novembre 2008 ita08087 gli italiani di fronte alla crisi: a cosa rinunciano nel 2009? report finale...
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Novembre 2008ITA08087
Gli Italiani di fronte alla crisi:
a cosa rinunciano nel 2009?
Report finale dei risultati
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Field: novembre 2008.
Interviste on line: gestite da Primisoft (programma CAWI proprietario IMR) mediante il panel on line proprietario IMR (oltre 63.000 componenti).
Target: universo della popolazione nazionale degli individui dai 18 ai 65 anni.
Campione: 1.000 interviste complete con quote per sesso, fascia d’età, fascia di reddito ed area geografica.
Metodologia
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IL CAMPIONE INTERVISTATO
È stato coinvolto, mediante interviste on line ad appartenenti al panel proprietario Interactive, un campione complessivo di 1.000 casi rappresentativi della popolazione italiana dai 18 ai 65 anni con quote per sesso, fascia d’età e area geografica (ovvero per questi 3 parametri il campione ha rispettato in pieno il profilo della popolazione nazionale tout court).
È stato controllato anche il livello di reddito netto familiare mensile in modo da ottenere una distribuzione equilibrata tra gli intervitati con reddito dichiarato inferiore a 2.000 € (42,1%) e quelli con reddito maggiore o uguale a 2.000 € (42,6%); con una quota residua (15,3%) di chi non dichiara il reddito.
Per il resto delle caratteristiche socio-demografiche, il campione è “influenzato” dalla metodologia on line utilizzata per la raccolta dati. In particolare il campione è caratterizzato da una scolarità medio-alta (quasi 30% di laureati) e da una presenza più accentuata dei redditi fissi di tipo impiegatizio (impiegati, insegnanti, quadri) e, in minor misura, dei redditi elevati (imprenditori, libero professionisti e dirigenti). Sono invece sotto-rappresentati le professioni a reddito fisso quali operai e braccianti; i pensionati e le casalinghe.
Nel complesso, tenendo conto anche della dimensione media delle famiglie contattate (più di 3 componenti) e della presenza di figli minorenni (piuttosto elevata), è possibile affermare che è stato intervistato un campione ben rappresentativo della classe media più attiva della popolazione italiana, quella dove si concentrano la forza lavoro, i consumi e di conseguenza anche le capacità di trasferire opinioni e vissuti diretti sull’andamento dell’economia e della società in generale.
Sintesi dei risultati principali
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IL SENTIMENT DEL MOMENTO
Le interviste sono state effettuate all’inizio di novembre 2008. Si può quindi affermare che i giudizi sulla situazione economica personale non possono essere influenzati in modo rilevante dagli effetti reali del crollo finanziario di settembre (che è troppo vicino all’intervista).
Vissuti e giudizi negativi sulla propria situazione poggiano quindi su due fenomeni: un processo di deterioramento della situazione economica e del tenore di vita in atto già da tempo a cui si aggiunge un sentiment “psicologico” negativo collegato alla fortissima pressione mediatica del momento che fa della crisi (nelle sue forme diversificate) uno degli argomenti “clou” di queste settimane.
Sta di fatto che gli effetti sono molto rilevanti:
Il 67,4% degli intervistati si considera molto o un po’ più povero rispetto a un anno fa;
Il 75,1% è molto o abbastanza preoccupato al pensiero di dover affrontare una spesa imprevista pari a una mensilità della sua retribuzione;
Il 56,5% prevede un periodo di crisi della durata di 2 o più anni.
Altri fenomeni importanti che emergono dai dati:
Un aumento significativo dell’attenzione ai prezzi;
Un cambiamento nelle abitudini d’acquisto sempre più improntate alla selettività, al risparmio, al taglio delle spese superflue e alla riduzione degli acquisti;
Sintesi dei risultati principali_2
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Tra i settori su cui si prevedono le maggiori rinunce spiccano l’abbigliamento, i consumi culturali (spettacoli, libri, DVD e CD), quelli voluttuari (ad esempio per la cura della persona).
