obavezni delovi seminarskog rada su: teorijska obrada...
TRANSCRIPT
1
Seminarski rad treba da sadrži od 10 do 15 strana.
Obavezni delovi seminarskog rada su:
Teorijska obrada teme
Opis konkretnog preduzeća
Praktična primena teme kroz izabrano preduzeće
U nastavku je dat primer izrade biznis plana. Studenti nisu u
obavezi da obrađuju sve vrste planova koji su prikazani u ovom
primeru. Za seminarski rad dovoljno je prikazati dva plana.
2
TEORIJSKO RAZMATRANJE BIZNIS PLANA
Strateški biznis plan je složen dokumenat koji izražava celovito poslovno opredeljenje
preduzetnika. Sastoji se iz nekoliko komponenti (delova) različitog karaktera - međusobno
povezanih:
A. Opis, mesto i svrha biznisa - plan pozicioniranja.
B. Organizacija posla i upravljanje - menadžment plan.
C. Komunikacija sa dobavljačima, kupcima i drugim komitentima - marketing plan.
D. Sredstva, prihodi i troškovi - finansijski plan.
E. Izvodljivost plana - ocena izvodljivosti.
Planiranje biznis plana zahteva isto što i bilo koje drugo planiranje u životu.
Stavljanjem crnog na belo i slažući svoje zamisli korak po korak na papir, nejasne i maglovite
ideje pretvoriće se u nešto definisano, fokusirano na uspeh.
Planiranje je jako važno jer omogućava:
- bolju komunikaciju i koordinaciju stvari koje radite
- bolje razumevanje posla
- efektivnije donošenje odluka
- umanjen otpor promenama
- spremnost za svaku ukazanu priliku
- razumevanje posledica i uzroka
Pripremu plana možemo podeliti u pet etapa ili koraka:
Prvi korak - Postavljanje cilja. Prvi korak u pripremi je prepoznavanje tipa ljudi koji
će čitati vaš biznis plan i s kojim ciljem: Zatim ćete hteti da znate šta je to što će oni želeti da
znaju o vašoj firmi ili budućem poslu. Koje oblasti svog posla ćete želeti da stavite u prvi
plan, a koje da izostavite? Kada ovo raščlanite spremni ste za drugi korak.
Drugi korak - Okvir biznis plana. Pošto ste saznali kome ćete pokazati biznis plan
možete krenuti sa postavljanjem okvira biznis planu koji će se zasnivati na stečenim
informacijama u prvom koraku. Okvir može biti veoma uopšten ili jako specifičan i to zavisi
isključivo od vas i vaših potreba. Ipak, što specifičniji okvir napravite, biće vam lakše pisanje
samog plana.
3
Treći korak - Popunjavanje okvira. U zavisnosti od vašeg cilja i tipa ljudi koji će čitati
vaš biznis plan, izdvojite delove plana koje treba detaljno predstaviti i one koje treba samo
uopšteno obraditi. Važno je uvek imati na umu da biznis plan treba da bude fokusiran na bitne
stvari.
Četvrti korak - Pisanje plana. Od toga da li tek krećete u neki posao ili proširujete
postojeći, kao i od ličnih mogućnosti zavisi i redosled poglavlja koje obrađujete. Ipak,
generalno, tri glavna segmenta pisanja plana treba da idu sledećim redosledom:
- Prikupljanje informacija. Većina ljudi bi krenula sa prikupljanjem finansijskih
podataka kao i podataka o tržištu kojem se obraćate. Ove informacije ćete koristiti za
pravljenje većine strateških pretpostavki u planu.
- Obrada i pisanje poglavlja plana. Treba pažljivo pristupiti poglavljima koje se tiču
samog novca. Finansijski plan tj. plan trošenja zajma ili investicije kao i takozvani
keš flou (cash flow) su srce plana.
- Executive summary. Iako se ovo poglavlje nalazi na samom početku plana, piše se
poslednje jer predstavlja sumiranje celog plana na jednoj stranici teksta.
Peti korak - Obraća pažnju na to da li plan sadrži sve što je potrebno, logiku
izražavanja, efektivnost plana u smislu predstavljanja poslovne ideje i na samu
prezentaciju (izgled, stil pisanja, štampa itd.).
Važno je biznis plan prilagoditi delatnosti kojom preduzetnik planira da se bavi.
Preduzetnik koji ulazi u određeni posao treba da poznaje specifičnosti biznisa kojim planira
da se bavi, i da uradi takav biznis plan koji će predstavljati najbolji putokaz i podršku
njegovom biznisu za koji se opredeljuje.
Da ne biste gubili vreme i snagu na nepotrebnim analizama ili suvišnim projektnim
rešenjima - jer previše posla je pogrešno, kao i premalo, utvrdite prethodno pažljivo - koje su
karakteristike biznisa za koji se opredeljujete, da biste na osnovu toga kreirali biznis plan
primeren vašim specifičnim poslovnim potrebama.
Da biste utvrdili da li ste na pravom putu proverite sledeće:
1. Koje usluge planirate da plasirate?
2. Da li ih kupci traže?
3. Da li je vaš biznis u celosti dobro osmišljen, da bi i vašim klijentima, a i vama lično
pružio zadovoljavajuće rezultate?
4. Da li je vaša lokacija pravo mesto za pružanje usluga odabranog tipa? Koje su
prednosti, a koje slabosti vaše lokacije?
4
5. Kakvo je vaše cenovno pozicioniranje? Da li su vaši kupci/klijenti, ljudi koji mogu
mnogo da potroše, ili je reč o ljudima skromnog imovnog stanja?
