МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ для студентов очной формы обучения

направления подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Составитель Т. В. Клюева

Ульяновск УлГТУ

2013

УДК 654.44 (076) ББК 76.0 я7 М 54

Рецензент – руководитель производственной практики УлГТУ О. Н. Семенова.

Одобрено секцией методических пособий научно-методического совета университета

М 54

Методические указания по прохождению практики для студентов очной формы обучения направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» / сост. Т. В. Клюева. – Ульяновск : УлГТУ, 2013.− 37 с. Указания включают информацию, необходимую для организации практики

студентов направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» на I-IV курсах: система и сроки прохождения практики, принципы подготовки к прохождению практики, особенности разных видов практики (учебная, производственная, преддипломная), порядок прохождения практики.

Работа подготовлена на кафедре «Политология, социология и связи с общественностью».

УДК 654.44 (076) ББК 76.0 я7

© Клюева Т.В., составление, 2013

© Оформление. УлГТУ, 2013

3

СОДЕРЖАНИЕ

1. Система и сроки прохождения практики…………………………………………4

2. Подготовка к прохождению практики……………………………………………7

3. Виды практики и задания для самостоятельной работы студентов...................14

3.1. Учебно-ознакомительная практика (1 курс)……………………………..……14

3.2. Производственная практика (2, 3 курс)……………………..............................16

3.3. Производственная (преддипломная) практика (4 курс)...................................19

Приложения:

Приложение A

Договор о проведении практики студентов …………………...……………...….23

Приложение Б

Образец письма о направлении студента на практику…………………………..25

Приложение В

Положение о порядке проведения практики студентов УлГТУ….…………......26

Приложение Г

Порядок аттестации .……………………………………………………………...31

Приложение Д

Алгоритм оформления документов на практику…………………………………32

Приложение Е

Образец письма организации о принятии студента на практику……….……...33

Приложение Ж

Правила оформления дневника по практике………...………………………….....34

Приложение И

Образец оформления титульного листа отчета по практике…………………….35

Приложение К

Перечень предприятий, с которыми у университета заключены договоры о

сотрудничестве ………………………………...………………………...………....36

4

1. СИСТЕМА И СРОКИ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ

Содержание всех видов практики направлено на обеспечение

непрерывности и последовательности овладения студентом

профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к

уровню подготовки выпускника.

В ходе практики студенты:

• совершенствуют и практически применяют знания в области

рекламы и связей с общественностью, определяют место организации

в социальной и маркетинговой среде, анализируют целевые

аудитории, составляют коммуникационную программу для

проведения мероприятий по связям с общественностью;

• приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе

со СМИ, а также навыки в подготовке документов;

• приобретают навыки в разработке творческих планов,

рекламных стратегий, создании имиджа организации;

• совершенствуются в организации и проведении специальных

мероприятий;

• принимают участие или организовывают работу по

реализации мероприятий во внутрикорпоративных коммуникациях.

Цели и задачи практики определяются федеральным

государственным образовательным стандартом высшего

профессионального образования по направлению 031600.62 «Реклама

и связи с общественностью» и рабочими программами практик.

Каждый вид практики имеет свои цели и задачи, находящие отражение

в соответствующих программах.

Календарные сроки прохождения всех видов практики ежегодно

определяются на основании учебных планов и учебно-

производственного графика факультета (таблица 1).

5

Таблица 1

Курс Вид практики Сроки Период

Руководители

практики от

университета

(2013-2014 уч.год)

I Учебно-

ознакомительная

4 недели

(144

академических

часа)

1 и 2

семестр

Гузель Мирхайзановна

Шигабетдинова, доцент

кафедры «ПСиСО»

II Производственная

(СМИ)

4 недели

(144

академических

часа)

1 и 2

семестр

Татьяна Валерьевна

Клюева,

доцент кафедры

«ПСиСО»

III Производственная

(реклама и СО)

4 недели

(144

академических

часа)

1 и 2

семестр

Ирина Анатольевна

Манахова,

доцент кафедры

«ПСиСО»

IV Производственная

(преддипломная)

4 недели

(144

академических

часа)

2

семестр

Руководители

выпускных

квалификационных

работ

Программа практики является индивидуальной для каждого

студента. Она составляется совместно руководителем практики и

студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента.

Программа практики может быть ориентирована на конкретную

учебную цель или на комплекс задач.

Каждый из видов практики связан с решением задач

последовательного и поэтапного роста квалификации будущего

специалиста. Поэтому программы соответствующих видов практики

6

отличаются друг от друга степенью сложности поставленных перед

студентами задач.

Учебно-ознакомительная практика предполагает

первоначальное знакомство студента со своей будущей профессией.

Она может включать в себя ознакомительные экскурсии на

предприятия (в организации), непосредственную работу в

соответствующих организациях под контролем руководителей

практики на местах, занятия в учебных классах.

Производственная практика организуется как исполнительская

или научно-исследовательская. В ходе производственной практики

студенты закрепляют теоретические знания, полученные в процессе

обучения, и учатся их практическому использованию, закрепляют

навыки, полученные в ходе предыдущей практики, и приобретают

опыт самостоятельной работы и решения поставленных перед ними

задач.

Преддипломная практика является завершающим этапом

обучения и должна быть направлена на окончательное закрепление

знаний, а также умений и навыков применения теоретических знаний

для решения практических и прикладных задач. В ходе практики

должны быть собраны материалы, необходимые для подготовки

выпускной квалификационной работы.

7

2. ПОДГОТОВКА К ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ

Организация проведения практики

Поиск места практики осуществляется как университетом, так и

самостоятельно студентом (в последнем случае по согласованию с

заведующим кафедрой и кураторами практики).

Студенты могут проходить практику группами, состоящими из

нескольких человек, или индивидуально.