Tengono maggiormente gli acquisti di alimentari. Tiene l’utilizzo dell’auto e quello dei telefonini a cui gli italiano sembrano non poter proprio rinunciare. In entrambi i casi però si fanno strada comportamenti di risparmio mediante una “razionalizzazione” dell’uso dello strumento.
La situazione abitativa è soddisfacente per oltre il 70%; la voglia di cambiare limitata (il 70% non prevede nessuna cambiamento). Tuttavia le rinunce sui piccoli interventi migliorativi (mobili, riparazioni, ecc.) sembrano limitate: per la casa si cerca ancora di spendere.
In definitiva, gli italiani si sono già attrezzati psicologicamente alla crisi che verrà accettando e cominciando a mettere in pratica comportamenti di rigore, rinuncia e attenzione. Il sentiment è quello di un paese che sta già risparmiando per non farsi trovare impreparato. La speranza è quella che gli effetti reali siano meno gravi di quelli attualmente temuti e che nei prossimi mesi possa ritornare un po’ di fiducia.
Sintesi dei risultati principali_3
Pag. 6 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 7 di 62
27,0%
5,0%
28,9%
38,5%
0,6%
Più povero
Un pò più povero
Nè più povero, nè piùricco
Un pò più ricco
Più ricco
Base: totale campione 1.000 casi
Sensazione di maggiore povertà rispetto a un anno fa: molto diffusa
Q40. Rispetto allo scorso anno si sente …
67,4%
5,6%
Pag. 8 di 62
Tipologie basate sulla percezione di povertà: profilo socio-demografico
Più poveriPiù poveri: si percepiscono più poveri le persone meno giovani (over 45 anni); del Sud+Isole; operai, casalinghe e in cerca di occupazione; con una famiglia numerosa (5 o più componenti) e reddito familiare fino a 1.500 € netti mensili.
Un po’ più poveriUn po’ più poveri: accentuazioni soprattutto al Centro, tra gli impiegati, in genere nelle famiglie con figli (soprattutto adolescenti).
Uguale o più ricchiUguale o più ricchi: si percepiscono così le persone più giovani (specie 25-34 anni); con professioni elevate, in famiglie mono o bi-componenti, quindi senza figli, con reddito familiare dai 3.000 € netti mensili in su.
Pag. 9 di 62
16,3%
45,1%
27,2%
30,0% 6,2%
10,2%
15,9%
29,6% 16,7%
2,8%
Difficoltà adarrivare alla fine del
mese
Preoccupazioneper una spesa
imprevista (pari auna mesilità dello
stipendio)
Molto Abbastanza Così e così Poco Per niente
Base: totale campione 1.000 casi
Difficoltà per la fine del mese e preoccupazione per spese impreviste: coinvolta gran parte della popolazione
Q70. Ha difficoltà a raggiungere la fine del mese? / Q80. Quanto la preoccuperebbe una spesa imprevista pari a una mensilità del suo reddito?
43,5%
75,1%
26,9%
9,0%
Pag. 10 di 62
Base: totale campione 1.000 casi
Fiducia verso il futuro economico: poca
Q90. Guardando in avanti da un punto di vista economico, quanta fiducia ha verso il futuro?
32,2%
10,6%
33,9%
19,0%4,3%
Molta Abbastanza Così così Poca Per niente
42,8%
23,3%
Pag. 11 di 62
Durata della crisi: la maggioranza pensa a un lungo periodo di 2 o più anni
19,1%
24,9%
4,1%
20,3%
31,6%
Qualche mese
Circa un anno
Circa un anno emezzo
Circa due anni
Più di due anni
Q100. La crisi finanziaria è un argomento molto trattato. A suo avviso quanto durerà questa situazione?
Base: totale campione 1.000 casi
56,5%
39,4%
Pag. 12 di 62
Base: totale campione 1.000 casi
Cambiamenti nel modo di fare acquisti: radicali e indirizzati soprattutto all’abbigliamento e agli alimentariQ50. Nel corso dell’ultimo anno il suo modo di fare acquisti è cambiato …
8,3%3,7%
21,1%
43,8%
23,1%
Molto
Abbastanza
Così così
Poco
Per niente
66,9%
12,0%
Q120. Per quali categorie di prodotto ha avvertito questo cambiamento?
