas 20% fazem o inverso
2.373
1.440
Folha Oesp
Comparativo e Superposição de leitores Folha vs Oesp
Total de leitores em Milhões
*Fon
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Ibop
e T
GI –
Fev 0
9 –
Jan
10
– 1
2 a
64
an
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1.907
974
Folha Oesp
Leitores Exclusivos Folha vs Oesp
Dos 2.373 milhões de leitores da Folha, 1.907 milhões não lêem o concorrenteDos 2.373 milhões de leitores da Folha, 1.907 milhões não lêem o concorrente
Total de leitores em Mil
*Fon
te:
Ibop
e T
GI –
Fev 0
9 –
Jan
10
– 1
2 a
64
an
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Comparativo de Leitores – Grde. São Paulo
1.020
1.324
Estado
Folha
Leitores em Milhões - Grande São Paulo
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Perfil Básico Folha de S.Paulo (IBOPE)dos 2.373.000 leitores
51% 49%
Sexo
Masculino
Feminino
70%28%
2%
Classe Econômica
AB C
D-E
9%11%
21%
24%22%
14%
FaixaEtária
12 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5454 a 64
46%
47%
7%
Renda
Até R$2.999 mil
Mais de R$3.000
Não Declarou
*Fonte: Ibope TGI – Fev 09 – Jan 10 – 12 a 64 anos - Nacional
Perfil Básico Folha de S.Paulo (Marplan)dos 1.324.000 leitores
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Poder – Perfil Básico dos 1.076.000 leitores
O caderno Poder é dirigido à cobertura de política e política
econômica, além de acompanhar os principais movimentos
sociais. Investiga e fiscaliza as ações do poder público e faz
a tradução das decisões governamentais e legislativas,
mostrando como afetam a vida do leitor e do contribuinte.
Veiculação: Diária
47%53%
Sexo
Masculino
Feminino
22%
52%
22%
3%
Classe Econômica
A B
C D-E
9% 24%
20%
20%
27%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
38%
12%3%
47%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Poder
Poder
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 993.000
Têm interesse em arquitetura/construção 449.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 570.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 290.000
Têm interesse em decoração 473.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 616.000
Têm interesse em moda/ vestuário 592.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 756.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 519.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 475.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 848.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 375.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 664.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 945.000
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Mundo – Perfil Básico dos 844.000 leitores
O caderno Mundo busca informar o leitor sobre os
principais acontecimentos políticos e sociais no exterior.
Textos analíticos e didáticos acompanham as principais
notícias, de modo a assegurar ao leitor entendimento
preciso sobre o conteúdo do noticiário e suas implicações
no contexto de cada país ou região.
Veiculação: Diária
8% 24%
20%
20%
28%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
36%
14% 3%
47%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
23%
56%
18%
3%
Classe Econômica
A
B
C
D-E
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Mundo
Mundo
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 791.000
Têm interesse em arquitetura/construção 350.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 474.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 232.000
Têm interesse em decoração 377.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 465.000
Têm interesse em moda/ vestuário 463.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 600.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 412.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 359.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 663.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 289.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 518.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 738.000
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Ciência – Perfil Básico dos 639.000 leitores
O caderno Ciência cobre as áreas de pesquisa em ciências
naturais no Brasil e no mundo com o objetivo de tornar
compreensível às pessoas leigas o trabalho de setores
especializados.
Veiculação: Diária
52% 48%
Sexo
Masculino
Feminino
25%
55%
18%
2%
Classe Econômica
A
B
C
D-E
11% 24%
22%
16%
27%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
35%
12% 3%
49%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Ciência
Ciência
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 601.000
Têm interesse em arquitetura/construção 275.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 364.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 157.000
Têm interesse em decoração 272.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 366.000
Têm interesse em moda/ vestuário 349.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 462.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 326.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 285.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 524.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto. 206.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 405.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 571.000
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Mercado – Perfil Básico dos 394.000 leitores
O caderno Mercado traz as principais decisões da
política econômica, os grandes negócios nacionais e
globais e o panorama econômico mundial e seus
reflexos no Brasil.
Acompanha os indicadores econômicos oficiais de
inflação, emprego, renda e PIB e os números das contas
do governo federal.