6. Šta vas razlikuje od vaših konkurenata: način i nivo pružanja usluge, kvalitet
usluge, ljubaznost osoblja, cena, lokacija, ili nešto drugo?
"Korektan i ljubazan odnos prema klijentima je često najbolja usluga, koju im možete
pružiti u svojoj ponudi!"
3. POSLOVNI KONCEPT PREDUZEĆA
Kompanija „XY“ osnovana je 01.07.2007. godine sa središtem u Beogradu. Ova
kompanija se bavi servisiranjem muzičkih instrumenata i profesionalne muzičke opreme,
osnovana je sa ciljem pružanja usluga profesionalnim i poluprofesionalnim muzičarima.
Konkurentnim i finansijsko isplatljivim cenama moguće je privući klijente koji već traže
alternativno rešenje u zemljama regiona. Uz malu maržu smatramo da ćemo prepoloviti
troškove muzičara i time postati njihova alternativa. Naš osnovni zadatak je da im ponudimo
mali kvalitetan servis sa profesionalnom uslugom umesto skupog servisa. Nabavkom
rezervnih delova iz zemalja regiona po dilerskim cenama kao i posedovanjem naše prostorije
za koju ne plaćamo zakup smanjili smo manipulativne troškove na minimum. Upravo to je
glavni razlog zbog koga imamo veliku mogućnost prilagođavanja potrebnim cenama.
U budućnosti smatramo da možemo da se proširimo i na region Bosne i Hercegovine
kao i Hrvacke zbog već ostvarene poslovne saradnje . Za sada je to na nivou međusobnog
pomaganja sa firmom „irmom „YC“ iz Hrvatske kao i firmom „M“ iz Bosne i Hercegovine,
ali servis je još na početku rada pa se nikad ne zna šta može iz toga da se razvije. Za sadašnji
uspeh servisa odgovaran je brz i kvalifikovan kadar. Sa serviserom koji je radno iskustvo
stekao kao glavni majstor u firmi „YC“ i to tokom dve godine stalnog zapošljenja, kao i sa
menadžerom sa malim ali vrednim iskustvom servis napreduje brzim koracima.
U muzičkoj industriji, čiji je deo naša delatnost, proboj na tržište je težak ali smatramo
da je sa dobrom poslovnom politikom i zadovoljnim mušterijama to moguće, što nam je
dosadašnje iskustvo i pokazalo.
5
4. IZRADA I PREZENTACIJA BIZNIS PLANA
4.1 UVOD
Kompanija „XY” je mala firma osnovana u Beogradu. Glavna delatnost je servisiranje
muzičkih instrumenata i profesionalne muzičke opreme. Osnovana je kao spoj mlade radne
snage i iskustva stečenog radom u razrađenom servisu. U novembru 2007. godine potpisuje
svoj prvi ugovor sa firmom „YC” generalnim uvoznikom Casio i Soundlogic klavijatura i
postaje generalni serviser za tržište Srbije.
Ovaj biznis plan se piše kao pomoćno sredstvo u napredovanju preduzeća jer bez
organizovanog i isplaniranog rada teško je uspeti na već izgrađenom tržištu.
4.2. PLAN POZICIONIRANJA
4.2.1. Rezime biznis plana
Osobe odgovorne za podatke korišćene u izradi biznis plana
Ime i prezime Kvalifikacija Radno mesto
K. K. Vlasnik generalni menadžer
Tabela 1. Odgovorni za izradu biznis palana
Osnovni podaci o preduzeću
Pun naziv kompanije: Samostalna zanatska radnja “XY”
Adresa: Beograd-Železnik, Lole Ribara 136
Matični broj: 60700575
Šifra delatnosti: 52740 - Opravka na drugom mestu
nepomenuta
Osnovna banka: NLB LHB BANKA BEOGRAD A.D.
Tabela 2: Osnovni podaci o preduzeću
Osnovni podaci o biznis planu
Naziv biznis plana Poslovanje servisa muzičkih instrumenata
Lokacija Beograd
Cilj biznis plana Potvrda opravdanosti rada servisa
Tabela 3: Osnovni podaci o biznis planu
6
Predviđena ulaganja
R.Br. Predviđena ulaganja Din EUR
1. Osnovna sredstva 204.000,00 2.550,00
2. Obrtna sredstva 94.000,00 1.175,00
3. Ostalo - -
298.000,00 3.725,00
Tabela 4: Predviđena ulaganja
Izvori finansiranja
R. Br. Izvori Din EUR
1. Lična štednja 298.000,00 3.725,00
UKUPNO 298.000,00 3.725,00
Tabela 5: Izvori finansiranja
Osnovni pokazatelj poslovnih rezultata
R.Br. Pokazitelj
1. Vrednost pružanja usluga
(proektovani period)
1.552.000,00
2. Zaposlenost 2 radnika
3 Vreme povraćaja investicije 1 godina
4. Interna stopa rentabilnosti 37%
5. Neto sadašnja vrednost 298.000,00
Tabela 6: Osnovni pokazatelj poslovnih rezultata
4.2.2. Položaj grane
Servis elektronskih muzičkih instrumenata i profesionalne muzičke opreme je
specifičan tip delatnosti. On spada u branšu muzičke industrije koja je kod nas dosta
zastupljena. Zbog velikog broja muzičara kao i radnji koje u ponudi imaju muzičke
instrumente (Skala BGD, Lyra, Skymusic, Artist, Martin, Music MIX…), a malog broja
tehnički opremljenih servisa mogućnost napredovanja je velika. Međutim u Srbiji je nabavka
rezervnih delova potrebnih za normalno funkcionisanje servisa otežana zbog postojanja
monopola na tržištu, ali su zato delovi dostupni po neznatno višim cenama u Bosni i
Hercegovini kao i u Hrvatskoj. U blizini metropole, gde se dešavaju manifestacije zabavnog
karaktera, uz tranzitni put, lak prilaz servisu, smanjenih manipulativnih troškova, porodičnu
manufakturu, kvalitet usluge, profesionalnost i ekspeditivnost, što su najbolja preporuka, kao i
putem adekvatne reklame, put ka profitu je otvoren.