38,9%
7,1%
44,5%
42,7%
23,8%
72,1%
69,7%
40,6%
38,8%
18,3%
Abiti e accessori
Prodotti alimentari
Casa
Elettronica e tecnologia
Hobby
Cura della persona
Auto
Cultura
Bambini
Nessuna di queste
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Cambiamenti nel modo di fare acquisti: riduzione degli sprechi, meno acquisti (rinunce), attenzione a risparmiare
12,1%
3,4%
0,6%
0,6%
0,6%
0,4%
0,4%
2,7%
3,6%
19,8%
14,1%
9,3%
2,2%
26,6%
22,3%
13,3%
12,0%
4,2%
1,2%
0,8%
Q60. Quali elementi sono cambiati maggiormente? (RISPOSTA SPONTANEA)
Base: chi ritiene che il suo modo di fare acquisti sia molto o abbastanza cambiato 669 casi
Meno spese superflue/sprechi (fumo/giornali)
Sono più attento/oculato
Compro meno/ Spendo meno
Più risparmio prodotti alimentari/discount
Cerco più offerte/sconti e promozioni
Mi sono dovuto adeguare alle entrate
Tutto più caro/ Stile di vita in generale
Più risparmio sull'abbigliamento/ Outlet
Meno divertimenti (cinema, teatro)
Meno cene/pranzi fuori
Più risparmio su viaggi/vacanze
Meno uso di auto/risparmio benzina/meno usura
Meno acquisti di elettrodomestici/tecnologia
Più risparmio su cosmetici/detersivi
Compro meno regali
Acquisto su internet
Più risparmio sull'acquisto di libri/CD
Tasse alte
Altro
Non so
Pag. 14 di 62
Confronto dei prezzi: massima attenzione, aumentata molto rispetto a un anno fa
2,1%
0,6%
60,5%
36,8%
Più di quanto facessi1 anno fa
Come primaconfronto sempre i
prezzi
Come prima nonconfronto mai i
prezzi
Meno di quantofacessi 1 anno fa
Q110. Prima di affrontare un acquisto, le capita di confrontare i prezzi di diverse offerte o negozi?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 15 di 62
53,7%
50,6%
23,1%
38,3%
29,6%
37,3%
33,8%
38,4%
9,1%
26,6%
16,3%
2,2%
5,2%
4,2%
12,3% 2,9%
12,3%
1,5%
1,7%
0,8%
Internet
Volantini dei pdv
Pubblicità
Passaparola
Molto importante Abbastanza importante Così e così Poco importante Per niente importante
Base: chi confronta i prezzi 994 casi
Mezzi d’informazione per il confronto dei prezzi: internet e volantini gli strumenti più importanti
Q110/bis. Quanto sono importanti i seguenti mezzi d’informazione per il confronto dei prezzi?
83,3%
87,9%
56,9%
76,7%
Pag. 16 di 62
Mix delle spese 2008 vs. 2009: non si prevedono cambiamentiQ140./150. Fatto 100 il totale delle sue spese, quanto ha dedicato nel 2008/2009 all’acquisto di …
27,0%27,0%
12,0%12,0%
6%5%5%5%5%5%
37,0%36,0%
20092008Altri acquisti (es. elettronica, arredamento, bricolage, etc.)Hobby/tempo libero/cultura (es. sport, cinema, teatri, mostre, libri, etc.)Vacanze e viaggiTrasporti (es. benzina, manutenzione auto, mezzi pubblici, etc.)Spese per la gestione quotidiana della famiglia (es. prodotti alimentari, detersivi, etc.)Spese fisse (es. affitto, mutuo, bollette, assicurazioni, etc.)