Выбор предприятий – объектов практики, согласование условий

договора, назначение руководителей, распределение студентов по

местам практики, а также учебно-методическое руководство

практикой осуществляет выпускающая кафедра. Свои пожелания или

свои предложения о месте прохождения практики студенты должны

представлять на кафедру не позднее чем за два месяца до ее начала.

Перечень предприятий, с которыми УлГТУ имеет долгосрочные

договоры о сотрудничестве, – в приложении К.

Разрешается прохождение всех видов практики по месту

жительства студентов, месту работы родителей, месту

предполагаемого трудоустройства. В каждом случае необходимо

письмо от руководителя предприятия (организации) с гарантиями

обеспечения мест прохождения практик.

Студенты направляются на место практики в то ведомство,

учреждение, организацию, с которыми заключен соответствующий

договор. Если студенты выбирают место практики самостоятельно, с

учетом места и профиля предстоящей работы, то направление на

практику и другие документы о прохождении практики проходят

согласование в установленном порядке с направлением гарантийного

письма от организации и заключением договора.

Практика может быть проведена:

• в министерствах, ведомствах и других государственных

учреждениях в подразделениях по связям с общественностью;

8

• в краевых, областных, городских, местных администрациях;

• в штабах политических партий, объединений;

• в средствах массовой информации;

• в коммерческих структурах, частных компаниях, рекламных

агентствах;

• в общественных организациях;

• в научных и учебных организациях и т. д.

Договор о проведении практики студентов (приложение А)

В соответствии с Федеральным законом «О высшем и

послевузовском образовании», принятом Государственной Думой 19

июля 1996 г. и одобренном Советом Федерации 7 августа 1996 г. (ст.

11, пункт 9): «Учебная и производственная практика,

предусмотренная государственными образовательными стандартами

высшего и послевузовского образования, осуществляется на основе

договоров между высшими учебными заведениями и предприятиями,

учреждениями и организациями, в соответствии с которыми

указанные предприятия, учреждения и организации, независимо от их

организационно-правовых форм обязаны предоставлять места для

прохождения практики студентов высших учебных заведений,

имеющих государственную аккредитацию и финансируемых за счет

средств соответствующего бюджета».

Права и обязанности предприятия и вуза в организации и

проведении практики и их взаимоотношения регламентируются

договором, заключенным сторонами.

Со стороны УлГТУ договор о проведении практик подписывает

проректор по учебной работе, действующий на основании Устава

УлГТУ, с другой стороны, руководитель организации, предприятия,

учреждения и т. п., действующий на основании Устава организации (или

по доверенности его полномочный представитель).

9

Договоры с предприятиями и организациями заключаются

отделом практики и трудоустройства по заявкам выпускающих

кафедр для одного студента или группы заблаговременно.

Руководители (кураторы) практики от университета

Для проведения любых видов практики решением заведующего

выпускающей кафедры назначается из числа преподавателей кафедры

руководитель практики (один на академическую группу). Перед началом

практики кафедра «Политология, социология и связи с

общественностью» (ПС и СО) проводит организационное собрание, на

котором происходит знакомство студентов с кураторами практики

каждой группы. На организационном собрании студентам объясняются

цели и задачи практики, выдаются необходимые документы.

Руководители практики от университета:

• устанавливают связь с руководителями практики от организаций

и совместно с ними составляют рабочую программу проведения

практик;

• разрабатывают тематику индивидуальных заданий;

• информируют студентов о сроках и местах практики;

• принимают участие в распределении студентов по рабочим

местам или перемещения их по видам работ;

•осуществляют контроль за соблюдением сроков практики и ее

содержанием;

• оказывают методическую помощь студентам при выполнении

ими индивидуальных заданий, сборе материалов к дипломному

проекту, оформления отчета по практике;

• оценивают результаты выполнения практикантами программы

практики;

10

• контролируют сдачу студентами отчетов на кафедру и

участвуют в принятии зачета по согласованию с заведующим

кафедрой;

• сдают отчет о проделанной работе со студентами-

практикантами.

Для руководства практикой студентов на предприятиях и

организациях куратор посещает места прохождения практики и

контролирует осуществляемую студентами в ходе практики работу.

Руководители практики от предприятия

Для проведения практики от предприятия (организации)

назначается руководитель практики, который совместно с

руководителем практики от выпускающей кафедры выполняет

следующие обязанности:

• контролирует организацию практики студентов в соответствии с

программой и утвержденным графиком прохождения практики;

• обеспечивает проведение инструктажей по охране труда и

технике безопасности;

• организует проведение семинаров и консультаций;

• контролирует соблюдение практикантами производственной

дисциплины и сообщает вузу о всех случаях нарушения студентами

правил внутреннего трудового распорядка;

• знакомит студентов с организацией работ на конкретном рабочем

месте, оборудованием, техническими средствами и их эксплуатацией,

экономикой производства, охраной труда и т. п.;

• организует распределение студентов по рабочим местам;

• осуществляет учет работы студентов-практикантов;

• осуществляет контроль за производственной работой

практикантов, помогает им правильно выполнить все задания на

11

данном рабочем месте, консультирует по производственным

вопросам;

• контролирует подготовку отчетов студентов-практикантов и

составляет на них производственные характеристики, содержащие

данные о выполнении программы практики и индивидуальных

заданий, об отношении студентов к работе.

Документальное оформление практики и подведение ее

итогов

Документами о результатах практики студента является отчет и

дневник. Отчет должен быть представлен на кафедру в течение

недели после окончания срока практики. В нем студент дает краткую

характеристику места практики, функций организации и формулирует

личные цели практики согласно программе. Отдельно в отчете

формулируются предложения по совершенствованию работы

организации.