7
4.2.3. Misija preduzetnika
Moja misija kao preduzetnika je da obezbedim korektnu, brzu i novčano prihvatljivu
uslugu. Zbog nedostatka konkurencije jedina dva servisa ove vrste u dogovoru stvorila su
monopol nad cenama koje su nerealno velike. U odnosu na nabavne cene pratećeg materijala
kao i rezervnih delova popravke se u tim servisima naplacuju i po 200-300% skuplje za manje
kvarove, dok se za “veće” kvarove ovaj procenat još povećava.. Zbog ove činjenice otvara se
celo polje napredovanja za male preduzetnike. Uz dobru reklamu što plaćenu što po
preporukama nadamo se dobrom odzivu mušterija koje su zbog ove vrste monopola pomoć
već počele da traže u širem regionu. Dobavljačima ovakva vrsta poslovanja odgovara jer je
njihova prodajna cena uvek ista, a ako se pravilno postupa ovim pristupom se obezbeđuje veći
finansijski obrt radi veće potražnje. Ovakvim postupkom pokušaćemo da se više približimo
ljudima gde će glavnu ulogu imati korisnik usluga i njegovo zadovoljstvo uslugom koju on
potražuje.
4.2.4. Opis firme
Naziv firme: Samostalna zanatska radnja „XY”
Sedište i adresa firme: Beograd, Železnik, Ul. Lole Ribara 136,
mobilni telefon: 064/25-22-989
E-mail: [email protected]
Vlasnik: K. K.
Svojinski status: inokosno preduzeće
Osoba za kontakt: K. K.
Delatnost: opravka na drugom mestu nepomenuta (šifra delatnosti
52740)
Branša: muzička industrija – servis elektronskih muzičkih
instrumenata i profesionalne muzičke opreme
Broj kadra: dva radnika u stalnom radnom odnosu
Struka kadra: Viša stručna sprema – inženjer menadžmenta u
elektrotehnici
Srednja stručna sprema – elektrotehničar automatike
8
4.2.5. Plan biznisa
Osnovni biznis kojim se bavimo je servisiranje muzičkih instrumenata i profesionalne
muzičke opreme (klavijatura, pojačala, razglasa...). Uz profesionalni odnos prema radu i pre
svega kvalitet usluga, stečenim radnim iskustvom i adekvatnom reklamom, nastojali bi da
pratim inovacije u toj grani i vremenom bi uspeli da nadmašimo konkurenciju u toj branši. U
našem asortimanu držimo i delove koje korisnici mogu sami da zamene i koji su im dostupni
po relativno niskim cenama. Pošto je klijentela zbog svoje profesije naviknuta na određeni
nivo u sklopu toga smo pripremili i dopunsku uslugu, dok mušterija čeka svoj uređaj u
prijemnoj prostoriji servisa biće uslužena pićem i kafom. Ovakvim pristupom želimo
klijentima da pokažemo da poštujemo njihovo vreme i olakšamo čekanje do preuzimanja
uređaja.
4.2.6. Lokacija poslovnog objekta
Lokacija na kojoj se nalazi servis je zemlja Srbija, grad Beograd, deo grada Železnik,
Ulica Lole Ribara 136. Ovakvo mesto je zasigurno pogodno jer je u privatnom vlasništvu i
isključuje izdatak za zakup prostora. U blizini je grada, u ulici gde je veliki tranzit, tako da je
reklama vidljiva. Ima mesta za parkiranje, bez ugrožavanja ostalih učesnika u saobraćaju.
Ovakva lokacija ima svojih pogodnosti kao i nedostataka. Za mušterije koje dolaze iz
Beograda nedostatak je što nismo u centru grada, ali se zato do nas lako dolazi što kolima što
autobusom. Međutim za mušterije iz unutrašnjosti ovo je velika prednost jer prilikom dolaska
ne ulaze u gradske gužve pa svoj zadatak lakše završe. Što se tiče infrastruksrature, ona je na
ovoj lokaciji zadovoljavajuća. Servis se prostire u dve međusobno povezane prostorije koje
ispunjavaju sve uslove za rad. Glavni nedostatak mesta je trenutna nemogućnost dobijanja
direktne telefonske linije. Za početak poslovanja ovakva lokacija ispunjava sve zahteve kako
klijenata što samog preduzetnika.
2.6.7. Ocena sebe
Smatram da sa završenom srednjom Elektrotehničkom školom "Nikola Tesla" i
Višom elektrotehničkom školom u Beogradu, imam realne šanse da uspešno vodim ovaj
posao. Iskustvo sam stekla na radnom mestu generalnog menadžera u servisu muzičkih
instrumenata kompanije „YC””. Moj zadatak bio je vođenje celokupnog servisa, kontakt sa
dobavljačima, klijentima, kao i vođenje poslovnih knjiga. Uz dodatna usavršavanja u vidu
kurseva o knjigovodstvu uspeh je zagarantovan. Punu podršku dobijam i od članova svoje
porodice koji su uvek na raspolaganju za svu potrebnu pomoć što finansijsku što moralnu.