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 17 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 18 di 62
Prodotti alimentari: la netta maggioranza valuta di più la convenienza rispetto a prima
1,4%
0,9%
61,3%
36,4%
Più di quanto facessi 1anno fa
Come prima valutosempre la convenienza
Come prima non valutomai la convenienza
Meno di quanto facessi1 anno fa
Q200. Rispetto ai prodotti alimentari, lei valuta la convenienza di ciò che acquista …
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 19 di 62
Prodotti alimentari: cresce la disponibilità vs. i prodotti di primo prezzo e della marca privata della catena
55,5%
34,7%
7,3%
2,5%
15,2%
2,6%
55,5%
26,7%
Più di quanto facessi 1anno fa
Come prima scelgoquesti prodotti
Come prima nonscelgo questi prodotti
Meno di quanto facessi1 anno fa
Q210./220. Facendo la spesa le capita di scegliere alimentari di primo prezzo/della marca privata del suo pdv?
Base: totale campione 1.000 casi
PRODOTTI PRIMO PREZZO
MARCHE PRIVATE PDV
Pag. 20 di 62
27,6%
24,3%
23,0%
14,5%
49,3%
51,7%
46,2%
48,2%
53,5%
46,3%
43,7%
42,0%
37,6%
43,7%
47,7%
39,1%
26,4%
39,3%
41,4%
49,0%
54,3%
54,2%
0,7%
2,0%
2,1%
3,3%
3,7%
4,2%
4,7%
5,1%
5,6%
5,9%
51,1%
48,2% 24,2%
25,3%
59,1%
50,3%
60,2%
45,9%
43,3%
52,1%
Dolci
Soft drink - acqua minerale
Vino e birra
Pesce
Pollame
Caffè, the, cacao in polvere
Formaggi
Carne
Frutta
Verdura
Uova
Latte, panna e burro
Olio
Pane, pasta e riso
Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla
Alimentari: per la maggioranza delle categorie si compra meno o prodotti meno costosi
Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 21 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 22 di 62
Abbigliamento: nessun acquisto importante e orientamento verso i saldi e gli outlet/spacci
18,0%
38,6%
8,9%
34,5%
Già acquistato/acquisterò abiti della collezioneautunno/inverno 2008/09
Acquisterò abiti nuovi, ma aspetterò i saldi
Acquisterò abiti presso outlet, spacci aziendali,ecc.
Per quest'anno non prevedo acquisti importantid'abbigliamento
Q300. Come si comporterà rispetto agli acquisti di abbigliamento per questo inverno?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 23 di 62
Abbigliamento: meno della metà compra abiti firmati; la tendenza è alla contrazione
4,9%
14,7%
1,3%
54,9%
24,3%
Comprerò più abitigriffati rispetto a 1 anno
fa
Comprerò abiti griffatipiù o meno come 1
anno fa
Comprerò meno abitigriffati rispetto a 1 anno
fa
Come prima nonacquisterò abiti griffati
Non saprei
Q310. Comprerà abiti firmati da stilisti famosi?
Base: chi dichiara di acquistare abbigliamento 614 casi
Pag. 24 di 62
55,5%
47,4%
43,8%
39,2%
18,5%
13,3%
21,9%
39,2%
41,5%
41,9%
61,0%
52,3%
13,4%
18,9%
25,8%
63,7%
30,5% 14,0%
14,7%
20,5%
23,0%
Abiti eleganti (es. per usciteserali, per occasioni
speciali)
Accessori (es. borse,cinture)
Abbigliamento per lo sport
Capi spalla (es. cappotti,giacche a vento)
Abiti per l'uso quotidiano(es. abiti per il lavoro,
studio...)
Biancheria intima
Calzature
Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla
Abbigliamento: rinunce per la netta maggioranza del campione su tutti i prodotti
Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 25 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 26 di 62
Possesso/uso auto: una necessità a cui non si rinuncia
5,8%
1,5%
82,2%
10,5%
Si, possiedopersonalmenteun'automobile
No, ma sono ilprincipale utilizzatoredi un'auto di proprietà
di altri
No, non possiedo e nonutilizzo un'auto
Ho dismesso totalmentel'auto, in precedenza la
utilizzavo
Q400. Possiede un automobile?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 27 di 62
41,2%
1,6%
25,5%
31,1%
0,6%
Ho ridotto molto l'utilizzo
Ho ridotto un po' l'utilizzo
Faccio sempre lo stessoutilizzo
Ho aumentato l'utilizzo
Ho aumentato moltol'utilizzo
Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un’automobile 927 casi
Utilizzo auto: oltre il 50% del campione lo ha diminuito
56,5%
2,3%
Q410. Rispetto all’utilizzo dell’auto, ha fatto/prevede di fare qualcuno di questi cambiamenti?