Отчет по всем видам практики, подготавливаемый

студентом, должен содержать следующие разделы:

1. Введение:

• цель, место и время прохождения практики;

• последовательность прохождения практики, перечень работ,

выполненных в процессе практики.

2. Основная часть:

• описание организации работы в процессе практики;

• описание выполненной работы по разделам программы в

обобщенном виде;

• описание практических задач, решаемых студентом за время

прохождения практики;

• анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных

студентом;

• указание на затруднения, которые возникли при прохождении

практики.

12

3. Выводы:

• описание навыков, приобретенных за время практики;

• какую помощь оказывали студенту руководители практики;

• предложения по организации труда на соответствующем

предложения по организации труда на соответствующем участке

работы.

Отчет должен составлять до 10 страниц текста (без приложений).

Образец титульного листа отчета – приложение И.

В конце срока проведения практики руководителем от

организации дается отзыв) о ее прохождении студентом. Отзыв

должен быть оформлен в дневнике о прохождении практики (и

скреплен подписью и печатью) и содержать краткую характеристику

деятельности студента на предприятии и оценку знаний и умений,

которые студент проявил при выполнении заданий. Итоги практики

подводятся на кафедре. Общие правила оформления дневника по

практике – приложение Ж.

Итоги аттестации студентов проставляются в ведомости и

зачетной книжке студента.

Права и обязанности студента (приложение В)

Студент при прохождении практики обязан:

• полностью выполнять задания, предусмотренные программой

практики;

• подчиняться действующим на предприятии, в учреждении,

организации правилам внутреннего распорядка;

• изучить и строго соблюдать правила охраны труда, техники

безопасности и производственной санитарии;

• нести ответственность за выполняемую работу и ее результаты

наравне со штатными работниками;

• представить руководителю практик письменный отчет о

выполнении всех заданий и сдать зачет по практике.

13

С момента зачисления студента в качестве практиканта на

предприятие на них распространяются правила охраны труда и

правила внутреннего распорядка, с которыми они должны быть

ознакомлены в установленном в организации порядке.

Продолжительность рабочего дня при прохождении практики в

организациях определяется действующим законодательством.

Не разрешается использовать студентов-практикантов на

хозяйственных и других работах, не связанных с профессиональной

деятельностью.

Порядок аттестации (приложение Г)

Практика каждого вида предусматривает подготовку отчета и его

защиту с выставлением соответствующей оценки.

Форма контроля по всем видам практики – дифференцированный

зачет (зачет с оценкой).

Оценка по практике приравнивается к оценке по теоретическому

обучению.

14

3. ВИДЫ ПРАКТИКИ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ

САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

3.1. Учебно-ознакомительная практика (1 курс)

Общие положения

Учебно-ознакомительную практику студенты Гуманитарного

факультета, обучающиеся по направлению «Реклама и связи с

общественностью» проходят в соответствии с федеральным

государственным образовательным стандартом высшего

профессионального образования, учебным планом кафедры и

«Положением о производственной практике студентов УлГТУ».

Учебно-ознакомительная практика является неотъемлемой

частью учебного процесса, служит целям применения, закрепления и

углубления теоретических знаний, приобретения опыта

самостоятельной работы по избранной специальности.

Места прохождения учебно-ознакомительной практики

определяются выпускающей кафедрой с учетом профиля будущей

профессиональной деятельности студентов. Практика проводится на

базе различных СМИ, в основном, печатных средств массовой

коммуникации − газеты университета, а также региональных газет

«Ульяновская правда», «Народная газета», «Симбирский курьер»

и т.д. Ознакомительная практика может проводиться также на базе

PR- и рекламных агентств, PR- и рекламных служб различных

организаций, предприятий и фирм. Данный вид практики может быть

организован кураторами непосредственно в подразделениях УлГТУ,

таких как Управление довузовского образования и Управление

корпоративных коммуникаций. По окончании практики

предусматривается отчет студентов о результатах работы.

Программа практики является индивидуальной для каждого

студента. Она может варьироваться в зависимости от места

прохождения практики, профиля подготовки студента, должностных

обязанностей практиканта и стоящих перед ним конкретных

15

производственных задач. Программа практики может быть

ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.

В целях лучшей подготовки к практике студент должен внимательно

ознакомиться с данной программой и содержанием предстоящих

работ, получить необходимые консультации по организации и

методике работы от руководителя – преподавателя кафедры.

Программа и учебно-ознакомительной практики должна

включать:

• первоначальное знакомство с профессией;

• знакомство с организацией, осуществляющей рекламу и связи с

общественностью;

• практическое закрепление теоретических знаний, полученных в

процессе обучения;

• овладение первичными навыками работы по направлению;

• овладение начальными навыками проведения прикладной

научно- исследовательской работы по специальности;

• овладение навыками оформлять необходимую в работе

документацию;

• составление отчета о практике.

В период прохождения практики каждый студент ведет дневник,

в котором фиксируется выполнение им работы. Дневник регулярно

проверяется и подписывается руководителем практики на месте ее

прохождения.

Цели и задачи учебно-ознакомительной практики

Учебно-ознакомительная практика направлена на формирование

у студентов адекватного представления об их будущей профессии и

овладение элементарными навыками работы по специальности.

Цель практики – познакомить будущих специалистов по

массовым коммуникациям с работой по профилю.

На этой практике студенты должны получить коммуникационные

навыки, навыки сбора информации и общения с потенциальными

16

рекламодателями, научиться вести аргументированный разговор и

располагать к себе собеседника.

Задачами практики являются следующие профессиональные

задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:

организационно-управленческая:

– участие в управлении и организации коммуникационных

потоков;

– проведение корпоративных мероприятий, мероприятий по

продвижению товаров и услуг;

проектная:

– подготовка проектной и сопутствующей документации;

коммуникационная:

– участие в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры организации;

рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:

– участие в проведении наблюдения, опросов, анкетирования,

эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции

фирмы, организации, товаров и услуг.