Veiculação: Diária
54% 46%
Sexo
Masculino
Feminino
24%
62%
12%2%
Classe Econômica
A
B
C
D-E
6%17%
19%
23%34%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
25%
15% 3%
57%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Mercado
Mercado
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 370.000
Têm interesse em arquitetura/construção 161.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 215.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 94.000
Têm interesse em decoração 171.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 214.000
Têm interesse em moda/ vestuário 184.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 279.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 183.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 153.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 321.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 111.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 244.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 357.000
* F
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Cotidiano – Perfil Básico dos 1.118.000 leitores
O caderno Cotidiano trás os principais fatos nas áreas de
educação, violência urbana, saúde, meio ambiente,
administração pública e comportamento. O noticiário que
circula com a edição São Paulo prioriza os acontecimentos
da capital e a edição nacional, as demais regiões do País.
Veiculação: Diária
51% 49%
Sexo
Masculino
Feminino
22%
51%
24%
4%
Classe Econômica
A B
C D-E
10% 24%
19%
21%
26%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
40%
12% 3%
45%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Cotidiano
Cotidiano
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 1.045.000
Têm interesse em arquitetura/construção 472.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 603.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 313.000
Têm interesse em decoração 512.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 666.000
Têm interesse em moda/ vestuário 631.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 802.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 547.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 487.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 900.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto. 381.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 691.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 982.000
* F
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Esporte – Perfil Básico dos 641.000 leitores
O caderno Esporte trata o tema não apenas como espetáculo, mas também como fenômeno econômico-cultural, o que distingue o caderno da Folha de seus concorrentes. Diferencia-se também pela publicação de estatísticas como suporte para a análise sobre jogos, competições e desempenho de atletas.
O jornal também abre espaço para os atletas de fim de semana, nicho único entre os cadernos de esportes. Veiculação: Diária
70%
30%
Sexo
Masculino
Feminino
19%
53%
24%
3%
Classe Econômica
A
B
C
D-E
13% 27%
20%18%
22%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
38%
11% 2%
49%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Esporte
Esporte
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 577.000
Têm interesse em arquitetura/construção 251.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 322.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 137.000
Têm interesse em decoração 243.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 309.000
Têm interesse em moda/ vestuário 289.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 443.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 271.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 229.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 485.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto. 217.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 381.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 550.000
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Ilustrada – Perfil Básico dos 703.000 leitores
O caderno Ilustrada traz a cobertura completa de
cultura, artes e espetáculos. É o mais completo de seu
segmento e tem entre seus colaboradores os mais
respeitados articulistas e colunistas do jornalismo
cultural do País.
Na edição que circula na Grande São Paulo, o caderno
traz o Acontece, o roteiro com a programação cultural da
cidade.Veiculação: Diária
45%
55%
Sexo
Masculino
Feminino
23%
54%
21%
2%
Classe Econômica
A B
C D-E
13% 24%
21%
19%
23%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
37%
15% 3%
45%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores da Ilustrada
Equilibrio
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 649.000
Têm interesse em arquitetura/construção 275.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 399.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 186.000
Têm interesse em decoração 336.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 418.000
Têm interesse em moda/ vestuário 390.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 502.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 328.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 299.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 554.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 223.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 444.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 614.000
* F
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Folhinha – Perfil Básico dos 248.000 leitores
O caderno Folhinha estimula o discernimento crítico do leitor,
praticando um jornalismo ético, voltado à formação de seu público
específico, formado por crianças entre 7 e 13 anos de idade.
O público infantil tem nas páginas do caderno brincadeiras, histórias em
quadrinhos, notícias dos brinquedos e dicas de passeios. Para estimular
o gosto pela leitura, o caderno publica contos e poesias.
Veiculação: Sábado
41%
59%
Sexo
Masculino
Feminino
26%
53%
20%
2%
Classe Econômica
A
B
C
D-E
14% 18%
24%
16%
28%
FaixaEtária
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50+ anos
34%
12%3%
51%
RendaAté 10 S.M
De 10 a 30 S.M+ de 30 S.M
Não Declarou
* Fonte: Estudos Marplan - 2010 – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo
Hábitos e interesses dos leitores do Folhinha
Folhinha
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento 223.000
Têm interesse em arquitetura/construção 102.000
Têm interesse em arte/ cultura artística 135.000
Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 75.000
Têm interesse em decoração 130.000
Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética 142.000
Têm interesse em moda/ vestuário 137.000
Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer 187.000
Têm interesse em psicologia/ comportamento 120.000
Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 82.000
Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida 192.000
Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 71.000
Costumam fazer compras em Shopping centers 151.000
Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública 211.000
* F
onte
: Est
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010
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09 –
Mar
ço/1
0 –
10+
ano
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R$ 00.000,00R$ 00.000,00R$ 00.000,00
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