56,5%
Pag. 28 di 62
Perché si riduce l’uso dell’auto: risparmio al primissimo posto, ma c’è anche l’inizio di una coscienza ecologica
13,2%
3,2%
85,3%
19,8%
Per risparmiare sullabenzina e i costi di
manutenzione
Per comodità
Per motivazioniecologiche
Altro
Q420. Per quale motivo ha mutato/prevede di mutare l’utilizzo dell’auto?
Base: chi dichiara di aver ridotto l’utilizzo dell’auto 524 casi
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Cambio dell’auto: per il 75% non è il momento, ma chi pensa di farlo non si pone troppi limitiQ430. Vorrebbe cambiare automobile nel corso del prossimo anno?
4,1%74,8%21,1%
Si se trovo l'occasione che fa per me
No, non è questo il momento
Non so
Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un’automobile 927 casi
50,9%
26,1%
7,7%
12,0%
3,4%
Molto piùeconomica
Un po' piùeconomica
Stessa fascia diprezzo
Un po' più costosa
Molto più costosa
Q440. Se dovesse cambiare auto, ne acquisterebbe una …
19,7%
29,5%
Pag. 30 di 62
Caratteristiche nuova auto: importante il metano/gpl e i consumi minori
1,3%
33,3%
39,7%
5,6%
20,1%
Diesel
Metano/Gpl
Benzina
Ibridabenzina/elettrica
Etanolo/biodiesel
Q450. Sceglierebbe un’auto alimentata a …?
Q460. Cambierebbe la sua auto in cambio di una:
9,8%
21,4%
60,3%
13,2%
19,2%
Consumi meno
Più spaziosa
Piùmoderna/affidabile
Più potente/piùbella
Più piccola emaneggevole per
la città
Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un’automobile 927 casi
Pag. 31 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 32 di 62
71,8%
72,3%
60,9%
58,5%
58,3%
47,2%
42,5%
36,5%
11,4%
21,8%
21,0%
18,9%
22,8%
26,7%
16,3%
20,5%
34,7%
36,8%
21,5%
12,7% 15,5%
17,3%
22,8%
31,3%
Videocamera
Console videogame
Dvd, CD, giochi
Lettore MP3
Fotocamera
Televisore
Computer
Telefonino
Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla
Prodotti tecnologici: per la netta maggioranza rinunce su tutto; tengono un po’ di più telefonini e computer
Q500. Ha dovuto rinunciare/ rinuncerà ad acquistare uno o più di questi oggetti?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 33 di 62
Servizi tecnologici: la tv a pagamento è l’area dove si taglia di più
27,8%
24,2%
51,0%
27,8%
17,2%
Televisione apagamento (es. Sky,Mediaset Premium)
Gestore telefonofisso
Piano tariffariotelefono fisso
Piano tariffariointernet
Gestore internet
Q510. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno di questi servizi ?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 34 di 62
20,5%
26,4%
24,6%
42,2%
35,4%
16,0%
Faccio meno telefonate o più brevi
Ho attivato promozioni per spendere meno
Invio meno SMS/MMS
Ho cambiato piano per averne uno piùconveniente
Utilizzo meno servizi tipo loghi, suonerie,etc.
Nessuno di questi
Base: totale campione 1.000 casi
Telefonino: un “must” su cui però si comincia a fare qualche risparmioQ520. Possiede e/o utilizza regolarmente un telefonino?
No0,8%
Si99,2
%
Q520. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno di questi servizi?
Pag. 35 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 36 di 62
Hobby: ce l’ha il 75% del campione, ma nel 2009, la maggioranza pensa di praticarlo risparmiando
Q600. Ha un hobby?