3.2. Производственная практика (2 курс, 3 курс)

Производственную практику студенты Гуманитарного

факультета, обучающиеся по специальности направления «Реклама и

связи с общественностью», проходят в соответствии с федеральным

государственным образовательным стандартом высшего

профессионального образования, учебным планом кафедры и

«Положением о производственной практике студентов УлГТУ».

Прохождение практики осуществляется на базе

информационных, аналитических и иных агентств, фирм и

организаций (в зависимости от задач практики могут быть

17

предусмотрены и иные виды практики: в редакциях газет и журналов,

радио, телевидения и т.д.).

По окончании практики предусматривается отчет студентов о

результатах проделанной работы.

Программа практики является индивидуальной для каждого

студента. Она определяет методическую основу практики и ее

содержание. Программа практики может быть ориентирована на

конкретную учебную цель или на комплекс задач.

Программа производственной практики включает:

• задания, направленные на формирование системных

представлений о реальных PR-структурах;

• углубленное знакомство с профессией;

• овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения

функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры,

референта в государственных и общественных учреждениях и

организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой

информации и деловой коммуникации, общественных связей и

гуманитарных технологий;

• знакомство с организацией, осуществляющей «связи с

общественностью»;

• задания, направленные на анализ конкретных PR-задач,

способов их решения и оценку ожидаемых результатов,

редактирование, реферирование, рецензирование текстов,

использование различных методов анализа информации в сфере своей

профессиональной деятельности;

• развитие полученных ранее навыков работы по специальности;

• составление отчета о практике;

• защиту отчета о практике.

18

Цели практики:

1) применение и закрепление теоретических знаний,

2) совершенствование профессиональных навыков и

компетенций в сфере профессиональной деятельности.

Задачами производственной практики являются следующие

профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной

деятельности:

1) организационно-управленческая:

– участие в управлении и организации работы рекламных служб

фирмы и организации;

– проведение мероприятий по продвижению товаров и услуг

фирмы на рынок;

– оценка эффективности рекламной деятельности и связей с

общественностью;

2) проектная:

– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий

в области рекламы;

– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в

организации работы проектных команд;

– подготовка проектной и сопутствующей документации;

3) коммуникационная:

– участие в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры организации;

– участие в планировании, подготовке и проведении рекламных

кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами

организации на основе результатов исследований;

4) рекламно-информационная:

– разработка, подготовка к выпуску, производство и

распространение рекламной продукции, включая текстовые и

графические, рабочие и презентационные материалы в рамках

традиционных и современных средств рекламы;

19

5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:

– проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования,

эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции

фирмы, организации, товаров и услуг.

Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в

индивидуальном задании применительно к особенностям и

возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов

будущего трудоустройства студентов.

3.3. Производственная (преддипломная) практика (4 курс)

Общие положения

Производственную (преддипломную) практику студенты

направления «Реклама и связи с общественностью» проходят в

соответствии с федеральным государственным образовательным

стандартом высшего профессионального образования, учебным

планом кафедры и «Положением о производственной практике

студентов УлГТУ».

Места прохождения производственной (преддипломной)

практики определяются выпускающей кафедрой с учетом профиля

будущей профессиональной деятельности студентов и темы

выпускной квалификационной работы. Практика проходит на базе

PR-служб, пресс-служб, различных государственных, коммерческих и

общественных организаций, PR-агентств, рекламных отделов и

рекламных агентств, электронных средств массовой коммуникации

(телевидения и радиовещания) − ВГТРК «Волга», и «Европа Плюс» и

др.

Место прохождения практики – место сбора информации и

апробации результатов дипломной работы.

20

Программа практики является индивидуальной для каждого

студента. Программа практики может быть ориентирована на

конкретную учебную цель или на комплекс задач.

Задачами производственной (преддипломной) практики

являются следующие профессиональные задачи в соответствии с

видами профессиональной деятельности:

1) организационно-управленческая:

участие в управлении и организации работы рекламных служб и

служб по связям с общественностью фирмы и организации;

проведение мероприятий по повышению имиджа организации,

продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка

эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;

участие в формировании эффективных внутренних

коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в

коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и

развитие организации;

2) проектная:

участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в

области рекламы и связей с общественностью;

подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-

экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план,

креативный бриф, соглашение, договор, контракт);

3) коммуникационная:

участие в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней

коммуникации, в том числе с государственными службами,

общественными организациями, коммерческими структурами,

средствами массовой информации;

участие в планировании, подготовке и проведении

коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с

целями и задачами организации на основе результатов исследований;

21

4) рекламно-информационная:

разработка, подготовка к выпуску, производство и

распространение рекламной продукции, включая текстовые и

графические, рабочие и презентационные материалы в рамках

традиционных и современных средств рекламы;

5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:

участие в организации и проведении маркетинговых

исследований с целью составления прогноза развития рынка, его

емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и

разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы,

организации, товаров и услуг;

участие в организации и проведении социологических

исследований с целью составления прогноза общественного мнения и

разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров

и услуг;

подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов

мнения потребителей и общественного мнения; обработка и

подготовка данных для анализа;

сбор и систематизация научно-практической информации по теме

исследований в области рекламы и связей с общественностью.

Программа производственной (преддипломной) практики

включает:

• задания, связанные с практической реализацией теоретических

положений почерпнутых в процессе изучения базовых и специальных

дисциплин;

• задания, направленные на анализ конкретных PR-задач,

способов их решения и оценку ожидаемых результатов,

редактирование, реферирование, рецензирование текстов,

использование различных методов анализа информации в сфере своей

профессиональной деятельности;

22

• развитие и закрепление навыков работы со средствами массовой

информации, информационными, рекламными, консалтинговыми

агентствами, агентствами по связям с общественностью,

издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и

общественными структурами, партиями и движениями;

• развитие полученных ранее навыков работы по специальности;

• составление отчета о практике.