9
Svoj biznis otpočinjem samouverena i spremna na mukotrpan rad. Znam da je za
svaku delatnost potrebna 1 godina razrađivanja tako da sam se opremila potrebnim
strpljenjem i upornošću.
4.3. MENADŽMENT PLAN
Menadžment plan je projektovani model organizovanja i vođenja posla. U njega
uključujem:
- plan proizvoda sa menadžmenskog aspekta
- plan pripremnih aktivnosti
- tehnološki plan
- plan kadrovanja
- plan prostora
- plan opreme, uređaja i prateće infrastrukture
- prikaz menadžmenta
- kritičke tačke poslovnog poduhvata
- strategija razvoja
- plan zaštite biznisa
- swot analiza
4.3.1. Plan proizvoda sa menadžerskog aspekta
Predmet poslovanja servisa je profesionalno i kvalitetno servisiranje muzičkih
instrumenata i profesionalne muzičke opreme, na zadovoljstvo ljubitelja muzike kojih u ovom
gradu i Srbiji ima puno. Time smanjujemo uticaj konkurencije. U direktnoj komunikaciji sa
korisnikom usluge vodimo računa o tome da se kvar što pre otkloni, poštujući njegovo vreme,
tj. ugovorene obaveze. Korisnici unapred znaju koji je kvar u pitanju i iznos popravke, tako da
o uslovima plaćanja uvek možemo da se dogovorimo. Tehnički sam spremna za ovaj posao
jer osoblje poseduje relevantno radno iskustvo. Servis je potpuno opremljen najnovijom
generacijom potrebnog alata. Planirana je i nabavka EPRON programatora radi smanjenja
troškova. Obezbeđena je brza nabavka potrebnih delova u dogovoru sa dobavljačima radi što
efikasnijeg funkcionisanja servisa.
10
4.3.2. Tehnološki plan
Uz jedan računar za vođenje poslovanja, pobezbeđen je i drugi za učestvovanje u
popravci. Za početak rada bila je neophodna profesionalna oprema: osciloskop, lemilica sa
podešavanjem toplote, lemilica za beskontaktno lemljenje (duvaljka), pincete, sečice, odvrtka,
torusi, imbusi. Početak rada podrazumeva i osnovne rezervne delove, koji su nabavljeni iz
Kine, Italije i preko ovlašćenih distributera Farnell-a, Schurihta, Bürkly-a, koji svoje
proizvode plasiraju preko kataloga, kao i Skale BGD koja je generalni uvoznik za Casio
Soundlogic klavijature.
Prostorije će biti obezbeđene alarmom i sigurnosnom kamerom, kao i interfonom,
zbog velike tržišne vrednosti instrumenata.
4.3.3. Plan kadrovanja
U stalnom radnom odnosu su dva radnika, uz radno vreme servisa od 9.00 do 17.00
časova. Korisnicima usluga izlazimo u susret i terenskim radom. Direktnim komuniciranjem,
korisnik usluga zna koji je kvar u pitanju i odlučuje o tome da li da se opravka izvrši, kao i
načinu plaćanja.
Kao menadžer ja sam prezentator firme u sklapanju poslova sa poslovnim
komintentima, vršim posao nabavke delova. Takođe u moje obaveze spada i vođenje
knjigovodstvenog dela posla, koje sama radim. Što se tiče samog servisiranja, uz moje
povremeno angažovanje, zaposlen je još jedan radnik, kome je to uža specijalnost. Radnik je
prijavljen, sa svim pripadajućim doprinosima za socijalno i penzijsko osiguranje. Plata je po
dogovoru, dok se servis ne razradi. Poznavanje rada na računaru i znanje engleskog jezika je
obavezno.
4.3.4. Plan objekata i poslovnog prostora
Servis je smešten u stambenoj zgradi u prizemlju, u Ulici Lole Ribara 136, Beograd -
Železnik. Sastoji se od 35 metara kvadratnih, tj. prijemne prostorije, kancelarije, servisnog
prostora i toaleta. Ulaz je okrenut ka ulici. Struja je trofazna, uvedeno je centralno grejanje,
gradska voda. Kao glavni pokazatelj uz ulicu je postavljena vidna reklama radi boljeg
nalaženja kao i zbog prolaženja tranzitnog puta.
11
4.3.5. Plan opreme, uređaja i prateće infrastrukture
Servis će posedovati alarmni sistem, sigurnosnu kameru i interfon. Veći deo servisa se
sastoji od polica na kojima se nalaze rezervni delovi i radnog pulta koji je opremljen za
potrebe dva servisera. Zbog visokog nivoa osetljivosti aparata temperature u servisu ne sme
da se naglo menja, zbog toga su prostorije opremljene centralnim grejanjem. Posto je jedna od
nepogodnosti postojaće infrastructure često variranje napona obezbedili smo UPS uređaj radi
zaštite alata kao i muzičkih uređaja. Navela sam neophodne instrumente potrebne za opravku,
a uz uvođenje nove direktne telefonske linije, dva PC i faxa, rešeno pitanje infrastrukture,
smatram da servis obezbeđuje i ekonomski isplative uslove za kvalitetan rad.
