outdoor digest august 2012
TRANSCRIPT
![Page 1: Outdoor digest august 2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/558c2380d8b42ab92e8b4744/html5/thumbnails/1.jpg)
Outdoor Digest Новости российского и мирового рынка наружной рекламы Август 2012
В сочи прошли торги
на места В начале августа в Сочи состоялись
торги на рекламные места. На
открытый конкурс было выставлено
три лота (308, 321 и 320
рекламоносителей соответственно).
Согласно условиям торгов,
победители - «Веб-сити»,
«Рекламисты Сочи», «Эталон
чистоты» - установят в городе еще
по 100 остановочных павильонов,
185 скамеек и 185 урн с рекламными
поверхностями.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.
Российский Outdoor демонстрирует
рост По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР) объем российского рынка наружной
рекламы в первом полугодии 2012 г. составил 19,1–19,3 млрд
руб., что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого
года. В целом российский рынок рекламы в средствах ее
распространения за два квартала этого года заработал около 138
млрд.руб. (за вычетом НДС), что на 13% больше, чем за
аналогичный период предыдущего года При этом положительную
динамику продемонстрировали все сегменты за исключением
рекламных изданий.
JCDecaux
наращивает
digital-активы По итогам первого полугодия
2012 г., доля цифрового сегмента
в общем обороте JCDecaux
составила 5,1% (около 63 млн
евро). При этом доля digital в
транзитной рекламе достигла
14%.
Как отмечают аналитики
компании, рекламодатели все
активнее используют
возможности цифровых outdoor-
технологий для продвижения
своих товаров и услуг. Согласно
данным JCDecaux, за первые
шесть месяцев 2012 г.
использование digital-рекламы
выросло на 49,5% по сравнению
с первым полугодием прошлого
года (в 2011 г. – на 29,6%).
В настоящее время JCDecaux
владеет 11 тыс. экранов в 22
странах.
Операторы Лондона ждут прибыль от
Олимпиады Рост расходов на наружную рекламу в Великобритании в третьем
квартале 2012 года увеличится примерно на 30% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года. Такой прогноз, исходя из
данных операторов, опубликован в газете The Guardian. Если этот
прогноз оправдается, то рост станет самым большим в истории
британского рынка. Операторы рекламы для удовлетворения
спроса вынуждены были пойти на ряд необычных мер. В
частности, лондонские чиновники разрешили разместить рекламу
на 150 местных автобусах, что в 5 раз больше обычного.
«Гема» выкупил все
мониторы в метро Компания «Авто селл» («дочка»
автодилера «Гема Групп»,
занимается продажей рекламы в
метро) выкупила у компании
«Олимп» мониторы
информационного оповещения,
расположенные на станциях. 200
жидкокристаллических табло со
встроенным микрокомпьютером и
противоударным корпусом были
установлены «Олимпом» в 2009
году. «Авто селл» пока
прорабатывает различные варианты
использования носителей.
![Page 2: Outdoor digest august 2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/558c2380d8b42ab92e8b4744/html5/thumbnails/2.jpg)
Outdoor Digest Август 2012
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.
Ритейл увеличивает затраты на outdoor Согласно исследованию Posterscope Russia, за первое полугодие
этого года бюджеты ритейлеров на наружную рекламу выросли на
21% – с 3,8 до 4,6 млрд руб. У крупнейших рекламодателей в
категории наружная реклама занимает существенную долю по
сравнению с другими медиа. Розничная торговля – один из немногих
сегментов, в которых размещение на национальном ТВ не является
самой большой статьей расходов на рекламу. В большей степени
это объясняется локальной спецификой предложения. Таким
образом, на первый план выходят инструменты локальных
коммуникаций: региональное ТВ и наружная реклама. Наибольший
прирост расходов на ooutdoor-размещение наблюдается в категории
«Интернет-магазины» - 86%, а наибольшие бюджеты приходятся на
группу розничных торговцев, специализирующихся на одежде и
обуви. Подробнее читайте на Sostav.ru.