Критерии оценки производственной (преддипломной)

практики

Характеристика Способ оценки

Проведение полевого этапа эмпирического исследования по теме выпускной квалификационной работы

Представляются массив данных, результаты первичной обработки (перекрестные таблицы, матрицы контент-анализа, протоколы наблюдений)

Практическая реализация предложенных рекомендаций по теме выпускной квалификационной работы

Заключение руководителя практики от предприятия (с отражением личного вклада практиканта) Сценарии мероприятий,

Апробация результатов: подготовка научных публикаций, участие в научных конференциях по итогам практики

Ксерокопия публикации (сертификата на участие в конференции)

23

Приложение А

ДОГОВОР О ПРОВЕДЕНИИ ПРАКТИКИ СТУДЕНТОВ

Договор №_______________

на проведение практики студентов г. Ульяновск " " 20 г. Ульяновский государственный технический университет, именуемый в

дальнейшем «Университет», в лице ________________, действующего на основании доверенности № __ от _______ г. с одной стороны, и ______________ _____________________________________________________________________

(наименование предприятия, организации) именуемый в дальнейшем «Предприятие (организация)» в лице ______________ _____________________________________________________________________

(должность, фамилия, имя, отчество) действующего на основании ____________________________________________

(положения о госпредприятии, доверенности) с другой стороны, заключили между собой договор о нижеследующем:

1. Предмет договора В соответствии с данным договором «Предприятие (организация)»

обязуется предоставить «Университету» место для проведения _______________ __________________________________________________ практики студенту

(наименование практики) ________ курса направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» _____________________________________________,

(Ф.И.О.) в период с _____________ по ____________.

2. Предприятие, организация обязуется: 2.1. Обеспечить студенту условия безопасности работы на рабочем месте.

Провести обязательный инструктаж по охране труда: вводный и на рабочем месте с оформлением установленной документации; в необходимом случае провести обучение студента-практиканта безопасным методам работы.

2.2. Расследовать и учитывать несчастные случаи, если они произойдут со студентом в период практики на предприятии, в организации, в соответствии с Положением о расследовании и учете несчастных случаев на производстве. В состав комиссии по расследованию несчастных случаев включить представителя университета.

2.3. Создать необходимые условия для выполнения студентом программы практики. Не допускать использования студента-практиканта на должностях и работах, не предусмотренных программой практики и не имеющих отношения к специальности студента.

2.4. Назначить квалифицированных специалистов для руководства практикой. Предоставить студенту-практиканту и руководителю практики от университета возможность пользоваться всем необходимым для успешного

24

Окончание приложения А

выполнения программы практики и индивидуальных заданий, кроме документации, составляющей коммерческую тайну предприятия, организации.

2.5. Обо всех случаях нарушения студентом трудовой дисциплины и правил внутреннего распорядка предприятия, организации ставить в известность преподавателя – руководителя практики и сообщать, при необходимости, в университет.

2.6. По окончании практики дать письменный отзыв о работе студента. 3. Университет обязуется: 3.1. За месяц до начала практики согласовать с предприятием, организацией

программу практики и календарный график прохождения практики студентом. 3.2. Направить на предприятие, организацию студента в сроки,

определенные данным договором. 3.3. Выделить в качестве руководителей практики наиболее

квалифицированных профессоров, доцентов и преподавателей. 3.4. Обеспечить соблюдение студентом трудовой дисциплины и правил

внутреннего трудового распорядка, обязательных для работников данного предприятия, организации.

3.5. Принимать участие в комиссии предприятия, организации по расследованию несчастных случаев, если они произойдут со студентом во время прохождения им практики.

4. Ответственность сторон за невыполнение договора: 4.1. Стороны несут ответственность за невыполнение возложенных на них

обязанностей по организации и проведению практики студента в соответствии с законодательством РФ.

4.2. Все споры, возникшие между сторонами по настоящему договору, решаются в установленном порядке.

4.3. Договор вступает в силу после подписания университетом, с одной стороны, и предприятием, организацией, с другой стороны.

Срок действия договора до "31" декабря 20 года 4.4. Юридические адреса сторон: Университета: 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, 32 Ульяновский

государственный технический университет (тел. 77-80-94) Предприятия, организации:_________________________________________

_____________________________________________________________________ Представитель «Университета»: Представитель «Предприятия», М.П. М.П.

25

Приложение Б

ОБРАЗЕЦ ПИСЬМА О НАПРАВЛЕНИИ СТУДЕНТА НА ПРАКТИКУ

Прошу Вас принять студента ______ курса группы_________

гуманитарного факультета направления 031600.62 «Реклама и связи с

общественностью» Ульяновского государственного технического университета

(ФИО) ________________________________________________________ для

прохождения учебно-ознакомительной (производственной) практики с

__________ по _________.

Декан ГФ _________________ М.П. Волков (подпись)

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

профессионального образования «УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (УлГТУ)

Северный Венец ул., д.32, г. Ульяновск, 432027, Россия

Тел.: (8422) 43-06-43; факс: (8422) 43-02-37 E-mail: rector@ulstu.ru http://www.ulstu.ru

ОКПО 02069378, ОГРН 1027301160226 ИНН/КПП 7325000052/730301001

_____________________ № ________________ На № ________________ от ________________

26

Приложение В

ПОЛОЖЕНИЕ О ПОРЯДКЕ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ

СТУДЕНТОВ УЛЬЯНОВСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО

ТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

( выдержка)

Настоящее Положение разработано в соответствии с Законом Российской

Федерации «Об образовании» в редакции Федерального закона от 13.01.1996 г.

