o mercado imobiliário no futuro - cbic · mr –mixed reality processamento embarcado $0 pc gamer...
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O Mercado Imobiliário no
Futuro
V i r t u a l , A u m e n t a d a e M i s t a :
N o v a s R e a l i d a d e s c o m o F e r r a m e n t a d e C o m e r c i a l i z a ç ã o
F r a n c i s c o T o l e d o
O QUE HÁ DE MAIS AVANÇADO E
COMO SERÁ O FUTURO DO
MARKETING
IMOBILIÁRIO?
GRANDES TENDÊNCIAS
COMPUTAÇÃO MARKETING
GRANDES TENDÊNCIAS
COMPUTAÇÃO MARKETING
INDÚSTRIA
LOTEAMENTO
INCORPORAÇÃO
IMOBILIÁRIA
VIVÊNCIAS VIRTUAIS2009 - 2019
2004 2009 20132000
INDÚSTRIA
VIVÊNCIAS VIRTUAIS
INDÚSTRIA
VIVÊNCIAS VIRTUAIS
USUÁRIO NO COMANDO:
- FOTO & VÍDEO ≠ VIVÊNCIA
- COMPREENSÃO MUITO MAIS FÁCIL EM 3D vs 2D
- MAIS STAKE HOLDERS PASSARAM A CONTRIBUIR
- IDENTIFICAÇÃO MAIS RÁPIDA DE ERROS
- REUNIÕES MAIS EFICIENTES, LEVES E AGRADÁVEIS
VIVÊNCIAS VIRTUAIS
INDÚSTRIA
COMPUTAÇÃO
=
1)
2)
3)
4)
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2)
3)
4)
RENDER OR REALITY ?
REALITYRENDER
REALITY RENDER
RENDER OR REALITY ?
RENDER
RENDERRENDER
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2)
3)
4)
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2) FLEXIBILIDADE
3)
4)
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2) FLEXIBILIDADE
3)
4)
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2) FLEXIBILIDADE
3) COLETA DE DADOS
4)
- Padrões de visitação
- Cômodos e Tipologias mais visitadas
- Comparações e Correlações
- Input para modelos preditivos
- Antecipar tendências ($$$)
DATA
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2) FLEXIBILIDADE
3) COLETA DE DADOS
4)
COMPUTAÇÃO
=
1) REALISMO
2) FLEXIBILIDADE
3) COLETA DE DADOS
4) IMERSÃO
XR – Extended Reality
Realidade Extendida
VR – Virtual Reality
RV - Realidade Virtual
“Interação total e apenas com ambientes virtuais”
MR – Mixed Reality
RM - Realidade Mista
“Interação perfeita entre objetos virtuais e
objetos reais”
AR – Augmented Reality RA - Realidade Aumentada
“Uma simples sobreposição de conteúdo
sobre uma tela”
100% Virtual 100% Real
Oculus Go$200
PROCESSAMENTO
EMBARCADO$0
PC GAMER$1.000+
Oculus Rift$400
HTC Vive$500
Cardboard$2
Genéricos$10
Gear VR$30
CELULAR$300+
GRAUS DELIBERDADE
VR – Virtual Reality
3 6
Oculus Go$200
PROCESSAMENTO
EMBARCADO$0
PC GAMER$1.000+
Oculus Rift$400
HTC Vive$500
Cardboard$2
Genéricos$10
Gear VR$30
CELULAR$300+
GRAUS DELIBERDADE
VR – Virtual Reality
*Oculus Quest$400
*Dlodlo$400
3 6
AR – Augmented Reality
Google Glass$1.300
PROCESSAMENTO
EMBARCADO$0
CELULAR$100+
SamsungGalaxy S4
AppleiPhone 4
Vuzix$1.000
Necessita simultâneamentede um App e um Marcador
AR – Augmented Reality
!
Serviço de Campo
Hands Free
Live Updates
Visualizar Plantas
Hyperlinks para Sites
Marketing de Massa
MR – Mixed Reality
PROCESSAMENTO
EMBARCADO$0
PC GAMER$1.000+
CELULAR$300+
SamsungGalaxy S7+
AppleiPhone 6S+
Hololens 2$3.500
Meta 2$2.000
Magic Leap$2.300
GRAU DE IMERSÃO
Baixa imersão Alta Imersão
MR – Mixed Reality
PROCESSAMENTO
EMBARCADO$0
PC GAMER$1.000+
CELULAR$300+
SamsungGalaxy S7+
AppleiPhone 6S+
Apple Glass?