4.3.6. SWOT analiza
Ova analiza sastoji se od eksternih i internih činilaca. Pod eksternim činiocima
podrazumevamo šanse i pretnje iz tržišnog okruženja. U interne činioce ubrajamo snagu i
slabost moje firme. Šanse, opasnosti, prednosti i nedostaci kompsnije „XY” electro prikazani
su u tabeli 7:
ŠANSE OPASNOSTI
- Ugovoreno servisiranje muzičkih
instrumenata uvoznika Skala BGD
- Mali broj specijalizovanih servisa
-U blizini nema prodavnice muzičkih uređaja
-Nalazimo se na periferiji grada
PREDNOSTI NEDOSTACI
- Visok kvalitet usluge - Nedovoljna obrtna sredstva
Tabela 7: SWOT analiza
4.3.7. Kritičke tačke poslovnog poduhvata
Da bi servis uspešno poslovao, mora i da se rizikuje. Ti rizici mogu biti internog i
eksternog karaktera. Eksterni rizici u ovom servisu su: skora pojava nove generacije
instrumenata koja će obezvrediti popravku starih. Interni rizici su opasnost od provala ili
krađa. Kritičke tačke bi mogle biti i finansijskog karaktera. Takve situacije su karakteristične
za sve koji se upuštaju u poslovne poduhvate. Neizvesnost prihoda može predstavljati
problem. Pitanje je da li ću svakog meseca zarađivati dovoljno da uredno podmirujem
troškove. Najveća kritična tačka servisa elektronskih muzičkih instrumenata i profesionalne
muzičke opreme je tržišnog karaktera. Pošto nabavka rezervnih delova u 90% slučajeva ide
preko Bosne i Hercegovine glavni problem je carina. U zavisnosti od vremena zadržavanja
12
zavisi i funkcionisanje servisa. Taj problem je moguće rešiti blagovremenim naručivanjem
potrebne robe kao i zalihom rezervnih delova.
4.3.8. Prikaz menadžmenta
Vlasnik:
- snosi sve odgovornosti koje nosi posao
- prezentator firme
- nabavlja rezervne delove
- vodi knjigovodstvo
- servisira
Serviser:
- vrši servisiranje
- ima odgovornost za kvalitet usluge
4.3.9. Strategija razvoja
Postoje kritičke tačke, ali sam svesna svih i radila bih na tome da ih umanjim. Prvi,
početni period rada bi mi predstavljao sliku o mogućem uspešnom-neuspešnom poslovanju.
Postoji razvojna strategija:
a. Prema pravcima širenja;
b. Prema načinu ostvarivanja napretka;
c. Prema prostoru delovanja.
a. Što se tiče strategije prema pravcima širenja, zbog rizika, opredelila bih se, za
početak, za neutralnu strategiju.
b. Što se tiče strategija prema načinu ostvarivanja napretka, opredelila bih se za
strategiju rasta na postojećim osnovama.
c. Prema prostoru delovanja na samom početku, opredelila bih se za domaće tržište, sa
pretenzijom ka zemljama u okruženju pošto za ovu vrstu delatnosti već duže vreme vlada
nedostatak radne snage kao i kvalitetnih servisa. Iz Bosne i Hercegovine već imamo dogovor
o preuzimanju robe u garantnom roku na servisiranje za korisnike koji se nalaze na našoj
teritoriji. Zbog ugovora sa Skalom BGD čiji je finansijski osnivač Skala systems iz Hrvatske
mogućnost širenja ka tom tržištu nam je takođe otvorena. Za početak dobrim glasom ćemo
obezbediti dalje uslove za napredak servisa.
13
4.3.10. Plan zaštite biznisa
Veliki udeo u uspešnom poslovanju ima savesno vođenje od strane izvršioca. Servis
će, kao što sam već pomenula, biti zaštićen alarmnim sistemom i sigurnosnom kamerom, a
već je osiguran u osiguravajućem društvu od provala i krađa. Uspešno poslovanje zavisi od
mene i zaposlenog radnika, tj. kvaliteta usluge, što podrazumeva stručno usavršavanje i
praćenje tehnologije u ovoj vrsti biznisa. Zaštita će se vršiti i na drugim planovima. Pošto će
od 01.01.2008. godine Skala BGD zvanično biti jedini uvoznik Casio i Soundlogic klavijatura
moj servis će biti jedini servis sa mogućnošću nabavljanja rezervnih delova tih proizvođača.
Zaštita tržišta je važna iz dva važna razloga:
1. eliminiše mogućnost konkurencije
2. sprečava neprofesionalno popravljanje klavijatura i njihovo oštećivanje od strane
nekvalifikovanih servisera.
4.4. MARKETING PLAN
Marketing plan je srž razmišljanja o preduzetničkom poslu. Menadžer, odnosno
preduzetnik, mora biti dobro upućen u poznavanje potreba korisnika usluga, ekspeditivnost i
profesionalnost, a pre svega kvalitet.i ovaj deo plana treba dobro razraditi, jer od njega dosta
toga zavisi.
4.4.1. Marketing informacioni sistem
Planiramo preko Interneta, sajtova posvećenih muzičarima, kao i preko naših
dobavlječa da saznajemo novitete u svetu muzičkih instrumenata. Ukoliko izađe nova
klavijatura na tržište u što kraćem roku moramo obezbediti potrebnu tehničku dokumentaciju
kao i osnovne rezervne delove radi što efikasnijeg funkcionisanja servisa.