№12-ФЗ, Федеральным законом «О высшем и послевузовском

профессиональном образовании» от 22.08.1996 г. №125-ФЗ, Трудовым кодексом

РФ, постановлением Правительства Российской Федерации от 05.04.2001 г.

№264 «Об утверждении Типового положения об образовательном учреждении

высшего профессионального образования (высшем учебным заведении)

Российской Федерации», приказом Министерства образования Российской

Федерации от 25.03.2003 г. №1154 «Об утверждении Положения о порядке

проведения практики студентов образовательных учреждений высшего

профессионального образования» и другими нормативными и правовыми

документами.

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Практика студентов университета является составной частью

основной образовательной программы высшего профессионального

образования.

1.2. Проведение всех видов практик со студентами университета

направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения

студентами элементами профессиональной деятельности с учетом будущей

специализации в соответствии с требованиями к уровню профессиональной

подготовленности выпускников университета.

1.3. Объемы, виды, продолжительность и очередность практик

определяются соответствующими Государственными образовательными

стандартами по специальностям или направлениям подготовки высшего

профессионального образования (далее ГОС ВПО).

1.4. Цели и задачи практик, требования к их организации, определяются

соответствующими ГОС ВПО и примерными программами практик,

рекомендованными соответствующими учебно-методическими объединениями

(далее УМО).

27

Продолжение приложения В

1.5. Содержание практик определяется рабочими программами практик,

которые разрабатываются кафедрами университета, исходя из требований ГОС

ВПО и с учетом интересов и возможностей предприятий, на которых они

проводятся. Программы практик утверждаются Ученым советом факультета.

Изменения в программы оформляются в виде дополнительных вкладышей и

утверждаются в установленном порядке.

2. ВИДЫ ПРАКТИК

2.1. Основными видами практики студентов университета, обучающихся по

основным образовательным программам, являются: учебная, производственная,

включая преддипломную практику.

2.2. Учебная (учебно-ознакомительная, геодезическая и т. п.) практика

проводится на предприятиях, учреждениях, в учебных мастерских, лабораториях

вуза и т. п. Учебная практика является первым этапом практической подготовки

специалистов, имеет целью закрепить полученные знания в рамках отдельного

теоретического курса и подготовить студентов к осознанному и углубленному

изучению общепрофессиональных и специальных дисциплин, а также

ознакомить студентов университета с производственными процессами и

начальной адаптацией к профессиональной деятельности.

2.3. Производственная практика включает в себя, как правило, следующие

этапы: практика по профилю подготовки (технологическая, исполнительная,

лаборантская и т.п.), научно-исследовательская, научно-педагогическая и

преддипломная.

Производственная практика, как правило, проходит на крупных

предприятиях, являющихся базами практик, в учреждениях, конструкторских

бюро, в акционерных обществах, коммерческих структурах и других

организациях.

Преддипломная практика как часть основной образовательной программы

является завершающим этапом обучения и проводится после освоения

студентом программ теоретического и практического обучения. Содержание

преддипломной практики определяется темой дипломного проекта. Во время

прохождения преддипломной практики студенты собирают необходимый

материал о производственной деятельности предприятия, учреждения,

организации, о выполняемых исследовательских работах, о проведении новых

28

Продолжение приложения В

разработок и используют этот материал при разработке дипломного проекта

(работы).

Научно-исследовательская практика проводится со студентами-

магистрантами с целью подготовки их к решению задач научно-

исследовательского характера, приобретения практического опыта проведения

научно-исследовательских работ, получения навыков самостоятельного

проведения экспериментальных исследований при выполнении конкретных

научных разработок.

Основными объектами научно-исследовательских практик могут быть

проектные, исследовательские и научно-исследовательские предприятия,

организации и учреждения, оснащенные современным оборудованием,

приборами и оргтехникой, в которых ведутся научные исследования по

проблемам, полностью отвечающим основным программам подготовки

магистров.

Научно-педагогическая практика проводится со студентами-магистрантами

и включает разработку учебно-методических материалов, проведение

практических занятий по дисциплинам, лабораторных занятий, семинаров,

курсового проектирования и чтение пробных лекций по предложенным

руководителями темам.

3. ОРГАНИЗАЦИЯ И РУКОВОДСТВО ПРАКТИКАМИ

3.1. Требования к организации практик студентов университета и

оформление сопутствующей документации определяются ГОС ВПО,

программами практик и приказами ректора университета.

3.2. Для руководства практиками студентов назначаются руководители

практик от кафедр университета и от предприятий.

3.2.1. Руководство практиками от кафедр университета поручается

опытным профессорам, доцентам и преподавателям, хорошо знающим

современное производство, работу учреждений.

3.2.2. При руководстве учебной и производственной практикой

численность группы на одного руководителя – 25-30 чел, при руководстве

преддипломной практикой − не более 8 чел.

3.2.3. Руководителем преддипломной практикой кафедра назначает, как

правило, руководителя дипломного проекта (работы).

29

Продолжение приложения В

3.2.4. Непосредственное руководство практикантами на производственных

объектах возлагается на высококвалифицированных специалистов структурных

подразделений организаций и учреждений.

3.3. Учебная и производственная практики осуществляются на основе

договоров между университетом и предприятием, организацией.

3.4. Базы практик, как правило, являются предприятиями города

Ульяновска.

3.5. При наличии вакантных должностей на предприятии, организации,

студенты могут зачисляться на них, если предложенная работа соответствует

требованиям программы практики. Допускается проведение практики в составе

специализированных сезонных или студенческих отрядов, и в порядке

индивидуальной подготовки у специалистов или рабочих, имеющих

соответствующую квалификацию.

