#nvdm11 leon bouwman, fd mediagroep
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/1.jpg)
Léon Bouwman Manager FD/BNR Networks FD Mediagroep
![Page 2: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/2.jpg)
Adverteerder wordt kennisinstelling
![Page 3: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/3.jpg)
‘Een ‘thought leader’ is erkend als de goeroe op een
bepaald vakgebied. Dit betekent dat de markt het bedrijf
ziet als een organisatie die volledig de business kent, de
behoeften van de klanten kent en begrijpt hoe de markt
opereert.’ ‘De grootte van een onderneming is niet relevant,
inzicht en visie des te meer.
Thought leadership is een aantrekkelijke strategie en er
zijn genoeg bedrijven die deze positie willen bemachtigen.
Er zijn er echter maar weinig die het lukt.’
![Page 4: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/4.jpg)
‘Bedrijven die ‘thought leadership’ willen claimen
zeggen: ‘wij zijn de slimste van het stel’.
![Page 5: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/5.jpg)
‘Het kan soms extreem lastig zijn je te onderscheiden
van de concurrent puur op basis van product, service, prijs of
kwaliteit.
Maar met unieke ideeën kan een bedrijf wél ‘thought
leadership’ claimen, het vertrouwen van de klant winnen
en aanmerkelijk winstgevender zijn.
Eis is dan wél, dat de ideeën van de thoughtleader zó krachtig
zijn, dat zij een bestaande conventie kunnen
doorbreken.’
![Page 6: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/6.jpg)
Thought leadership is the perceived advantage a
company achieves in the minds of its stakeholders in
relation to a theme or topic that is of
central importance to its business.’
![Page 7: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/8.jpg)
Kenmerken thought leader
• Visie op maatschappelijk thema
• Staat dicht bij het merk
• Storyteller
• Thema uitdragen
• Facade
• Haarscherp beeld van sector
• Deelt kennis
• Geen wereldverbeteraar maar businessverbeteraar
![Page 9: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/9.jpg)
Voorbeelden Thought Leadership
![Page 10: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/10.jpg)
2 grote bewegingen in thought leadership
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
![Page 11: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Bedrijven willen steeds vaker thoughtleader zijn
![Page 12: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Door opmars Social Media kan iedereen thought leadership claimen
![Page 13: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/14.jpg)
Valkuilen thought leadership
Overschatting
• Niet elk bedrijf/merk maakt thought leadership waar
Onderschatting
• Discussie faciliteren maakt nog geen thought leadership
Afhankelijkheid
• Door inhuren externe consultants voor kennis.
Verliezen geloofwaardigheid
• Autoriteit/geloofwaardigheid is cruciaal.
• Thought leadership vereist overtuigende visie
![Page 15: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/16.jpg)
Uitgeefindustrie & thought leadership?
• Uitgever vervult vaak nog steeds oude rol van
nieuwsgaarder.
• Zoektocht naar Thought Leadership doet vraag
adverteerders veranderen.
• Verschuiving van reguliere advertising naar content
gedreven advertising.
![Page 17: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/17.jpg)
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
Uitgever
Opinion leader
Maatschappelijk belang
Onafhankelijk
Merk
Thought leader
Commercieel belang
Afhankelijk
Uitgeefindustrie & thought leadership?
![Page 18: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/18.jpg)
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
• Vervult maatschappelijke rol
• Onafhankelijke journalistiek
• Kritische blik op gebeurtenissen
• Schets toekomstbeeld rondom relevante thema’s
FD Mediagroep
![Page 19: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/19.jpg)
Oprichting FD/BNR Networks (2006)
• Multimediaal platform
• Samenbrengen opinion leader & thought leader
FD Mediagroep & thought Leadership
![Page 20: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/20.jpg)
Missie • Ideeën, meningen en mensen met verschillende
inzichten en achtergronden samenbrengen.
• Rond maatschappelijk en zakelijk relevante thema’s.
• Mede mogelijk gemaakt door grote bedrijven, merken en kennisinstellingen’.
FD/BNR Networks
![Page 21: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/21.jpg)
Ambitie • Aanjagen van dialoog tussen markt en stakeholders. • D.m.v. programma´s (bijeenkomsten), (Radio-)debatten, printuitgaven en online platforms . • In samenwerking met thought leaders.
FD/BNR Networks
![Page 22: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/22.jpg)
FD/BNR Networks
Uitgangspunten • Thema’s gelijk aan kerndomeinen BNR/FD.
• Thema’s sluiten aan op merkkaders en doelgroep
BNR/FD.
• Thema’s staan centraal. Merken/bedrijven sluiten hierbij aan.
• Journalistieke onafhankelijkheid
![Page 23: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/23.jpg)
FD/BNR Networks
Resultaat • Eenrichtingsboodschap wordt dialoog met
stakeholders
• Merken verwerven positie rondom maatschappelijke thema’s
![Page 24: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/24.jpg)
• Energie
• Innovatie
• Maatschappelijke vernieuwing
• Het nieuwe ondernemen
• Duurzaamheid
• Talent management
• Internationaal zakendoen
• Pensioen
Domeinen
![Page 25: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/25.jpg)
Domein: energie
Powered by
![Page 26: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/26.jpg)
Domein: innovatie
![Page 27: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/27.jpg)
Domein: maatschappelijke vernieuwing
![Page 28: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/28.jpg)
Domein: het nieuwe ondernemen
![Page 30: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/30.jpg)
Domein: talent management
Generation
2028 Powered by
![Page 31: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/31.jpg)
Domein: internationaal zaken doen
![Page 32: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/32.jpg)
Domein: pensioen
![Page 33: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/33.jpg)
Tot slot 1
• Merken moeten zich altijd kwetsbaar opstellen
• Ruimte geven voor geluid concurrent
• Kennisleiderschap alleen als opvattingen ‘echt’ zijn
• Meer dan uitsluitend plakken logo
• Merken gedwongen nadenken over missie
• Zoektocht, vallen en opstaan
• Oprekken redactionele onafhankelijkheid?
![Page 34: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/34.jpg)
Tot slot 2
• Thoughtleadership blijft altijd marketing
• Iedereen thoughtleader, dat wordt dringen
• Merken produceren kwalitatieve content
• Inzet wereldwijde netwerken, kennis
• Kan journalistiek die concurrentie aan?
![Page 35: #NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/55385608550346bf308b4747/html5/thumbnails/35.jpg)