4.4.2. Ciljno tržište
Tržište preduzeća su ljudi koji u svom radu koriste muzičke instrumente i studijsku
opremu. Pošto su u zemlji muzičari česti, a servisa nema mnogo (prijavljenih ukupno tri)
smatram da imam mesta za napredovanje. Ova vrsta posla je tražena tokom cele godine, a
najviše tokom letnje sezone, zbog brojnih zabavnih manifestacija.
14
4.4.3. Kritični faktori uspeha
Od konkurencije, tj. pojave novih servisera, branimo se kvalitetom, ekspeditivnošću i
profesionalnošću.
4.4.4. Marketing miks
Proizvode, cenu, plasman i promocija, koji predstavljaju bazične instrumente
marketing miksa, iskombinovaćemo na najbolji mogući način. Povoljne cene obezbeđujem
nabavkom delova od proizvođača i uvođenjem olakšica u plaćanju. Lokacija servisa bitna je
zbog muzičara, koji su ciljno tržište. Preko web-sajta koji reklamiramo na najposećenijim
forumima, približavamo poslovanje preduzeća korisnicima usluga.
Većina reklama dostupna je preko Interneta na sajtovima specijalno posvećenih
muzičarima.
4.4.5. Miks proizvoda
Nismo orijentisani na jednog proizvođača, već u asortimanu imamo rezervne delove
za sve kod nas zastupljene firme muzičkih uređaja: Korg, Zoom, Omnitronic, Casio, Marshal,
EAW, Yamaha, Roland, Studiologic. Kao bonus u servisu držimo i dodatnu, potrošnu opremu
kao što su kapice za potenciometre, zaštitne sunđere za mikrofone ... Takođe priuštićemo
mušterijama i jeftiniju i skuplju varijantu rezervnih delova. Pošto kod nas na tržištu ima dosta
starih klavijatura za koje se ne isplati ulagati u velike popravke smatramo da to olakšava
probleme njihovim vlasnicima.
4.4.6. Konkurencija
Na teritoriji gde se nalazi servis, ne postoji nijedan drugi servis koji pruža identične
usluge. Trudimo se da prevaziđemo konkurenciju iz centra grada, koja ima veće
manipulativne troškove, pa samim tim i više cene usluga.
4.4.7. Komparativne prednosti
Prednost servisa je dobra lokacija i minimalna konkurencija. Dobra opremljenost
rezervnim delovima, kao i vidljiva kreativna reklama koja privlači pažnju ljudi, omogućava
mi komparativnu prednost.
15
4.4.8. Izvori snabdevanja
Kataloškom kupovinom elektronskih komponenti preko ovlašćenih distributera kao
što su Farnell-a, Schurihta, Bürkly-a, nabavljamo bih kvalitetne delove. Preko glavnih
distributera većine muzičkih uređaja iz Bosne i Hercegovine kao i Hrvatske nabavljamo
orginalne, specifične delove za potrebne uređaje koje ovde ne mogu nabaviti zbog
monopolskog tržišta.
4.4.9. Plan komuniciranja
Ličnom komunikacijom sa dobavljačima, putem faksa i e-maila, uz redovna
izmirivanja potraživanja, obezbeđujem poverenje, koje stičem i profesionalnim odnosom
prema korisnicima usluga.
4.4.10. Plan promocije (miks promocije)
Reklamom preko web-sajta, vizit kartica, flajera promovisali smo početak rada
servisa, dok reklamu obezbeđuje i zadovoljan korisnik usluge.
Obezbedila sam kontinuiranu aktivnost reklamiranja preko aktivnog oglasnika čime
redovno obaveštavam ljude o svom postojanju na tržištu.
Veoma važan deo marketing miksa je i imidž. Čim postoji preduzeće ono svojom
pojavom predstavlja imidž bilo pozitivan ili negativan. Trudimo se da dobrom opremljenošću
servisa kao i pristupačnim cenama, prijateljski naklonjenom osoblju kao i pozitivnom
energijom ostavimo dobar utisak na klijente.
4.4.11. Plan cena
Idemo na niže cene od konkurentskih, zbog manjih manipulativnih troškova, a ipak
dovoljno visoke za pokrivanje istih i pristojnu zaradu.
Uvek obezbeđujemo količinski rabat kao i nagradni rabat radi promovisanja servisa.
Takođe bi organizovali akcijske ponude koje bi privukle mušterije da srede njihove
instrumente tokom takozvane prolećne pauze.
4.4.12. Plan prodaje usluga
Detaljno proučavanje tržišta obavljam preko Interneta, kao i razgranatom mrežom
distributera muzičkih uređaja. Moji ciljani korisnici su definisani po svom zanimanju -
muzičari. Njima je jedinima potrebna naša usluga radi kvalitetnog ispunjavanja njihove
delatnosti. Prodaja usluga se vrši direktno iz servisa uz mogućnost izlaska na teren uz dodatnu
doplatu.
16
4.4.13. Tip marketinga
Opredelila sam se za individualni marketing, kojeg kao preduzetnik sama finansiram
i izvršavam u praksi. Bilo kakve promene zavise od rezultata unutar firme.
4.5. FINANSIJSKI PLAN
Radi uspešnog poslovanja i rentabilnog vođenja biznisa, za mene je neophodno da
svoje znanje (koje je amatersko) specijalizujem na Institutu za ekonomiju - knjigovodstvo. Pre
ulaska u posao analizirala sam sledeća pitanja finansijskog aspekta:
1. Koliki je raspoloživi potencijal? Na ovo pitanje treba precizno utvrditi novčana
sredstva, pokretnu i nepokretnu imovinu.
