observatório do conhecimento 3d
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Observatório do
Conhecimento
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Você sabe o que estão falando da sua marca nas mídias?
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…e obter uma visão integrada da exposição de sua marca na mídia, envolvendo os
diferentes meios (tradicionais, sociais, digitais,…), comparando com concorrentes??
….quer ter a garantia de expressar a imagem
de sua empresa em um índice, fruto de indicadores por
tipo de exposição que sustentam a análise, mantêm o
histórico e permitem projetar metas?
Quer ir além da leitura clássica de clippings?
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Dados
SecundáriosDados
Primários
Dashboard da
Exposição da Marca
OBSERVATÓRIO DO CONHECIMENTO 3D
ANÁLISE MULTIDIMENSIONAL DA EXPOSIÇÃO DA MARCA DA EMPRESA OU INSTITUIÇÃO :
EXPOSIÇÃO NAS MÍDIAS TRADICIONAIS || MÍDIAS SOCIAIS || PESQUISA.
(PODEM SER AGREGADAS OUTRAS ANÁLISES E INPUTS, A PARTIR DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO OU PROVENIENTES DESK RESEARCH)
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Empresa / Instituição 1Empresa /
Instituição 3
Empresa /
Instituição 2
Empresa /
Instituição 1
Empresa /
Instituição 2
Empresa /
Instituição 3
EMPRESA INDIVÍDUO
COLABORA-DORES
GESTORES
CLIENTES
COMUNIDADE
AUTORIDADES
MÍDIA
TRADICIONAL
IMAGEM(RESULTANTE)
REDES SOCIAIS
O MUNDO ECONÔMICO E O CENÁRIO CONCORRENCIAL
A APREENSÃO DA REALIDADE:
PERCEPÇÕES E FORMAÇÃO DA IMAGEM
COMUNICAÇÃO SISTÊMICA: UMA
INTERPRETAÇÃO SOCIOLÓGICA
Premissas
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OBSERVATÓRIO 3D:
A REALIDADE CO-CONSTRUÍDA
INDICADORES
MEIO DIGITAL
INDICADORES
MIDIA TRADICIONAL
INDICADORES
MIDIA TV & RADIO
INDICADORES
MIDIA SOCIALDADOS
X
FATORES DE
PONDERAÇÃO
PESO DE CADA
PLATAFORMA NA
IMAGEM
Índice – Observatório 3D
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MÓDULOS
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Exemplos de Outputs
89% 95%80%
58%
86% 80%
49%
83%91% 93% 89% 89%
11% 5%20%
42%
14%20%
51%
17%9% 7% 11% 11%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Exposição Positiva
1 1 46 7
3 1 1 016 12 10 15
5 3 18 18 12 9
64
19
2
23
46
5 1 110 7 5 1 3 6 2
126
Negativa Positiva21% -
45%
11% -
20%
5% -
10%
1% -
4%
< 1%
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IDENTIFICAÇÃO DA LOCALIDADE DE ORIGEM DO PERFIL QUE POSTOU A
CITAÇÃO, APRESENTADO EM ANÁLISES SEGMENTADAS :
o TOP 20 CIDADES
o TOP 20 ESTADOS
o TOP 20 MESORREGIÕES
o MAPA DE CALOR
FILTRO DE CITAÇÕES POR LOCALIDADE.
GEOLOCALIZAÇÃO É DETALHADA : ANÁLISE DE COMPORTAMENTOS E
CITAÇÕES EM CADA CIDADE, TRAÇANDO UM PERFIL DO INTERNAUTA E
DAS OPINIÕES SOBRE O TEMA MONITORADO.
MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO – LOCALIZAÇÃO REVERSA
GEOVOX
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Os conceitos, estratégias, idéias criativas, instrumentos e abordagem apresentadas
neste documento são propriedade intelectual exclusiva de
Cristina Panella Planejamento e Pesquisa Ltda e de seus associados comerciais,
devendo ser tratados confidencialmente.
A reprodução e a implementação parcial ou total ou uso por qualquer meio destes
conceitos, estratégias, idéias criativas, instrumentos e abordagens sem o expresso
consentimento por escrito do signatário constitui violação direta das Leis de
Propriedade Intelectual e direitos de autor em nível internacional.
Propriedade Intelectual
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Direção Técnica – Cristina Panella
• Doutora em Sociologia (ênfase em Comunicação) pela
E.H.E.S.S. – Ecole des Hautes Etudes en Sciences
Sociales,
• Mestre em Antropologia Social e Cultural – Sorbonne
(Université René Descartes-Paris V)
• Mestre em Formação à Pesquisa em Ciências Sociais pela
E.H.E.S.S
• Manager of Business Communication College of
Journalism & Communications, University of Florida
• Presidente do Conselho de Ética da ABRACOM
• Professora convidada: ECA – Escola de
Comunicações e Artes - Gestcorp - Universidade de
São Paulo – USP.
• Colunista da ABERJE, palestrante e autora de
artigos nas áreas de comunicação e pesquisa.
• Experiência nacional e internacional em
consultoria, desenvolvimento e realização de
pesquisas em comunicação, opinião e mercado.
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Cristina Panella Planejamento e Pesquisa segue as normas internacionais
preconizadas pela ABEP -Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa e pela
ESOMAR - European Society of Market Research.
Afiliações
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Quem somos
Inteligência, Consultoria e Realização de Pesquisas tanto em opinião como para o mercado.
Especializada nos estudos de imagem e reputação, a CPPP desenvolve e oferece soluções
personalizadas aos clientes, atuando nos mais diversos tipos de negócios.
Nosso compromisso: desenvolvimento e entrega de resultados acurados, com análises que
transformam dados em conhecimento para subsidiar as tomadas de decisão.
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Avenida Angélica, 2223, cj 1002 - Consolação, São Paulo CEP 01227-200
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