Hololens 2$3.500
Meta 2$2.000
Magic Leap$2.300
Vive Pro$800
GRAU DE IMERSÃO
Baixa imersão Alta Imersão
GRANDES TENDÊNCIAS
COMPUTAÇÃO MARKETING
GRANDES TENDÊNCIAS
COMPUTAÇÃO MARKETING
Know
Descoberta
Like
Empatia
Trust
Confiança
Buy
Compra
MARKETING 101
Know
Descoberta
Like
Empatia
Trust
Confiança
Buy
Compra
ESTADO INICIAL
PROBLEMAS
ESTADO FINAL
SOLUÇÕES
CARREGAR PESSOAS DE UMA PONTA À OUTRA
MARKETING 101
Know
Descoberta
Like
Empatia
Trust
Confiança
Buy
Compra
ESTADO INICIAL
PROBLEMAS
ESTADO FINAL
SOLUÇÕES
CARREGAR PESSOAS DE UMA PONTA À OUTRA
MARKETING 101
CADA VEZ MAIS RÁPIDO !
1.0
PRODUTO
2.0
SEGMENTAÇÃO
3.0
VALORES
4.0
VELOCIDADEDIGITAL
5.0
EXPERIÊNCIAS EMOCIONAIS
6.0
MARKETING AS A
SERVICE
EVOLUÇÃO DO MARKETING
18001900
1950
2000
2010
2020
MARKETING DE LANÇAMENTOS
Portais WhatsAppVisita ao
DecoradoIntenção
de Compra
1.0
PRODUTO
2.0
SEGMENTAÇÃO
3.0
VALORES
4.0
VELOCIDADEDIGITAL
5.0
EXPERIÊNCIAS EMOCIONAIS
6.0
MARKETING AS A
SERVICE
2000
2010
2020
18001900
1950
TECNOLOGIA PARA ANTECIPAR A VISITA AO DECORADO ?
Portais WhatsAppVisita ao
DecoradoIntenção
de Compra
MARKETING DE LANÇAMENTOS
“ VISITE O DECORADO,
AGORA ! “
Decorado Virtual Online
DADOS
Decorado Virtual VR
DECORADO VIRTUAL VR
“Realidade Virtual de Ponta”
TELEPORT 3D
“Escaneamento 3D
junto com Fotos 360º
de extrema qualidade”
“Para o Decorado Físico
E também para o Lazer”
570 Teleports Coletando Dados Online
DADOS
-6
Aprovaçãona Prefeitura
-3
Pré-Lançamento
0
Lançamento
3-6
Início daConstrução
24-33
Habite-se
27-36
Entrega das Chaves
MESES
Marketing ePré-vendas
Construção Decorado Físico
DemoliçãoDecorado Físico
Ad Infinitum
Revenda e Locação
Ansiedade de visitar e planejar interiores
Moradia ouInvestimento
-12
Compra doTerreno
-1
Apto DecoradoConstruído
Zerar Estoque
2-5
Demoliçãodo Decorado
Acompanhamento de Obra
SoluçãoNecessidade deComunicação do Produto Imobiliárioao mercado nas várias etapas do seu Ciclo de Vida
MVITUZZO
BKO
CITY INC
CASES
MVITUZZO
70% VENDIDO
NO PRIMEIRO MÊS,
SEM DECORADO FÍSICO
“CLIENTES JÁ CHEGAM
CERTOS DO QUE QUEREM,
VISITARAM TUDO ONLINE”
“SOBRA MAIS TEMPO
PARA PROSPECÇÃO”
CASES
BKO
DECORADO VIRTUAL ONLINE E VR +
“EXPERIÊNCIA ÚNICA NO STAND”
CASES
CITY INC
ANTECIPAR COM
DRONES A
VISTA REAL
DOS APARTAMENTOS
CASES
EVOLUÇÃO DO MKT DE LANÇAMENTOS
TRANSFORMAR A JORNADA DO CLIENTE
EM UMA GRANDE HISTÓRIA
EM QUE CADA CLIENTE SEJA O PROTAGONISTA
EVOLUÇÃO DO MKT DE LANÇAMENTOS
TRANSFORMAR A JORNADA DO CLIENTE
EM UMA GRANDE HISTÓRIA
EM QUE CADA CLIENTE SEJA O PROTAGONISTA
DADOS > PERSONALIZAÇÃO > VEROSSÍMIL > INSTANTÂNEA
TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
DECORADO VIRTUAL
F R A N C I S C O @ I T E L E P O R T . C O M . B R