2. Koliko novca će trebati za započinjanje izabranog posla? Na osnovu investicionog
plana potrebno je obračunati vrednost prostora, opreme i uređaja, rezervnih delova,
osiguranja, reklame i drugih neophodnih izdataka pre otpočinjanja posla.
3. Koliko novca će mi trebati da ostanem u poslu? Mislim isključivo na neophodne
početne troškove: izrada web-sajta, nabavka rezervnih delova, plate, porezi, komunalni
troškovi i sl.
4.5.1. Pretpostavke finansijskog plana
Na osnovu dobrog sagledavanja tržišnih uslova, opredelila sam se za paušal i brz obrt
kapitala. Uz pomoć roditelja, pripremila sam finansijska sredstva neophodna za poslovanje
koje mi predstoji, obezbedila najnužniji alat, neophodne rezervne delove, platila takse i sve
obavezne troškove. Kao mesec za početak rada izabrala sam jul, jer sebi ostavljam mesec
dana za uhodavanje uoči avgusta koji je najspecifičniji mesec u ovom poslu.
17
4.5.2. Uslužni program - cene po jedinici mere
Naziv usluge Oznaka Naplatna cena Troškovi
materijala
Troškovi servisa
Ustanovljivanje
kvara
U1 800,00 0,00 80,00
Zamena dirki U2 1200,00 400,00 100,00
Zamena
mikroprekidača
U3 200,00 20,00 80,00
Zamena kontaktnih
gumica
U4 960,00 320,00 200,00
Zamena flopy
drajva
U5 6400,00 1200,00 800,00
Čišćenje mikseta U6 4000,00 600,00 400,00
Ugradnja HDD u
Korg PA serije
U7 2400,00 800,00 0,00
Ugradnja HDD u
Korg PA50
U8 7200,00 2400,00 800,00
Usluge u garantnom
roku
U9 2400,00 0,00 800,00
Sitni kvarovi U10 2000,00 0,00 0,00
Tabela 8: Uslužni program-cene po jedinici mere
18
4.5.3. Plan pružanja usluga
2007 2008 2009 2010
VII VII IX X XI XII
U1 60 60 60 60 60 60 1050 1150 1260
U2 10 10 10 10 10 10 130 140 150
U3 80 80 80 80 100 100 1200 1300 1450
U4 50 50 50 50 50 50 600 650 700
U5 2 3 3 3 3 3 20 25 30
U6 2 5 5 5 5 5 60 70 80
U7 2 2 2 2 2 2 25 30 40
U8 1 2 2 4 4 4 40 50 40
U9 5 5 60 80 100
U10 10 10 10 10 10 10 150 200 250
Tabela 9: Plan pružanja usluga
U tabeli br. 9 su dati podaci za 2007 godinu proporcijalno ostvarenom uspehu, dok se
za naredne godine dodaje očekivani rast potražnje u stopi od 10% na godišnjem nivou za neke
usluge dok za druge usluge očekivani rast potražnje je i veći.
4.5.4. Troškovi rada
OPIS 2007 2008 2009 2010
Troškovi materijala 227.000,00 444.000,00 506.000,00 525.000,00
Troškovi servisa 185.000,00 433.000,00 492.000,00 539.800,00
Direktni troškovi rada 364.800,00 729.600,00 875.520,00 962.992,00
Indirektni troškovi 200.000,00 270.000,00 270.000,00 270.000,00
UKUPNI TROŠKOVI: 976.800,00 1.876.600,00 2.143.520,00 2.296.992,00
Tabela 10: Troškovi rada
19
4.5.5. Finansijski pokazitelj plana proizvodnje
Opis 2007 2008 2009 2010
Vrednost usluga 1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.786.000,00
Troškovi
materijala
227.000,00 444.000,00 506.000,00 525.000,00
Troškovi servisa 185.600,00 433.000,00 492.000,00 539.800,00
Tabela 11:Finansijski pokazatelj plana proizvodnje
4.5.6. Indirektni troškovi
Opis 2007 2008 2009 2010
Troškovi
marketinga
24000,00 50000,00 50000,00 50000,00
Troškovi
upravljanja
96000,00 120000,00 120000,00 120000,00
Ostali troškovi 80000,00 100000,00 100000,00 100000,00
Ukupno: 200000,00 270000,00 270000,00 270000,00
Tabela 12: Indirektni troškovi
4.5.7. Osnovna sredstva
Osnovno sredstvo Cena Am
stopa
Amortizacija
godišnji nivo
St. inv.
održavanja
Održavanje
godišnji nivo
Alat 114 000 10% 11 400 1% 1 140
Auto 70 000 15% 10 500
tehnička oprema 14 000 10% 1 400 1% 140
Kancelarijski sto 20 000 8% 1 600
Ukupno osnovno
sredstvo
218 000 24 900 1 280
Tabela 13: Osnovna sredstva
20
4.5.8. Radna snaga
Kvalifikacija Neto plata
mesečno
Broj
radnika
Bruto plata na godišnjem nivou
2007 2008 2009 2010
VSŠ 20000 1 192.000 384.000 460.800 506.800
SSS 18000 1 172.800 345.600 414.720 456.192
2 364.800 729.600 875.520 962.992
Tabela 14: Radna snaga
U tabeli br. 14 je prikazan plan rasta plate. Po njemu u 2009. godini planiran porast na
godišnjem nivou iznosi 20%, dok se servis razrađuje, a za 2010. godinu predviđen je godišnji
porast na nivou od 10%.