3.6. Студентам, имеющим стаж практической работы по профилю

подготовки, по решению соответствующих кафедр на основе аттестации могут

быть зачтены учебная и производственная практики (за исключением

преддипломной практики). На преддипломную практику они направляются в

установленном порядке.

3.7. Студенты, заключившие договоры с предприятиями, учреждениями и

организациями на их трудоустройство, производственную и преддипломную

практику проходят в этих организациях.

3.8. Учебная и производственная практики могут осуществляться как

непрерывным циклом, так и путем чередования с теоретическими занятиями по

дням (неделям) при условии обеспечения связи между теоретическим обучением

и содержанием практики.

3.9. Продолжительность рабочего дня студентов при прохождении

практики на предприятиях составляет для студентов в возрасте от 16 до 18 лет –

не более 36 часов в неделю, в возрасте от 18 лет и старше – не более 40 часов в

неделю (ст. 91,92 Трудового кодекса РФ).

3.10. С момента зачисления студентов университета на период практик на

вакантные рабочие места предприятий, на них распространяется трудовое

законодательство, а также установленные нормы и правила для работников

данных предприятий.

30

Окончание приложения В

4. ИТОГИ ПРАКТИКИ

4.1. Аттестация студентов университета по итогам практик проводится на

основании письменных отчетов и дневников (с отзывами руководителей практик

от предприятий и кафедр университета). Порядок проведения аттестации

студентов, а также требования к содержанию, объему и структуре письменного

отчета определяют кафедры университета в соответствии с требованиями ГОС

ВПО. По итогам аттестации практик студентов университета выставляются

дифференцированные оценки (отлично, хорошо, удовлетворительно). Оценки по

итогам аттестации практик приравниваются к оценкам по теоретическим курсам

обучения и учитываются при подведении итогов общей успеваемости студентов

университета.

4.2. Студенты университета, не выполнившие программы практик по

уважительным причинам, направляются на практику вторично в свободное от

учебы время.

4.3. Студенты университета, не выполнившие программы практик без

уважительных причин или не аттестованные по итогам практик, могут быть

отчислены из университета как имеющие академическую задолженность в

порядке, предусмотренном Уставом университета.

31

Приложение Г

ПОРЯДОК АТТЕСТАЦИИ

Для аттестации по итогам практики студент готовит пакет документов и

проходит дифференцированный зачет. К документам для проведения практики

относятся:

1. Дневник по практики, содержащий календарный план работы студента

на период практики.

2. Справка о предприятии, включая сведения об отделе, в котором

проходила практика.

3. Письменный отчет, в котором должны быть подробно отражены все

выполненные во время практики виды научно-исследовательской и

практической работы с указанием даты выполнения того или иного вида работ,

характера деятельности и ее объема.

4. Заверенные руководителем практики от предприятия приложения к

отчету: рекламные материалы для аудио, телевизионной, наружной, Интернет и

печатной рекламы, подготовленные PR-материалы (статьи, объявления,

листовки, сценарии, анкеты, опросные листы, брифы, мониторинговые отчеты и

т. п.), аналитические отчеты по результатам научно-исследовательской работы.

В конце отчета могут быть указаны трудности, возникавшие у студента во

время прохождения практики, его выводы и предложения. Желательно, чтобы

отчет не только раскрывал то, что усвоено и осуществлено студентом, но и

отражал его отношение к той деятельности, с которой знакомился, и к тем

знаниям и навыкам, какие приобрел.

Форму отчета определяет руководитель практики от кафедры по

согласованию с руководителем практики от производства. Отчет студента

должен сопровождаться отзывом руководителя практики от производства и

заключением руководителя практики от кафедры. На основании отчета, отзыва и

заключения студенту выставляется оценка за практику.

Промежуточная аттестация по производственной практике проводится в

виде дифференцированного зачета с защитой отчета о прохождении практики.

32

Приложение Д

АЛГОРИТМ ОФОРМЛЕНИЯ ДОКУМЕНТОВ НА ПРАКТИКУ

Документы следует оформить за месяц до прохождения практики.

Если база практики входит в список организаций, с которыми у УлГТУ

заключен договор или является подразделением УлГТУ:

1. Записаться в список распределения мест на практику у руководителя.

2. Принести письмо от организации на фирменном бланке (с подписью

руководителя и печатью организации) (Приложение Е). В письме должны быть

точные данные названия организации, отдела, в котором будет проходить

практика и адрес организации, сроки прохождения практики.

Если база практики НЕ входит в список организаций, с которыми у УлГТУ

заключен договор:

1. Заполнить бланк письма в организацию (Приложение Б).

В письме должны быть точные данные названия организации, отдела, в

котором будет проходить практика и адрес организации, сроки прохождения

практики. Поставить подпись и печать в деканате.

2. Заполнить договор на практику студента (Приложение А) в двух

экземплярах.

3. Подписать договор в организации и сдать на кафедру ПСиСО.

4. После подписания договора со стороны университета один экземпляр

договора вернуть в организацию.

33

Приложение Е

ОБРАЗЕЦ ПИСЬМА ОРГАНИЗАЦИИ О ПРИНЯТИИ СТУДЕНТА

НА ПРАКТИКУ

О предоставлении академического

На бланке предприятия

Ува

Уважаемый Михаил Павлович!

Прошу Вас направить студента _____ курса гуманитарного факультета

направления «Реклама и связи с общественностью» Ульяновского

государственного технического университета для прохождения

____________________ практики на предприятии ______________________ с

_________ по _______________2013 г.

Руководитель __________________ И. О. Фамилия (подпись)

М.П.