Крупный формат уберут с набережных
Питера Власти Санкт-Петербурга намерены убрать с набережных города
крупноформатные рекламоносители. В течение двух лет с центральных
улиц и набережных Северной столицы будет демонтировано около 700
конструкций, в том числе более 400 крупноформатных. Их выведут в
удаленные от центра районы. Сегодня в Петербурге разрабатывается
новая концепция развития рекламного рынка на 2013-2014 гг. Согласно
плану, к концу 2014 г. на улицах города не должно остаться рекламных
конструкций, мешающих движению пешеходов.
Ströer использует солнечную энергию Немецкий оператор Ströer разработал рекламную конструкцию,
которая освещается с помощью солнечных батарей. Первый,
тестовый, рекламоноситель (тумба) полностью независимый от
традиционных электросетей, был установлен во Франкфурте-на-
Майне. В ближайшее время Ströer займется оснащением
солнечными батареями 1 тыс. пока еще неосвещенных
рекламных тумб, расположенных в немецких городах. Одним из
преимуществ системы, работающей на солнечных батареях,
является то, что за счет снижения выбросов углекислого газа
можно снизить затраты на производство рекламы.
Tesco экспериментирует с
интерактивом Одна из крупнейших розничных сетей в
Великобритании, Tesco, запустила в аэропорту
Гатвик (Лондон) первый в стране интерактивный
виртуальный магазин. Носитель выполнен в виде
холодильника, а на экране представлено
несколько десятков основных продуктов. При
помощи тачскрина покупатель может
«пролистывать» полки холодильника и выбирать
интересующие его продукты. Отсканировав бар-
код при помощи смартфона (используя
приложение Tesco), можно добавить продукт в
виртуальную корзину, заказать доставку домой и
оплатить покупку при помощи мобильного.
![Page 3: Outdoor digest august 2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022100518/558c2380d8b42ab92e8b4744/html5/thumbnails/3.jpg)
Outdoor Digest Август 2012
При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.
Лондонцев наградили за чистоту В преддверии летних Олимпийских игр в британской столице
прошла интерактивная социальная кампания, призывающая
соблюдать чистоту. Для этого рекламисты разместили на одной
из улиц города экран, а перед ним - пьедестал почета и
мусорную корзину. Каждому человеку, который хотел выкинуть
мусор в корзину, нужно было подняться на ступени пьедестала.
Установленный рядом монитор автоматически делал фото
прохожего, после чего оно отправлялось на официальный сайт
Олимпиады и размещалось в социальных сетях.
Затем изображения людей, проявивших заботу о своем городе,
появлялись на других рекламоносителях с олимпийскими
медалями на шее. Таким образом, они были награждены за
проявление ответственности.
Сочные остановки Красочная рекламная кампанию энергетического
напитка без сахара Pepsi Kick прошла в
Нидерландах на носителях JCDecaux. Проект
приурочен к выходу продукта на европейский
рынок.
В рамках кампании рекламисты осуществили
полное брендирование 11 остановочных
павильонов в крупных голландских городах. Яркие
постеры рассчитаны прежде всего на молодых
людей 15-29 лет, которые являются целевой
аудиторией.
Новые digital-носители в
Сингапуре Компания MediaCorp запускает сеть digital-носителей на
остановках общественного транспорта в Сингапуре.
Носитель, разработанный компанией Harris Infocaster,
будет демонстрировать информационный (новости,
погода, полезная информация) и рекламный контент.
Новая технология, используемая в проекте, позволяет
не только передавать информацию беспроводным
способом, но и таргетировать ее как для группы
носителей, так и индивидуально для каждого.
IKEA – за экологию Торговый центр IKEA, расположенный в Варшаве, запустил
имиджевую рекламную кампанию, выполненную в
экологическом стиле. В рамках проекта креативщики
польского агентства Mrufka создали диван из свежей травы,
автомобиль, покрытый живым зеленым ковром, а на
рекламной конструкции разместился цветочный ящик, в
котором растут олеандр, плющ и пальмы.
Таким образом IKEA хочет напомнить потребителям, что все
товары в ее магазинах изготавливаются из экологически
чистых материалов.