39,1%
3,1%
33,2%
23,8%
0,8%
Molto meno
Un po' meno
Più o meno la stessacifra
Un po' più
Molto più
Q610. Nel 2009 prevede che per il suo hobby spenderà?
57,0%
3,9%Base: totale campione 1.000 casi
Si76,8%
No23,2%
Pag. 37 di 62
51,9%
13,6%
1,8%
20,9%
10,8%
1,0%
Molto meno che inpassato
Un po' meno che inpassato
Più o meno la stessacifra
Un po' più che inpassato
Molto più che in passato
Non assisto ad eventisportivi dal vivo
Q620. Le capita di assistere ad eventi sportivi dal vivo?
Eventi sportivi: un’abitudine per meno della metà del campione, in netta diminuzione
2,8%
31,7%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 38 di 62
28,8%
4,1%
29,8%
37,3%
Rinuncerò allevacanze
Ci andrò maspenderò meno che
in passato
Ci andrò e spenderòcome in passato
Ci andrò e spenderòpiù che in passato
Vacanze: un capitolo di spesa su cui si pensa di tagliare molto
Q630. Andrai in vacanza nei prossimi 12 mesi?
Base: totale campione 1.000 casi
32,9%
67,1%
Pag. 39 di 62
27,1%
21,7%
2,1%
28,3%
19,3%
1,5%
Molto meno che inpassato
Un po' meno che inpassato
Più o meno la stessacifra
Un po' più che inpassato
Molto più che in passato
Non vado al cinema,teatro o a concerti
Q700. Va al cinema, teatro, o ai concerti ?
Cinema, teatri, concerti: 70% di frequentatori che, in netta maggioranza (65%), pensano di andarci di meno
3,6%
47,6%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 40 di 62
18,0%
25,1%
2,8%
32,9%
19,5%
1,7%
Molto meno che inpassato
Un po' meno che inpassato
più o meno come inpassato
Un po' più che inpassato
Molto più che in passato
Non acquisto libri, CD oDVD
Q710. Le capita di acquistare libri, CD, DVD ?
Libri, cd, dvd: anche per questi prodotti la maggioranza di chi li acquista prevede una riduzione
4,5%
52,4%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 41 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 42 di 62
79,0%
78,7%
67,2%
63,2%
38,7%
7,9%
12,4%
20,3%
17,2%
42,8%
8,9%
19,6%
46,1%
12,3% 8,7%
12,5%
18,5%
46,0%
Beauty farm/Terme
Trattamenti presso centriestetici
Integratori alimentari
Palestra
Cosmetici
Prodotti per l'igiene dellapersona
Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla
Cura del corpo e della persona: a parte l’igiene è un settore di forti tagli
Q900. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti/servizi ?
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 43 di 62
Bambini: rinunce soprattutto sui videogiochi, ma quasi il 25% farà risparmi anche sugli abiti nuovi
24,3%
14,1%
6,7%
32,4%
22,3%
0,2%
Videogiochi
Abiti nuovi
Giocattoli
Libri per l'infanzia
Altri prodotti perbambini/ragazzi
Nessuno
Q800. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti ?
Base: chi dichiara di avere bambini/ragazzi fino a 17 anni 404 casi
Pag. 44 di 62
1. Percezione complessiva
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 45 di 62
Base: totale campione 1.000 casi
Giudizio verso la propria casa: la situazione abitativa è soddisfacente
Q1000. Si definirebbe soddisfatto della casa in cui vive?
5,1% 1,8%
15,0%
48,9%
29,2%
Molto Abbastanza Così così Poco Per niente
6,9%78,1
%
Pag. 46 di 62
Base: totale campione 1.000 casi
Nuova casa: non è una necessità per il 70%; chi la cambierebbe ha soprattutto un problema finanziario
Q100. Vorrebbe cambiare casa nel prossimo anno?
No70,9
%
Q330. Quale potrebbe essere il problema maggiore nel caso volesse cambiare casa?
