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MASTERBRAND Los 5 pilares del branding Anatomía de la marca Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca. El núcleo de la marca. El Modelo 4D de investigación. La creación en naming. Las estrategias de protección de la marca. La visualización de la marca. La hipermarca y la marca corporativa.
Contenido
El alma de la marca Joan Costa El autor desvela el núcleo identitario de la marca y sus fundamentos universales. Su estructura orgánica y sus elementos estratégicos y tácticos de gestión y control. El pulso de la marca Guillermo Bosovsky DirCom Research y la métrica de los valores en el nuevo paradigma. La investigación ha dejado de ser un comodity. Con el Modelo 4D,
la investigación integrada, ya es estrategia.
La voz de la marca Ignasi Fontvila El nombre es el mensaje más repetido, el primer signo de identidad y el activo más longevo. El reto es crear “nombres que marcan” en un mundo saturado y en un mercado global.
La fortaleza de la marca Alberto Rabadán El activo patrimonial más importante requiere estrategias seguras para su protección. Las políticas de Propiedad Industrial se sitúan al frente las políticas de innovación. El rostro de la marca Albert Culleré Toda la fuerza diferenciadora y competitiva de la marca entra por los ojos. Logos, imágenes, y colores configuran la imagen de la marca en la memoria visual colectiva. Colofón La vida de la marca Joan Costa Hipermarca y Marca Corporativa
Costa Punto Com Editor ISBN 978-‐84-‐616-‐2835-‐3 144 páginas a todo color PVP 20 euros Pídelo en: www.joancostainstitute.com