4.5.9.Obrtna sredstva
Obrtna sredstva Godišnje
potrebe
Br. dana
vezivanja
Koeficijent
obrtaja
Potrebna
mesečna
sredstva
Trajna obrtna
sredstva
480.000,00 40.000,00
- zalihe delova 480.000,00 30 12,00 40.000,00
Druga obrtna
sredstva
3.452.000,00 287.666,00
- Novčana sredstva 480.000,00 30 12.00 40.000,00
- Potraživanja 2.972.000,00 30 12.00 247.666,00
Ukupna prosečna
obrtna sredstva
3.932.000,00 327.666,00
Izvori iz tekućeg
poslovanja
Dobavljači 924.000,00 30 12,00 77.000,00
Amortizacija 24.900,00 30 12,00 2.075,00
Bruto zarada 729.600,00 30 12,00 60.800,00
Izvori iz tekućeg
poslovanja
139.875,00
187.791,00
Tabela 15: Prikaz obrtnih sredstava
21
4.5.10. Bilans uspeha
Projektovani period
2007 2008 2009 2010
I Ukupan prihod 1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.186.000,00
II Ukupni rashodi 977.400,00 1.906.600,00 2.173.520,00 2.327.792,00
1.Direktni materijalni troškovi 412.600,00 877.000,00 998.000,00 1.064.800,00
- materijal 227.000,00 444.000,00 506.000,00 525.000,00
- troškovi servisa 185.000,00 433.000,00 492.000,00 539.800,00
2. Indirektni troškovi 200.000,00 270.000,00 270.000,00 270.000,00
- troškovi upravljanja 96.000,00 120.000,00 120.000,00 120.000,00
- troškovi marketinga 24.000,00 50.000,00 50.000,00 50.000,00
- ostali troškovi 80.000,00 100.000,00 100.000,00 100.000,00
3. Troškovi rada (bruto plata) 364.800,00 729.600,00 875.520,00 962.992,00
- direktni 364.800,00 729.600,00 875.520,00 969.992,00
4. Fiksni troškovi 30.000,00 30.000,00 30.000,00 30.000,00
III Bruto dobit 574.600,00 1.065.400,00 938.480,00 1.458.208,00
Porez 114.920,00 213.080,00 187.696,00 291.641,00
IV Neto dobit 459.680,00 852320,00 750.784,00 1.166.567,00
Stopa poreza na dobit 20%
Tabela 16: Prikaz bilansa uspeha
22
4.5.11. Bilans stanja
2007 2008 2009 2010
AKTIVA
TEKUĆA
(OBRTNA
SREDSTVA)
338.666,00 327.666,00 347.333,00 362.300,00
- gotov novac 40.000,00 40.000,00 44.000,00 48.400,00
- zalihe delova 40.000,00 40.000,00 44.000,00 48.400,00
- potražnja 258.666,00 247.666,00 259.333,00 265.500,00
- ostala
potražnja
0,00 0,00 0,00 0,00
PASIVA
TEKUĆE
OBAVEZE
77.000,00 77.000,00 84.700,00 93.170,00
- dobavljači 77.000,00 77.000,00 84.700,00 93.170,00
Tabela 17: Prikaz bilansa stanja
23
4.5.12. Novčani tokovi (Cash Flow)
4.5.13. Analiza prelomne tačke
Analiza
prelomne tačke
2007 2008 2009 2010
Prihodi (A) 1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.186.000,00
Fiksni troškovi
(B)
200.000,00 270.000,00 270.000,00 270.000,00
Bruto dobit
(A-B)
1.352.000,00 2.702.000,00 2.842.000,00 2.916.000,00
Varijabilni
troškovi
776.800,00 1.606.600,00 1.877.520,00 2.026.992,00
Bruto prihod 575.200,00 1.095.400,00 964.480,00 889.008,00
Tabela 18: Prikaz analize prelomne tačke
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
1 2 3 4 5 6
prihod
ukupni troškovi
f iksni troškovi
Grafik 1: Prikaz prelomne tačke
24
Periodi 2007 2008 2009 2010
PRILIVI 1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.186.000,00
I Finansijski prilivi 0,00 0,00 0,00 0,00
- krediti 0,00 0,00 0,00 0,00
II Investicioni prilivi 0,00 0,00 0,00 0,00
- Prodaja osnovnih
sredstava
0,00 0,00 0,00 0,00
III Prilivi iz
poslovanja
1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.186.000,00
- naplata usluga 1.552.000,00 2.972.000,00 3.112.000,00 3.186.000,00
ODLIVI 1.194.800,00 1.876.600,00 2.143.520,00 2.296.992,00
I Investicioni odlivi 218.000,00 0,00 0,00 0,00
- kupovina osnovnih
sredstava
218.000,00 0,00 0,00 0,00
III Odlivi iz
poslovanja
976.800,00 1.876.600,00 2.143.520,00 2.296.992,00
- isplata troškova 976.800,00 1.876.600,00 2.143.520,00 2.296.992,00
IV Novčani tok 357.200,00 1.095.400,00 968.480,00 889.008,00
V Kumulativ
novčanih tokova
357.200,00 1.452.600,00 2.421.080 3.310.088,00
Tabela 19: Prikaz novčanhi tokova (Cash flow)
U tabeli br.19 se vidi da se već prve godine poslovanja otkupljuju sva osnovna
sredstva. Znači sa ovakvim poslovanjem sva ulaganja se vraćaju posle prvih šest meseci rada.