34

Приложение Ж

ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ДНЕВНИКА ПО ПРАКТИКЕ Проверить правильность заполнения дневника: Титульный лист – заполнены все пустые строки Кафедра: ПСиСО Вид практики – учебно-ознакомительная (производственная) Код и наименование специальности – 031600.62 «Реклама и связи с

общественностью» Стр.2 1. Приказ о направлении на практику – № 2. Вводный инструктаж от УлГТУ – руководитель практики от

университета 3. Вводный инструктаж на предприятии, на рабочем месте, повторный –

заполняет руководитель практики от организации 4. Срок практики – с _______по __________ г. 5. Руководитель практики от университета – должность и имя

руководителя, Необходима печать из деканата и подпись декана или зам. декана. 6. Внизу страницы ставятся подписи руководителей практики с датами

вашей практики. Стр.4 Календарный план прохождения практики. Здесь указываются сроки

работы и места, где вы находились в указанный период (кабинет пресс-службы, выезд на мероприятие, экскурсия по университету и т. п.) Внизу ставится подпись руководителя практики от предприятия.

Стр. 5 Индивидуальное задание. Стр. 6 Здесь по датам раскрывается содержание практики. Пример: 08.10.13. – знакомство с предприятием, прохождение инструктажа 09.10.13. – написание пресс-релиза по итогам презентации нового продукта

компании 10.10.13. – обзвон журналистов для приглашения их на пресс-

конференцию. Стр. 7 Отзыв руководителя практики от предприятия должен быть написан

руководителем, заверен его подписью, внизу страницы на отведенной для этого строчке должна стоять дата написания отзыва.

35

Приложение И

ОБРАЗЕЦ ОФОРМЛЕНИЯ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА ОТЧЕТА ПО

ПРАКТИКЕ

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ульяновский государственный технический университет»

Отчет по учебно-ознакомительной (производственной) практике

Студент: П. П. Иванов,

направление 031600.62 – «Реклама и связи с общественностью»

группа: СОбд-11

Руководитель практики от университета: доцент Е. А. Петрова

Ульяновск, 2013

36

Приложение К

ПЕРЕЧЕНЬ ПРЕДПРИЯТИЙ, С КОТОРЫМИ У УНИВЕРСИТЕТА

ЗАКЛЮЧЕНЫ ДОГОВОРЫ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ

1. Администрация Губернатора Ульяновской области 2. АК СБ РФ Ульяновское отделение №8588 Сбербанка России 3. Департамент культуры и архивного дела Ульяновской области 4. Департамент массовых коммуникаций Ульяновской области 5. Департамент по молодежной политике Министерства образования Ульяновской области 6. ЗАО «Авиастар-СП» 7. ЗАО «Апрель» 8. ЗАО «Гулливер» 9. ЗАО «Системы водоочистки» 10. ЗАО «Ульяновскцемент» 11. ЗАО «ФОРШ» 12. ЗАО «Фрест» 13. ЗАО НПП «Волга-Экопром» 14. Инспекция Федеральной налоговой службы по Засвияжскому району г. Ульяновска 15. ИФНС Железнодорожного района г. Ульяновска 16. Комитет архитектуры и градостроительства мэрии г.Ульяновска 17. Комитет по охране окружающей среды и природопользования мэрии г. Ульяновска 18. Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды Ульяновской области 19. МП «Ульяновскэлектротранс» 20. МУП «Ульяновская городская электросеть» 21. МУП «Ульяновскводоканал» 22. ОАО «Автодеталь-Сервис» 23. ОАО «Волжская ТГК» 24. ОАО «ИПК «Ульяновский Дом печати» 25. ОАО «Контактор» 26. ОАО «Ульяновский автомобильный завод» 27. ОАО «Ульяновский механический завод №2» 28. ОАО «Ульяновский механический завод» 29. ОАО «Ульяновский моторный завод» 30. ОАО «Ульяновское конструкторское бюро приборостроения» 31. ОАО Холдинговая компания «АМС-групп» 32. ОГАУК «Ленинский мемориал»

37

Окончание прил. К 33. ООО «Авиакомпания Волга-Днепр» 34. ООО «Авторай» 35. ООО «Авто-Экс» 36. ООО «БАУ Мотор Корпорэйшн» 37. ООО «Издательский дом «Мозаика» 38. ООО «Инфо-дайджест» 39. ООО «Контакт-М» 40. ООО «Красные листья» 41. ООО «Норман» 42. ООО «Продюсерский центр «Медиа Продакшн» 43. ООО «ПроспектМедиа» 44. ООО «Социальный лифт» 45. ООО «Техцентр Автомир-Сервис» 46. ООО «Ульяновск-культурная столица» 47. ООО «Управляющая компания АМС-Авто» 48. ООО «Учебный центр «Раздолье» 49. Ульяновский филиал ОАО «Волжская ТГК» 50. Ульяновский филиал ОАО «Кондитерское объединение «Сладко» 51. УМУП «Теплоком» 52. Управление федеральной службы судебных приставов по Ульяновской области 53. Управление ФСКН России по Ульяновской области 54. УФПС Ульяновской области – филиал «Почта России» 55. Филиал ОАО «Ростелеком» 56. Филиал ОАО Банк ВТБ в г. Ульяновске 57. Филиал ООО «Росгосстрах-Поволжье» - Управление по Ульяновской области» 58. Филиал ООО «Электром» « QSP-Логистика» 59. Филиал ФГУП «ВГТРК» «ГТРК «Волга» 60. ФНПЦ ОАО «НПО «Марс».

Учебное издание

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ для студентов очной формы обучения направления подготовки

«Реклама и связи с общественностью» Составитель КЛЮЕВА Татьяна Валерьевна

Подписано в печать 20.12. 2013. Формат 60х84/16.

Усл. печ. л. 2,32. Тираж 100 экз. Заказ 455.

Ульяновский государственный технический университет 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, д.32.

ИПК «Венец» УлГТУ, 432027, г .Ульяновск, ул. Северный Венец, д. 32.

Для заметок

40

Для заметок