5,2%
16,1%
14,5%
29,0%
18,7%
12,4%
4,1%
Rata del mutuo
Capitali insufficienti per l'anticipo
Trovare la casa giusta
Accesso al mutuo
Vendere la casa di proprietà
Altro
Nessuno di questi
Si19,3
%
Non so
9,8%
Base: chi vorrebbe cambiare casa 193 casi
Pag. 47 di 62
Q340. Rispetto al tema “casa” farà o ha già fatto di recente una di queste rinunce?
Rinunce casa: soprattutto piccoli interventi o acquisti di mobili evidentemente non così indispensabili
1,2%
11,5%
9,2%
18,9%
16,1%
9,0%
34,1%
Ho rinviato piccoli interventi
Ho rinviato l'acquisto di nuovi mobili
Ho rinunciato a comprarla
Ho rinviato ristrutturazioni già decise
Ho rinunciato a cambiarla
Altro
Nessuna di queste
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 48 di 62
1. Abitudini generali
2. Spesa alimentare
3. Vestiario
4. Automobili
5. Tecnologia
6. Hobby e cultura
7. Cura della persona e bambini
8. La casa
9. Profilo del campione
Obiettivi/argomenti trattati
Pag. 49 di 62Base: totale campione 1000 casi
Sesso
Sesso ed età del campione
55-65 anni 18,7%
45-54 anni 21,3%
35-44 anni 26,0%
25-34 anni 22,9%
18-24 anni 11,1%
Età
Uomo 49,0%
Donna 51,0%
Quote per SESSO:Uomini 49,0%Donne 51,0%
Quote per ETA’:18-24 11,5%25-34 22,5%35-44 26,0%45-54 21,0%55-65 19,0%
Pag. 50 di 62Base: totale campione 1000 casi
Area geografica di residenza
27,927,9%%
16,916,9%%
18,318,3%%
36,936,9%%
Quote per AREA GEOGRAFICA:NORD-OVEST 26,0%
NORD-EST 19,0%CENTRO 19,0%
SUD + ISOLE 36,0%
27,927,9%%
16,916,9%%
18,318,3%%
36,936,9%%
Pag. 51 di 62
11,5%
59,6%
29,4%
Fino a licenzamedia
Licenza MediaSuperiore
Laurea
Base: totale campione 1000 casi
Titolo di studio
Pag. 52 di 62Base: totale campione 1000 casi
Professione degli intervistati
5,2%
2,5%
2,7%
4,8%
6,4%
11,8%
46,8%
4,6%
6,9%
8,3%
Impiegato/Quadro
Dirigente/Libero professionista/Imprenditore
Casalinga
Operaio/Bracciante
Studente/ssa
Insegnante
Pensionato/a
In cerca di primaoccupazione/Disoccupato/a
Rappresentante/Commerciante/Negoziante
Artigiano/Lavoratore autonomo
Pag. 53 di 62
8,7%
6,1%
12,1%
17,0%
5,1%
15,3%
15,7%
20,0%
Sotto i 1.000€
1000€-1.499€
1.500€-1.999€
2.000€-2.499€
2.500€-2.999€
3.000€-3.999€
oltre 4.000€
Preferisco nonrispondere
Base: totale campione 1000 casi
Reddito mensile familiare
Fino a 2.000 € : 42,1%
Oltre 2.000 €: 42,6%
Pag. 54 di 62Base: totale campione 1000 casi
Numero di persone in famiglia
8,5%
22,2%
8,0%
30,7%
30,6%
1 persona
2 persone
3 persone
4 persone
5+ personeMedia
3,3 persone in famiglia
Pag. 55 di 62Base: totale campione 1000 casi
Presenza di bambini al di sotto dei 18 anni
15,8%
9,6%
13,0%
59,6%
11,5%
10,1%
Non ci sonobambini - ragazzi
Bambini meno di 3anni
Bambini 3-5
Bambini 6-10
Ragazzi 11-13
Ragazzi 14-17
Pag. 56 di 62Base: totale campione 1000 casi
Stato civile
1,1%
2,6%
26,8%
61,3%
3,6%
4,6%
Sposato/Convivente
Nubile /celibe
Separato/a
Impegnato ma nonconvivente
Divorziato/a
Vedovo/a